我去上学啦微博台网联动推广结案V

1、2015/10/12 小茗同学我去上学啦微博台网联动推广结案12/10/20152背景目标 热议话题讨论庞大明星粉丝团，造就井喷品牌声量微博成为舆论主场，助力节目主赞品牌小茗同学获得最高声量&最大曝光1.搭载微博台网顺风车伴随网友社交行为，第一时间拦截网友关注，强势曝光品牌形象2.整合黄金曝光资源12/10/20153伴随节目播出周期与网友社交行为，微博推广三步走，充分点燃网友热情节目播出前节目播出中节目播出后围绕每期节目，开机报头、置顶tips、品速曝光直达粉丝告知通过话题页互动投票 & 热门搜索，调动，调动网友积极性节目热点形成，“我去上学啦”主话题、明星热议&节目亮点子话题，品牌自营热门

2、话题持续发酵12/10/20154节目播出前9/10 10:00起用户打开微博APP开机报头小茗同学品牌形象逗趣呈现8,745万+ 曝光 131万+ 点击至官微博文参与游戏互动量较预估提升 1.09倍12/10/20155节目播出前7/30-10/8用户浏览微博首页置顶Tips依据每期节目不同亮点设置展示元素小茗同学伴随强势曝光2,358万+ 曝光 22,037 用户点击至话题页参与互动互动量较预估提升 1.16倍 本次推广tips预估互动量1.9万12/10/20156节目播出前8/6-10/8用户浏览微博首页品牌速递依据每期节目不同亮点设置博文小茗同学 前置推送，加大曝光1,407万+ 曝

3、光 13万 用户产生转评赞等互动行为5,502 用户沉淀为小茗同学永久粉丝互动率达 0.96超行业平均水平 3.2倍 行业平均投放互动率0.3%12/10/20157节目播出中8/27 小茗同学登顶新浪/微博三大热搜框用户搜索我去上学啦/小茗同学/钟汉良/逗逼/冷泡茶,关键词结果页热推品牌信息当天获得曝光 4,627万相关搜索量 达47万+超行业日平均热搜量 1.6倍 行业日平均搜索量30万12/10/20158而在同类型推广对比：舒洁湿厕纸热搜当天搜索量高达87万舒洁借势产品植入极限挑战一期节目推动用户主动搜索湿厕纸/黄渤/红包/极限挑战，关键词结果页热推活动信息8/3当天相关搜索量达87万

4、+ 登顶当天热搜榜NO.1 12/10/20159舒洁热搜效果优胜原因分析： 9:39 10:00 10:308/4热门话题：#城里人真会擦#借势产品植入一期节目，官微东方卫视极限挑战，曝光话题城里人真会擦，吸引用户注意，号召参与红包活动1.微博开机报头tips全量聚焦曝光城里人真会擦2.新浪网&微博热门搜索主关键词：舒洁辅关键词：湿厕纸，黄渤，极限挑战，红包大账号配合转发官微博文3.品牌速递信息流前置推送抢红包活动抢红包活动打造8月3日Big Day大事件炒作，黄金资源集中在一天内推送，并强推抢红包活动，短时间内快速获得用户的关注兴趣和参与欲望，主动搜索主次关键词12/10/201510官方

5、节目主话题品牌自营话题网友明星热议话题三大热门话题承载热议主话题我去上学啦核心模块跟随节目播出内容设置投票 总计11.4万用户参与投票互动节目播出中12/10/201511节目播出后节目热点形成，三大热门话题持续发酵话题词阅读量讨论量主话题#我去上学啦#13.5亿160.2万子话题#小茗同学我去上学啦#5983.2万2.5万子话题#钟汉良我去上学啦#7.1亿141.6万子话题#孙艺洲我去上学啦#3104.6万1.5万子话题#蒋劲夫我去上学啦#2884.6万2.5万子话题#叶青我去上学啦#2012.1万9288子话题#辰亦儒我去上学啦#705.9万7573子话题#郭采洁我去上学啦#1518.6万

6、6762子话题#开脑洞大赛#3271.2万3466子话题#全民狐狸叫#131.5万3078 #蒋欣我去上学啦# 4216.3万8411#白凯南我去上学啦# 1575.8万4789 #全能舞王钟汉良#1856.5万4.8万三大话题总讨论数高达 317.4亿总话题阅读量高达 23.2亿1.2万 用户成为话题粉丝持续关注话题热议新进展其中子话题钟汉良我去上学啦阅读量高达7亿，充分发挥了其在微博中的明星效应12/10/201512全民狐狸叫子话题效果不佳原因分析全民狐狸叫相比其他子话题，只获得了131.5万阅读，原因可能是本身参与机制较复杂，一定程度上影响了用户参与话题讨论的积极性，另外，狐狸叫可能并

7、不是当时网友热议的话题点，所以讨论热情相对不高建议之后在话题的选取上，可在节目播出后选取真正网友关注的兴趣点和热议的话题12/10/201513节目播出后三大话题不同时间自然上榜，加速小茗同学品牌曝光与舆论引爆12/10/201514综艺性质与丰富明星资源决定了本次推广以女性“明星粉”为舆论主力她们集中在一线城市，多为80后人群，回味学生时代“小哇”钟汉良是让本次推广人气飙升的助力因素12/10/201515总结建议战略双赢点搭载台网联动合作顺风车，小茗同学作为主赞品牌借势我去上学啦节目强势曝光；借力节目庞大的明星资源，引爆声量，三大热门话题跟随节目播出持续热议，反哺节目收视率。无论主赞品牌还是综艺节目，都在曝光和声量上获得双赢。资源组合线充分利用台网联动资源，品牌伴随露出获得强势曝光；另伴随用户浏览路径品牌信息全方位渗透，合理规划各资源形式在整体营销中的作用，如开机报头&tips 主打曝光，引爆关注，引导互动；品速覆盖综艺明星粉与核心消费群，激发TA互动。传播扩散面在涟漪传播扩散角度来看