自媒体语境下网络电台现状及新发展——以荔枝FM为例新闻学专业

1、 目录 HYPERLINK l _Toc15811_WPSOffice_Level1 自媒体语境下网络电台节目现状及新发展以荔枝FM为例1 HYPERLINK l _Toc3142_WPSOffice_Level1 前 言2 HYPERLINK l _Toc24797_WPSOffice_Level1 一、自媒体时代网络电台的界定2 HYPERLINK l _Toc29056_WPSOffice_Level1 二、荔枝FM市场定位及受众分析3 HYPERLINK l _Toc26126_WPSOffice_Level1 三、荔枝FM热榜前100名优质电台分析4 HYPERLINK l _Toc

2、24563_WPSOffice_Level1 四、自媒体语境下网络电台的创新发展7 HYPERLINK l _Toc3142_WPSOffice_Level2 （一）节目定位分析听众喜好进行议程设置7 HYPERLINK l _Toc24797_WPSOffice_Level2 （二）内容为王议程设置成功的重要因素7 HYPERLINK l _Toc29056_WPSOffice_Level2 （三）双向互动及时调整议题，完善风格8 HYPERLINK l _Toc26126_WPSOffice_Level2 （四）明星效应议程设置名人化8 HYPERLINK l _Toc24563_WPSO

3、ffice_Level2 （五）把关人提高主播专业素养9 HYPERLINK l _Toc19145_WPSOffice_Level1 参考文献10自媒体语境下网络电台节目现状及新发展以荔枝FM为例摘 要 网络电台是在web2.0时代下产生的一种传播方式，近年来其受到了很多受众尤其是年轻人的追捧。其中将我们带入到“人人皆主播”时代的莫过于以手机APP为终端的个人网络电台，感兴趣的受众可以在此类平台轻松录制属于自己的电台节目，并上传分享。本文以目前影响力较大的平台荔枝FM为例，调查分析荔枝FM受众及市场定位，并对其UGC模式下的热榜排名前100名的优质电台进行内容分析，阐述自媒体语境下网络电台现

4、状，并从传播学的角度为这一新兴的媒介提供更好的发展建议，同时本文也可以为传统的广播电台的运营提供借鉴。关键词 荔枝FM 议程设置 网络电台 内容分析 UGCThe Current Situation And New Development Of The Online Radio Since The We Media LiZhi FM For ExampleAbstract As a new form of communication under the web2.0, the online radio become more and more popular because it is eas

5、y to listen to the radio show,especially the personal podcast which have the mobile terminai ,so we have started a new area of “ereryone is the Radio Host”.In this paper, I take the “LiZhi FM” for example, investigate and analyse its market localization,and its high qulity radio program of top100, p

6、resent the situation of online redio since the We Media,and propose some measure to innovate from the “media communication”,at the same time ，I hope this paper will provide some reference for traditional radio.Keywords LiZhi FM Agenda setting Online radio Content analysis UGC前 言1、研究背景：传统广播的传播形式较为单一，

7、且其节目转瞬即逝，不能永久保留，只能在收音机前固定时间收听。与此不同的是，以手机APP为终端的个人网络电台更为方便、自由。没有繁琐的设备，后期编辑以及复杂传播方式，只需要一台手机或电脑，便可以录制或收听电台节目。这样一来，电台节目的主角不再仅仅是具有专业的播音主持背景的DJ，而更多了一些对电台事业感兴趣的普通听众。而有些传统媒体的主播也或加入网络电台或转型，成为活跃在互联网上的NJ，同样的，传统广播电台也在企鹅Fm、蜻蜓Fm等等网络电台同步播出并保留当期节目，使得原本转瞬即逝的电台节目可以随时播放。在这样自由、简易的天地，著名的媒介理论家麦克卢汉所预言的“地球村”正在变为现实。而荔枝FM便是这

8、样一个“人人皆主播”的平台。2、国内研究现状及本文创新点：由于网络电台是近几年来新兴的平台，目前国内对于其研究文献不是太多，特别是对2013年创建的荔枝FM的研究更为缺乏。目前的研究主要围绕网络电台的特点及其与传统电台相比的优劣势，网络电台传播效果方面研究，例如新媒体环境下网络电台的特点与问题浅析自媒体时代个人网络电台的发展等，而且大都处于定性研究阶段，而对于其节目创新，风格类型设定，主播经营方式，尤其是最新出现的网络电台直播则研究很少。因此本人结合所学传播学研究方法，采用内容分析法，对比研究法，以荔枝FM为例，阐述此类网络电台的现状及以后的发展。这对于目前风生水起的网络电台的经营及“草根主播

