2020旅游大型新春游园会（东方腔调·时代弄潮主题）概念案-103P

1、唐诗宋词诗词曲赋中国书法中国结国粹戏剧&脸谱竖排线装书剪纸、风筝篆刻印章皮影、武术秦砖汉瓦、兵马俑桃花扇景泰蓝茶、中药、文房四宝红灯笼（宫灯、纱灯）中国漆器玉雕竖排线装书 彩陶紫砂壶泥人面塑中国瓷器古代兵器唐装、绣花鞋老虎头鞋旗袍 斗笠吹糖人.龙凤纹样 祥云图案 中国织绣汉服黄帝内经中华武术！融合与开放让世界看见中国文化INTEGRATION AND OPENNESSLET THE WORLD SEE CHINESE CULTURE2020/1/25-2/8中国成都“东方腔调”品牌文化IP打造当穿着硕大“中国李宁”字样服装的模特走上纽约时装周的舞台时，中国传统元素与新潮文化碰撞出的产物“国潮风

2、”也荣登了世界舞台 而我们“东方腔调”品牌文化IP应大势而生，深挖中国优秀传统文化，用最潮的语言展现中华上下五千年不同时代的历史文化展现中国独有的东方腔调，将悠久的中国传统文化用年轻人乐于接受的形式表达出来。 我们以民族传统节日为节点，以中国传统文化为内核，紧跟时代浪潮用新潮文化为元素做输出打造“东方腔调”品牌文化IP，用最潮的语言讲述中国最古老的故事，这样的内容必会得到国民的认可，由此扩宽项目受众人群吸引社会关注，为后续项目铺路。 在未来，我们将持续进行“东方腔调”品牌文化IP打造，高举文化大旗，形成强大的社会影响力，最终将中国文化推向世界，让更多人看见中国文化，感受东方腔调。用最潮的语言讲

3、述最古老的故事 IP视觉形象体现（参考）IP VISUAL IMAGE EMBODIMENT成体系打造IP视觉形象，将IP视觉系统化，深化受众对品牌文化IP感知IP视觉形象体现（参考）IP VISUAL IMAGE EMBODIMENT通过门票、邀请函、工作证、导视系统、宣传海报、周边产品等载体打造成体系IP视觉形象IP视觉形象体现（参考）IP VISUAL IMAGE EMBODIMENT“东方腔调”品牌文化IP系列活动打造Oriental tone brand culture IPSeries activities时代戏曲时代婚礼以“时代”作为关键词展开，让国人感受随着时代变迁文化的更迭以

4、“戏曲”作为关键词展开，将服装、道具、妆容等以新潮元素呈现，更可结合芭蕾、街舞、现代舞等打造艺术盛宴以“婚礼”作为关键词展开，邀请成都大型婚礼公司做一次跨时代婚礼展关于“东方腔调”品牌文化IP后续活动打造，将围绕时代、戏曲、婚礼、服装、节日、传统匠人等传统文化关键词，结合时代潮流做输出，让更多国人参与到中国传统文化盛典中，让世界看见中国文化。PLANNING IDEAS策划思路2020/1/25-2/8中国成都弘扬中国文化传播中国价值 弘扬中国传统文化是一项伟大的系统工程，这项工程必须脚踏实地一步一个脚印地执着坚持下去、渗透下去，使中国传统优秀文化真正成为人们的自觉意识和不二行为，成为社会发展

5、的正能量和正气场。为推动中国优秀传统文化的传承和发展，建设社会主义文化强国，增强国家文化软实力，实现中华民族伟大复兴的中国梦，我们想要做一个以弘扬发展中国传统文化为主要目的核心的“东方腔调”品牌文化IP、并通过“东方腔调”文化IP打造系列活动，进一步增强国民文化自觉和文化自信、传播中国价值、将中国传统文化推向世界，让世界看见中国文化。It is a great systematic project to carry forward Chinese traditional culture, which must be persisted and infiltrated step by step

6、step by step, so that Chinese traditional fine culture can truly become peoples consciousness and behavior, and become the positive energy and atmosphere field of social development.In order to promote the inheritance and development of Chinese excellent traditional culture, the construction of soci

7、alist culture power, enhance the national cultural soft power, to achieve the great rejuvenation of the Chinese nation the Chinese dream, we want to do a to promote the development of Chinese traditional culture as the main purpose of the core brand culture IP, IP and through cultural activities to

