打造具有竞争力的生意管理与操作平台ppt课件

1、打造具有竞争力的生意管理与操作平台- 健力宝集团销售公司二零零三年全新的系统建立规划健力宝集团销售公司 营销总部提 纲第一部分：背景及实施目的第二部分：系统建立详细执行方案：一、中央方案系统：A、全新架构的信息管理B、营销规划部方案职能的强化：B1、滚动销售方案的实施B2、细化至区域的品牌开展规划C、渠道拓展部职能的细化并向下延伸D、广告终端部的运作二、行销业务系统：A、零售终端建立：A1、本阶段的终端争夺战A2、下阶段的目的B、协作同伴制系统的优化：B1、销售网络规划的重新规划B2、更加有效的协作同伴鼓励政策提 纲二、行销业务系统：A、零售终端的建立：A1、本阶段的终端争夺战A2、下阶段的目

2、的B、协作同伴制系统的优化：B1、销售网络规划的重新规划B2、更加有效的协作同伴鼓励政策C、业务操作系统的新增投入：C1、生意管理平台的下移C2、业务代表处数量以及编制的添加C3、业务系统人员配置的调整C4、办公条件的优化C5、CSF工程的推进三、后勤效力系统建立：A、新的订单处置流程的启动B、健全的财务核算系统的建立C、DRP系统的全面启动经过二零零二年一年的奋战，胜利改制并建立起了一套行业内较为先进的协作同伴制销售系统。依托于协作同伴制系统，销售公司二零零二年胜利地完成了十九个亿的销售额。健力宝的崛起引起了竞品的阻击，二零零三年我们面对更大的竞争压力。二零零三年我们要完成三十七个亿的销售目

3、的。- 生意额的翻番需求更有竞争力的 管理与操作平台支持！第一部分： 背景与实施目的 整个生意管理与操作平台的建立：二零零三年四月正式启动建立二零零三年五月底之前终了建立- 以全新的更有竞争力的生意管理与操作 平台迎接二零零三年的旺季， 发明健力宝的二次腾飞！第一部分： 背景与实施目的提 纲第一部分：背景及实施目的第二部分：系统建立详细执行方案：一、中央方案系统：A、全新架构的信息管理B、营销规划部方案职能的强化：B1、滚动销售方案的实施B2、细化至区域的品牌开展规划C、渠道拓展部职能的细化并向下延伸二、行销业务系统：A、零售终端建立：A1、本阶段的终端争夺战A2、下阶段的目的B、协作同伴制系

4、统的优化：B1、销售网络规划的重新规划B2、更加有效的协作同伴鼓励政策全新架构的信息管理 - 营销规划部总监 邓铭第二部分：系统建立详细执行方案一/A/A1、全新架构的信息管理第二部分：系统建立详细执行方案提 纲：为何需求建立全新架构的信息管理系统信息系统的目的数据的采集:需求哪些数据如何获取这些信息数据=信息:如何协助不同层面的人用系统的思想管理生意一/A/A1、全新架构的信息管理为何需求建立全新架构的信息管理系统？第二部分：系统建立详细执行方案一/A/A1、全新架构的信息管理 随着集团运营品牌的不断添加，生意的稳步扩展，市场竞争的不断加剧，运营管理的难度也不断添加。 为坚持并提升竞争力，销

5、售公司果断再次进展重组，胜利地把组织架构和员工素质提升至更高层次。 然而，要发扬出新系统的真正实力，一流硬件还需配置一流软件。因此，系统流程也需求随之进展全面晋级。 众所周知，精准客观的数据信息是一切科学决策的前提根底。每一个职能部门的每一个岗位的每一个判别，都必需依托过硬的数据支持事前依托客观现实来说话，事后还是要依托客观现实来验证成败。信息系统的科学化运作是其他系统得以科学化运作的根底。所以，建议系统改革从信息系统开场。第二部分：系统建立详细执行方案一/A/A1、全新架构的信息管理科学，全面的信息搜集系统，是作出正确判别，构成决策的前提条件。高效，高质的信息传送系统，是决策得以及时传达，准

