2018万达乐园音浪音乐节合作方案【商业地产】【活动策划】

1、WANDA SOUND WAVE MUSIC FESTIVALWANDA SOUND WAVE MUSIC FESTIVALWANDA SOUND WAVE MUSIC FESTIVAL合作方案2018.08万达乐园音浪音乐节亮点呈现亮点 国内首个场景化音乐节IP大型游乐园优质场景集团背书+强力IP国内外头部艺人资源全国高校资源专业音乐节制作团队三地联动：以三个中心点形成的辐射面将跨越半个中国，影响力巨大。多位知名音乐人的影响力加持，流量效应堪比任何一个国际音乐节。“音乐节联动”本身就具备热议价值，再配合线上多个媒体的翻滚宣传持续发酵，极易爆发为网络热点话题。门票价格：哈尔滨：248元合肥：2

2、48元南昌：298元哈尔滨9月8-9日合肥9月22-23日南昌10月1-2日万达乐园音浪音乐节项目理念 受众分析舞台展示 演出阵容 宣传渠道 概况IP关联健康理念社交强化通过万达音浪音乐节的整体营销，将“玩”的理念与万达乐园IP形成强关联，植入用户心智融入围绕“绿色环保”、“低碳出行”、 “青春律动”三个健康绿色的核心理念，塑造活动的公益性和美誉度强化活动本身的社交概念，将“社交”、“娱乐”的概念进行捆绑，击中当下年轻人的诉求，拉升用户粘性Slogan一起玩！大学生70%22-35岁人群（白领）20%潜在用户10%白领：（平均消费：8000-10000元/月）消费力强，富有活力愿意为自己喜欢的

3、东西买单潜在用户：（平均消费：10000-15000元/月）一旦引流成功可以产生巨大能量渗透人群大学生（重点群体）：（平均消费：3000-4500元/月）群体基数大，未来消费的主力军冲动消费，不计代价最容易接受潮流，新鲜的事物高校学生年轻白领目标落地城市中，高校学生、白领青年这两类人群成为了社会娱乐消费的主力，且数量庞大，也作为万达乐园及万达商圈的核心目标人群。因而此次活动的营销受众将重点面向此两类人群，营销将内容和渠道做精准匹配，以植入和传播为导向，进行深度营销宣传。地下街区（Underground）场地设计潮流与复古的深度碰撞地下街区（Underground）流行文化的大融合。将说唱、电子

4、乐的文化集中体现。时尚潮服、涂鸦彩绘、绚丽灯光等时尚单品集市布鲁克林区（Brooklyn Block）布鲁克林区（Brooklyn Block）派对新潮文化FAKEICON布鲁克林区（Brooklyn Block）复古潮风能猫商店布鲁克林区（Brooklyn Block）至尊时尚Supreme展示硬派复古文化，机车、彩绘头盔、Pinball、原创戒指、墨镜等充满设计感的硬汉文化集市车手帮（Hells Angels New York）宣传策略校园渠道票务平台电台网络户外媒体校园渠道当地校园论坛、社团群、班级群全辐射以班级单位（30人以上）购票钜惠来呀音乐燃乐计划全国推广暑期档推宣传现行，学生证购

5、票更优惠群主喊你听音乐节票务平台全国主流票务平台一网打尽，增加活动宣传渠道及曝光率哈尔滨媒体宣发哈尔滨全接触哈尔滨本地宝吃喝玩乐哈尔滨哈尔滨城市通哈尔滨吃货团哈尔滨那些事哈尔滨潮事儿玩转哈尔滨哈尔滨生活频道哈尔滨早知道哈尔滨微旅游哈尔滨交通广播FM92.5哈尔滨音乐广播FM90.0哈尔滨新闻综合广播FM106.2哈尔滨爱尚调频FM105.6本土公众号每次推送将产生总计15.6w的阅读量本土网络媒体、电台广播收听范围包括黑龙江省哈尔滨市及周边各市县覆盖人口1500万新闻综合频率FM91.7交通音乐之声FM95.1快乐897 FM89.7在南昌南昌优生活南昌资讯吃喝玩乐南昌游南昌吃货团花样南昌南昌