8、build series, further enhance the national cultural awareness and cultural self-confidence, spread the Chinese value, Chinese traditional culture to the world, let the world see China culture.2020/1/25-2/8中国成都作为“东方腔调”品牌文化IP打造第一步的2020成都大型新春游园会我们以“时代”为发散点进行展开，用中国具有代表性的几个朝代/时代作为节点，如：汉朝、唐朝、民国时期、80年代、当代，

9、以时间线进行串联，使整个园区规划上具有整体性，而游客在整个园区内的体验就像经历了一次时光旅行，感受不同时代的文化、体验时代赋予的东方腔调。As IP brand culture to build the first step of 2020 large spring garden party in chengdu, we to the divergent point to age, with the Chinese representative of several dynasties/era as a node, such as the han dynasty, tang dynasty,

10、during the period of the republic of China, in the 80 s, contemporary, in tandem with a time line, making the entire park planning wholeness, and visitors throughout the park experience like experienced a time travel, feel different culture, experience the era have entrusted to the east of the era o

11、f tone.2020成都大型新春游园会2020 CHENGDU LARGE SPRING FESTIVAL GARDEN FAIROriental accent. Times tide东方腔调时代弄潮 活动主题推荐Activity overview活动概述活动主题：东方腔调时代弄潮活动时间： 拟） 2020年1月25日（初一）-2月8日（十五）活动地点： 主办单位： 承办单位： 支持单位： 合作伙伴： 冠名商、赞助商（待定）目标人群： 所有年龄段目标人群人数预计： 8万人次活动门票： 预售票、售卖票、目标性送票项目分析-活动影响力PROJECT ANALYSIS - ACTIVITY IMP

12、ACT“东方腔调时代弄潮”2020成都大型新春游园会，不仅是在春节举办的一次游园活动，我们更是要将他打造成一个用最潮的语言讲述古老故事品牌文化IP形象。活动现场将以汉朝、唐朝、民国、80年代、当代的时代氛围传递东方腔调，现场规划亲子娱乐区、汉服文化体验区、年货区、红色精神区、文化集市区等各板块，用精彩纷呈的形式吸引不同年龄段、不同类型的受众人群共同参与到这场复兴中国传统文化的盛典中来。本次新春游园会以异业联动的形式汇聚不同行业商家及协会以满足不同受众人群需求，日均现场观众达近万人。中国传统文化复兴的关键在于文化的认同感，我们通过“东方腔调”IP的打造、活动的广宣及现场丰富的文化体验内容，将文化

13、认同感深耕国民心中，促进中国传统文化的弘扬与传播，提升文化吸引力，强调中国文化价值，助力实现中国传统文化的伟大复兴梦。项目分析-活动影响力PROJECT ANALYSIS - ACTIVITY IMPACT本次活动将拟邀请主流媒体参与跟踪报道，通过多渠道、全方位呈现本次“东方腔调时代弄潮”2020成都大型新春游园会；我们不仅将在活动期间邀请到国家主流媒体、省市级主流媒体及线上网络媒体为本次活动跟踪宣传报道，更是会在活动前期通过线下户外广告宣传形式大幅度为本次活动进行预热宣传，预计覆盖人数超过8000万+；在活动后期将通过线上推文、电视媒体等渠道将本次“东方腔调时代弄潮”2020成都大型新春游园

14、会盛况传播是全省乃至全国各地。01.传播效益项目分析-活动影响力PROJECT ANALYSIS - ACTIVITY IMPACT开展本次“东方腔调时代弄潮”成都大型新春游园会，以中国传统文化为内核、用潮流元素做输出，结合新春节点打造具有“东方腔调”品牌文化IP的新春游园活动，吸引大更多受众群体关注中国传统文化，增强文化自信，促进大众的对中国传统文化的深度认识及认同，从而弘扬中国传统文化精髓、影响国人对中国传统文化的保护与发展、带动中国传统文化相关产业的发展，由此将中国传统文化更好的融入与国民生活与生产中，最终将中国传统文化推向世界。02.社会效益项目分析-活动影响力PROJECT ANAL

