手机媒体盈利模式初探

1、媒体盈利形式初探摘要现代信息技术的飞跃使本来作为人际间信息交流中介的,演进成为信息社会的主要信息载体与传播媒介,继而被称为媒体。媒体除了具备表达媒体传播功能,同时作为市场经济下的群众传媒的组成者之一,也创造着可观的市场价值,其盈利形式值得进一步讨论研究。关键词媒体盈利形式前景随着现代通信技术的日新月异,除了作为日常人际传播通讯工具,其作为新兴的信息传播媒介功能也在与日俱增,已逐渐成为继报纸、播送、电视和网络之后的“第五媒体。媒体的商业价值与社会价值都在智能化不断演进中得以实现。同时,媒体的开展,也是在挪动通讯网络覆盖面的拓展及网络增值功能的丰富背景下逐步实现的。一、媒体及其概念“媒体是借助进展

2、信息传播的工具;而且媒体是网络媒体的延伸。媒体也只能成为信息海量的网络媒体新的组成部分,否那么它将面临信息匮乏的难题。因此,媒体也成为新媒体(Needia)的重要成员,数字化新媒体是将来媒体开展的重点,是媒体传播市场开展的趋势和目的方向。相较传统媒体,媒体具有高度便捷性,它跨越了地域和电脑终端的限制;改变了受众传统的静态接收形式,增加了受众自主选择和信息发布的新机制。国内已在尝试通过短信进展新闻传播与出版活动,并积极理论的媒体化,“正在实现由人际沟通工具向群众媒体的跨越。二、媒体的开展现状一方面,从政策上看,中国的媒体作为新媒体的一个重要组成部分,在开展政策上受到国家的鼓励与保护。鼓励主要表达

3、在,除发布传播违犯国家相关法律的内容外,根本上不受其他约束,国家对于新媒体持鼓励的态度。国家对于3G网络建立和?电信法?的推进工作给予高度重视,从根底产业环境的角度来说,有利于新媒体的快速开展。另一方面,传播范围上,媒体开展迅速,各种应用层出不穷。在2022年出版的?:挡不住的呼唤?一书中,保罗莱文森对开展做了非常乐观的分析,他认为人类有两种根本的交流方式:说话和走路。但自人类诞生之日起,这两个功能就一直被分割开来,直到横空出世,将这两种相对的功能整合起来,集于一身。成为信息传播最方便的媒介。短短几年,媒体已经从早期的简单文字短信传播的形式,向内容更丰富、表现力更强的多媒体形式过渡。电视、报、

4、网站、游戏等应用已经对人们的日常生活起到一定的影响。受开展起步早晚,以及用户对应用产品的应用习惯不同等影响,媒体应用程度参差不齐。报、小说等业务已经很好地普及,分别到达了39.6%和27.7%,但音频播送由于定位不够准确,资费上又缺乏优势,受到自带F模块等应用形式的影响,业务开展一直缓慢。目前调研城市的用户普及率只有3.5%。其主要的业务优势来自于个性化的内容,如直接收听互联网播送等。视频受到互联网视频快速开展的影响,开展较快,在调研城市的普及率到达15.7%。视频用户使用的最大来源是互联网,大多数的互联网视频中提供了视频的下载功能。中国的电视业务最早于2022年由广东挪动发起,经过几年的开展

5、却进展缓慢,即使是在兴隆城市,其普及率仍然只有3.8%。而游戏大多还停留在单机层面,通过AP网络联网的游戏尚未形成实际气候。三、媒体盈利形式目前,媒体作为新兴的数字媒体,在改变人们沟通联络手段的同时也形成了具有其新媒体属性的盈利形式,按盈利方式可划分为以下四类:(1)以AP信息效劳形式盈利。(2)广告创收形式。(3)电子商务盈利形式。(4)媒体潜在价值与最新应用1.AP信息效劳形式。付费预读、报在日本已经成为非常普遍的阅读形式。然而详细到国内,报的盈利尚不具备用户根底与成熟市常较可行的盈利形式是用户在空闲时间自愿通过进入某个AP站点阅读自己感兴趣的信息,在阅读网页的同时看到广告信息。可以按照用

