2019年国庆建国70周年‘’为祖国点赞”系列文化活动方案.pptx

1、“建国70年，为祖国点赞”系列文化活动目录5.18 世界博物馆日活动背景活动目的活动主题活动内容活动背景5.18 世界博物馆日【国际主题】作为文化中枢的博物馆：传统的未来充分发挥博物馆在文化传承中的中枢作用增进公众的文化认同感和归属感，增强公众的幸福感和获得感【国情政策】让“文物活起来”的重要精神指示集中宣传习近平总书记关于“让文物活起来”的重要精神指示，关于实施文物保护利用工程（2018-2022年）的 意见等文物博物馆领域的重要文件。集中展示博物馆作为文化中枢、与社区交互发展的成果，如博物馆服务乡村振兴，文化扶贫、城市更新、博物馆青少年教育（含研学活动）等。乘建国70周年之风借518博物馆

2、日之机庆祝中华人民共和国成立70周年习近平主席强调要坚定“四个自信”在“三个自信”基础上拓展完善习近平主席再补充提出“文化自信”建国70年，为祖国点赞展现城市文化形象，增强民众文化自信活动目的博物馆是城市的“灵魂”连接着城市的过去、当下和未来让民众通过活动切身了解文物与城市关联增强认同感和归属感“文化遗产使我们与历史及共同的记忆相连，它让我们的存在感有所依归，并能提供洞见来源，以帮助我们面对未来。”创意城市理论之父查尔斯兰德利盘活城市历史文化记录城市命运、沉淀城市底蕴为项目增加文化底蕴与历史的厚重感，提前项目调性，增加曝光量。活动价值城市品宣推广，强化博物馆与城市关联丰富城市立体形象延展博物馆

3、资源于城市于民众于品牌带动民众主动挖掘城市文化深化对城市认同感与归属感推动社会文化公益事件，树品牌责任感丰富品牌文化、深化品牌内涵推动品牌项目销售活动主题一个馆，一座城深化博物馆与城市的互联互通建国70年，为祖国点赞博物传“城”新的方式文物的角度叙说新的内容文物与项目连接打造社会吸睛事件盘活城市博物馆资源借讲解员之口深挖文物与城市渊源阐述城市与品牌项目的连接为项目增加文化底蕴深化品牌内涵活动内容活动时间：2019年5-6月 活动地点：项目指定位置 活动人数：100人定制资源 活动内容：“文物悄悄话”+文物展览+博物传“城”+笔尖传“城”一个馆，一座城项目传播roadmap5-6月“文物悄悄话”

4、社会化海报活动当天博物传“城”讲解员现场讲解笔尖传“城”小记者团即席文物作画武汉TAB重点资源位发布（ZAKER+合作媒体开机屏等）ZAKER武汉TAB预告现场直播ZAKER媒体收官专业编辑内容跟进曝光活动性质定调文物展览楚文物再现现场直播全民参与文物主动发声，高冷的文物原来很“接地气”博物馆知识不再冷冰冰，结合趣味话术共同传递“文物悄悄话”文物变身表情包，一日之间活起来！哥装的不只有食料还有城市的史料簋盛食物的器具商代出现，延续至战国在西安不知道我小拳拳捶你胸口哦我和陕西已经一起摇摆了两千年大唐仕女兵马俑秦始皇兵马俑皇陵殉葬品泥质红陶盛唐时期艺术珍品文物知识社会化语言点城市（项目）关联沉寂多

5、年的文物坐不住了，集体呼喊“要正名”所谓的“博”学就是通过博物了解城市的过去未来民众的“传”说就是传承国宝的悄悄话城市的“宝”藏就是藏在宝物工艺里的文化智慧*备选方向：文物态度宣言呼唤对文物与城市（项目）的渊源重视,强调文物对城市（项目）的灵魂作用大唐仕女一窥城市审美的古往今来秦兵马俑从殉葬文化看大国簋看古代器皿照进现代美食从文物看城市（项目）揭示文物对城市过去现在未来的重要性重点资源位铺排ZAKER端内+社交媒体 武汉TAB轮播图社群传播ZAKER媒体开机屏文物展览文物现场展览带动全民沉浸体验文物与城市的传统未来趣味科普讲解方式层层深入，唤醒文物与城市的时代记忆“文物展览”“博物传城”工艺细

6、节窥见城市个性文物故事溯源城市文化以广东省博物馆潮州木雕为例文物工艺介绍：唐朝萌芽,宋末开始金漆，线刻、浮雕、圆雕、漏通雕等城市个性剖析：潮州人长期与海谋生，木雕繁华具备物质基础；木雕的奢华，展现宗族、家庭和个人实力；木雕的惊喜，反应城市对细腻应柔的审美趋向以山东博物馆玉覆面为例文物工艺介绍：西周战国时期，用来盖在君王面部的丧葬用品。城市文化溯源：历代君王希望长生不老，用不易腐烂的玉共同丧葬。祖先对玉赋予很多美德，最神奇的一项是能使实体保持鲜活状态，现代人爱玉也可追溯于此。聚合城市文物“代言人” 博物馆讲解员，现场讲解文物与城市的渊源讲解形式参考：“笔尖传城”建国70周年阅馆路线发布，讲解员+小记者团即席展示建国70周年主题博物路线发布小记者团即席文物挥毫，沉淀博物馆资源讲解员现场演示文物讲解，ZAKER现场直播线上线下合力推高活动当天项目声量联动小记者团，建国70周年现场知识问答专业老师指导记者团即席挥毫，博物馆资源进一步延展博