15、YSIS - ACTIVITY IMPACT以国家历史文化名城，古蜀文明发祥地，中国十大古都之一，新一线城市成都为背景，邀请中国传统文化传承者、非遗文化手工匠人、潮流文化代表、汉服文化团队、成都专业演绎团队，共同打造一场颠覆传统、具有东方腔调且足够新潮的新春游园会，丰富和活跃市民节日文化生活的同时，吸引更多国民聚在一起将中国文化瑰宝代代传承。本次“东方腔调时代弄潮”成都大型新春游园在中国优秀传统文化传承发展工程政策引导下，合纵连横异业资源，扩大活动影响力，打造专属于非遗公园的“东方腔调”品牌文化IP形象，通过“东方腔调”品牌文化IP引出的系列活动将中国文化输出国外，让世界看见中国文化！而这更是

16、为成都打造了又一个新的文化名片。03.文化效益项目分析-活动影响力PROJECT ANALYSIS - ACTIVITY IMPACT成都市内及周边旅游资源丰富，吸引了来自全国各地的游客。通过本次“东方腔调时代弄潮”成都大型新春游园会，全面展示成都的风土人情的同时，以潮流元素做输出结合中国传统文化非遗公园特有的品牌文化IP。在未来，每年一届的同时，可将“东方腔调”品牌文化IP分散到全年各节点，打造成体系的品牌文化活动，更可以通过“东方腔调”品牌文化IP延伸出系列周边产品在市场变现，带动产业经济收益。所以“东方腔调”品牌文化IP持续性的打造可促进中国传统文化发展，也能为非遗公园吸引更多游客，开拓

17、旅游新市场，拉动当地社会经济的综合发展，为成都经济繁荣做出贡献。04.经济效益活动受众群体分析ACTIVITY AYDIENCE ANALYSISFFAMILY家庭TTOURISTS游客HHOBBY传统文化爱好者TTREND潮流人群IINDIVIDUAL散客总结/Conclusion：充分考虑以上受众群体需求的需求，以“亲民、中国传统文化、新潮元素、互动体验”为本次新春游园会关键词，吸纳更多受众群体。设置以中国传统文化为内核、以潮流元素为输出的活动内容，辅以新春相关配套活动以丰富本次活动内容增强体验感。选取中国历史中突出时代为载体，输出中国异彩纷呈的文化瑰宝，让国民、让世界通过文化的流传回味中

18、华上下五千年不同时代的历史感，不断增强中国优秀传统文化的生命力和影响力，创造中国文化新辉煌。 通过“东方腔调”品牌文化IP打造的第一节点“东方腔调时代弄潮”成都大型新春游园会，推动更多人群对中国传统文化有全新的认识与认同感并加入到弘扬中国传统文化的队列中。34122017非遗节日均5W人次2017年金沙太阳节日均接待3w人次人流数据分析Flow data analysis2018年武侯祠大庙会日均5.5W人次预估本次2020成都新春大型游园会日均1w人ACTIVE CONTENT活动内容2020/1/25-2/8中国成都文化感知动线CULTURAL PERCEPTION LINE汉朝民国80年

19、代当代唐朝文化感知动线-互动内容CULTURAL PERCEPTION LINE整场游园会以时代串联，在汉服体验区（汉朝）、年货节（唐朝）、集市区（民国）、美食区（80年代）、休息区（当代）营造时代氛围，并可在这几个区域做小型场景搭建。游客凭入场券进场，同时领取一张游园手册游园手册有游园会地图，地图上将被标注出5个地点（小型场景搭建处）游客根据顺序找到这些被标注的点位拍摄点位照片上传至朋友圈后由工作人员在地图上戳章客群积满五个章在休息区工作人员处兑换“免费美食体验券”/“互动免费体验券”在现场进行消费工作人员在手册打孔证明已兑换手册可给到游客做本次活动纪念品时代弄潮之汉家江湖（汉服体验区）Ag

20、e frolic in the waves汉朝将各种文化大融合，它铺天盖地，满幅而来，画面塞得满满的，几乎不留空白。然而，它却给予人们以后代空灵精致的艺术所不能替代的丰满朴实的意境。现场大量沿用黑红色调，用屏风、案几、帛书、蒲团等元素打造沉浸式的汉朝文化氛围体验。Han dynasty will be a great fusion of various cultures, it is omnipresent, full, the picture is full, almost leave blank. However, it gives people a rich and simple art

21、istic conception that cannot be replaced by the ethereal and delicate art of the later generations.The scene is largely in black and red tones, with screens, tables, silk books, futons and other elements to create an immersive experience of the cultural atmosphere of the han dynasty.时代弄潮之梦回大唐（年货区）Ag