6、户阅读点击广告的量给予一定的奖励回报进展推广,诸如向用户赠送话费、积分或赠送流量等。该运营形式也可分为两大类:a)结合一些AP网站的内容提供商开展广告业务。b)运营商自己开设AP挪动商城开展广告业务。日本NTTD公司技术交流机广告比较成功的典范。2.广告创收形式在国外,媒体开展程度较高,相应的媒体广告经营也得到了一定开展,但是在国内外各大运营商中,还没有一种官方的、统一的运营形式,比较典型的有PUSH形式、嵌入形式。首先,PUSH形式就是运营商向客户定时发送广告信息,或基于客户阅读广告后的互动行为进展回报的形式。该形式详细施行又分为单纯的信息PUSH和互动的信息PUSH两类。单纯的信息PUSH

7、形式是运营商直接向其拥有的用户发送广告信息。此类广告容易引起用户反感,近年来的垃圾短信和垃圾彩信就是单纯的信息PUSH广告,影响客户的满意度,因此不适宜挪动运营商推广。互动的信息PUSH形式是让用户根据自己的兴趣爱好,自主选择与挪动运营商签约,同时约定在客户闲时由运营商向客户发送自己定制的广告信息。美国的Veriznireless和SprintNextel公司在开展广告业务初期就是采用该方式。其二,嵌入形式那么是将广告信息嵌入到终端或运营商拥有的增值业务中。终端嵌入主要是将广告业务与终端捆绑,或者将广告嵌入终端的在线小游戏中。纵观先已运营的各增值业务中,广告的实现方式主要分为内容式嵌入和客户端

8、嵌入两大类。内容式嵌入方式就是在诸如报等增值业务内容中嵌入广告。用户定制带有广告的报免费,对个人用户最好是在报中嵌入一些与生活息息相关的实用信息,广告信息主要选择用户闲时发送。也可针对集团客户,在来电提醒、集团彩铃等增值业务中嵌入该公司的广告信息等。客户端嵌入方式就是在运营商运营的增值业务客户端上嵌入广告,运营方式多与SN、QQ等客户端一致,实现广告的功能。全球著名的挪动运营商Vdafne就是采用客户端嵌入广告的运营形式,推出与终端捆绑的广告业务,并且将广告作为其“挪动+战略的重要组成部分去开展。3.电子商务盈利形式媒体的电子商务形式主要指满足交易功能,并以实现最终交易为目的的电子商务式广告。

9、在该形式下,运营商可以建立交易平台或者结合一些购物网建立交易平台,用户通过等终端进入交易平台,阅读自己感兴趣的信息,在阅读网页的同时看到商品等广告信息,用户对中意的物品进展互动式交易,最终实现广告业务的交易,真正实现广告的效益。同时可交融使用现有的增值业务,从接触到广告业务到最终的交易过程,全程都可以通过现有的增值业务开展交易业务,这样在开展广告业务的同时,也促进了增值业务的开展。挪动运营商可以根据业务开展需要,不断丰富广告的电子交易平台。初期“以广告信息发布为中心,逐步壮大,最终实现“交融各种挪动增值业务的购物娱乐圈,实现各种业务的互通,综合使用现有的各种增值业务,同时也可以根据需要开发一些

10、新的附加业务。这样客户不仅可以获取产品信息,进展购物,还可以根据自己的购物经历进展评论,发表自己的看法,为其他客户提供广告商品质量等信息。4.媒体潜在价值与最新应用转贴于论文联盟.ll.挖掘媒体新应用,开展增值效劳,获取经济效益,是媒体实现盈利的重要途径。媒体不仅拥有了传统媒体的内容优势和无线互联网络的应用优势,还有着宏大的市场机遇。除了传播渠道本身介质的不同,媒体的显著特点在于个性化、分众化、定向化和互动性。媒体的快速开展正迅速改变着人们的日常生活方式,成为传播、整合信息的设备,甚至是个人数字娱乐中心。在不远的将来,媒体化将创始营销蓝海,产生一种全新的商业形式,掀起营销新革命,将运用到品牌塑

