2020地产项目520事件营销“爱·有光计划”活动策划方案【房地产】【创意营销】【情人节】

1、CONTENTS目录International Trade Center策略思考Strategic thinking活动亮点The activities活动规划Activity planning执行保障Perform security1.2.3.5.后期宣传late propaganda4.ONE策略思考Strategic thinking围绕“创新名城、美丽古都”的目标愿景，南京将放眼全球“维度”，建设具有国际竞争力的国家中心城市“江南佳丽地,金陵帝王州”南京也在大力发展打造著名的历史文化名城。Innovative city, the beautiful ancient capital201

2、9南京招商形象片WHY NANJING火热上线，刷屏南京人的朋友圈，南京创新名城建设第一大活动品牌；南京创新周即将开幕520即将来临，在这个释放爱的日子里，在南京不断展现新可能，追寻新未来的大背景下，挖掘对城市及江北新区这片土地的“大爱”区别于情侣之间的“小爱”能让人们更容易达到情感上的共鸣，唤起区域认同感与自豪感。国家级南京江北新区强势崛起，“两城一中心”的产业定位，芯片之城、基因之城和新金融中心，属于江北人的一切的利好都在不断加速兑现。每一个身处江北的人，无论是土生土长的江北人，或是在江北奋斗的异乡人；他们都需要对这篇充满机遇与无限可能的城区产生认同感及自豪感。雅居乐地产27载实践人居理想

3、，以“每到一座城深爱一座城”的情怀，用爱的足迹描绘品牌版图，将对城市的热爱融入作品中，为每座城市奉献凝聚匠心与情感的典范之作。520即将来临，雄踞江北新区人居核心区位的地产项目X发起“I LOVE江北”爱有光计划将这座城区的爱意记录下来，致敬这座大家深爱的城区。two活动亮点The activities发起”I LOVE 江北”爱有光计划，整体计划通过：活动整体规划Activities of the overall planning旨在520节点，以城市大爱结合大势、获得共鸣、引爆传播、形成到访、持续导流！线下：吸引眼球的最新科技快闪城市公共艺术空间建设线上：走心情怀大片以“光”为主要视觉元素

4、，以“人“为主要诠释媒介，展现新老城区随着时光的转变，将江北城区肌理与人文风情纪录下来，最后落镜于灯火阑珊的城市夜景，以此片致敬江北。引发情怀共鸣，组建热点话题讨论，打造情怀事件。江北新区暖心情怀宣传片I LOVE 江北全城首映，光芒释放！AD of the warm heart feelings配合线上I LOVE江北情怀宣传片全城首映，线下以最新AR科技集合荷兰国宝级演出团体白翼，为市民带来国内首次AR快闪秀、隆重的国际级城市巡游快闪，强势吸睛，释放项目信息。最新科技国内首次AR快闪秀Love, there is light, the city flash荷兰国宝级演出团体“白翼”以“爱有

5、光”为主题于项目打造交互灯光艺术体验展，将营销中心升级为江北新区首个城市客厅概念，打造为爱有光 城市广场，激活周边居民业余生活体验，沉淀江北情感属地，长期设置，聚集大量人流，营造热烈销售氛围。营销中心升级为江北新区首个城市客厅概念打造爱有光 城市广场Interactive lighting art exhibition of experiencethree活动规划Activity planning 活动主题：“I LOVE江北”爱有光计划地产项目事件营销活动活动时间：5月20日-5月31日活动地点：营销中心Activities活动概况活动规划时间轴Activity planning 江北新区暖

6、心情怀宣传片I LOVE 江北全城首映，光芒释放！5月16日爱有光最新科技国内首次AR快闪秀火热亮相江北商圈5月17日爱有光 城市广场交互灯光艺术体验展盛大开幕5月20日I LOVE 江北宣传片转发朋友圈，集赞52个，即可于地产项目营销中心兑换灯光艺术体验展门票一张。参与AR快闪互动，录制手机上的AR动态视频，发送朋友圈，集赞52个，即可于营销中心兑换灯光艺术体验展门票一张。线上线下前宣营销，导客至项目现场：江北新区暖心情怀宣传片I LOVE 江北I love JIANG BEI线上启势品牌释放Online and potential以“光”为主要视觉元素，以“人“为主要诠释媒介，江北新区的时

7、光荏苒，区域变迁为起点，通过老照片展示、市井的叫卖声、传统美食小吃等元素，讲述江北旧城区的历史人文。以江北新区强势的未来发展为中轴，通过城市交通便利、产业聚集、经济腾飞等元素，展现江北新区的蓬勃未来。江北新区暖心情怀宣传片I LOVE 江北全城首映，光芒释放！线上启势品牌释放Online and potential深刻洞悉江北城区肌理与人文风情，致礼江北新区人， 致敬雅居乐对江北的爱意。引发江北人的情怀共鸣，组建爱与城市、生活的话题讨论，打造2019江北地区全民关注的暖心事件。江北新区暖心情怀宣传片I LOVE 江北全城首映，光芒释放！爱有光最新科技国内首次AR快闪秀Urban flash线下