9、”的节目质量的提高有着现实意义，同时也对传统广播电台的运营有借鉴意义。一、自媒体时代网络电台的界定 自媒体时代是指以个人传播为主，用现代电子化的手段向多数或者个人传播信息的媒介时代，其表现之一便是网络电台的出现。如今有两种类型的网络电台：即PGC（Professionally-generated Content）模式和UGC（User-generated Content）模式，前者在节目制作的任何阶段都是由专业的播音主持人员完成，后者则是由非专业的大众完成，无论是录制还是剪辑都较自由，不依附于传统媒体，因此满足了每一个草根的主播梦。相同之处是二者都不再依靠电波频率，完全靠网络收听。近年来，以荔

10、枝FM、QQ音乐、喜马拉雅听书、蜻蜓FM等为代表的网络电台APP逐渐被大众熟知，它们的低门槛加入使得任何有兴趣、有思想的人们可以通过录制、剪辑等工作制作自己的电台节目，成为网络电台主播。荔枝FM在2013年成立，它是全球首个可以在手机上即时录制个人声音并上传电台节目的手机APP，曾经拿到过各个机构大约两千万美元的融资。荔枝FM主要特色是走UGC模式，理念是“人人都是主播”。自创建以来，其进行了多次版本的升级，每次升级会在页面设计、功能及内容分类上不断改进。从创建之初的只能进行简单录制发布到如今的集录制、剪辑、存稿、上传于一体，从标签单一到如今的情感、二次元、亲子、音乐、汽车、体育、科技等多个分

11、类，从无互动模式到评论功能、粉丝群的建立，从主播散乱到规范化签约管理，荔枝FM开创了手机移动电台的新模式。就格调而言，其相对于其他网络电台，显得更“文艺”，例如页面的拟物化设计，首页最大的播放按钮，是陶瓷质地的，放大来看仍然非常晶莹。荔枝FM创始人Marco认为在如今喧闹的世界，这首先必须是一个让人安静下来的界面，这是在拉姆斯的设计上融合了东方美学，灵感来自日本的陶瓷。二、荔枝FM市场定位及受众分析在互联网风生水起的今天，要想在网络音频行业有一席之地，必须进行精准的市场定位，而荔枝FM之所以在激烈的竞争中脱颖而出，获得越来越庞大的收听群，是因为在定位这方面做足了功夫。荔枝FM的市场定位其一主要

12、是智能手机使用者。2013年10月正式上线之前，荔枝FM创始人Marco首先利用微信公众号作为传输平台，公众号有随意听电台的功能，有标签云的功能，2012年底到2013年10月其微信粉丝做到了100万。为积攒用户数打下了坚实的基础。而这种传播方式主要以智能手机为载体，随着手机终端的大屏化和用户体验的不断上升，手机作为网民主要上网终端的趋势进一步明显，对以智能手机使用群为主的荔枝FM来说，毫无疑问是不小的市场。其二是有播音兴趣的年轻人。通过大数据调查分析，荔枝FM成功抓住了自己的有效受众。“人人都是主播”的口号大大降低了成为一名NJ的门槛。任何人只要在荔枝FM官方申请帐号，下载App，都可以通过

13、手机来录制，剪辑并发布自己的节目。值得一提的是，其在录制的过程中，可添加多首音乐随意切换，并自动混音，降噪，降低了技术门槛。 一项关于网络电台主播的调查表明：目前主播女多男少，年龄上主要以青年为主。专业性方面来说，曾来自于电台、电视台或者学习过播音主持有关专业的占94.5%，纯粹是个人爱好且无相关经验的占5.5%。这意味着目前的主播大部分还是较专业的科班出身。 李璐煜.浅析自媒体时代个人网络电台的发展 A中国广播 2015年11月 第2页.但是，由于荔枝FM主要走UGC模式，因此受众有其独特之处。以下是对荔枝FM的受众调查：图1：荔枝FM目前主播性别分布 图2：荔枝FM受众年龄分布 据图表显示

