老年健康服务行业现状与前景趋势报告

1、老年健康服务行业现状与前景趋势报告目录1.老年健康服务行业现状51.1老年健康服务行业定义及产业链分析51.2老年健康服务市场规模分析61.3老年健康服务市场运营情况分析62.老年健康服务行业存在的问题102.1需求增长快，服务质量要求高102.2养老机构护理需求快速增长102.3养生旅游、候鸟式旅游将成为主流102.4有利于国民经济的发展112.5营养保健将迎来巨大发展空间112.6供应链整合度低122.7基础工作薄弱122.8产业结构调整进展缓慢123.老年健康服务行业前景趋势133.1老年健康服务需求多样化133.2政府对养老业发展日益重视133.3民营机构市场竞争力不断增强143.4市

2、场竞争加剧143.5差别化竞争成为主要竞争方式153.6延伸产业链153.7行业协同整合成为趋势153.8生态化建设进一步开放163.9呈现集群化分布163.10需求开拓173.11行业发展需突破创新瓶颈184.老年健康服务行业政策环境分析194.1老年健康服务行业政策环境分析194.2老年健康服务行业经济环境分析194.3老年健康服务行业社会环境分析194.4老年健康服务行业技术环境分析205.老年健康服务行业竞争分析215.1老年健康服务行业竞争分析215.1.1对上游议价能力分析215.1.2对下游议价能力分析215.1.3潜在进入者分析225.1.4替代品或替代服务分析225.2中国老

3、年健康服务行业品牌竞争格局分析235.3中国老年健康服务行业竞争强度分析236.老年健康服务产业投资分析246.1中国老年健康服务技术投资趋势分析246.2中国老年健康服务行业投资风险246.3中国老年健康服务行业投资收益25老年健康服务行业现状老年健康服务行业定义及产业链分析我国老年养老政策随着人口老龄化加速不断变化，现阶段应对老龄化力图构建多层次养老服务体系。近年来，国家层面养老相关政策频发，覆盖养老服务、互联网+养老、社区居家养老、智慧养老、健康养老等方方面面。老年健康服务行业是指从事老年健康服务相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知老年健康服务行业定义，对预测并

4、引导老年健康服务行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国老年健康服务行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国老年健康服务行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国老年健康服务产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。老年健康服务行业涵盖了饮食、服饰、社交、娱乐、旅游，以及医疗、保健、精神慰藉等方方面面，大致可分为四大类： 养老保健、养老生活、养老金融、养老娱乐。随着高龄人口数量增长，相对应该养老社区、养老保健品、养老娱乐等市场需求将快速增长。老年健康服务市场规模分

5、析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，老年健康服务行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动老年健康服务产业应用的爆发式增长。目前，我国的老年健康服务行业发展尚处于起步阶段。老年医疗服务的市场需求规模的年复合增长率5%进行保守估计，国家发布互联网+养老、覆盖养老服务、社区居家养老、智慧养老、健康养老等多项政策助力养老行业发展，随着经济的快速发展，老人对老年健康服务需求将呈多样化、迅速增长态势。预测，2019年我国老年医疗服务市场规模需求将达到5247亿元，到2024年，我国老年医疗服务市场需求将达到6697

6、亿元。老年健康服务市场运营情况分析老年健康服务行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供给分析：老年健康服务行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。老年健康服务市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的老年健康服务行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对老年健康服务企业分布结构、区域分布

7、结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范老年健康服务行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入老年健康服务领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，老年健康服务行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,老年健康服务行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与老年健康服务行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的老年健康服务行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,老年

8、健康服务行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致老年健康服务行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上老年健康服务行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：老年健康服务行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘

9、性不高等现实问题。这些问题的存在使得老年健康服务行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,老年健康服务行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：老年健康服务行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的老年健康服务企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。老年健康服务行业存在的问题需求增长快，服务质量要求高随着我国迈入老龄化社会，老年人口占比越来越大，而老年人又是疾病多发群体，再加上国家医疗保健制度的不断完善，老年医疗服务市场需求将有望快速增长。而随着社会的进步，以及国家

10、鼓励社会资本举办医疗机构，我国医疗行业竞争将会加剧，充分竞争的市场环境下，老年人对于医疗服务的质量要求也会越来越高。养老机构护理需求快速增长虽然国家鼓励居家养老，而且就目前国内养老护理分布来看，居家养老也是占据了90%以上的市场份额，但是随着老年人养老观念的改变以及社会的发展，老年人空巢现象将会越来越严重，在这种情况下，养老机构将是老年人最好的选择，儿女也相对放心。养生旅游、候鸟式旅游将成为主流老年人因为在时间上较为宽松，体现出来“慢旅游”的特征，度假属性的休闲产品是老年市场的主导产品，在老年市场对养生、保健、养老等旅游需求的刺激下，度假住宅、康体疗养两大产品有望成为未来老年旅游的主流。有利于

11、国民经济的发展老龄化造成了老年人数量的激增，众多老人尤其是空巢老人有强烈的对老年健康产品和服务的需求。而近年来经济的快速发展、工资水平的不断提高、养老及医疗保障体系的进一步完善使老年人具备了很强的消费能力。这些有需求并且具备消费能力的潜在消费者给老年健康产业的发展带来了广阔的发展空间，这一空间的规模是其他任何国家都无法相比的。而且，老年健康产业相关产品和服务涉及面广，各产品和服务有很强的关联性，有利于产品组合、结构优化和产品创新，与生物技术、信息技术等新技术都有交叉，利于新技术向新产品的转化，提高相关产品的科技含量和附加值。若是能利用好这一巨大机遇，大力发展老年健康产业，必然能有效提高我国的经

