自媒体行业现状与前景趋势分析报告报告

1、自媒体行业现状与前景趋势分析报告报告 目录1.自媒体行业现状41.1自媒体行业定义及产业链分析41.2自媒体市场规模分析41.3自媒体市场运营情况分析42.自媒体行业存在的问题82.1行业服务无序化82.2供应链整合度低82.3基础工作薄弱82.4产业结构调整进展缓慢82.5供给不足，产业化程度较低93.自媒体行业前景趋势103.1用户体验提升成为趋势103.2延伸产业链103.3行业协同整合成为趋势103.4生态化建设进一步开放103.5信息化辅助113.6服务模式多元化113.7新的价格战将不可避免123.8呈现集群化分布123.9需求开拓133.10自媒体产业与互联网等产业融合发展机遇1

2、34.自媒体行业政策环境分析144.1自媒体行业政策环境分析144.2自媒体行业经济环境分析154.3自媒体行业社会环境分析154.4自媒体行业技术环境分析165.自媒体行业竞争分析175.1自媒体行业竞争分析175.1.1对上游议价能力分析175.1.2对下游议价能力分析175.1.3潜在进入者分析185.1.4替代品或替代服务分析185.2中国自媒体行业品牌竞争格局分析195.3中国自媒体行业竞争强度分析196.自媒体产业投资分析206.1中国自媒体技术投资趋势分析206.2中国自媒体行业投资风险206.3中国自媒体行业投资收益21自媒体行业现状自媒体行业定义及产业链分析自媒体指用户在自媒

3、体平台上注册的在线账户，用于以文本、图片、音频或视频内容等各种形式向公众发布内容。自媒体快速发展，已成为主流媒体不可或缺的组成部分。自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台一般可基于内容形式划分为三个类别：文本类、视频类及音频类。微信公众号是截至到2020年中国最大的文本类自媒体平台。自媒体指用户在自媒体平台上注册的在线账户，用于以文本、图片、音频或视频内容等各种形式向公众发布内容。自媒体快速发展，已成为主流媒体不可或缺的组成部分。自媒体平台一般可基于内容形式划分为三个类别：文本

4、类、视频类及音频类。自媒体行业是指从事自媒体相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知自媒体行业定义，对预测并引导自媒体行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国自媒体行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国自媒体行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国自媒体产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。自媒体市场规模分析伴随自媒体平台持续迭代，自媒体逐步转向内容专业化、形式多元化，视频社交化等方向，自媒体行业门槛逐步提高。在自媒体市场同质化现象愈

5、发严重以及行业竞争愈发激烈状态下，自媒体亟需需求差异化发展，精细运营将成为自媒体行业下一阶段的发展主调。中国自媒体行业的产业链由上游的内容方、中游的自媒体平台、下游的用户与广告主，以及对产业各环节进行监管的政府机构和提供支持服务的第三方支持机构组成。其中第三方支持的各类型企业为自媒体产业提供基础支持，进而推动行业快速发展。支付平台向用户收取会员费或文章赞赏等费用；数据支持技术能存储用户数据，分析和挖掘用户的个性化特征，从而提升自媒体平台的精准化服务品质。自媒体通过积极探索自身的优势，创造出更具价值、更有识别度的内容，进而增强自身内容竞争实力，优先获得行业份额。通过产品与服务质量的不断优化升级，

6、推动自媒体产业应用的爆发式增长。目前，我国的自媒体行业发展尚处于起步阶段。自媒体营销市场规模约占移动广告市场总额的三分之一。自媒体营销市场规模由2015年296亿元增加至2019年1593亿元，复合年增长率为57.9%，并预计于2021年前达到2580亿元。因为自媒体一般是比非效果类营销更有效率和效果的营销工具，因此，预期日后效果类营销服务将占据更多市场份额。自媒体行业前景趋势将更愿意为自媒体提供的内容付费便捷的支付渠道及自媒体平台（如微信）上易操作的交易过程已促进用户进行内容支付，这将驱动自媒体营销市场。5G技术的传输速度较4G更快，使之能够大大改善用户在玩网络游戏和观看直播时的体验，从而进

7、一步提高了支付意愿。自媒体发布者对变现服务的需求不断增加中小型自媒体发布者对此需要尤其明显，吸引大量忠实用户及将用户流量变现对彼等而言颇具挑战性。向能够提供丰富产品的变现服务提供商寻求服务是该等自媒体发布者将彼等的用户流量转化为收入的一种方法。社交媒体平台对营销服务提供商的依赖程度不断提高由于自媒体中的竞争加剧，微信等社交媒体平台日益迫切需要依赖第三方营销服务提供商综合及带来大量营销需求。由于社交媒体平台与营销服务提供商之间建立更多合作伙伴关系，自媒体营销市场快速发展。行业客户对效果类营销服务的需求不断增加随着数据收集能力、数据分析能力的不断提高及效果优化算法发展不断改善，自媒体营销服务提供商

