成都创意文化旅游产品策划及设计

1、-. z.*市文化创意旅游产品设计：李娥 *：2 指导教师：焦豫摘要本文通过对文化创意产业对旅游开展影响的研究，以及对*市文化创意旅游产业现状的研究，提出*市文化创意旅游产品的设计理念，并提出一些产品设计方法。ChengduCultural Creative TourismProduct DesignAbstract：Based on the study of thecultural and creative industryeffect on the development of tourism,and Chengdustatus of culturalcreative tourism in

2、dustry, I proposed design concept on Chengducultural creative tourismproduct,and puts forward somemethod of product design. 目录TOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc3000 *市文化创意旅游产品设计 PAGEREF _Toc3000 1 HYPERLINK l _Toc14460 摘要 PAGEREF _Toc14460 1 HYPERLINK l _Toc10535 目录 PAGEREF _Toc10535 2 HYPERLINK l _Toc1

3、7011 第1章 绪论 PAGEREF _Toc17011 3 HYPERLINK l _Toc1046 1.1研究背景PAGEREF _Toc1046 3 HYPERLINK l _Toc26691 1.2研究意义 PAGEREF _Toc26691 3 HYPERLINK l _Toc2922 1.3研究方法 PAGEREF _Toc2922 3 HYPERLINK l _Toc4636 第2章 文化创意产业与文化创意旅游产品 PAGEREF _Toc4636 4 HYPERLINK l _Toc20485 2.1旅游产品 PAGEREF _Toc20485 4 HYPERLINK l _

4、Toc30974 2.2创意旅游产品 PAGEREF _Toc30974 4 HYPERLINK l _Toc3045 2.3文化创意产业与旅游业的关系 PAGEREF _Toc3045 4 HYPERLINK l _Toc18410 第3章 *市文化创意旅游开发可行性分析 PAGEREF _Toc18410 5 HYPERLINK l _Toc6940 3.1*市文化创意产业开展现状 PAGEREF _Toc6940 5 HYPERLINK l _Toc7029 3.2可行性分析 PAGEREF _Toc7029 5 HYPERLINK l _Toc15757 第4章 产品设计 PAGERE

5、F _Toc15757 7 HYPERLINK l _Toc31503 4.1主题定位 PAGEREF _Toc31503 7 HYPERLINK l _Toc28567 4.2产品方向 PAGEREF _Toc28567 7 HYPERLINK l _Toc391 旅游文化演出 PAGEREF _Toc391 7 HYPERLINK l _Toc22803 旅游文化主题公园 PAGEREF _Toc22803 7 HYPERLINK l _Toc22150 创意产业旅游园区 PAGEREF _Toc22150 8 HYPERLINK l _Toc3414 民俗文化、节庆文化旅游 PAGERE

6、F _Toc3414 8HYPERLINK l _Toc26910 4.2.5会展旅游 PAGEREF _Toc26910 8 HYPERLINK l _Toc27660 4.3空间分布 PAGEREF _Toc27660 8 HYPERLINK l _Toc7076 4.4 商品纪念品设计 PAGEREF _Toc7076 9 HYPERLINK l _Toc12841 4.4.1设计理念 PAGEREF _Toc12841 9 HYPERLINK l _Toc21346 4.4.2创意文化旅游体验产品 PAGEREF _Toc21346 9 HYPERLINK l _Toc846 4.4.

7、2创意文化旅游纪念品 PAGEREF _Toc846 10 HYPERLINK l _Toc13040 结论 PAGEREF _Toc13040 11 HYPERLINK l _Toc14154 致谢 PAGEREF _Toc14154 12 HYPERLINK l _Toc15405 参考文献 PAGEREF _Toc15405 13第1章 绪论1.1研究背景当世界经济局部地进入到带有知识特征的信息、文化经济的后工业化时代, 特别是以文化和创意为核心的创意产业的兴起, 旅游业又迎来了大开展的时机。创意旅游的出现和开展是文化旅游的延伸, 或是对文化旅游的超越。 与大多数的文化旅游者不同的是,

