361度年度推广策略

1、1 361品 牌 2 0 0 5 年 度 品 牌 推 广 方 案叶茂中筹划361度工程工作组2005年3月2三六一度品牌04年品牌回忆三六一度品牌05年品牌策略三六一度品牌春夏产品推广三六一度品牌促销活动方案目录：3三六一度品牌04年品牌回忆品牌层面产品层面4我们现在的位置品 牌 形 象 全 新 亮 相，品 牌 口 号 初 步 传 播品 牌 价 值 观 新 登 场，核 心 技 术 卖 点 亮 相。5品 牌 部 分6勇 敢 做 自 己塑造361品牌的价值观，是目标消费者与品牌精神的共通。品牌核心价值：7塑造富有冲击力的品牌口号，造成消费者对品牌的内心共鸣。唤醒你心中的豹子品牌口号：8通过独特的豹

2、用做传播品牌精神的载体，表述品牌内涵：野性、本色、冲击力。“猎豹 的 形 象品牌传播主体元素：9品牌传播主画面10从视觉角度统筹361 品牌形象、传播品牌元素、反映品牌调性、给到消费者对品牌的整体印象。11品牌传播手段户外高炮网络宣传杂志广告产品手册形成一定的传播力在目标人群中产生较高的认知度12品牌传播分析告知消费者361品牌的全新亮相，让消费者了解品牌元素、感受品牌精神，体会品牌的崭新个性。13产 品 层 面14技术点全新概念：猎豹仿生技术（9点概念）紧密结合品牌代言形象猎豹的特征，360度全方位阐述361产品的技术特点。充分展现品牌的专业性、科技性及人性化。15技术点概念传播目的产品与品

3、牌结合。使产品更具产品力，从而有高度有架构地宣扬品牌。16阶段总结和跟进点17阶段总结：第一阶段达成的效果品牌的新主张提出，品牌的新形象亮相，这时候对消费市场造成品牌认知。18需继续跟进：第二阶段目标预演更关键的是如何多方面地阐述品牌理念、延展品牌精神，使消费市场进一步认可，到达品牌扎根消费市场的目的。19阶段总结：第一阶段达成的效果品牌主体产品的技术契合点已找到，技术理念已传达给消费市场。20需继续跟进：第二阶段目标预演进一步全面传播技术，使技术落实到产品则是后续重点。21三六一度品牌04年品牌策略品牌形象延展策略品牌产品技术点传播策略品牌整体推广策略22我们05年将要到达的位置品牌形象延展

4、到生活中，品牌口号结合形象全方位阐述，品牌价值观与消费者结合，核心技术卖点渗透到产品。2305年度品牌形象延展策略2404年度品牌形象是“奔跑的豹子，这是主体传播精神层面的，而现在我们要把形象延展到生活层面中去。与消费者更好的沟通。品牌形象升华生活调性25品牌形象升华生活调性品牌形象的进一步传播要结合人性化，进行品牌精神理念的传播，符合消费者的个性和内心需求，和消费者的生活形态紧密结合在一起。26我们的品牌精神理念宣扬的是什么？27品牌形象升华生活调性“唤醒你心中的豹子宣 扬 的 是人心中的野性、自由、热情!28品牌形象升华生活调性品牌精神理念野性、自由、热情!29品牌形象升华生活调性品牌精神

5、理念302005品牌形象方程式品牌形象升华生活调性人物运动形象豹元素灵活运用品牌精神传达31品牌产品技术点传播策略32技术点理念落点到产品，以五大特点逐一分解3305年度品牌传播策略34三六一度品牌春夏产品推广新品上市推广策略春夏主题传播策略35新品上市推广策略36春夏主题传播策略37三六一度品牌促销活动方案51促销活动方案新店开张促销活动周年店庆促销活动3851促销活动方案3951促销活动设想4051促销活动目的4151促销活动主题4251促销活动时间4351促销活动时间4451促销活动规划：内容4551促销活动规划：形式4651促销活动规划：奖项设计4751促销活动规划：终端要求4851促销活动规划：控制点4951促销活动规划：效果预估50新店开张促销活动51新店开张促销活动目的：52新店开张