8、能更好地理解受众兴趣及甄别目标受众以分配合适内容。更多的行业客户意识到效果类营销服务的好处，将对效果类营销服务需求持续增加。丰富的内容形式及类型新形式的内容展现（例如短视频及直播），自媒体营销服务提供商将其服务延伸至新的内容形式以为行业客户提供更佳的服务。此外，自媒体发布者不断物色丰富的内容类型及内容形式，为其在线流量赚取盈利，并有望从中可提升营销的有效性及效率。数据及算法的重要性日益增加营销服务提供商正探索更有效的转化法以变现流量及使个别受众的价值最大化。这需营销服务提供商运用高级算法透过受众的过往行为数据更好地了解彼等的行为及偏好，以确保及时优化、有效推荐及精确的受众购买。此外，高级算法能

9、够使营销服务提供商更精确地匹配用户及粉丝与彼等更喜欢的内容。延伸产业链自媒体行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 自媒体行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当自媒体行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，自媒体

10、需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态自媒体行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。服务模式多元化我国的自媒体服务模式相对比较单一。在城市，自媒体公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的自媒体服务模式只能说是处于一种初级

11、发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。呈现集群化分布目前各地都在推自媒体项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的自媒体项目。随着各地自媒体建设风生水起，中国自媒体建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国自媒体建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级自媒体项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以

12、其雄厚的工业园区作为基础，成为全国自媒体建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展自媒体建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧自媒体建设。未来一段时间，中国中西部地区自媒体建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的自媒体水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的自媒体相对来说会更加成熟一些。但目前中西部自媒体打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在自媒体行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。自媒体行业存在的问题 生态规则不健全自媒体生态规则不健全主要表现两个方面：一方面

13、自媒体内容生产缺乏他律，缺少了专业意义上的“把关人”，低俗内容，谣言、虚假信息等内容容易出现；另外一方面，自媒体营销水分大，刷粉和买点击现象严重。通过百度检索“买粉丝”、“买点击量”等内容就会查询到诸多如微信刷粉日吸粉多少人、10元可买多少份超值套餐等内容。大号微博、微信公众号等自媒体购买“僵尸粉”是一个公开的秘密，这些账号在阅读数、粉丝数等指标上取得优势后可以吸引广告投放等，获得商业价值。但建立在这种“水分”效果之上的媒体形态是不可持续的，对整个自媒体生态的良性发展是极为不利的。自媒体侵权与维权问题突出由于侵权成本低，一些自媒体运营基本不生产原创内容，单纯照搬，包括不说明来源地复制原创内容，

14、或是未经许可擅自改编他人作品进行传播。这种版权意识的缺乏会带来法律问题。行业服务无序化 自媒体行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。自媒体行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 自媒体行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。自媒体行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱自媒体标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，自媒体管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,

15、尽管我国政府颁布了有利于自媒体的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对自媒体主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的自媒体行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致自媒体行业起

16、步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。自媒体行业政策环境分析自媒体行业政策环境分析国家从大的政策方向上对自媒体行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。自媒体行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机

17、，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的自媒体产业，国民经济的平稳较快发展是保证自媒体行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了自媒体行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。自媒体行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，自媒体业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的自媒体行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对自媒体产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。自媒体行业技术环境分析中国

18、的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为自媒体行业发展提供了强有力的保障。自媒体行业竞争分析目前，我国自媒体领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局自媒体相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的自

19、媒体产品。自媒体行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。自媒体行业竞争分析对上游议价能力分析自媒体作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，自媒体企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析自媒体行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方

20、。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。自媒体企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析自媒体行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。自媒体行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是自媒体行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本

21、量；二是自媒体行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是自媒体行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析自媒体行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国自媒体行业品牌竞争格局分析中国自媒体行业竞争强度分析（1）中国自媒体行业现有企业竞争情况目前，自媒体行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国自媒体行业上游议价能力分析自媒体行业的主要原材料包括电子元器件、

22、线材、电脑配件、自媒体材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，自媒体行业对上游议价能力较强。（3）中国自媒体行业下游议价能力分析自媒体行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，自媒体行业对下游议价能力较强。（4）中国自媒体行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国自媒体行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的