22、e frolic in the waves通过唐朝宫灯、纱幔渲染沉浸式氛围营造，在大年十五节点，年货节街边可售卖花灯、并进行一场“丽人行”快闪，游客走入其中便能完全沉浸在唐朝文化的艺术氛围当中，仿佛穿越至盛唐之境Through the tang dynasty palace lantern rendering immersive atmosphere to create, at the fifteenth node of the New Year, the New Year goods festival street lights can be sold, and a beauty line

23、flash, visitors into it can be completely immersed in the artistic atmosphere of the tang dynasty culture, as if through the tang dynasty时代弄潮之旧城故梦（集市区）Age frolic in the waves历史上的民国，是一个混乱又璀璨的时代。封建文化与现代文明冲撞，战乱危亡与十里笙歌并存，是国之乱世。但，也是文化盛世，风流才子，贵族名媛，用才情写下了或缱绻、或戳心的名句，成为时代的歌吟，至今引人沉醉，深陷其中。The republic of China

24、 in history is a chaotic and brilliant era.Feudal culture and modern civilization collision, war and death and ten-li complains coexist, is the countrys troubled times.However, it is also a time of flourishing culture, when romantic talents and noble and famous ladies write down some meaningful or h

25、eart-piercing sentences with their talent.Become the song of The Times, so far fascinating, deep.通过霓虹灯牌、民国时期海报、民国时期油纸伞、黄包车、游走的卖烟小贩熏染营造场景化的几时去，客群走入其中便能沉浸在时代弄潮中。时代弄潮之花样年华（美食区）Age frolic in the waves那是个出门靠走、约人靠喊、没有电话没有传呼没有手机没有一切要人命的急事的年代，三五个朋友集体澡堂洗澡、一块钱一杯的茶，茶铺一坐就一天，那些浅藏在时光里的记忆，在新春游园会的现场将再一次被找寻。活动现场用80年

26、代的旧物、大字报、海报做氛围装饰，街上不时的吆喝声唤着我们找寻那个时代的文化、那个时代的记忆。It was a time when we had to go out by walking, asking people out by Shouting, no phone, no paging, no mobile phone, and no life-killing emergencies. Three or five friends had their own bath house, a cup of tea for one yuan, and the tea shop would sit f

27、or one day.The scene of the event is decorated with the old things of the 1980s, posters and posters, and the street calls us to find the culture and memory of that era from time to time.时代弄潮之国潮当道（休息区）Age frolic in the waves该区域以装置、打卡点的形式对现场“国潮”氛围进行营造，节点仪式期间可在该区域做“国潮”主题快闪，增强文化印象及客群体验感。In this area, t

28、he atmosphere of national tide is created in the form of installation and punch points. During the node ceremony, the theme of national tide can be flash flashed in this area to enhance the cultural impression and customer experience.活动十大板块TOP TEN ACTIVE PLATES年货节非遗文化及文创集市美食荟萃摄影大赛红色精神现场布置及传统互动游戏汉服文化

29、体验亲子互动娱乐新春合家欢大马戏主体氛围营造Schedule of large-scale Spring Festival garden fair in chengdu“东方腔调时代弄潮”成都大型新春游园会活动规划表2020/1/25-2/8中国成都区域/Area名称/ Name时间/Time内容/content主舞台区域开幕仪式1月25日大年初一1.开幕仪式2.启动仪式3.开幕式节目表演民俗与文娱表演1月25日-1月31日（下午+晚上）大年初一至初七2月1日-2月7日（晚上）大年初八至十四1.民俗与文娱表演元宵晚会暨闭幕式2月8日大年十五1.闭幕仪式2.元宵晚会节目表演3.摄影大赛颁奖典礼汉

30、服文化展示体验区&汉服活动区汉服文化体验1月25日-2月8日大年初一至十五1.汉服租赁/售卖2.汉服主题集会3.汉服妆造体验年货展销区年货节1月25日-2月8日大年初一至十五1.年货展销2.唐朝宫灯售卖非遗文化及文创集市区非遗文化及文创集市1月25日-2月8日大年初一至十五1.传统文创、时尚文创2.迎春花市 3.传统老工艺现场制作售卖4.传统民俗体验5.节点艺术活动Schedule of large-scale Spring Festival garden fair in chengdu“东方腔调时代弄潮”成都大型新春游园会活动规划表2020/1/25-2/8中国成都区域/Area名称/ Na