14、，目前已入驻主播性别分布为，女主播占85.3%，男主播只有14.7%；受众（含主播和听众）年龄分布为，18岁以下占18.67%，18-25岁占68.85%，26-35岁占9.29%；且有过专业播音基础的只占29.44%，由此可见，男女比列不协调，听众年龄偏低以及“草根节目”是荔枝FM的主要特色，其受众逐渐由解码者向编码者的角色转变，由受者向传者方式转变。三、荔枝FM热榜前100名优质电台分析 荔枝FM3.10.10最新版本除了添加直播功能外，其首页标签也有所改变。进入电台首页之后，有直播、频道、推荐、订阅四个板块，频道中又分为榜单、同城、优选以及音乐、脱口秀这些节目类型。在此对榜单中的热榜（订

15、阅量及收听量排名靠前的播客）前100名优质电台分别就主播，订阅量以及电台内容进行分析。 从主播信息来看，前100名中有男主播43人，女主播57人，相比整个荔枝FM，男女比例差距有明显缩小，这是因为听众多为女性，男主播在保证优质节目的同时更容易受到听众的青睐；其次，主播与粉丝的互动程度与排名情况基本成正比例分布，比如第一名播客“程一电台”第二名播客“昨天的你的现在的未来”通过QQ群聊，微信公众号定期图文更新等方式与粉丝互动沟通，还会不定时举办“抽奖送主播签名明信片”等活动增加粉丝粘性；而且就签约情况而言，其中有86%的主播与荔枝FM官方达成例如“荔枝FM签约播客”“优质电台”等协议，意味着此播客

16、只能在荔枝FM唯一平台播放并需保持固定的更新频率，而同时这些播客也受到官方平台的更多推荐，排名更加向前，因此出现电台界的“马太效应”。2、从电台订阅量及收听量来看，前100名播客订阅区间为1.4万223.8万，其中最高收听量为播客“程一电台”，目前已达3亿5779万次，收听量次之的是播客“昨天的你的现在的未来”，为2亿9818万，这些电台节目的收听量“滚雪球”似的增长主要得益于各种社交平台的用户传播，在荔枝FM“我的电台”页面可以选择分享自己的节目到微博、微信、QQ空间等合作平台，通过朋友的再次转发分享，便可使收听量成倍增长。3、从电台内容来看，风格大致分为治愈系情感，脱口秀，音乐、二次元、历

17、史人文、汽车，以及长沙FM、成都FM、厦门站等传统电台的网络化。图3：荔枝FM Top100节目风格分类 上图显示，治愈系情感类占42%，影视偶像音乐类占20%，脱口秀类占15%，历史人文类占6%，其他占13%。荔枝FM从一开始定位就是“文艺小清新”，其受众年龄大部分在18到25岁之间，因此情感类文章更受听众的欢迎，这也折射出了90后，00后的生活状态和情感倾向，以及年轻人对历史人文类节目的喜欢程度；目前随着直播的出现，脱口秀、古风二次元以及音乐类节目有所增多，节目形式更加趋向多元化。此外，节目的更新频率与排名同样息息相关，排名在前10%的播客基本上保持在每周更新35期节目，而其余则保持每周1

18、3期节目或是不定期更新，为了满足受众的期待心理，做出优质内容的节目，从选题，策划，录制，后期都需要主播的精心制作。4、从盈利模式来看，2013年2016年的荔枝FM大都是“草根主播”靠自己的兴趣坚持完成，没有明晰的盈利模式，唯有在主播达到一定知名度时，靠粉丝转移在微信公众平台上投放广告来获得收益。例如播客“宿雨的电台小镇”便是在荔枝FM上获得大量粉丝之后，通过粉丝效应成为签约网络作家，再到如今的自媒体人。又如程壁等不少独立音乐人也进驻了荔枝FM，其订阅量也是非常可观的，当粉丝达到一定规模的时候，在粉丝社区发布自己的新唱片，销量必然不难打开。随着2016年下半年荔枝FM开通直播平台后，其双赢模式

19、逐渐成型：用户可在主播的直播或者录播节目中赠送礼物“荔枝”，主播可用10个荔枝（40金币）兑换1元人民币，还有其他价值不等的虚拟礼物，最后以“荔枝”的方式收入主播账户，而用户支付6元、28元、可分别获得60金币，280金币，依次递增，因此这种方式可使得平台以及其扶持的主播双方共同获益。此外，荔枝FM直播会定期邀请演艺界、时尚界名人以直播的形式访谈，并在首页进行推荐，其在线人数通常不低于10000，用户所购买赠送的礼物更是庞大，这也是平台采用名人效应进行商业化营销的一种方式。5、从主播知名度来看，除了一些“草根节目”，荔枝FM也在2014年起陆续请到了一些在媒体界较有影响力的名人大咖。比如，曾经