8、旅游创意产业中的消费者寻找的是参与互动的体验来帮助他们自我提升, 增加他们的创意资本。创意旅游是指通过旅游过程的积极参与和从其选择的度假目的地学来的经历, 为游客提供开展其创意潜质的时机。中国旅游过去的开展模式主要以景区为依托，旅行社团队旅游为运行方式，开展旅行社就行。但现在，中国由点线旅游体系转变成板块旅游体系，旅游载体变成一个城市。以景区开发为主转向旅游目的地开发，得有相关产业配合，所以需要旅游和文化融合形成新的业态：创意产业。1.2研究意义 通过对*市文化创意旅游的开展的研究，得出一些有关创意旅游产品的设计理念，以期对*市文化创意旅游产品的设计以及文化创意旅游的开展起到一定的指导作用。1

9、.3研究方法 以国内外已有的研究成果为根底，采用相关文献汇总法、综合比拟法，以理论分析为主，采取理论与实证相结合的方法。通过查阅书籍及网上收集资料，并在*进展实际考察，得出思路与结论。第2章 文化创意产业与文化创意旅游产品2.1旅游产品 旅游产品，广义上是指为满足旅游者的旅游需求而提供的具有使用价值和价值的有形旅游劳动物品和无形的效劳的总和。狭义上是指旅游者在旅游活动过程中所购置的以物质形态存在的商品。大致可分为T艺美术品、文物及仿制品、风味土特产、旅游日用品等。随着人们生活水平的提高。在旅游消费构造中购物所占比重越来越大，旅游产品在旅游业中的地位和作用也越来越重要。2.2创意旅游产品 创意旅

10、游产品不同于一般的旅游效劳商品和旅游纪念品，它是文化创意产业与旅游产业结合的产物，是旅游独特文化的载体，具有文化含量高，创新性强，有纪念意义等特点。创意旅游产品不仅仅局限在看得见的商品，而是包含诸如有关旅游的创意概念、创意影视动画、创意文学作品、创意商品纪念品、创意体验等等。2.3文化创意产业与旅游业的关系 文化创意产业,创意产业又称创造性产业，最早是英国在1997 年提出的。为振兴英国经济，1997 年5 月，英国首相布莱尔提议成立了创意产业特别工作小组。在1998 年出台的英国创意产业路径文件中，英国创意产业特别工作组首次对创意产业进展了定义，明确指出：所谓创意产业，就是指那些从个人的创造

11、力、技能和天分中获取开展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发创造潜在财富和就业时机的活动。它是以文化作为平台和资源, 对传统文化产业的一种超越。英国将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视播送等13 个行业确认为创意产业。 文化是旅游的灵魂是旅游产业可持续开展的重要因素。文化创意产业为旅游业可持续开展提供了新的时机和空间，旅游业应积极吸收文化创意产业的开展成果提升旅游产品内涵。体验经济降临，文化体验是人们现代旅游需求的重要内容。把古老的历史价值和现代的文化价值自然地融合起来，让旅游目的地由内而外自然尽显独特气质， 并凝聚成强

12、大的吸引力和包容力，让游客浸润其中、尽情感受，这是文化旅游的核心。以开掘文化、表现文化、营销文化来升级旅游产品，是旅游业在体验经济时代的开展出路。第3章 *市文化创意旅游开发可行性分析3.1*市文化创意产业开展现状目前,*的文化旅游创意产业已初具规模,拥有包括以文化旅游、餐饮娱乐、艺术演出、商贸购物、博物馆、人类文化遗产、手工艺品、古玩字画等为主要手段的文化创意产业形式,也具有数字娱乐产业、文化创意产业园区、文化创意人才培养等文化旅游创意产业的高级形式。然而,与、*等国内兴旺地区相比,差距也比拟明显,特别是*积极推进城乡统筹开展以来,中心城区以及各卫星城镇面临较大的创意产业开展空间,许多领域还

