2019转转春节社交传播项目方案【互联网】【节庆策划】

1、LOGO转转春节社交传播项目方案抹茶互动CONTENTS1234Brief 回 顾传播策略梳理传播创意传播节奏1传播目标回顾Communication planning1.借势借势春节情感氛围2.传播通过事件/话题传播，吸引C端用户关注参与1.三四线城市：利用迪丽热巴流量效应，偏福利。2.一二线城市：渗透热心肠人设。3.强化人设强化转转平台 “热心肠”人设形象传播目标在春节期间怎么强化三四线城市的人群对转转热心肠的认知？最关键的问题：2传播策略梳理Communication Strategy冷漠的商人只是为二手买卖双方搭建交易平台闲事不管，不在乎物品的价值热心肠人免费提供二手手机质检，二手图书

2、消毒服务热心解决二手物品的难题。VS转转品牌定位梳理 二手平台属性更多的是物品价值之间的流转二手平台属性更多的是商品之间的流转转转是热心、利他，给人感觉是温暖的，闲鱼是冷漠，无情，给人感觉是冰冷的因此，热心、利他、温暖是转转独有的特点普通人眼中的热心肠随手帮别人抬行李乐于助人利他之心给人温暖普通人眼中的热心肠2.给流浪猫买零食乐于助人利他之心给人温暖普通人眼中的热心肠3.叫没回家乡的朋友一起过年乐于助人利他之心给人温暖普通人眼中的热心肠4.回家路上，互帮互助的摩托大军乐于助人利他之心给人温暖普通人眼中的热心肠外面鞭炮齐鸣，时刻待命救火的消防队员春节回家的火车上，分给你一桶泡面的邻座乘客为了避免

3、病人家庭大过年的做白事从而值班的医生们为了保电，电力工作人员在春节期间依然坚守第一线乐于助人利他之心给人温暖温暖利他之心普通人眼中的热心肠转转的热心肠人设转转如何借势春节传递热心肠形象？春节一个不可取代的回家理由春节回家是为了寻求内心温暖带上爸妈的礼物，是为了给他们来自儿女的温暖老友相聚，是为了感受来自思念的温暖春节期间一片红，到处洋溢着欢乐祥和的温暖特别是除夕，每家每户准备着年夜饭温暖的氛围达到最高潮放下一切烦恼和争吵，开心迎接新的一年幸福，快乐，祥和充斥着每个角落这时候，大家的心里是暖暖的转转和春节有着同一种情绪“暖”在这个喜庆的日子里和转转一起祈福将温暖进行到底“过年就要暖一点” 备选：

4、2019，请暖一点2019，你我转暖今年请更暖了一点今年，我要转暖3传播创意Big idea我们只有热巴形象照和签名照这些能吸引爱丽丝的关注吗？粉丝到底有多疯狂？因为喜欢，哪怕是廉价的饮料瓶，也要珍藏因为喜欢，哪怕是广告牌，也要合影因为喜欢，哪怕是从来不看的杂志，也要买齐所以不要小看签名照、形象照在传播活动中引流的巨大威力！目的：1. 通过明星流量带动转转的品牌曝光2.转转携手热巴推出转运符，体现热心肠3. 对H5进行导流。海报创意阐述：1.转转为大家送上“胖迪锦鲤”转运符，祈福2019。2.转走这个胖迪锦鲤，不仅新年会666，还有可能得到转运符本符胖迪签名照，。核心物料1:“送你一道春节转运

5、符”胖迪签名照等你来拿！送你一道春节转运符如何把转转放入某个具体热心肠场景中，营造利他之心的感觉？核心物料2：长图式H5“除夕的回家路上”用转转员工来代表转转借转转员工形象向受众传达转转形象除夕的上午在转转手机质检室，小明完成最后一个手机的质检工作，跟同事们告别，踏上春节回家之路核心物料2:长图式H5“除夕的回家路上”创意阐述：讲述一个转转员工，在除夕回家过年路上的暖心故事，用员工这一个体，来丰满，人格化转转热心肠的形象。其中将福利隐藏在H5中，当暖心达到一定程度便会自动解锁。画面1：转转手机质检师小明从公司出来，准备打车去火车站。（彩蛋：公司大楼挂着迪丽热巴广告牌）画面2. 小明站在路边等车

6、时，把出租车让给了更加着急的一位大姐。福利解锁1:2019祝福语 10度-5度配文：大姐南方口音，回家过年的路比我远。画面3.车内过道上，一个姑娘跃跃欲试了几次，都没把行李成功放上去。解锁福利2:热巴推荐书籍 or 2019祝福语 配文：小明：忙碌一年，今天回家！配文：小明：我来帮你吧女孩：谢谢啦长图式H5“除夕的回家路上”此时温度显示是零上4度解锁福利2:热巴签名照or其他奖品画面6.小明回到座位上闭上眼睛休息，脑海中闪现出他这一年发生的一些事情。解锁福利2:热巴签名照or2019祝福语 画面4.在午饭时，临座的孩子一直盯着小明看。小明翻了翻包递给隔壁大姐一桶泡面。解锁福利2:一部价值200