31、me时间/Time内容/content美食区美食荟萃1月25日-2月8日大年初一至十五1.传统美食售卖亲子互动娱乐区亲子互动娱乐1月25日-2月8日大年初一至十五1.亲子互动游戏2.少儿才艺大赛3.亲子汉文化课堂红色精神文化长廊区红色精神文化1月25日-2月8日大年初一至十五1.红色精神展示2.红色故事灰狼3.红色电影放映4.游园会休息区马戏表演区新春合家欢大马戏1月25日-2月8日大年初一至十五每天两场大马戏表演（线上）非遗公众号平台（线下）园区内设点宣传摄影大赛1月25日-2月8日大年初一至十五1.线下设点宣传活动信息2.最美汉服少女奖3.模特奖、摄影作品奖Project2020成都大型新

32、春游园会Location中国成都Date2020年1月25日-2日8日Phase场地平面规划场地平面规划图/site planProject2020成都大型新春游园会Location中国成都Date2020年1月25日-2日8日Phase场地平面规划打围区域规划/area planProject2020成都大型新春游园会Location中国成都Date2020年1月25日-2日8日Phase场地平面规划 客群游园动线/moving lineCCREATE THE MAINBODY ATMOSPHERE板块一：主体氛围营造入场区域Entrance area时间：1月25日-2月8日（初一至十五）

33、内容：迎宾门头The entrance door head refers to the schematic diagram入场门头参考示意图（一）The entrance door head refers to the schematic diagram入场门头参考示意图（二）The entrance door head refers to the schematic diagram入场门头参考示意图（三）园区规划导视展板示意图Schematic diagram of park planning guide boardCCREATE THE MAINBODY ATMOSPHERE板块一：主体氛

34、围营造主舞台区域Main stage area1月25日（初一） 开幕仪式1月25日-2月7日（初一至十四） 民俗与文娱表演2月8日 （大年十五）元宵晚会暨闭幕式Main stage reference diagram主舞台参考示意图（一）Main stage reference diagram主舞台参考示意图（二）主舞台区域活动Main stage area activity开幕式、闭幕式（初一、十五）文娱表演（初一至十四）节点仪式活动HHANFU CULTURAL EXPERIENCE板块二：汉服文化体验汉服文化体验区Hanfu cultural experience area时间：1月2

35、5日-2月8日（初一至十五）汉朝氛围营造汉服租赁/售卖汉服主题集会汉服妆造体验汉服文化体验Hanfu cultural experience【汉服体验普通摊位5个】汉服售卖/租赁现场盘发化妆体验汉服爱好者主题集会邀约或招募成都汉服文化社团及周边大学社团对本次游园会免费提供志愿者、小型演绎及汉服文化科普等内容 以充实园区内活动内容，并对中国传统文化进行更有效的传播与传承。Invite or recruit chengdu hanfu culture association and surrounding university associations to provide free volunt

36、eers, small-scale interpretation and popular science of hanfu culture for the garden party to enrich the content of activities in the park and carry out more effective dissemination and inheritance of Chinese traditional culture.汉服相关资源招募Hanfu related resources recruitmentSSpring Festival板块三：年货节年货节展示

37、区New Year goods display area时间：1月25日-2月8日（初一至十五）唐朝氛围营造年货展销活动期间将年货商家摊位设置在年货节街道两侧During the festival, the stalls of New Year goods merchants will be set up on both sides of the street年货节摊位参考示意图WEN GEN MART【普通年货摊位90个/特装年货摊位10个】本次年货节嫁接成都年货节资源 ，产品范围广、品种多、类别全，基本上覆盖了所有过年应有的必需品。特别是“四川造”年货商品，生态、绿色、有机、无公害川肉川酒

38、川茶川果等四川年货品种繁多。乐山的龙须笋和甜皮鸭、峨眉的山茶、雅安的花椒、东拉山的老腊肉、汉源的金花梨、宜宾的碎米芽菜、南溪的豆腐干和小磨麻油、广元的土鸡和木耳雪梨、蒲江的三心猕猴桃、泸州的手工面和桂圆、自贡的冷吃兔等都是“四川造”年货代表，还有绵州九宝、广元七绝、郫县豆瓣、甘孜的青稞茶和食用菌，凉山州的苦荞、松茸，阿坝州的牦牛肉、茂县花椒、小金苹果、金川雪梨、青稞酒、洪雅的有机腌腊肉制品等四川品牌食品都将在这里悉数登场。成都年货节Chengdu New Year goods festivalIINTANGIBLE CULTURAL HERITAGE MARKET板块四：文创及非遗文化集市集市

