护肤品行业现状与前景趋势分析报告

1、护肤品行业现状与前景趋势分析报告目录1.护肤品行业现状51.1护肤品行业定义及产业链分析51.2护肤品市场规模分析71.3护肤品市场运营情况分析82.护肤品行业存在的问题112.1整体行业从业人员素质偏低112.2化妆品产品质量参差不齐112.3化妆品企业需要加强严格自律122.4化妆品是高端科技技术产业122.5化妆品行业人才培养模式滞后122.6行业服务无序化122.7供应链整合度低132.8基础工作薄弱132.9产业结构调整进展缓慢132.10供给不足，产业化程度较低143.护肤品行业前景趋势153.1护肤品行业发展空间巨大153.2电商渠道发展十分迅速153.3天然绿色护肤品为未来发展

2、所趋153.4技术革新将带来新的市场空间163.5医学美容市场将持续增长163.6产品将逐渐带有地方特色163.7用户体验提升成为趋势173.8延伸产业链173.9行业协同整合成为趋势173.10生态化建设进一步开放183.11服务模式多元化183.12呈现集群化分布193.13需求开拓203.14护肤品产业与互联网等产业融合发展机遇204.护肤品行业政策环境分析214.1护肤品行业政策环境分析214.2护肤品行业经济环境分析214.3护肤品行业社会环境分析224.4护肤品行业技术环境分析225.护肤品行业竞争分析235.1护肤品行业竞争分析235.1.1对上游议价能力分析235.1.2对下游

3、议价能力分析235.1.3潜在进入者分析245.1.4替代品或替代服务分析245.2中国护肤品行业品牌竞争格局分析255.3中国护肤品行业竞争强度分析256.护肤品产业投资分析266.1中国护肤品技术投资趋势分析266.2中国护肤品行业投资风险266.3中国护肤品行业投资收益27护肤品行业现状护肤品行业定义及产业链分析护肤品，即保护皮肤的产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富，护肤品，不再是过去只有富人才用的起的东西。现如今护肤品已走进了平常百姓家。它对人们的精神、形象提升起到了极大的作用。护肤品的类型繁多，通常可分为面膜、眼霜、乳液、爽肤水、防晒霜等多种类型。护肤品行业是指从事护肤品相

4、关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知护肤品行业定义，对预测并引导护肤品行业前景，指导行业投资方向至关重要。在全球护肤品市场规模衰退的背景下，中国护肤品行业逆势增长，呈现出一片繁荣景象。随着人们的护肤意识不断增强，消费者对护肤品的选择也逐渐趋于理性，越来越多的消费者更加关注护肤品的功效和成分而非一味认同品牌质量，中国的护肤品消费市场将超值理性健康的方向发展，值得注意的是，护肤观念在男性群体中的渗透率逐渐提升，男性护肤品市场拥有较好的增长潜力。我国护肤品行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国护肤品行业依

5、旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国护肤品产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。护肤品行业产业链上游主要为原材料行业和包装行业，原材料行业包括香精香料、天然油脂、合成油脂、粉质原料、胶质原料、表面活性剂；包装行业包括纸质包装、玻璃包装、塑料包装、铝包装。下游行业主要为商品流通行业，包括美容业和个体消费群体，护肤品行业的营销渠道对行业销售有着较为直接的影响。对护肤品行业影响较大的上游产业主要为护肤品产品外壳的包装和原材料供应两个行业。虽然护肤品的品种繁多，功能各异，但就其外部形态和包装的适应性来看，多数为液体，乳液体或膏状物，不具

6、备鲜明的外观，必须通过精美、独特的包装设计，才能表现出其本身特性，因此护肤品一般要依赖于包装，才能很好的实现销售，除了金属之外，塑料和玻璃是当前主要使用的护肤品包装容器材料。上游产业中游产业下游产业美容业胶质原料粉质原料合成油脂天然油脂香精香料塑料包装玻璃包装纸质包装表面活性剂个体消费者商超电商平台护肤品市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，护肤品行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动护肤品产业应用的爆发式增长。目前，我国的护肤品行业发展尚处于起步阶段。护肤品是是化妆品行业中规模最大的子行业，