13、是空白。而且,国家级统筹城乡综合配套改革试验区也会要求文化旅游创意产业作出试验探索,把握好机遇、积极创新,这将会成为*开展文化旅游产业建立的新机遇.3.2可行性分析1、独特的休闲娱乐气氛 城市精神是一个城市的灵魂,*的城市精神融入了*独特的休闲文化个性和文化魅力。在现代化的进程中,*自身的文化个性并未丧失,*浓郁的休闲特征不仅没有弱化,反而进一步发扬光大。*人热爱生活,敢于消费、崇尚怡然自得、沉着不迫的生活方式有力地推动着商贸、旅游、餐饮娱乐、文化、体育等休闲产业的巨大开展;众多餐饮娱乐业和休闲农家院、度假村的兴起,旅游、购物的兴盛等等,使休闲产业在*经济总量中所占的比重远高于其它城市;从推进

14、市场化以来,*人旺盛的消费热情数次震憾全国。2、悠久的历史文化资源 作为一个历史文化名城,*的历史文化资源得天独厚。*曾经提出两中心、六体系的战略框架。两中心即以都江堰为代表的水文化展示游览中心;以武侯祠为代表的三国蜀汉文化研究展示中心。六体系是以*平原史前城址、十二桥商周遗址、金沙遗址、古蜀船棺为代表的古蜀文化展示体系;以杜甫草堂、陆游祠为代表的唐宋诗歌文化展示体系;以前蜀永陵、后蜀和陵、明十陵为代表的陵寝文化展示体系;以*氏庄园、陈家桅杆为代表的川西民俗文化展示体系;以青城山、青羊宫、鹤鸣山为代表的道教文化展示体系;以大慈寺、宝光寺、文殊院为代表的佛教文化展示体系。已经形成了文化熊猫之乡、

15、三国文化圣地、诗赋之都、儒释道重镇、美食生活天堂、数字娱乐帝国、古蜀文明之府等文化品牌。以传统文化滋养的创意产业才会有更大的开展。 3、巨大的市场需求促成战略时机 一种新兴产业必须有需求的拉动。按照世界各国的开展经历,人均GDP到达1000美元就进入了文化旅游消费的快速启动阶段;人均GDP超过3031美元这个门槛,人们对文化旅游消费就进入了快速增长阶段;人均接近或超过5000美元,会出现对文化旅游消费的井喷阶段。毫无疑问,产业中的文化创意是文化创意产业的核心。*近年来人均GDP持续增长,将在十一五期间突破3000美元,居民的消费需求形成了文化旅游创意产业开展的战略时期。 4、创意产业开展初具规

16、模 在*的酒产品包装和广告创意业被业界公认为全国第一；鞋类、陶类创意设计居全国次席；油画创作已产生了周春芽、程丛林等在国内堪称一流、国际已有影响的外乡画家，并以他们为代表，集聚了近百个油画等艺术家在武侯国际浓园、蓝项工作室从事创作；*的时装设计、家居设计在全国也有一定的地位。第4章 产品设计4.1主题定位 在*文化创意旅游产品设计中，我们要把传统与时尚、自然与人文相结合，将*打造成一个创意文化时尚休闲之都。提出这一理念主要是出于对*地域文化以及*城市开展理念和*市民生活方式的综合考虑。4.2产品方向旅游文化演出启动旅演艺工程，建立影视旅游基地。在有条件的区域，推介旅游演出剧目以及旅游文化演出场

17、所，整合影视体验和生态旅游资源，采取市场化运作模式，联合旅游公司、龙头企业、特色工程及餐饮单位，整体包装影视特色、演艺特色的旅游一体化运作和一站式效劳。最早出自于*的印象*三姐，就是成功的先例。*市可以为旅游开发利用的资源异常丰富，如果将这些文化资源中的民俗风情和旅游结合起来，可以打造出更多、更具吸引力和高品位的旅游产品。如：以永陵为载体，依托王建墓24乐伎石刻，复原制作其乐器，创作一台蜀国弦或蜀宫伎乐，作为永陵博物馆的经常演奏曲目可以恢弘古代东方世界的音乐之都的特色；以金沙为载体打造精品文化品牌可以展示古蜀文明，*已推出了具有轰动效应的金沙音乐剧和极具特色的梦回金沙的4D电影。并于09年春节