6、圈圈网发现南昌南昌旅游一卡通南昌吃喝玩乐本土公众号每次推送将产生总计12w阅读量本土电台广播全天24个小时播出收听范围南昌四县五区以及周边80公里范围内(包括九江、抚州等南昌周边的城市)覆盖人口550万南昌媒体宣发合肥媒体宣发合肥交通广播FM102.6汽车音乐广播FM87.6新闻综合广播FM91.5安徽、合肥门户网站及广播电视台无线信号覆盖合肥市级周边城市，收视听众近1800万人。本土公众号每次推送将产生总计16.7w阅读量合肥论坛合肥同城网合肥美食圈合肥范儿草根合肥合肥全攻略合肥全接触合肥超人叔叔花样大合肥合肥好吃好玩户外媒体当地车站、灯旗、商业LED等户外广告牌投放，引爆全城(图片中为模拟

7、投放)推进方案1.基础宣传线上系列案+互动话题+媒体曝光线上宣传：预热视频、预热海报、艺人介绍炒作、部分活动内容介绍、核心词汇延伸话题；新闻发布会：邀请国内30家媒体到现场，100家以上全国和地方性媒体报道。30家媒体、54所高校时尚类内部转发持续炒作、自媒体宣传；直播头条发布视频预热宣传片。可为品牌定制宣传内容推进方案2.线上全线引爆线上活动+线上案+合作平台预热线上宣发、艺人视频介绍、活动内容介绍、继续话题炒作线上文案：第二部分艺人介绍第二部分活动内容介绍延伸话题海报：活动宣传海报共5w份，连续覆盖三市各高校一周网易云音乐站内头条、站内官方号推荐、官方微博转发、所有艺人微博宣传互动；54所

8、高校官方自媒体转发推送；高校高颜值KOL转发推荐&参与；20个时尚社团炒作人气、微博延伸话题参与。可为品牌定制宣传内容推进方案3.线上线下全线推广线上系列文案：第三部分艺人介绍、第三部分活动内容介绍、延伸话题；活动宣传海报共5W份，连续覆盖3市高校一周；高校线下路演宣传（品牌嘉年华）、宣传单页、现场派票单校持续2天。路演场地面积30-40平，宣传单页共10W份；校园高颜值KOL、校红现场全程直播线下路演；各校时尚类社团现场表演、活动参与、微博话题互动。可为品牌定制宣传内容推进方案5.尾声发酵活动花絮视频艺人访谈热门话题、故事、病毒事件传播来呀官方自媒体宣发；30家主流媒体及时尚潮流媒体宣发；1

9、00家以上全国和地方性媒体报道50个高校社团微信微博推送20个社团网红转发宣发可为品牌定制宣传内容媒体宣发排期8.3官宣亮相来呀！音乐自媒体推文+来呀club微博发文高校校内渠道宣传+自媒体宣传8.6-8.10自媒体及移动pc造势微博/万达音乐节热点话题网易/新闻专题栏稿件8.11-8.12音乐节相关玩法+交通来呀音乐/来呀club微博哈尔滨全接触/哈尔滨本地宝/吃喝玩乐哈尔滨哈尔滨早知道/玩转哈尔滨/哈尔滨潮事儿哈尔滨微旅游/哈尔滨生活频道/哈尔滨城市通8.13-8.17音乐节部分压轴艺人公布票务渠道上线来呀音乐/来呀club微博大麦/摩天轮/票牛/格瓦拉/秀动/爱现场/西十区8.18-8.

10、19第二批艺人名单公布全面性宣发来呀音乐/来呀club微博哈尔滨音乐广播/哈尔滨爱尚调频电音自媒体10+腾讯新闻/搜狐/今日头条/新浪/凤凰微博话题持续发酵8.20-8.24完整艺人名单VIP票务公布来呀音乐/来呀club微博8.25-8.26音乐节宣传视频爱奇艺/优酷/梨视频/腾讯视频/抖音/微视/秒拍8.27-8.31音乐节完整演出时间表来呀音乐/来呀club微博哈尔滨全接触/哈尔滨本地宝/吃喝玩乐哈尔滨哈尔滨早知道/玩转哈尔滨/哈尔滨潮事儿哈尔滨微旅游/哈尔滨生活频道/哈尔滨城市通9.1-9.2艺人口播id爱奇艺/优酷/梨视频/腾讯视频/抖音/微视/秒拍9.3-9.7音乐节现场玩法攻略相

