贺岁档过时了？大片不给力,电商“帮倒忙”

1、2010-2014年12月贺岁档票房搜狐娱乐讯 (/文)截止12月29日，12月贺岁档票房23.38亿。预计到月底31日，最终票房24.4亿左右，比去年的22.23亿略高，不及前年的25.56亿。从占全年票房比例来看，2013年12月(10.21%)和2014年12月(8.4%)为近1五年最低。也就是说，贺岁档已经连续两年疲软了。放在2014年对比，12月贺岁档票房不及2月春节档(32.46亿)、6-8月暑期档(27.24亿、36.1亿、25.52亿)、10月贺岁档(27.61亿)，在全年12个月里排第六。以上数据表明，曾经被热炒的全年最热门档期(狭义上的贺岁档，指121月底到十二月底)，现在

2、似乎显得越来越不重要了。而原本冷清的春节档，在近三年内出现狂飙式增长。前年西游降魔篇独大，去年大闹天宫、爸爸去哪儿、澳门风云三片同时大收，今年更是有狼图腾、天将雄师、钟馗伏魔等七部以上热门影片扎堆。因为12月表现不力，今年全年票房定格在3290亿左右，未达到业内人士预测了一整年的突破300亿。不过，比起去年的218亿，年度增长率有33%，超过2013年的27%。这说明，中国影市增长势头还正猛。匆匆那年超三大片夺冠2014年贺岁档热门影片票房贺岁档可能是内地最早被吵起来的档期，也是大导演的必争之地。从2004年至今的十4多年，最常见到的名字就是冯小刚、陈凯歌、张艺谋、周星驰、成龙、吴宇森、姜文。

3、今年，最为观众期待的依然是三个大导演的新片吴宇森太平轮(上)、姜文一步之遥、徐克智取威虎山，而且，这三部电影还都是3D大制作。可是，最终拿下贺岁档票房冠军的，却是张一白执导的青春片匆匆那年(5.575亿)。投资均在3亿以上的太平轮和一步之遥遭遇了严重口碑危机，累计票房只有1.95亿和4.7亿，还都不如去年冯小刚同样被骂惨的私人定制(5.9亿)。智取威虎山虽然大受好评，但票房表现也中规中矩，上映7天收得3.51亿，并没有预期中的大爆。另外，这两年来被视为容易卖座的喜6剧/爱情电影撒娇女人最好命、我的早更女友、微爱之渐入佳境也表现一般，分别收2.27亿、1.58亿、1.54亿。集结了彭于晏、井柏然

4、、白百何等新生代人气演员的动作片黄飞鸿3D1.82亿。皮特主演的进口片狂怒口碑不错，但票房也港破亿。“贺岁档=大导演”的时代过去了20047-2013年贺岁档票房前三甲 总之，今年贺岁档的特点是“雷声大雨点小”。从大势来说，现在新导演以及新题材电影纷纷出现，并因为投观众所好而成为票房黑马，而大导演的电影因为题材老旧(多为民国背景)，加上有失水准，往往难以引起年轻观众的兴趣。未来贺岁档，可能越来越不再是大导演的游乐场，电影圈的8更新换代从今年开始已越发明显。今年贺岁档还有一大乱象跳档，这对票房产出不无影响。据统计，该档期内调整过档期的影片超过10部，而像我是女王、精武青春、功夫3D、烈日灼心、暴

5、走神探则选择了临时跳走。业内人士的看法是，挪一次档期，漏一次气，现在市场能同时容纳三部大片以上9的情况下，躲避大片是不明智之举。就拿暑期档分手大师对撞变形金刚4来说，最后的结果是，分手大师收了6.66亿，不仅没受到挤压，反而借了变4带来的热度。况且，现在变化无常的市场，高期待大片也不一定能赢得观众。电商“低价预售”帮了倒忙 电商“低价预售”帮了倒忙？今年，参与电影业10最活跃的周边公司要数电商。据不完全统计，目前实现在线购票功能的网站有20多家(售票网站的生存方法是从每张电影票中收取3-5元服务费)。除了常规售票，观众还从这些网站上买到了75元黄渤套票、9.9元一步之遥预售票、99元4张贺岁档

6、套票，还有双十二电商节日的各种低价促销。低价预售对于片方11的好处在于，提前锁定电影院排场，给观众造成一种这片好热的印象。对于影院来说，保证了上座率。对于售票网站，增加了用户。看起来是一箭三雕的好事。但是，片方为了达到这种广告效果，需要拿出现金来补给影院，通常是最低限价，体现在票房上，就缩水不少。比如，一步之遥宣称卖出3亿预售票房，这一部分可12能是按35元最低票价计入系统。如果没有预售，观众正常购票观影，3D电影按平均55元票价算，这些观众产生的票房是4.3亿，一步之遥的最终票房可能也就不止6亿了。据此来看，今年疯狂的低价预售对于贺岁档票房亦有很大影响。而当大量电影都通过砸钱搞预售来打广告时

7、，难免会造成恶性竞争。另外，如果13一部电影前期营销到位，属于非看不可，那大量低价预售损失的票房可能比带来的票房还要多。如果一部电影本来就不热，低价预售也是一种贴钱赚吆喝的行为，并不能保证转化成实际收益。所以，有不少业内人士认为，预售对市场的刺激并没有片方想象的那么强烈，热情过后需理性对待。二三线票仓地助春节档崛起200914-2014年春节档七天票房 在贺岁档疲软的同时，原本冷清的春节档在逐年崛起。从2012年的碟中谍4、大侦探福尔摩斯2领跑，到2013年的西游降魔篇独大，再到2014年的大闹天宫、爸爸去哪儿、澳门风云三片同时大收，春节长假7天产出的票房越来越高，年增长率80%以上。15到2015年，春节档竞争趋于白热化。就目前已知，有有一个地方、狼图腾3D、天将雄师3D、钟馗伏魔3D、澳门风云2、爸爸去哪儿2、爸爸的假期等七部热门电影扎堆(原本预计春节档上映的小时代4和捉妖记3D因柯震东可能退出)。业内分析认为，春节档的崛起跟全国银16幕数的增加有关(到2014年底预计达2.5万块)。以前，电影院多集中在一线大城市，以及各省的省会城市。这几年来，投资商疯狂圈地，不少三四线城市都已有了现