文化生产知识高效培训

1、文化生产知识高效培训第一节 现代文化生产的划分和产品差异一、现代文化生产的形成1、原始文化生产时期特征：文化生产与物质生产的统一无意识行为语言的产生文字的出现具有特别重要的意义？仓颉造字，天雨粟，鬼夜哭。2、古代文化生产时期特征：文化生产与物质生产出现分工，出现专门为精神文化而进行的文化生产及独立的文化主体。劳心者治人，劳力者治于人欧洲中世纪，476年-1453年，除宗教贵族外根本是文盲纸和印刷术的创造具有重要意义-人类文化生产的第二次革命，使文化生产流通的规模大幅度扩大了。羊皮卷？学富五车？3、现代文化生产时期特征:文化生产成为独立的社会生产部门，技术进步和商品化使之成为大规模生产的专门的社

2、会产业二、现代文化生产形态的划分1、原创性文化生产-原始创作文化生产者作家、艺术家、理论家等以个体性精神劳动形式，按照个人的意愿，为了表达自己的思想、情感和对社会、人生、宇宙等的看法而进行的精神生产活动，即所谓的创作或写作。是整个文化生产过程的前形态原创形态。2、物态化文化生产商品化生产运用社会化生产工具将原创性文化产品制作、加工，复制、转化为社会产品的生产过程，是整个商品经济条件下文化生产的后形态物化形态。其特征是将具有价值的原创态成果转化为具有使用价值的物化成果。机器复制 使大规模生产成为可能3、两种文化生产形态的关系原创态文化生产是充分自由的个体化的主体精神劳动过程，带有很强的个人主观色

3、彩。这个过程的成功与否，完全取决于生产者个体的多种主观因素。原创态文化生产能否顺利转化为物态化文化生产，还要取决于是否符合社会需求及经济规律三、现代文化产品的差异原创性文化生产原创作品物态化生产文化商品转化 并不是对原创作品简单加工的结果，而是根据社会文化消费的需求和原创作品本身具有的价值，通过对资本的营运进行的再生产的结果。社会再生产、社会选择的结果。转化后，文化产品具有了普通商品的属性。 文化商品的原创者个人风格与市场需求的矛盾是文化经济与文化市场的根本矛盾。介于两种产品形态之间的“第三种形态，原创作品形态进入市场书法、美术作品、陶瓷曾国荣国画VS范曾书法第二节 现代文化生产的性质和特征一

4、 现代文化生产的产业性质1、文化生产归属于三大产业农业、工业、效劳业中的第三产业效劳业。2、文化与企业经营日益结合与交融A 企业可以通过文化活动树立自己的企业形象，密切与地方政府、地方民众的感情；提高企业凝聚力(人是感情动物)。一流企业做文化，二流企业做品牌，三流企业做产品。大企业做人，小企业做事。企业文化对人具有潜移默化的影响力一 现代文化生产的性质“健康向上的企业文化是一个企业战无不胜的动力之源。GE前首席执行官杰克韦尔奇 “企业文化是海尔的核心竞争力。海尔首席执行官张瑞敏通用电气推崇的三个传统：“坚持诚信，注重业绩，渴望变革； 沃尔玛的根本信仰“尊重每位员工，效劳每位顾客，每天追求卓越；

5、 诺基亚的价值观 “科技以人为本； 英特尔精神“只有偏执狂才能生存B 文化活动可以对企业起到宣传广告效应许家印周口太康人广州恒大集团董事长，中国首富恒大足球俱乐部老板恒大2年烧钱22亿元孔卡，巴西足球甲级联赛mvp转会费1000万美元年薪700万美元国脚郑智、郜林年薪300万人民币里皮世界杯冠军教练央视广告一秒钟14万元，恒大比赛央视体育，广东体育转播90分钟4万元2021年恒大集团净利润117.8亿元 ，全国第一，比2021年增长46.9%2021年，恒大球衣广告冠名收入1.1亿元。二、现代文化生产的生产劳动性质生产劳动：有资本参与的，在商品生产中的劳动非生产劳动：没有资本参与的劳动，个人性

6、质的劳动我国还处于社会主义市场经济阶段，有资本参与生产，属于商品生产，所以文化生产具有生产劳动的性质 二、现代文化生产的特征1、较高的知识、技术和智能的综合现代科技网络技术广泛运用于文化产品中胶片电唱机-磁带录音机(walkman)-CD(discman)-MP3 影视作品:星球大战,阿凡达 2、高度的创造性和探索性不断创造新的审美娱乐方式和产品陈逸飞油画网络游戏，聊天工具黄河颂，拍卖价4020万元在一大会议上水乡+3、文化和知识的再生产性通过对原有文化和知识的继承和积累，经过再创造，实现文化产业的扩大再生产，而不是简单重复生产动漫产业4、过程和结果的双重性舞蹈、歌曲等产品，艺术家的表演过程同

7、时也是最终的产品，音像资料永远也无法带来现场欣赏所带给人的感官享受音像产品只能局部的复制现场演唱演奏信息体育电视转播、演唱会转播和现场观看感受完全不同第三节 现代文化生产的双重运动现代文化生产既是精神产品的生产，同时又是物质产品的生产。因为精神的东西是无形的， 所以必须以有形的物质产品为载体。一 商品特性决定文化产品生产必须符合价值规律的要求商品价格以价值为根底，受供求关系影响高雅文化和高品位文化市场需求较低，价格与价值倒挂，必须由社会调节其生产王全安，?图雅的婚事?，2007年金熊奖，票房130多万元。?团圆?，票房35万元。贾樟柯，?世界?二十四城记?和?三峡好人?，部影片总票房500余万元。王小帅，?日照重庆?，近2000万元投资，票房400万元。二 文化产品生产必须符合文艺规律1、必须能满足人们的特定精神需求科学与艺术的区别(研究对象不同)能够满足人们对真、善、美的追求2、不能纵容不良文化三俗文化、审丑文化、暴力文化、邪教文化“金扫帚奖奖杯最令人失望男演员奖：小沈阳(?河东狮吼2?)最令人失望女演员奖：杨幂(?大武当之天地密码?)、?Hold住爱?)最令人失望导演奖：马伟豪(?河东狮吼2?)、陆川(?王的盛宴?)最令人失望影片：?血滴子?、?河东狮吼2?、?王的盛宴?最令人失望的中小本钱影片：?疯狂的蠢贼?、?车在囧途?2021年最成功纪录片?舌尖上的中国?