39、区Set the city时间： 1月25日-2月8日（初一至十五）民国氛围营造传统老工艺现场制作售卖传统文创、时尚文创集市迎春花市传统民俗体验节点艺术活动时尚文创：将创意融入文化中结合当下的时尚与潮流进行呈现，感受文化别样的魅力。邀请目前中国颇具影响力的潮流城市舞蹈品牌舞邦来到“东方腔调时代弄潮”游园会-文创集市现场，以舞蹈的形式诠释当下时尚文化、潮流文化、街头文化。Fashion culture and innovation: integrate creativity into culture and present it with the current fashion and tren

40、d, so as to feel the unique charm of culture. We invite wubang, an influential fashion city dance brand in China, to the scene of chun man shu han garden fair - cultural and creative market, and interpret the current fashion culture, fashion culture and street culture in the form of dance.传统文创：邀请成都本

41、地木质匠人、皮具手工艺者、扎染大师等商家合力打造中国传统手工市集。现场并邀请到商家进行花艺售卖；来宾现场拍照发送朋友圈集赞可参加花艺DIY活动Traditional culture and innovation: invite local wood craftsmen, leather craftsmen, tie-dye masters and other businesses to join hands to create a traditional Chinese handmade market. On-site and invited to the merchants for flow

42、er art sales; Guests can participate in DIY floriculture activities by taking photos and sending them to friends文创集市WEN GEN MART【集市区摊位共30个】非遗文化集市Intangible cultural heritage market活动现场设点，邀约非遗文化传承人到现场进行展示，可售卖、 可邀请游客DIY吹糖人糖画采耳银花丝技艺漆艺蜀锦蜀绣FFUSION板块五：美食荟萃美食区Food area时间：1月25号-2月8号（初一至十五）80年代氛围营造传统美食售卖成都美食

43、众多， 对于成都人来说，美食也是生活里重要组成部分，到了成都不吃美食，总让人有入宝山空手而回的感觉。本次活动现场设置美食摊位，供游客品尝消费，成都本地传统美食/精致的鸡尾酒/健康美味的简餐/潮流范十足又不失艺术感的网红餐饮店，让现场观众感受不一样的潮流餐饮体验。美食区-美食荟萃Gourmet area - gourmet food【普通美食摊位50个】PPARENT-CHILD INTERACTIVE ENTERTAINMENT板块六：亲子互动娱乐亲子互动娱乐区Parent-child interactive entertainment area时间：1月25日-2月8日(初一至十五)亲子互动

44、游戏少儿才艺大赛亲子汉文化课堂亲子区域舞台示意图Schematic diagram of parent-child region stage打造具有“国潮风”且童趣的舞台作为亲子互动平台少儿舞台资源嫁接-四川妇女儿童频道：举办儿童才艺大赛、汉文化课堂、汉文化舞台剧目演出等活动，通过四川妇女儿童频道影响力，号召亲子家庭参与亲子区资源嫁接Resource grafting in parent-child area亲子互动娱乐Parent-child interactive entertainment活动现场规划亲子互动娱乐区，打造家庭欢乐场所。家长可携带孩子共同进行千人彩绘、体验公仔抓娃娃、携力完

45、成一次植物DIY；共同探索生活魅力的同时增进亲子间的良好关系Activity site planning parent-child interactive entertainment area, to create a family fun place. Parents can bring their children together to paint a thousand people, experience dolls and complete a DIY plant. Explore the charm of life together while enhancing the good

46、 relationship between parents and childrenRRED CULTURE SPIRIT板块七：红色精神红色精神区Red cultural spirit area时间：1月25号-2月8号（初一至十五）红色精神展示红色电影放映游园会休息区红色精神The red spirit活动现场规划红色长廊，对红色精神、红色故事、红色电影进行呈现、展示。让来宾在参与活动的同时，不仅收获了欢笑，更是号召着当代人的爱国情怀，引导更多人树立爱国、爱党的思想品质，传承红色基因，争做时代先锋。The event site plans the red corridor, present