18、开场打造首届金沙太阳节，推广金沙文化和古蜀文明。活动现场重现3000年前古蜀祭祀大典，让游客身临其境地体验祭祀仪式的宏大、庄严，体会古蜀先民对太阳的敬意和崇拜之情。往后每年都可以延续这一活动，并努力把它打造成为一个具有影响力的文化品牌。另外，可以创作通过以表现古蜀先民的劳动生活场景为内容的原生态歌舞表演。实景演艺正是其中一种重要的产品形态。2004年阳朔推出山水实景演出印象*三姐，通过高新技术对传统的舞台背景和灯光等进展创新改造，成为国内文化产业成功运作的典*，也由此引发了国内大型实景演出的热潮。此后，*的印象，*的宋城千古情、印象西湖，*的中华泰山封禅大典、*嵩山的禅宗少林音乐大典、*的大宋

19、东京梦华等一批大制作、大规模的旅游演艺工程相继出现。以特色文化为主调的商业演艺与旅游资源结合，已经成为景区核心竞争力的决定性因素。旅游文化主题公园 近几年，*主题公园数量不断增加，比拟著名的有国色天乡、*欢乐谷、东区音乐公园、南湖梦幻岛、*海洋馆、极低海洋世界等。在文化主题公园建立方面应注重建筑文化、餐饮文化与旅游业的集成。推出美食旅游，打造主题文化旅游园。美食文化是最直接，也是最有影响力的文化展示平台。可以在公众评选的根底上，认定旅游风味餐厅，推出代表当地特色餐饮的品牌小吃与菜系。同时，适当将一些具有时代色彩的工厂、仓库等变身为文化旅游创意园，建立主题博物馆，形成主题文化旅游园区。创意产业旅

20、游园区 依托现有的工业园区和总部基地，形成文化创意产业集聚园区.比方龙潭工业总部基地创意产业园、 青羊工业孵化园、 锦江区工业总部基地创意产业园、金牛高科技产业园、武侯科技园、高新南区起步园区、龙泉驿经开区总部基地、西部印务基地、*数字娱乐软件园、华侨城动漫创意产业园、青羊绿地南区创意产业园、都江堰创意产业园、*西部文化创意园等。引进国内龙头企业，打造以文化创意产业研发生产和旅游消费为核心，集动漫游戏、特效电影、创意设计、演艺娱乐和文化旅游为一体的新型文化科技主题公园，延伸动漫游戏产业链，促进文化创意旅游的开展。民俗文化、节庆文化旅游以往，旅游资源枯竭的城市为了开展旅游，就去创造人造节庆。但随

21、着旅游业的开展，想以旅游目的地为载体，必须有自己的旅游文化节庆，比方慕尼黑啤酒节、巴西狂欢节。民俗、节庆活动也为*文化的展示提供了有效的平台，大力开展民俗旅游，打造文化旅游节庆品牌。根据四时节气变化，开办桃花节、滑雪节、登山大赛、风筝节、秧歌花会等时令活动，通过评定乡村民俗旅游村、乡村民俗旅游户等形式提高效劳质量；注意民俗旅游规*化、特色化经营和民俗接待推陈出新；形成一批具有国际影响力的、百姓喜闻乐见、提升旅游文化内涵的旅游节庆活动。4.2.5会展旅游 在都市旅游开展过程中，会展旅游已成为都市旅游开展的重要手段，目前*还缺乏鲜明的会展品牌。虽然糖酒交易会多年坐在*举行，但其主办权不在*，不是本