7、主要具有清洁皮肤及补充皮肤养分等功能，如洗面奶、面霜、面膜等。目前市场规模呈高速发展态势，行业仍处于成长期。近年来，随着中国经济的快速增长，我国化妆品消费也迅速崛起。2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国。数据显示，2019年前三季度全国化妆品行业零售额达2151亿元，同比增长12.8%。2019年我国护肤品行业市场规模达到1998亿元。据预测，到2020年，我国护肤品市场规模达到2115亿元。护肤品市场运营情况分析护肤品行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供给分析：护肤品行业市场供给

8、是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。护肤品市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的护肤品行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对护肤品企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范护肤品行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入护肤品领域

9、，有力的促进了该行业市场的快速发展，护肤品行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,护肤品行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与护肤品行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的护肤品行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,护肤品行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致护肤品行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与

10、需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上护肤品行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：护肤品行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得护肤品行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,护肤品行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：护肤品行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅

11、觉灵敏的护肤品企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。护肤品行业存在的问题整体行业从业人员素质偏低化妆品行业再较短的时间内解决了几千万人的就业问题，很多人员、资金都进入了化妆品行业。给化妆品行业带来无限商机的同时，也让一些低学历，低技术的人员进入了行业中来。面对大量的人才需求，各个化妆品企业也不得不降低用人标准，绝大多数化妆品行业人才多为企业内部培养。而一部化妆品企业本身也缺乏相关的行业资质，没有营业资质等。人才、技术、设备等都跟不上行业的发展速度。虽然绝大多数化妆品企业能够洁身自好，但是还是不排除有部分企业为了利润和市场存在破坏公平、诚信的经营原则的现象。化妆品产品质量参差不齐很多假

12、冒伪劣产品流入市场，以次充好，不仅给顾客带来难以挽回的损失，也给整个行业带来不可估量的名誉损害。甚至有些化妆品还存在安全隐患，顾客使用之后出现过敏、不适等不良反应，严重的还会造成顾客毁容等。部分化妆品商家为了销售业绩，没有对化妆品品质严格把关，通过虚假宣传等让顾客上当受骗的现象时有发生。化妆品企业需要加强严格自律各个企业根据自身实力和规模不同，所承担的社会责任和社会义务也有所区别。尤其是一些属于领导品牌的化妆品企业公司，更是应该做好严格自律，追求产品性能和安全性，严格把关，杜绝假冒伪劣化妆品进入销售市场。化妆品是高端科技技术产业以科学技术为主导。但是现在化妆品科研技术力量和国外相比还是比较薄弱

13、，在国内缺乏专业的化妆品科研机构。科学理论研究跟不上化妆品市场发展需求。但是国内本土化妆品品牌处处受制，国外化妆品品牌占据主导地位。化妆品行业人才培养模式滞后缺乏完善的人才培养体系。人才是一个行业发展决定性因素，加强化妆品行业人才的培养，无论是美容师、化妆师、美容顾问等这些都是急缺型专业技术人才，目前还是主要依赖企业内部培养和少量的民间教育培训机构输出人才为主，这远远无法满足行业对人才的需求。行业服务无序化 护肤品行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。护肤品行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 护肤

14、品行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。护肤品行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱护肤品标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，护肤品管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于护肤品的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对护肤品主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优

15、惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的护肤品行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致护肤品行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。护肤品行业前景趋势护肤品行业发展空间巨大随着经济的高速增长，居民收入水平不断提高

16、等所带来的消费升级、消费习惯的改变、核心消费人群的增加以及护肤品消费理念的增强决定了未来中国护肤品市场的庞大容量和增长空间。中国庞大的人口数量与较低的人均化妆品消费水平，为护肤品市场提供了巨大的发展空间。据海关数据显示，2019年1-10月中国美容化妆品及护肤品进口量为189621吨，同比增长11.4%。出口量179540吨，同比增长2.6%。化妆品行业进出口规模大，呈稳定态势增长。电商渠道发展十分迅速近年来，我国信息基础设施建设步伐加快，信息网络基础设施进一步完善，应用服务水平不断提升，带动了信息消费爆发式增长。电商渠道在信息展示、信息传播、信息分享等方面的优势打通了不同定位护肤品品牌在不同