20、在央视任记者的罗振宇转行后，在自媒体界以自制脱口秀罗辑思维被人们所熟知。如今他在荔枝FM也颇受欢迎，拥有54万的订阅量及1亿2188万的播放量；作品在网上大受欢迎的青春文学作家饶雪漫同样也在荔枝FM开了一档行走的风景，每天固定发布饶雪漫亲自主持的温暖治愈系节目；除此以外，中央人民广播电台文艺之声的主持人蕊希也入驻荔枝FM 、企鹅FM、喜马拉雅听书等等网络电台，还有一些科班出身的媒体人也在向网络播客转型，这些传统媒体专业人士的出现，在一定程度上提升了网络电台的整体质量。四、自媒体语境下网络电台的创新发展 依照传播学大师麦克卢汉的观点，广播属于热媒介， HYPERLINK /xinwenxue/

21、t _blank 传播载体单一、 HYPERLINK /xinwenxue/ t _blank 传播内容清晰度也高。 麦克卢汉 理解媒介 1964 第4章而单一的信道和低清晰度的内容组合在一起，必然会使受众不知所云。因此如今再度崛起的网络电台要想有更好的发展，就必须在节目定位、内容编排、营销方式、宣传沟通等等方面有的放矢。（一）节目定位分析听众喜好进行议程设置 “议程设置”理论最先是由美国传播专家马尔科姆麦库姆斯和唐纳德肖于1972年提出的，该理论认为大众传播能够通过反复报道某类新闻内容，强化该话题在人们心目中的重要程度。大众媒介并不能决定公众对某一事件的看法，但是可以通过有目的的提供讯息和安

22、排相关议题来左右人们关注的事实和意见。 麦克姆斯和肖在1972年对总统大选做了调查，提出了“议程设置”理论对于近几年在自媒体语境下刚刚兴起的网络电台来说，其传播主体及传播环境虽然不及传统电台专业，但是作为一种传播媒介，要想在各种音频类行业中获得一席之地，就得有效运用议程设置的手法，根据用户的喜好来设计内容，拉近与听众的距离，从而做出优质节目。目前的各类网络电台都有较为明确的定位：例如，蜻蜓FM倾听世界的声音；喜马拉雅随时随地，听我所听；企鹅FM无聊的时候陪着你；QQ音乐电台起来听歌。而荔枝FM则定为于情感小清新类，虽然目前节目风格趋向多元化，但是整体风格依然是最初的定位，即文艺风。即使在商业推

23、广方面，其商业气息也不会过于浓重。因此无论是音乐类、读物类还是脱口秀类的网络电台，完成对自身能力、资源以及对听众年龄、喜好的定位是至关重要的前提。（二）内容为王议程设置成功的重要因素 内容，是媒体安身立命之所在，互联网要想发展成为成熟的媒体，光靠技术的推动是不够的，归根结底还是要看内容。在这个倡导全民主播的时代，优质内容还是相对欠缺。主播门槛的降低必然伴随着节目质量的参差不齐，如今网络电台所需要的“自然随意”是一种活泼、非僵化的节目制作方式，绝不是没有规矩的滥俗内容，就内容来说，需要在电台本身既有的内容资源的基础上接受受众的反馈，在保证优质节目的基础上结合自身定位发挥独家优势。以荔枝FM为例，

24、其除了定位于“文艺小清新”，还将视角移向了知识类播客。比如开浩御书房，这档节目的简介是“不一样的煮书方式，用独特的视角，带你感受知识的魅力。”其电台节目有国内外历史、经济这些学科知识，也有博弈论、骑士精神、读心术这些冷门领域，且一改 HYPERLINK /jiaoyulilun/ t _blank 教育类广播节目的说教范式，以讲故事、听 HYPERLINK /yinyuewudao/ t _blank 音乐的方式将深奥的理论讲授给听众，直播间更是有上千人聆听互动。短短几个月，开浩御书房已获得1.1万订阅量，而主播许开浩也成为了荔枝FM播客学院的导师。再如另一档节目爱读童书妈妈小莉，已有12.6