47、s and displays the red spirit, red stories and red films. Let the guests participate in the activities, not only harvest laughter, but also call on the patriotic feelings of the contemporary people, guide more people to establish patriotic, love the partys ideological quality, inheritance of red gen

48、e, strive to be the vanguard of The Times.红色精神展示/红色电影放映SSPRING FESTIVAL FAMILY CIRCUS板块八：新春合家欢大马戏现场布置及传统互动游戏Site layout and traditional interactive games时间：1月25日-2月8日（初一至十五） 拟邀知名马戏团入驻非遗新春游园会一天两场马戏演绎拟邀知名马戏团入驻非遗Famous circus will be invited to the intangible cultural heritage“东方腔调时代弄潮”成都大型新春游园会拟邀知名大马戏

49、团入驻非遗，提供活动期间高质量大马戏表演；制票时除普通综合票外，可另外制作含马戏观看费用的马戏套票，游客购买马戏套票则可凭副券入场观看马戏表演。该内容的推荐旨在以极具观赏性的马戏表演，提高游园会期间人流量，并打造宣传话题提高活动传播度。GGARDEN PARTY PHOTO CONTEST板块九：“东方腔调时代弄潮”摄影大赛“东方腔调时代弄潮”摄影大赛Oriental tone times tide photography competition本次摄影大赛为线上活动，图中标注为本次活动信息宣传点位1月25日至2月7日（初一至十五） “东方腔调时代弄潮”摄影大赛2月8日（大年十五） 摄影大赛颁

50、奖典礼前期定制“东方腔调时代弄潮”摄影大赛邀请函。本次大赛邀请成都摄影协会等摄影爱好者参与本次摄影大赛，从不同角度反映成都游园会精彩惊艳的一面。用强烈的视觉艺术展现东方腔调，突出呈现传统文化与新潮元素的碰撞出的品牌文化IP，宣传和弘扬中国优秀传统文化的独特魅力。用影像资料进一步开展非物质文化遗产保护宣传，通过摄影者的镜头，更加真实地展示我国非物质文化遗产走进现代生活和见人见物见生活的新理念。“东方腔调时代弄潮”摄影大赛Oriental tone times tide photography competition奖项设立Design awards最美古风奖Most beautiful anci

51、ent style award最美模特奖Most beautiful model award优秀摄影作品奖Award for excellent photography最佳创意奖Best creativity award比赛通过线上投票形式进行选拔，最终获得奖项的参赛者可获得1000-5000的现金奖作为大赛奖励。SSITE LAYOUT AND TRADITIONAL INTERACTIVE GAMES板块十：现场布置及传统互动游戏现场布置及传统互动游戏Site layout and traditional interactive games园区内动线沿途及空余点位时间：1月25日-2月8日

52、（初一至十五） 现场灯组布置传统游戏互动体验现场灯组布置（推荐） 植物亮化草坪亮化网红发光装置 活动期间在现场进行亮化灯组布置，营造欢快的节日氛围，打造客群合影拍照好去处；部分大型灯组可招冠名商呈现商家信息。During the activity, the lighting group was arranged on the spot to create a cheerful festive atmosphere and a good place for group photos. Some large lighting groups can recruit name owners to pr

53、esent business information.SITE LIGHTING ARRANGEMENT动线沿途氛围营造（推荐）Moving line along the atmosphere created游园会现场客群动线沿途用油纸伞、扇子、灯笼的元素进行氛围营造；将这些传统物件以新潮元素进行输出，打造“东方腔调时尚弄潮”的视觉化体验The theme of the garden party is to create an atmosphere with oil-paper umbrellas, fans and lanterns. These traditional objects ar

54、e exported with fashionable elements to create a visual experience of Oriental tone fashion styleON-SITE CLOCKING DEVICE 打卡装置（推荐）此次“东方腔调时代弄潮”游园会活动现场布置各种具有知识性、趣味性、参与性于一体的互动体验活动，既丰富群众新春佳节的精神文化生活，也弘扬中华民族优秀的传统文化知识，对普及文明礼义知识、传播中国优秀传统文化、营造新春佳节热闹喜庆的气氛将起到积极作用。灯谜投壶古筝春联茶艺绘扇投壶古筝传统游戏互动体验Interactive experience俗语