11、造、市场促销、市场公关、客户关系管理等等方面。比较突出的具有潜在价值的媒体新应用那么是音乐与游戏。其一,音乐增值效劳挪动音乐,又叫无线音乐,就是通过挪动通信网络下载音乐并在上播放的一类效劳。铃声最早出如今日本,后来经过日本和韩国电信运营商、效劳提供商和厂商的大力推广,目前已经在全球范围内成为一种非常流行的增值效劳。目前全球铃声销售额几乎占全球音乐市场的1/10。在西方许多国家,铃声音乐销售额已经超过音乐单曲光盘。而在中国,音乐增值效劳随着年轻族群对彩铃、铃声的个性化需求的与日俱增,也吸引了越来越多的内容效劳提供商(SP)抢滩这个新兴市场,以空中网、T无线、灵通网等为代表的音乐SP们,通过铃音下

12、载、彩铃发送以及无线排行等形式赢得了宏大的商业利润以及品牌忠诚度。其二,顾名思义,游戏就是可以在上进展的游戏。在美国,整个无线游戏业务的硬件、软件以及效劳所带来的收人在2022年已到达40亿美元。虽然中国的游戏才刚刚起步,但NP(NnPlayerharater“非玩家控制角色)、RPG(RlePlayingGae“角色扮演游戏)等游戏已赢得了掌上一组的拥趸。2022年,中国的游戏的付费用户有1,800万。虽然在市场规模与根底条件上都还缺乏以与日本、韩国市场相抗衡。但是中国市场有自己的特色和优势:全国用户数量远超过互联网用户数量,另外随着产品更新换代,将使用户的对游戏的支持更好,用户使用游戏会更

13、方便,架起了用户与游戏的接入口。凭借着可以随身携带、随时使用的特点,加之游戏作为休闲产品的特性,在培养用户的使用习惯上方便许多。四、媒体开展前景在?媒体的将来?一书中,台湾学者温世仁、庄碗华曾指出“媒体传播的终极产品就是无线宽频网络加上大哥大影像 ,任何人在任何时间、任何地方都可以获得各种资讯。可见比电脑更普及,比报纸更互动,比电视更便捷,比播送更丰富,集四大媒体的优势于一身,带来视听方式和传播形式的革命。从这个意义上说,媒体就是以为中介,传播文本、视听、娱乐等多媒体信息的互动式传播工具,它不是传统媒体的延伸,也不是互联网的补充,而是有别于传统媒体的“第五媒体。是到目前为止所有媒体形式中最具普

14、及性、最快捷、最为方便并具有一定强迫性的媒体平台,它的开展空间不可限量。随着技术迅速向宽带化、智能化、个人化方向开展,受众可以在更广阔的领域内实现多媒体信息共享和人机交互功能。更为重要的是,3G时代的到来将会为媒体的“大迸发提供无限可能。在此根底上,用户可以高速上网获取多媒体新闻信息,真正做到看新闻、听新闻。互联网可以看作媒体化过程中的资源基石和支撑。“从长远来看,互联网可以被认为是的副手。3G时代的降临将使媒体具有网络媒体的所有特征,成为一种小巧的特殊电脑。“终端制造商诺基亚公司最近在全球11个国家(包括中国、法国、印度、日本、美国等国)进展的一项深度调研结果说明,消费者正热切期待挪动多媒体

15、电脑时代的到来,认为将来的应该成为一台挪动多媒体电脑。目前中国普及率已经超过47%,面对多样化的需求,面对超越语音和短信的根底功能,交融3G、数据传输、挪动计算等多方面的业务功能,GPRS、iFi等市场上已经启动了。“媒体的催长剂和开展方向是3G,它代表了挪动通信开展的新趋势。随着3G时代的降临,随着技术的完善、用户认知的不断进步和运营形式的逐渐形成,将更快更好地承载目前各种媒体的传播方式和内容,专家预测,在将来的5至8年,3G将会在全球范围内迅速普及,截止2022年,3G多媒体销量已超过3.8亿部,以为载体的“第五媒体以及相关产业也将随之得到空前开展。媒体将逐步成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段,“最有资格成为第五媒体,并最终成为“第五媒体。诚然,短期内由于人们使用、阅读、收视习惯以及科技开展程度的局限,媒体尚不具备取代传统媒体的绝对实力。媒体的开展还将面临主管部门政策调整、传统媒体争抢市场与目的受众、运营商利益权衡、技术创新与打破等众多问题,但其开展仍然值得期待。媒体的市场价值已被越来越多的效劳运营商、内容供应商、传统媒体