11、关注意事项来呀音乐/来呀club微博+校园自媒体9.8-9.9现场回顾梨视频/抖音/快手/火山/熊猫/微视/秒拍/爱奇艺/优酷长尾宣传腾讯新闻/新浪/今日头条/凤凰/搜狐/网易/一点资讯/冰城网/哈尔滨在线哈尔滨媒体宣传排期南昌媒体宣传排期南昌媒体宣发排期8.3官宣亮相来呀！音乐自媒体推文来呀club微博发文8.27-8.31自媒体及移动pc造势微博/万达音乐节热点话题网易/新闻专题栏稿件9.1-9.2音乐节相关玩法+交通来呀音乐/来呀club微博南昌圈圈网/在南昌/南昌资讯发现南昌/南昌旅游一卡通/吃喝玩乐南昌游南昌优生活/南昌吃货团/南昌吃喝玩乐/花样南昌9.3-9.7音乐节部分压轴艺人公

12、布来呀音乐/来呀club微博票务渠道上线大麦/摩天轮/票牛/格瓦拉/秀动/爱现场/西十区9.8-9.9第二批艺人名单公布来呀音乐/来呀club微博全面性宣发交通音乐之声/快乐897音乐全国自媒体10+腾讯新闻/搜狐/今日头条/新浪/凤凰微博话题持续发酵9.10-9.14完整艺人名单来呀音乐/来呀club微博VIP票务公布9.15-9.16音乐节宣传视频爱奇艺/优酷/梨视频/腾讯视频/抖音/微视/秒拍9.17-9.21音乐节完整演出时间表来呀音乐/来呀club微博南昌圈圈网/在南昌/南昌资讯发现南昌/南昌旅游一卡通/吃喝玩乐南昌游南昌优生活/南昌吃货团/南昌吃喝玩乐/花样南昌9.22-9.23艺

13、人口播id爱奇艺/优酷/梨视频/腾讯视频/抖音/微视/秒拍9.24-9.28音乐节现场玩法攻略来呀音乐/来呀club微博+校园自媒体相关注意事项10.1-10.2现场回顾梨视频/抖音/快手/火山/熊猫/微视/秒拍/爱奇艺/优酷长尾宣传腾讯新闻/新浪/今日头条/凤凰/搜狐/网易/一点资讯/江西在线/南昌在线合肥媒体宣传排期合肥媒体宣发排期8.3官宣亮相来呀！音乐自媒体推文来呀club微博发文8.20-8.24自媒体及移动pc造势微博/万达音乐节热点话题网易/新闻专题栏稿件8.25-8.26音乐节相关玩法+交通来呀音乐/来呀club微博合肥论坛/合肥范儿/花样大合肥合肥全接触/合肥全攻略/合肥好吃

14、好玩8.27-8.31音乐节部分压轴艺人公布来呀音乐/来呀club微博票务渠道上线大麦/摩天轮/票牛/格瓦拉/秀动/爱现场/西十区9.1-9.2第二批艺人名单公布来呀音乐/来呀club微博全面性宣发汽车音乐广播/新闻综合广播电音自媒体10+腾讯新闻/搜狐/今日头条/新浪/凤凰微博话题持续发酵9.3-9.7完整艺人名单来呀音乐/来呀club微博VIP票务公布9.8-9.9音乐节宣传视频爱奇艺/优酷/梨视频/腾讯视频/抖音/微视/秒拍9.10-9.14音乐节完整演出时间表来呀音乐/来呀club微博合肥论坛/合肥范儿/花样大合肥合肥全接触/合肥全攻略/合肥好吃好玩9.15-9.16艺人口播id爱奇艺/优酷/梨视频/腾讯视频/抖音/微视/秒拍9.17-9.21音乐节现场玩法攻略来呀音乐/来呀club微博+校园自媒体相关注意事项9.22-9.23现场回顾梨视频