7、0元的二手手机 or 2019祝福语 画面5.在去厕所回来的路上，帮忙把掉在地上的手机捡了起来。解锁福利2:热巴签名照or2019祝福语 18度配文：你手机掉了（微笑说）20度配文：这一年真快，在转转检测了近万部二手手机，让大家避开购买风险。虽然累，但是值。配文：我多买了一桶，给孩子吃吧，暖和暖和！15度长图式H5“除夕的回家路上”此时温度显示是零上4度解锁福利2:热巴签名照or其他奖品画面8. 分享页分享你的幸运到朋友圈分享按钮：为2019温暖加一度画面7. 小明下了火车，几家门已经开始开始贴对联了配文：年味儿越来越浓烈了，希望各位过个暖年吧！设计风格参考风格1：年轻活泼的视觉更受年轻人喜爱

8、设计风格参考风格2设计风格参考风格34传播规划&报价Communication planning& quoted price整体媒介策略1.微博端：基于微博娱乐影响力，选取热巴粉丝在微博的聚集地来传播海报，以此借助热巴流量来带动转转的品牌曝光。海报的传播以微博平台为主，H5的传播以微信和今日头条平台为主。初步告知转转官微发布海报扩大影响力娱乐类大号发布海报在热巴粉丝内产生裂变传播1.热巴超话社区：（1）联系粉头发布海报（2）调动粉丝转发娱乐类大号海微博2.热巴粉丝群：（1）联系粉丝，打入粉丝群内部转发或直发海报（2）加入粉丝群转发或直发海报2.微信端：基于微信强关系媒体性质。根据传播调性选取情

9、感类大号推广H5。同时可打入年轻群体类社群进行推广H5，如热巴粉丝群，一二线城市的大学生群，高中生群。以此来提高转转的品牌曝光，强化目标受众对转转热心肠的认知。初步告知转转服务号发布H5提高曝光量，引发共鸣情感类大号随后发布H5进一步提高影响力，更针对性产生裂变传播热巴粉丝群：投入h5，利用热巴福利提高互动性2.一二线城市大学生群、年轻白领群体：投入h5，引发共鸣3.今日头条：围绕目标受众多平台提高转转品牌曝光，根据传播调性选取情感类大号发布H5，解读转转新人设。收尾期深度解读转转热心肠情感类大号二次传播H5第一句话第二句话第三句话第四句话Step1:发布“送你一条春节转运符”海报，吸引关注

10、微博端发布：借热巴流量带动转转的品牌曝光文案方向示意：#胖迪为你转运祈福#人美心善的热巴给你送祝福来啦。扫码即可获得热巴亲笔签名照，另外听说还有价值2000元的暖心大礼哦。跟转转APP一起#过年就要暖一点#。转转APP#胖迪为你转运祈福#爱丽丝们注意啦，热巴联合转转APP来送新年祝福了#过年就要暖一点#。听说扫码即可获得热巴亲笔签名照，另外热巴还准备了价值2000元的暖心大礼哦。娱乐类KOL热巴超话社区和粉丝群#胖迪为你转运祈福#1.我家崽崽的签名照，安排上！2.想了好久的大美迪的签名照，保佑我2019一切顺利！2.好想要我老婆胖迪的签名照，新年666.Step2:暖心H5上线，营造热心肠温暖

11、氛围在微信和今日头条：齐发布暖心H5，将福利隐藏在H5中，增强互动性过年就要暖一点1.先讲述春节对中国人的意义2.在春节期间大家情绪都暖暖的3.转转联合热巴送过年福利。祝福家家户户开开心心过大年。暖暖得20181.转转发布暖心H5，引起共鸣2.2018年自己遇到的温暖小事3.倡导2019做一个热心肠人。让2019更暖一些。内容方向示意：转转服务号文章框架情感类大号文章框架社群：传播角度：1.热巴粉丝群：没想到彩蛋竟然是胖迪的签名照，好暖心的H5。2.其他社群：看哭了，好暖心的H5。Step3:暖心H5二次发酵，进一步扩大品牌影响力在微信和今日头条：暖心H5二次发酵，深度解读转转热心肠新人设春节就要暖一点1.春节期间欢乐祥和的温暖气氛。2.讲述转转的暖心H53.转转坚持利他之心，温暖对人4.倡导2019因热心肠更美好。2019，请对我暖一点1.表达对新的一年的期盼2.转转发布暖心H5，引起共鸣。3.转转坚持利他之心，温暖对人4.倡导2019大家正能量满满，做一个热心肠人。让2019更暖一些。内容方向示意：微信情感类大号文章框架今日头条情感类文章框架上线时间传播渠道收尾期2月5日-2月6日转转自有媒体渠道：转转官微、转转服务号社会化媒体矩阵：微博娱乐类kol、热巴超话社区及其粉丝群，微信情感类kol,微信社群，今日头条