6、确执行的根底。准确、客观的信息反响系统，是衡量绩效，检验决策质量的独一渠道。第二部分：系统建立详细执行方案一/A/A1、全新架构的信息管理建立信息系统要到达的什么样的目的？第二部分：系统建立详细执行方案一/A/A1、全新架构的信息管理协助公司决策层：迅速掌握公司运营目的进展程度；寻觅妨碍进展的妨碍所在；经过数据分析给出生意提升建议。营销方案组：准确了解我们在竞争中所处的位置，使各项方案更加合理。品牌管理组：从消费者角度进展思索，结合竞品动向，深化了解公司品牌运营现状和趋势；检测公关促销执行效果。渠道管理组：提供准确渠道资讯，掌握各渠道真实情况。各分公司：为分公司层面的管理决策提供必要的数据支持

7、。信息组本身：职责更清楚，流程更简约，数据提供更及时。协助各层面的人开场用与公司整体生意管理一样的思想去管理他们的生意。这就是系统性思想的一种表现！第二部分：系统建立详细执行方案一/A/A1、全新架构的信息管理数据的采集第二部分：系统建立详细执行方案一/A/A1、全新架构的信息管理生意是怎样发生的?内部运营管理健力宝销售公司内部消费者市场零售终端协作同伴上游渠道消费环节终 端第二部分：系统建立详细执行方案一/A/A1、全新架构的信息管理业代处在本人层面内应掌握的信息数据产生于生意的每个环节健力宝销售公司内部消费者市场零售终端协作同伴工厂消费入库库存客户资源价钱体系分渠道销量渠道促销上游渠道营销

8、战略组合人力资源财务情况区域运营情况其他内部运营媒介接触习惯购买习惯/饮用习惯品牌/品类偏好包装/口味偏好品牌检测消费者研讨进销存客户资源价钱销量终端促销分销/铺市率公关促销市场容量/市场份额品类/规格/口味开展趋势终端掌控第二部分：系统建立详细执行方案一/A/A1、全新架构的信息管理分公司在本人层面内应掌握的信息健力宝销售公司内部消费者市场零售终端协作同伴工厂消费入库库存客户资源价钱体系分渠道销量渠道促销上游渠道营销战略组合人力资源财务情况区域运营情况其他内部运营媒介接触习惯购买习惯/饮用习惯品牌/品类偏好包装/口味偏好品牌检测消费者研讨进销存客户资源价钱销量终端促销分销/铺市率公关促销市场

9、容量/市场份额品类/规格/口味开展趋势终端掌控第二部分：系统建立详细执行方案一/A/A1、全新架构的信息管理数据产生于生意的每个环节转化到系统的三个层面的数据营销本部层面分公司层面业代处层面人力资源财务情况区域运营情况库存客户资源价钱体系分渠道的销量渠道及终端的各种类型商店渠道/终端促销协作同伴进销存分销率各种类型商店公关促销市场容量/份额品类/规格/口味开展趋势人力资源财务情况库存客户资源价钱体系分渠道的销量渠道及终端的各种类型商店渠道/终端促销协作同伴进销存分销率各种类型商店公关促销市场容量/份额品类/规格/口味开展趋势营销战略组合人力资源财务情况区域运营情况工厂消费入库库存客户资源价钱体

10、系0分渠道的销量渠道及终端的各种类型商店渠道/终端促销协作同伴进销存分销率各种类型商店公关促销市场容量/份额品类/规格/口味开展趋势媒介接触习惯购买/饮用习惯品牌/品类偏好包装/口味/规格偏好品牌检测第二部分：系统建立详细执行方案一/A/A1、全新架构的信息管理怎样获得这些信息呢？第二部分：系统建立详细执行方案一/A/A1、全新架构的信息管理来自营销规划部信息管理组第二部分：系统建立详细执行方案一/A/A1、全新架构的信息管理自业务单位，由渠道拓展部汇总第二部分：系统建立详细执行方案一/A/A1、全新架构的信息管理来自行销效力部序号环 节属 性内 容提供周期数据出处担任人1上游渠道销售额资金流

