杰克琼斯调研报告正式课件

1、店铺客流橱窗陈列店内陈列 陈列维护品牌定位调研品牌：Jack&Jones调研时间：2010.11调研地点：上海龙之梦小组成员：陆平 朱俊丽 郑宁 汪郑连 朱敏Jack&Jones品牌陈列调研报告店铺客流橱窗陈列店内陈列 陈列维护品牌定位陆平汪郑连朱敏郑宁朱俊丽小组成员介绍店铺客流橱窗陈列店内陈列 陈列维护品牌定位制作人：汪郑连杰克琼斯（Jack & Jones） 欧洲服饰品牌，是丹麦Bestseller集团旗下的主要品牌之一，在全球18个国家和地区均设有形象店。 简洁纯粹为其设计理念，设计注重国际化理念，追求都市情节，高品质时兴、新颖的面料制作，轮廓鲜明而朴实的风格，迎合国际大都市男士的生活品

2、味。 是男生青春装里非常流行的品牌，与女装的only、veromoda同属丹麦的bestseller公司。主要经营休闲、正装等男装品类和各种配饰。品牌理念店铺客流橱窗陈列店内陈列 陈列维护品牌定位杰克琼斯（Jack & Jones） Bestseller于1990年推出JACK&JONES品牌，1991年第一家JACK&JONES店在挪威特隆赫姆开业。从那以后，JACK&JONES在欧洲和中东已经开设了341家直营店和1720家代理店。目前在澳大利亚、丹麦、芬兰、比利时、德国、英国、冰岛、爱尔兰、科威特、拉脱维 亚、黎巴嫩、荷兰、挪威、西班牙、瑞典、瑞士、阿拉伯联合酋长国、北爱尔兰和中国有JA

3、CK&JONES专卖店。绫致时装于1999年将JACK&JONES品牌引入中国，目前已在中国北京、上海等大、中城市开设近200家专卖店。品牌历史制作人：汪郑连店铺客流橱窗陈列店内陈列 陈列维护品牌定位制作人：汪郑连服装功能分类商品品类服装主题分类服装配饰分类店铺客流橱窗陈列店内陈列 陈列维护品牌定位服装商品价格线分析服装最低价格线：（169）元（ 349）元服装品类：T恤 衬衫 目标店铺最低价格线服装产品占比：15 %服装中档价格线：（399）元（1299）元服装品类：卫衣 毛衣 茄克 棉服 牛仔裤 风衣 休闲裤 单西 目标店铺中档价格线服装产品占比：75%服装最高价格线：（1699）元（24

4、99）元服装品类：皮衣目标店铺最高价格线服装产品占比：10 %制作人：汪郑连店铺客流橱窗陈列店内陈列 陈列维护品牌定位配件商品价格线分析配件最低价格线：（29）元（79 ）元配件品类：袜子 内裤目标店铺最低价格线配件产品占比：28 %配件中档价格线：（129）元（249）元配件品类：手套 帽子 围巾 皮带配件商品价格线分析：目标店铺中档价格线配件产品占比：62 %配件最高价格线：（299）元（499）元配件品类：包 鞋子目标店铺最高价格线配件产品占比：10 %制作人：汪郑连店铺客流橱窗陈列店内陈列 陈列维护品牌定位顾客定位性别定位：追求时尚男性年龄定位： 18-40岁收入阶层定位：3000-8

5、000职业定位：各个专业领域的精英,受雇于外国企业 或繁忙于国际间的商务往来人士消费能力定位： 牛仔裤399699，衬衫299 399，外套一般都在500左右， 皮衣1800左右 其它特征的定位：机敏、明智、受过良好教育、 热衷社会活动,关注世界动向， 勇于接受挑战并视之为动力对 现代服装有着自己独特感受， 崇尚个性、讲究品味制作人：汪郑连店铺客流橱窗陈列店内陈列 陈列维护品牌定位生活方式定位针对年龄在18岁到40岁之间的喜欢穿着随意、流行和时尚的男士们设计的。采用高品质、时兴和新颖的面料制作的服装。适合在办公室、街头、运动场所、大学校园穿着。制作人：汪郑连店铺客流橱窗陈列店内陈列 陈列维护品

6、牌定位制作人：朱俊丽店铺客流统计 项目统计 统计结果 抽样时间 备注客流量16212:30-13:00进店量7212:30-13:00进店率44.4%12:30-13:00触摸率80%12:30-13:00试穿率8.2%12:30-13:00成交率012:30-13:00连带销售012:30-13:00店铺客流橱窗陈列店内陈列 陈列维护品牌定位制作人：朱俊丽店铺客流分析优点：客流动线多样，从前场到后场有较好的PP区，能引导顾客进入后场，基本能让客人到达店铺的所有区域。缺点：流水台和高架距离过近，通道不够顺畅。与SELECTED （思莱德）品牌分区不清晰。建议：中岛与流水台组合储货，以留出更宽敞

7、的通道。店铺客流橱窗陈列店内陈列 陈列维护品牌定位制作人：朱俊丽店铺客流动线店铺客流橱窗陈列店内陈列 陈列维护品牌定位橱窗主题橱窗时间主题：冬季、休闲时尚为主题橱窗设计主题：沙哈拉沙漠探险橱窗商品主题：主推羽绒背心、毛衣外套、夹克、迷彩裤装、牛仔裤，内搭卫衣、长袖T恤、配饰为帽子、围巾、旅行箱等,主推价格在799元至1299元左右橱窗目标信息传达：繁华都市的人们在紧张快节奏生活之余，在异国体验热情的沙哈拉文化，关注世界动向，勇于接受挑战并视之为动力，对现代服装有着自己独特感受，崇尚个性、讲究品味。制作人：郑宁店铺客流橱窗陈列店内陈列 陈列维护品牌定位视觉手法平面构成旅行包对称、复合三角形原则制

