美甲行业调研前景分析报告

1、美甲行业调研前景分析报告 目录1.美甲行业前景趋势41.1年轻且愿意为“美”投资41.2门槛低，且回报率高41.3美甲护理成为女性时尚必备51.4消费升级推动美甲行业发展51.5用户体验提升成为趋势61.6延伸产业链61.7呈现集群化分布61.8需求开拓72.美甲行业现状72.1美甲行业定义及产业链分析72.2美甲市场规模分析93.美甲行业存在的问题103.1行业服务无序化103.2供应链整合度低113.3基础工作薄弱113.4产业结构调整进展缓慢113.5供给不足，产业化程度较低114.美甲行业政策环境分析134.1美甲行业政策环境分析134.2美甲行业经济环境分析134.3美甲行业社会环境

2、分析134.4美甲行业技术环境分析145.美甲行业竞争分析155.1美甲行业竞争分析155.1.1对上游议价能力分析155.1.2对下游议价能力分析155.1.3潜在进入者分析165.1.4替代品或替代服务分析165.2中国美甲行业品牌竞争格局分析165.3中国美甲行业竞争强度分析176.美甲产业投资分析176.1中国美甲技术投资趋势分析186.2中国美甲行业投资风险186.3中国美甲行业投资收益19美甲行业前景趋势 年轻且愿意为“美”投资美甲主要的消费对象是20-40的女性，且文化程度高者更加乐意“投资”自己的外貌。消费者做美甲的同时也会乐意消费一下其他的项目。在国内市场目前美甲行业在时间上

3、存在明显的淡旺季，美甲服务市场的旺季集中于1月到12月，5月到9月。春节期间是中国最重要的传统节日，且年底人们休闲的时间也逐渐增多，会在这样的日子里呼朋引伴一起去做美甲。夏季则是因为季节原因，比较容易展示手和脚，女性展示美甲的机会比较高，这个季节也是美甲的高峰期。门槛低，且回报率高美甲从业者多为女性，年龄集中在20-40岁，学历在高中中专以上者居多。且大部分人有自己的职业规划，在店里上班也好，自己开店也好，都不会局限于只做美甲。大多数美甲师会去学一些新的项目，美睫、化妆、纹绣等等。美甲护理成为女性时尚必备美甲产品是在少女当中最流行的彩妆单品之一，91%的9岁-17岁的女孩都至少拥有一件美甲产品

4、。指甲艺术等时尚潮流也让手指甲变成了身上的一个“时尚配饰”，是需要精心搭配的地方。年轻人对于指甲油日益增长的需求是这个市场最主要的驱动力之一，此外，提供美甲服务的专业沙龙数量也正在增长，这不但增加了美甲商品的销量，也让更多美甲爱好者获得了新的购买美甲商品的途径。消费升级推动美甲行业发展随着年轻消费者购买力的增长，70%的女性都在周期性地接受美甲艺术，而且更偏爱高质量产品。其中，发展中国家女性在美甲护理方面的重视更多源于经济水平的提升。在高端美甲市场部分，职场女性因为财政独立增长迅速而受到关注。用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升，倒逼美甲行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善

5、又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来美甲行业的一大发展趋势。延伸产业链美甲行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。呈现集群化分布目前各地都在推美甲项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的美甲项目。随着各地美甲建设，中国美甲建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国美甲建设已经

6、初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级美甲项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国美甲建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展美甲建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧美甲建设。未来一段时间，中国中西部地区美甲建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的美甲水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的美甲相对来说会更加成熟一些。但目前中西部美甲打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高，

7、在美甲行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。美甲行业现状美甲行业定义及产业链分析美甲入行的门槛远比其他行业要低，甚至可以背一个小箱子在夜市摆摊。大家也许见过在马路边摆摊的姑娘，带着口罩给人做美甲。单纯的美甲服务里，常见的是纯色美甲，贴钻美甲，猫眼美甲，彩绘美甲，雕花美甲等，还有渐变、晕染、法式、水晶美甲、光疗美甲等等都是常见的服务。但是随着时代的进步和人们经济消费能力的提升，越来越多的美甲从业者和美甲店悄悄的改变了单一的美甲服务，增加了手足护理、美睫、化妆、半永久等增值服务业务。美甲服务内容已经开始向简约直接的美业服务站发展。这样的做法稳

8、定了客源，且扩大了服务范围。这种以美甲服务为枢纽带动其他美业服务项目显然是很有成效的，也逐渐扩散。美业的发展就是现代女性对美的追求越来越重视的一个体现，也极大的丰富了人们的娱乐生活。美甲行业是指从事美甲相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知美甲行业定义，对预测并引导美甲行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国美甲行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国美甲行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国美甲产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮

9、。美甲市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，美甲行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动美甲产业应用的爆发式增长。目前，我国的美甲行业发展尚处于起步阶段。甲的服务场景中，在以美甲店、店中店、工作室等固定房屋场所内开展美甲服务的美甲师，仅占80.50%。上门进行美甲服务占到了24.36%，摆摊服务的也占到了4.74%。有意思的是，在固定场所开展美甲服务的美甲师中，有超过20.51%的美甲师还会提供上门服务。场地似乎不是限制美甲师开展服务的拦路虎。作为美甲行最大的细分市场，美甲服务市场一直带动着整个

10、行业的发展。目前国内美甲服务的市场规模已经达到950亿，同时保持着每年超过25%的增速。在欧美国家，超过60%的女性是美甲使用者，但在我国不到20%。2017年，我国美甲服务市场规模达到950亿元，同比增长超过25%；美甲产品市场规模约为153亿元，同比增长达到42%，其中线上市场高速增长；美甲培训市场规模约为97亿元，同比增长25%。整体来看，我国美甲行业发展潜力巨大。美甲行业存在的问题行业服务无序化 美甲行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。美甲行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 美甲行业供应

11、链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。美甲行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱美甲标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，美甲管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于美甲的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对美甲主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而

12、未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的美甲行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致美甲行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。美甲行业政策环境分析美甲行业政策环境分析国家从大的政策方向上对美甲行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能

13、够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。美甲行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的美甲产业，国民经济的平稳较快发展是保证美甲行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了美甲行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济

14、波动的影响相对较小。美甲行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，美甲业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的美甲行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对美甲产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。美甲行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的

15、基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为美甲行业发展提供了强有力的保障。美甲行业竞争分析目前，我国美甲领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局美甲相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的美甲产品。美甲行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。美甲行业竞争分析对上游议价能力分析美甲作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上

16、游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，美甲企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析美甲行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。美甲企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析美甲行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，

17、并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。美甲行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是美甲行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是美甲行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是美甲行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析美甲行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国美

18、甲行业品牌竞争格局分析中国美甲行业竞争强度分析（1）中国美甲行业现有企业竞争情况目前，美甲行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国美甲行业上游议价能力分析美甲行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、美甲材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，美甲行业对上游议价能力较强。（3）中国美甲行业下游议价能力分析美甲行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，美甲行业对下游议价能力较强。（4）中国美甲行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国美甲行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。美甲产业投资分析中国美甲技术投资趋势分析结合近几年我国美甲技术商业化进程及投资现状，2021年美甲技术的商业化程度将进一步