11、实践回款数/回款进度每天行销效力部行销效力部2销售额资金流协作同伴打款开单额至SKU每月初行销效力部行销效力部3消费及各级库存物流协作同伴进销存每周分公司行销效力部4终端掌控销售额资金流KA我司直供卖场回款金额每月初行销效力部行销效力部上游渠道上游渠道第二部分：系统建立详细执行方案一/A/A1、全新架构的信息管理分公司需提供的数据第二部分：系统建立详细执行方案一/A/A1、全新架构的信息管理需求其他部门提供部分第二部分：系统建立详细执行方案一/A/A1、全新架构的信息管理 健力宝销售公司内部消费者市场零售终端协作同伴第二部分：系统建立详细执行方案一/A/A1、全新架构的信息管理业代处层面的数据

12、搜集时间表第二部分：系统建立详细执行方案一/A/A1、全新架构的信息管理分公司层面的数据搜集时间表第二部分：系统建立详细执行方案一/A/A1、全新架构的信息管理总部渠道部的数据搜集时间表第二部分：系统建立详细执行方案一/A/A1、全新架构的信息管理数 据 信 息第二部分：系统建立详细执行方案一/A/A1、全新架构的信息管理协助各层面的人开场用系统的思想去管理他们的生意第二部分：系统建立详细执行方案一/A/A1、全新架构的信息管理业代处层面 - 业代处的生意生意分析出货+分销率+价钱+竞品+市场政策=本业代处的总体销售的结果和过程发生了什么？为什么？及各客户在此中的作用在哪发生？ 本业代处的生意

13、提升该怎样做？分阶段的目的是什么？如何到达？=业代处主任回款进度=提早预测月底回款达成情况并及时向客户催款以确保本业代处月度目的的达成=业代处主任协作同伴的库存+出入库=协作同伴的生意能否安康，会否产生能够的积压或超方案需求=业代处主任 行政情况 =人员及资源投入，业代处的行政管理能否安康足以支持其生意的开展第二部分：系统建立详细执行方案一/A/A1、全新架构的信息管理分公司层面 - 分公司的生意生意分析出货+分销率+价钱+竞品+市场政策=本分公司的总体销售的结果和过程发生了什么？为什么？及各业代处在此中的作用在哪发生？ 本分公司的生意提升该怎样做？各业代处的偏重点？分阶段的目的是什么？如何到

14、达？=分公司市场部经理回款进度=提早预测月底回款达成情况并及时向业代处催款 以确保本分公司月度目的的达成=分公司经理协作同伴的库存+出入库=协作同伴的生意能否安康，会否产生能够的积压或超方案需求=分公司经理行政情况=人员及资源投入，分公司的行政管理能否安康足以支持分公司生意的开展第二部分：系统建立详细执行方案一/A/A1、全新架构的信息管理总部层面 - 全国生意的掌控生意分析出货+分销率+价钱+竞品+市场政策=全国的销售的结果和过程发生了什么？为什么？ -市场方案组 =全国总体的生意提升该怎样做？分阶段的目的是什么？如何到达？ -市场方案组 VS 品牌 VS 渠道拓展部全国回款进度=提早预测月

15、底回款达成情况并及时向分公司催款以确保销售公司月度目的的达成=营销规划部全国的消费+库存+出库=供应链能否安康，会否产生能够的加单及积压 现金流能否安康，集团财务会否攻击销售公司=产品方案组 VS 渠道拓展部全国的行政情况=人员及投入，后院会否起火。第二部分：系统建立详细执行方案一/A/A1、全新架构的信息管理提 纲第一部分：背景及实施目的第二部分：系统建立详细执行方案：一、中央方案系统：A、全新架构的信息管理B、营销规划部方案职能的强化：B1、滚动销售方案的实施B2、细化至区域的品牌开展规划C、渠道拓展部职能的细化并向下延伸二、行销业务系统：A、零售终端建立：A1、本阶段的终端争夺战A2、下