25、万的订阅量，这是一位定位于妈妈和孩子的节目，每天播出一篇童话故事或育儿技巧，即便是这样较小众的定位，也高居收听榜首。因此，在看似“随意”的网络电台中依然不能忽略优质的内容。（三）双向互动及时调整议题，完善风格 传播是信息的交流与分享，离开了受众，传播活动就失去了方向和目的，而不能称其为传播活动，所以电台节目要想有好的发展，有必要进行有效的互动，在听众的反馈中及时调整议题设置，进而完善节目。尤其在当今的粉丝经济背景下，无论是网络电台的知名度还是收益，都离不开广大用户的支持。相比传统广播电台略显僵化的节目制作以及互动方式，在互联网这样一方自由的天地，只要有网，电台主持人便随时可以听众进行交流、互动

26、。荔枝FM电台的官方微信号作为与用户沟通的桥梁，每天都会以“声音日报”的形式推送好文及此篇文章的录播版本，并积极采纳留言用户的建议，即使调整节目内容及风格，这样不仅增加了其潜在用户，还为当天的主播做了无形的推荐。除此之外，荔枝FM还开设了荔枝播客学院、荔枝班主任等官方电台，邀请热榜主播进行在线分班授课，从策划、录制、团队、后期、推广等各个方面教学，培养了很多优秀主播。另外，荔枝FM会定期举办例如“2016年度FM男友”“男主播大赛”“女王大赛”以及“中小主播扶持计划”等活动来增加平台主播的活跃度，同时又能促进粉丝购买虚拟礼物，当越来越多的“粉丝”愿意变为“主播”去做出自己的节目，网络电台知名度

27、也就自然打响了。（四）明星效应议程设置名人化 在互联网时代的粉丝经济下，明星效应成为一种屡见不鲜的传播方式，尤其是微博上的大V更是抓住了传统媒体的议程设置权。如今喜马拉雅FM、荔枝FM、考拉FM、蜻蜓FM利用传统电台主持人入驻平台造成的明星效应将互联网音频领域做得“一片繁华”。比如张召忠加盟蜻蜓FM，中央人民广播电台主持人青音、蕊希也和蜻蜓、喜马拉雅开始合作，传统媒体人所带来的明星效应可造成 UGC的庞大的粉丝经济。蕊希的一档节目一个人听目前在各大移动电台APP上火爆如潮，跟节目同步的微信公众号在短短几个月内关注量超过150万，而节目当中所传达的价值观也无形之中影响了很多人。石家庄广播电台的D

28、J程一在网络电台界同样关注度颇高。再如荔枝FM直播间曾经邀请过一个人的书房官方播客，湖南卫视热播剧主角李溪芮等，来分享他们的一些经历。在2016年的“六一”儿童节期间，荔枝FM曾联合蚂蚁金服，发起了明星主播给孩子讲故事的公益活动，邀请何炅、郎永淳、路一鸣、佟大为、张泉灵、周洲等公众人物，和各地主持人、新媒体大V等，用声音把晚安故事送到40多万孤单的孩子们耳边，陪伴他们进入梦乡。 转引自网易新闻 2016年10月19日报道在传递“人人都是播客”产品理念的同时，荔枝 FM 也通过以上的方式传达出公益正能量。（五）把关人提高主播专业素养 美国社会心理学家，传播学四大奠基人之一库尔特卢因提出了“把关人

29、理论”， 最早由美国社会心理学家、传播学四大奠基人之一库尔特卢因(1947年)在群体生活的渠道一文中提出他认为在研究群体传播时，信息的流动是在一些含有“门区”的渠道里进行的，在这些渠道中存在着一类被称为“把关人”的群体，他们负责“筛选”传播渠道的信息，只有符合社会主流价值标准或规范的信息才能够顺利进入传播渠道。目前，网络音频类主播一般是18到25岁的年轻人，和大部分用户年龄相仿，生活背景、学习经历、个人素质参差不齐。以荔枝FM为例，此平台有一些脱口秀节目，内容粗俗，或者是为了吸引关注，过度追求个性噱头，可能在一段时间内会博取较高的关注度，但是这种不健康的传播方式不利于节目的持续发展，也会给听众带来错误的价值导向。除此之外，直播间的封面图片，直播话题以及内容还存在一定的低俗情况， 某些直播话题恶俗、炒作、打