8、落地项目传播Line to the ground配合线上I LOVE江北情怀宣传片，全城首映，线下，最新科技国内首次AR快闪秀结合荷兰国宝级演出团体“白翼”，身穿新奇独特的荧光彩服，于江北新区人流密集的繁华商圈，进行快闪活动，展现江北缤纷艺术生活城区特质。爱有光，最新科技国内首次AR快闪秀线下落地项目传播Line to the ground市民用打开手机QQ扫一扫中的AR功能，扫描演员手中的定制AR画面，即可获得新奇有趣的AR动态视频，录制手机上的AR动态视频，发送朋友圈，集赞52个，即可于营销中心兑换灯光艺术体验展门票一张。最新科技国内首次AR快闪秀线下落地项目传播Line to the g

9、round荷兰白翼是荷兰国宝级演出团体，以独一无二的特色荧光服装及高技巧的高跷表演享誉全球，将殿堂级的艺术热情带上街头，为世界各国人民带来与众不同的街头艺术表演。荷兰国宝级演出团体“白翼”线下落地项目传播Line to the ground快闪同时赠送人们代表爱意的小礼物及荧光小礼物、灯光节门票等，强势吸睛，释放项目信息，引出御宾府“爱有光” 交互灯光艺术体验展。爱有光，城市快闪江北新区首个城市客厅概念打造爱有光 城市广场The light art线下落地项目传播Line to the ground交互灯光艺术体验展打造城市公共艺术空间以“爱有光”为主题于项目设置交互灯光艺术体验展，以巨型“I

10、 LOVE 江北”地标景观，释放爱的互动灯光组景，最新互动灯光技术等为核心元素，打造爱有光 城市广场。吸引江北人及项目周边居民到项目展厅参观，聚集大量人流，营造热烈销售氛围。线下落地项目传播Line to the ground“爱有光”交互灯光艺术体验展I LOVE 江北 大型灯光装置以对江北新区的大爱，引发当地居民情怀共鸣，吸引合影留念。I 江北 线下落地项目传播Line to the ground“爱有光”交互灯光艺术体验展全城共创爱的告白树爱的告白树由荧光透明片组成，每个透明片都可用笔写上爱的告白，邀请全城共创告白树，对亲人，朋友，爱侣皆可，倡导全民有爱新生活。线下落地项目传播Line

11、to the ground“爱有光”交互灯光艺术体验展奇趣妙音空间 通过使用身体触摸不同大小的球以改变空间的色彩，让展览里的每个人都成为妙音盒的演奏家，一起演奏光与旋律的乐章。线下落地项目传播Line to the ground“爱有光”交互灯光艺术体验展光影星空隧道于灯光展入口通道设置光影星空隧道，营造缤纷浪漫的满天繁星。线下落地项目传播Line to the ground“爱有光”交互灯光艺术体验展爱的伊甸园LOVE灯光造型搭配荧光玫瑰花海，打造爱的伊甸园。线下落地项目传播Line to the ground“爱有光”交互灯光艺术体验展童趣乐园荧光秋千科技与游戏完美互动，晃动瞬间，产生旖旎

12、变化的光影。线下落地项目传播Line to the ground“爱有光”交互灯光艺术体验展整体树木亮化项目场地进行路边绿道树木亮化，打造整体宏观的灯光展氛围。最炫大片摄影大赛线上投票赢美图手机结合活动现场拍照空间，打造”最炫大片摄影大赛”线上活动，来宾可在活动期限内，现场拍摄照片，并发送项目微信公众号，进行线上投票评选。后期宣传延续传播 late propaganda最炫大片摄影大赛线上投票赢美图手机参与”最炫大片摄影大赛”线上活动，评选出前3名最炫大片，获得美图手机，拍立得，网红星球投影灯等奖品。后期宣传延续传播 late propagandafour传播话题 Spread topic传播

13、话题Spread topic江北新区暖心情怀宣传片I LOVE 江北三天50万浏览量，10万人转发，点中江北人的情怀大片！传播媒介：南京地产媒体、项目微信公众号、朋友圈等传播标题：传播话题Spread topic最新科技国内首次AR快闪秀，亮相江北新区商圈科技与艺术的融合，创造江北城市生活新体验！传播媒介：南京科技、生活网站、项目微信公众号、朋友圈等传播标题：传播话题Spread topic江北人的新去处，打造江北新区城市客厅，爱有光城市广场落户雅居乐御宾府！传播媒介：南京地产媒体、项目微信公众号、朋友圈等传播标题：five执行保障Perform security本次活动为户外大型活动，活动前期甲方安保人员进行培训，活动当天安排好点位，有序进行安全保障、人流疏导工作；我方会在活动当天出动大量工作人员负责现场的执行，协助甲方把控活动流程，保证现场的秩序。警力安保保障聘用专业性强、活动经验丰富，拍摄技术一流的摄影、摄像人员全程记录活动；于活动前一周与摄影摄像沟通，告知活动时间地点，并确认所需设备；