55、到，新年到，迎喜神、财神。在这样一个日子里，我们“东方腔调时代弄潮”游园会也将迎来新年喜神、财神，并在此推荐另外一种聚客，吸引人流的方式就是喜神、财神现场巡游派发红包，对顾客产生一个视觉上的冲击和物质上的满足（红包内装有祝福文字+美食抵扣券）节点仪式Node ceremony小喜神送福（初一至初四）迎财神（初五至初七）RREST AREA PLANNING休息区域规划游园会休息区 Garden party lounge area当代国潮风氛围营造供游客休息RLIGHT CATERING PLANNING轻餐饮规划轻餐饮点位规划 Light catering point planning园区内除

56、美食区外，也将在各活动区域规划售卖奶茶、小吃的轻餐饮点位，以便给游客提供更优质合理的服务OPERATING STRATEGY 运营策略2020/1/25-2/8中国成都媒体宣传策略MEDIA PROMPTION STRATEGY 宣传策略/宣传媒体推荐/前期新闻发布会 常规媒介宣传目的宣传内容成都电视台、成都广播电视台、成都日报、华西都市报、四川日报、新华社、人民网、大成网、腾讯视频、爱奇艺视频、微博、微信、本地流量公众号、户外大牌、LED广告、地推2019/12/152019/12/252020/1/102020/1/25宣传亮相期造势期爆破期蓄客期可持续宣传以“弘扬中国传统文化”为中心思想

57、，结合成都潮流都市的新标签，并赋予红色精神推广本次游园会各活动板块的亮点内容，以吸引不同爱好的受众人群发布推文为活动预热，引爆成都，辐射西南宣传游园会各板块活动内容活动期间吸引客群2020成都大型新春游园会快马加鞭筹备中大型年货展销“东方腔调时代弄潮”文创集市传统文化与潮流文化的产物#用最新潮的语言讲述最古老的故事#成都非遗让世界看见中国文化川蜀特色美食民俗特色演绎亲子互动文化体验文创及非遗文化集市强调品牌文化IP主题活动美食盛宴灯会美景A.宣传策略The propaganda strategy宣传渠道公众号第一稿推文发布推文持续转发新闻发布会举办线下户外广告上线公众号第二稿推文发布线下户外广

58、告持续发布活动趣味H5发布推文持续转发朋友全三天倒计时海报公众号续热推文电台、电视台新闻线上知名新媒体续热新闻稿01.国家级主流媒体（主要发布平台） 在中国最具影响力的国家级媒体中，选择了人民网、新华网、中国新闻网等，进行相应“东方腔调时代弄潮成都大型新春游园会”活动相关报道02.省市级主流媒体（主要发布平台）在四川日报、华西都市报、天府早报、成都日报、成都商报、成都晚报、四川电视台、成都电视台、四川广播电台、成都广播电台等平台进行宣传03.线上传播（网络媒体+新媒体） 线上传播具有高强度的曝光率和传播度，全网覆盖人群达到100000000+，所以通过网络媒体：今日头条、网易、腾讯、搜狐等扩大

59、活动知名度；通过微信、微博、直播平台等新媒体增强活动曝光量及互动量。04.线下户外广告（建议）LED屏、地铁广告、公交站牌广告及电梯广告这类户外广告不仅传播范围广，覆盖人群度高，还能更新颖的将广告进行展现，并且获得最低成本的CPM（千人广告成本），使品牌曝光量得到性价比最大化B.宣传媒体（拟）Propaganda media时间：活动开始前一周拟）2020年1月18日于成都酒店举行“东方腔调时代弄潮”成都大型新春游园会新闻发布会；酒店可通过招商合作进行选定。C.前期新闻发布会Preliminary press conference01.LED大屏广告LED户外大屏广告科技含量高，能够提升品牌档

60、次；广告画面为动态影像，视觉冲击力强，加深受众印象；在成都中心地段，LED大屏广告平均人流量50.0万人/日，车流量30.0万辆/日，十分具有影响力。03.电梯广告电梯广告最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文等方面融会贯通的信息传播效应，能够达到每天每人平均四次以上的阅读频次，且表现力强，拥有较强的画面冲击力。02.地铁广告成都地铁2017年累计客运量7.82亿乘次，每日乘次人次高达达307.65万乘次。地铁广告的优势是长时间与乘客近距离接触，有助产生深刻的品牌记忆，超强视觉冲击力，令受众过目难忘。04.公交站牌广告成都公交每天乘坐人次高达300万+，人流量覆盖全成都，且广告能有效的覆盖