17、区域的渠道限制。国际品牌可以通过电子商务低成本开发低线城市，而国内品牌则有机会获取核心城市消费市场，线上市场成为国际、国内品牌都青睐的重要渠道。天然绿色护肤品为未来发展所趋享受健康、环保的低碳生活已成为国内越来越多消费者的共识，顺应这种环保潮流，在护肤品的生产和使用上追求自然、绿色，环保已成为护肤品行业的必然发展趋势。近几年来，纯天然产品、有机产品备受追捧，是未来护肤品市场的一个发展热点，也是各护肤品企业加强研发的重点领域。 技术革新将带来新的市场空间新技术的不断发展也为化妆品行业革新带来了必要条件，许多化妆品生产厂家利用新的技术生产出更加多元化的产品以满足不同消费者不同层次的需求。一些化妆品

18、厂商利用新技术制造出含有新的有效成分的化妆品，因其功效比市场上现有的产品更加显著，因此通常市场售价要高于普通的现有产品。医学美容市场将持续增长在天然、有机护肤品深受消费者喜爱的同时，追求“非凡效果”的医学美容保养品也正逐步赢得市场。由于女性消费者对于“年轻”外表的追求刺激了市场对于含有活性成分产品的需求，医学品牌由于其可以带来卓越的效果开始受到青睐，其中包括药妆品牌和家用专业护肤品及家用美容院产品。产品将逐渐带有地方特色部分化妆品生产厂商利用一些被消费者广泛认同的地区特产(多为花果或植物等)作为原料，提取并添加到产品中，令化妆品产品带有地方特色，便于打开市场。用户体验提升成为趋势随着用户需求的

19、不断提升，倒逼护肤品行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来护肤品行业的一大发展趋势。延伸产业链护肤品行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 护肤品行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。生态化建设进一步

20、开放1）内生发展闭环，对外输出价值当护肤品行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，护肤品需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态护肤品行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。服务模式多元化我国的护肤品服务模式相对比较单一。在

21、城市，护肤品公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的护肤品服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。呈现集群化分布目前各地都在推护肤品项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的护肤品项目。随着各地护肤品建设风生水起，中国护肤品建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国护肤品建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家

22、级护肤品项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国护肤品建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展护肤品建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧护肤品建设。未来一段时间，中国中西部地区护肤品建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的护肤品水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的护肤品相对来说会更加成熟一些。但目前中西部护肤品打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在护肤品行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建

23、议，因此满足用户需求将是行业立根之本。护肤品产业与互联网等产业融合发展机遇繁荣供给业态。继续支持护肤品产业与健互联网等产业融合发展，丰富护肤品产业新模式、新业态。这是目前社会资本较为关注的，护肤品产业与其他关联产业融合发展带来的发展机遇，目前的互联网+、直播+、移动+、电商+、5G+等等，都是护肤品产业与关联产业融合发展的案例，这是让护肤品产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展，将产生无数的护肤品产业的新模式、新业态。从这里，我们可以看到，国家开始真正落实和推动护肤品产业的发展，而之前，一直护肤品盈利模式单一，行业感到很迷茫，找不到发展的方向，虽然非常努力，但却得不到应有的回报

24、，让很多人一度失去了坚持下去的信心。而支持护肤品产业与关联产业的融合发展，并出台具体、有效的支持政策，将对推动护肤品产业的发展起到巨大的作用，将让护肤品产业找到新的盈利点，建立新的护肤品产业发展盈利模式和发展模式。护肤品行业政策环境分析护肤品行业政策环境分析国家从大的政策方向上对护肤品行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。护肤品行业经济环境分析21世纪我国

25、经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的护肤品产业，国民经济的平稳较快发展是保证护肤品行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了护肤品行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。护肤品行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，护肤品业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的护肤品行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对护肤品产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。护肤品行

26、业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为护肤品行业发展提供了强有力的保障。护肤品行业竞争分析目前，我国护肤品领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局护肤品相关行业，推出了一系列针

27、对不同应用场景的护肤品产品。护肤品行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。护肤品行业竞争分析对上游议价能力分析护肤品作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，护肤品企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析护肤品行业下游主要有企事业单位、消

28、费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。护肤品企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析护肤品行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。护肤品行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是护肤品行业会因潜在进入者的实际进入

29、而增加行业有效资本量；二是护肤品行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是护肤品行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析护肤品行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国护肤品行业品牌竞争格局分析中国护肤品行业竞争强度分析（1）中国护肤品行业现有企业竞争情况目前，护肤品行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国护肤品行业上游议价能力分析护肤品行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、护肤品材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，护肤品行业对上游议价能力较强。（3）中国