12、济发展水平，并有望成为我国国民经济的新兴支柱产业。营养保健将迎来巨大发展空间我国保健品消费增长在15-30%之间，远远高于发达国家13%的增长率，2004年全国保健品市场容量达到了400亿元左右。在我经济快速发展和居民生活水平的提高，健康成为了焦点话题，而当前由于工业、农业污染的严重，人类对健康营养的索求已转移到营养保健品、绿色食品。未来，营养保健将成为我国健康产业发展的巨大增长点，随着我国老龄化社会的到来，营养保健市场将有很大的增长空间。供应链整合度低 老年健康服务行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。老年健康服务行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本

13、高。基础工作薄弱老年健康服务标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，老年健康服务管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于老年健康服务的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对老年健康服务主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公

14、,而且对国家鼓励的老年健康服务行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。老年健康服务行业前景趋势 老年健康服务需求多样化我国经济的快速发展，人民收入水平和生活水平的大幅度提高，老人对老年健康服务需求将呈多样化、迅速增长态势。老年医疗服务，老年护理服务，老年健康保险，老年旅游等需求日益增多。老年健康服务内容将随各式各样的需求进一步细分，高龄老人、单身老人、空巢老人、居家的病残老人等规模不断增大的各种特殊老年人群体，将会对社会提出更多的老年健康服务需求。 政府对养老业发展日益重视近年来，我国出台一系列相关政策，提出了建立公开、平等、规范的老年健

15、康服务业准入制度，鼓励社会资金以独资、合资、合作、联营、参股等方式兴办老年健康服务业的指导意见。之后，辽宁、黑龙江、宁夏、湖南、福建、上海等省市先后也出台了地方鼓励发展老年健康服务业的政策措施。这些政策措施的出台，对进一步加快推动我国老年健康服务的产业化发展起到了重要作用。 民营机构市场竞争力不断增强不论是还是护理服务，未来民营机构均有较大的发展空间。老年人市场专业性强，对于服务质量要求高，而且随着国家关于促进健康服务业发展的若干意见的发布，越来越多的社会资本涌入健康服务业，供给的增加也为创造良好的竞争环境打下了基础。相对于公立机构，民营机构在老年健康服务领域发展空间更大，一方面是目前国内已有

16、的公立基本上没有专门针对老年人的服务部门，对既有的组织机构更改起来耗时耗力，难度较大，而对于社会资本来说就简单很多。市场竞争加剧目前国内专门设有老年旅游部的旅行社不过100家左右，专门针对老年人的设计旅游产品的旅行社不足300家，行业竞争明显较为缓和。前瞻产业研究院认为随着我国老年旅游市场需求的不断扩大，将会有更多的旅行社重视老年人市场，行业竞争将会加剧。差别化竞争成为主要竞争方式随着行业参与者的不断增加，未来老年健康服务市场竞争将会加剧。鉴于老年健康服务市场发挥空间大，前瞻产业研究院预计差别化竞争将会成为主要的竞争方式，例如在医疗服务的提供商，可以专门针对某一种老年疾病；在老年旅游产品设计上

17、，可以针对不同年龄段设计不同产品；在养老护理服务提供上，可以分能够自理、半自理、失能等分别设立机构。延伸产业链老年健康服务行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 老年健康服务行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当老年健康服务行业的社区化运营属

18、性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，老年健康服务需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态老年健康服务行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。呈现集群化分布目前各地都在推老年健康服务项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有

19、基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的老年健康服务项目。随着各地老年健康服务建设，中国老年健康服务建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国老年健康服务建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级老年健康服务项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国老年健康服务建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展老年健康服务建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧老年健康服

20、务建设。未来一段时间，中国中西部地区老年健康服务建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的老年健康服务水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的老年健康服务相对来说会更加成熟一些。但目前中西部老年健康服务打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在老年健康服务行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。行业发展需突破创新瓶颈老年健康服务发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势可以从三个层面上来看，一是客户的要求，从业人员对老年健康服务的要求越来越高，对服务要求越来越精细化；二是政府的管理目标，原

21、来只是为企业做好行业铺垫就行了，现在不行了，除了高品质的基础设施载体，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等方面有明确的方向指导，管理要求在不断提高；三是投资人的期望值，低端技术的产品价值现在很难提高，所以很多企业都在进行腾笼换鸟，通过产业升级来提高品质，来提高价值。因此老年健康服务需要不断的提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。老年健康服务行业政策环境分析老年健康服务行业政策环境分析国家从大的政策方向上对老年健康服务行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策

22、制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。老年健康服务行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的老年健康服务产业，国民经济的平稳较快发展是保证老年健康服务行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了老年健康服务行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。老年健康服务行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，老年健康服务业将面临更快

23、的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的老年健康服务行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对老年健康服务产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。老年健康服务行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效

24、率。良好的技术环境为老年健康服务行业发展提供了强有力的保障。老年健康服务行业竞争分析目前，我国老年健康服务领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局老年健康服务相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的老年健康服务产品。老年健康服务行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。老年健康服务行业竞争分析对上游议价能力分析老年健康服务作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了

25、设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，老年健康服务企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析老年健康服务行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。老年健康服务企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析老年健康服务行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行

26、业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。老年健康服务行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是老年健康服务行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是老年健康服务行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是老年健康服务行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析老年健康服务行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务

27、在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国老年健康服务行业品牌竞争格局分析中国老年健康服务行业竞争强度分析（1）中国老年健康服务行业现有企业竞争情况目前，老年健康服务行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国老年健康服务行业上游议价能力分析老年健康服务行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、老年健康服务材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，老年健康服务行业对上游议价能力较强。（3）中国老年健康服务行业下游议价能力分析老年健康服务行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，老年健康服务行业对下游议价能力较强。（4）中国老年健康服务行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