16、阶段的目的B、协作同伴制系统的优化：B1、销售网络规划的重新规划B2、更加有效的协作同伴鼓励政策滚动销售方案的实施 - 营销规划部总监 邓铭第二部分：系统建立详细执行方案一/B/B1、滚动销售方案的实施目的与简介目的：为加强各级业务系统的方案才干，尽能够地真实反映产品需求情况，最大限制减少销售方案与实践出货的差别，对销售方案的制定方法进展完善，确保各业务系统方案准确性的提高。 简介：销售方案制定以3个月为单位滚动制定，即每月制定后三个月N,N+1,N+2的销售方案，要求下月(N)销售方案的准确程度最高，以提货方案的方式提出，后两个月(N+1,N+2)的方案在次月可以修正，但是N+1月的变动范围

17、不得大于30%，N+2月的变动范围不得大于50%。 第二部分：系统建立详细执行方案一/B/B1、滚动销售方案的实施分类包含产品备注A类健力宝罐橙、罐柠、1.25L/1.5L塑橙/柠；第5季罐装/1.25L桔子/柠檬VC、500ml鲜橙汁占生意量的80%的产品B类健力宝2L/2.25L塑橙、1.25L/1.5L塑柠；第5季2L桔子/柠檬VC、罐装/1.25L/2L可乐VC、500ml水蜜桃汁/番石榴汁/混合果汁、555ml纯真水、1.5L果汁战略性开展产品C类其他产品问题产品或贮藏产品为明确产品组合重点及保证市场销售，公司对产品进展了ABC分类，产品分类也是影响销售方案制定的重要要素。在公司的层

18、面上产品分类及其规范如下表： 实施步骤一： 明确本公司的产品分类第二部分：系统建立详细执行方案一/B/B1、滚动销售方案的实施对于ABC类产品各自在产品供应方案中的属性，阐明如下：A类产品是销量的中心构成，以保证市场供应为原那么，消费部门按销售方案的100%、执行“面向库存消费MTI操作方式，B类产品属“生意时机优先：按销售方案的50%备货。C类产品属“库存控制优先：以库存最小化为原那么，消费部门执行“面向订单消费MTO操作方式，分公司报最小量作为平安库存。各分公司根据当地的实践市场情况及季节性对产品分类实施本地化调整，得出本分公司的ABC类产品，并明确B类产品各SKU分别属于“生意时机优先还

19、是“库存控制优先。实施步骤二：在制定方案时，针对ABC类产品 进展不同的处置第二部分：系统建立详细执行方案一/B/B1、滚动销售方案的实施销售方案制定过程：根据现有的业代处及分公司的生意管理才干，提供分别基于DRP系统和协作同伴库存的两种方法供业代处及分公司参考。进展情况：4、5月份试运转、调整；6月份正式启动第二部分：系统建立详细执行方案一/B/B1、滚动销售方案的实施提 纲第一部分：背景及实施目的第二部分：系统建立详细执行方案：一、中央方案系统：A、全新架构的信息管理B、营销规划部方案职能的强化：B1、滚动销售方案的实施B2、细化至区域的品牌/市场开展规划C、渠道拓展部职能的细化并向下延伸二、行销业务系统：A、零售终端建立：A1、本阶段的终端争夺战A2、下阶段的目的B、协作同伴制系统的优化：B1、销售网络规划的重新规划B2、更加有效的协作同伴鼓励政策细化至区域的品牌/市场开展规划 - 营销规划部总监 邓铭第二部分：系统建立详细执行方案一/B/B2、细化至区域的品牌开展规划我们的生意管理现状