22、地品牌。如何使其成为自己的品牌是会展旅游开展的必要考虑因素。同时近些天财富论坛的召开，以及*礼品展览会的召开，也是很好的开展取向。4.3空间分布 结合目前*市文化创意产业及当地旅游业开展现状和趋势，文化创意旅游区域形成四片两区一带多点的空间格局。 四片：红星路片区，依托红星路35号园区、*日报报业集团、*日报报业集团，利用传媒业、广告业、创意设计等有利条件形成创意文化旅游区；红光楼片区，依托*东区工程，借靠数字音乐、艺术品原创与交易、创意设计等条件形成创意旅游片区；红牌楼片区，依托UK联邦街区，开展时尚创意旅游街区；浣花片区，依托*省博物院、杜甫草堂博物馆、锦绣工场和送仙桥艺术城，在文博旅游、

23、创意设计和文学与艺术品原创交易的根底上大力开展创意旅游业。 两区：南部新区，依托国家动漫游戏产业振兴基地，开展动漫游戏娱乐旅游带；东部新城，开展文化科技、数字电影、演艺娱乐、体育休闲旅游带。 一带：198文化创意产业重点开展带，依托文化科技产业园、*大魔方娱乐中心、音乐小镇、三圣文化创意基地、数字出版产业园、非物质文化遗产国家公园、两河森林公园、大熊猫生态园等文化创意产业园区，借助动漫游戏、时尚音乐、演艺娱乐、文学与艺术品原创、数字出版、创意设计等开发*创意主题公园旅游片区。多点：挖掘二、三圈层特色文化资源，发挥地域优势，形成文化创意旅游新区。依托安仁文博旅游开展区、天府古镇、安靖蜀绣产业园等

24、工程，开展文博旅游、农业观光旅游带。要创新全域*的整体思想，延伸文化旅游链，重点做好中央商务区CBD商贸购物、文化美食娱乐、演出展览、数字娱乐、文化旅游、意识教育、工业文明、新建政务区文化旅游业建立。4.4 商品纪念品设计4.4.1设计理念创意是旅游开展的动力，新的元素的融入是旅游产品不会衰退的长久策略，在旅游商品的设计中，我们必须在结合当地地域文化的同时，紧跟时代的步伐，采取传统与现代想结合的理念，创造出更加吸引人的旅游商品。同时，我们可以经不同的文化结合到同一种商品上边，使得产品的附加值大大提升例如熊猫与川剧变脸结合，制造变脸熊猫等。4.4.2创意文化旅游体验产品 在打造游客体验商品过程中

25、，要利用科技创新能力，利用现代科技与文化创意的结合，使得游客的体验价值得已提升。以下为局部列举：大型实景文艺演出5D、7D电影院、三维动画、多媒体放映室动漫游乐城电子虚拟游产品广场表演4.4.2创意文化旅游纪念品根据对*文化与当地生活的考察，列举以下富有代表性的纪念品品：1、熊猫：熊猫造型的手机挂件，川剧变脸造型的卡通熊猫偶，熊猫家居装饰、日用瓷器、灯具、保健按摩产品、箱包、首饰、文具、移动硬盘、鼠标等。2、蜀锦、蜀绣：手机挂件、家具摆饰；各类服饰；不同形状的人偶；穿蜀锦的熊猫、三国人物等。3、三国文化：*飞牛肉、三国争霸象棋象棋以三国人偶代替等4、古蜀文化创意设计：如金沙遗址太阳神鸟团设计的摆件、家居摆件、首饰，以三星堆青铜纵面具为元素设计的文具、剪纸、U盘。5、美食文化创意设计：在美食设计中可以可以融入地方文化特色，让美食的娱乐性与体验性有所提升。如：*已经比拟著名的品牌*飞牛肉在工艺精湛的根底上赋予文化色彩，提高其附加值，*礼品中参展的诸葛酿：不仅有原生态、纯手工的酱油、醋、豆瓣、豆豉、豆腐乳、醪糟等酿造类美食，更是将三国文化融合其中。其中的隆中对系列，以诸葛亮帽子为特征结合古代器型为瓶、以诸葛亮的扇子为勺，以颜色鲜明的黑与白成对包装的酱油和醋，尽显艺术和质