8、作人：郑宁店铺客流橱窗陈列店内陈列 陈列维护品牌定位视觉手法立体构成轴对称原则制作人：郑宁店铺客流橱窗陈列店内陈列 陈列维护品牌定位视觉手法演绎手法首先通过仙人掌、旅行箱等道具演绎沙哈拉沙漠探险主题，进行视觉吸引。再通过拟人模特的整体着装搭配，传递时尚信息，引导消费者的生活理念，享受工作和生活的快乐。制作人：郑宁店铺客流橱窗陈列店内陈列 陈列维护品牌定位店铺橱窗陈列综合分析优点：拟人模特造型和品牌风格相吻合，橱窗主题明确，氛围营造简洁鲜明，风格突出，重点照明效果较好，服饰整体搭配和谐。问题：橱窗为通透式，与卖场关联性不够。改进：建议在橱窗后部的卖场区域陈列与橱窗主推商品有关联性的商品，在色彩、

9、款式风格上形成呼应，给顾客更强烈的感触，从而达到吸引更多顾客进店的目的。制作人：郑宁店铺客流橱窗陈列店内陈列 陈列维护品牌定位区域陈列店铺运营功能分区 橱窗/形象区 销售区 收银区 休息区 试衣区 库房店铺货品分区平面图男区收银休息童区制作人：陆平店铺客流橱窗陈列陈列维护品牌定位区域陈列店铺商品品类分区收银休息店内陈列 制作人：陆平店铺客流橱窗陈列陈列维护品牌定位配图配图店内陈列 入口陈列 店铺入口商品品类： 毛衫、针织店铺入口商品价格线：299-499 店铺入口货架陈列方式与容量： 陈列方式：正挂、侧挂、折叠容量： 50-55件制作人：陆平店铺客流橱窗陈列陈列维护品牌定位配图配图店内陈列 入

10、口陈列 店铺入口商品陈列手法： 点对称、色系呼应店铺入口商品陈列细节： 商品颜色较为鲜艳 目的吸引顾客入店制作人：陆平店铺客流橱窗陈列陈列维护品牌定位配图配图店内陈列 中岛陈列 店铺中岛商品品类： 夹克、单西 店铺中岛商品价格线： 599-899店铺中岛货架陈列方式与容量：正挂、侧挂 20-24店铺中岛商品陈列手法：颜色间隔、重复店铺中岛商品陈列细节：夹克颜色偏重、内搭蓝色围巾，提高亮度制作人：陆平店铺客流橱窗陈列陈列维护品牌定位配图配图店内陈列 板墙陈列 店铺板墙商品品类： 单西、西裤、风衣、衬衫 店铺板墙商品价格线： 899-1299店铺板墙货架陈列方式与容量： 正挂、叠装 50-55件店

11、铺板墙商品陈列手法： 重复店铺板墙商品陈列细节：上下装搭配和谐制作人：陆平店铺客流橱窗陈列陈列维护品牌定位配图配图店内陈列 橱窗/形象主题关联 店内橱窗/形象主题关联区域、 产品品类和价格线： 街头舒适：毛衣 羽绒、牛仔裤 ：599-1299店内橱窗/形象主题关联产品陈列道具与陈列手法：仙人掌美式橱窗、颜色呼应、对称原则制作人：陆平店铺客流橱窗陈列店内陈列 陈列维护品牌定位综合分析优点：橱窗形象区橱窗服饰搭配符合品牌定位形象区创意独特橱窗与形象区关联性强制作人：陆平问题：区域划分/卖场区域划分区域划分不明显卖场内主推款不明显两个品牌衔接处没有明显的提示改进：卖场产品区域划分明显主推款突出卖场P

12、OP指示明确店铺客流橱窗陈列店内陈列 陈列维护品牌定位店面形象维护店面硬件环境形象 LOGO醒目，无破损 入口宽敞无阻碍 橱窗通透明亮 地面洁净 店面商品形象 品类齐全 色彩丰富 有故事有主题 风格符合品牌定位 制作人：朱敏店铺客流橱窗陈列店内陈列 陈列维护品牌定位店内形象维护店内硬件环境形象 音响设备完好且正在使用 收银台整洁无杂物 休息凳摆放整齐 试衣间整洁无杂物 每间均有一套正挂出样 搭配风格统一 店内商品形象 按系列分区展示 畅销品类重点集中展示 模特、正挂为主推新品展示 侧挂、叠装维护不及时 配件品类丰富，有集中展示区 制作人：朱敏店铺客流橱窗陈列店内陈列 陈列维护品牌定位器架道具维护陈列器架的形象维护店内器架整齐摆放，无缺损 陈列器架的功能维护模特、展示台、挂通、 衣架使用正常， 无损坏制作人：朱敏店铺客流橱窗陈列店内陈列 陈列维护品牌定位照明与设备店铺灯光设备基础照明功能维护店内照明良好，无瞎灯现象店铺灯光设备重点照明功能维护POP海报重点照明橱窗、模特、展台均有灯光照射墙上半部的正挂有射灯照明 店铺灯光设备装饰照明功能维护照明良好，无损坏制作人：朱敏店铺客流橱窗陈列店内陈列 陈列维护品牌定位店员表现店员形象表现统一着装化淡妆主动迎接一对一微笑服务态度热情 店员陈列表现陈列维护不及时 配图制作人：朱敏店铺客流橱窗陈列店内陈列