西南财经大学3-固定收益证券(1)ppt课件

1、“金花优本竞争品牌媒体投放分析98年1月-99年8月数据源: AC Nielsen Adex Report 1997/1998/1999提 示: 1999年数据不能和去年度数据不能横向比较数据源情况 1998(1-12)1999(1-8)TV 62 城市 62 城市215 频道 218 频道报纸 29 城市 29 城市 169 份 169 份杂志 8 城市 8 城市 48 份 48 份 统计方法解释费用方面竞争对手费用投放监测以媒体刊例价为根底 购买之中产生的折扣未计算 监测投放金额大于实践投放金额 时段赠送监测到的一切时段均以为是按刊例购买的监测投放金额大于实践投放金额 每年媒体费用的增长率

2、电视: 10%平面: 10%导致监测到的投放费用增长杂志方面虽然到1999年我们曾经监测到国内/国际的时髦和生活杂志曾经到了48种，但仍不能覆盖一切杂志。 所以只能监测到国际品牌的投放情况统计方法解释昂立系列产品媒体投放分析昂立一切产品投放费用RMB000+194%全部: 119,279全部: 181,071昂立一切产品投放费用比例(1998.1-12)1998 1月-12月总投放 :RMB119,279,000昂立一切产品投放费用比例 (1998.1-8)1998 1月-8月总投放 :RMB61,678,000昂立一切产品投放费用比例(1999.1-8)1998 1月-8月总投放 :RMB1

3、81,071,000RMB000 +122%+233%+423%+238%昂立一切产品投放区域性分析昂立一切产品的媒介运用比例1998(1月-12月) 1998(1月-8月)1999(1月-8月)RMB000 +5%+240%+230%+418%昂立一号投放区域性分析昂立一号:媒体运用比例1998(1月-12月)1998(1月-8月)1999(1月-8月)昂立一切产品季节性投放规律1998 1月 1999 8月RMB000盘龙排毒养颜胶囊投放分析盘龙一切产品投放费用RMB000+86%总费用: 55,总费用 : 56,938RMB000 +18%+66%+42%+99%+盘龙一切产品投放区域性

4、分析盘龙一切产品媒体运用分析1998(1月12月) 1998 (1月8月)1999 (1月8月)盘龙一切产品季节性投放分析1998 1月 - 1999 8月RMB000养生堂系列产品投放分析养生堂一切产品投放费用RMB000+30%总费用 : 208,664总费用 : 167,588养生堂一切产品投放比例(1998 1月-12月)1998 1月-12月总投放 :RMB208,664,000养生堂一切产品投放比例(1998 1月-8月)1998 1月-8月总投放 :RMB129,001,000养生堂一切产品投放比例分析(1999 1月-8月)1998 Jan-DecTotal Spending

5、:RMB167,588,000RMB000 +5%+70%+57%+34%养生堂一切产品投放区域性分析养生堂一切产品媒体运用比例1998(1月-12月) 1998(1月-8月)1999(1月-8月)养生堂一切产品投放季节性分析1998 1月 - 1999 8月RMB000恒寿堂系列产品媒体投放分析恒寿堂一切产品投放费用RMB000+总费用 :7,236总费用 : 25,087恒寿堂一切产品投放费用比例(1998 1月-12月)1998 1月-12月总投放 :RMB7,236,000恒寿堂一切产品投放比例(1999 1月-8月)1998 1月-8月总投放 :RMB25,087,000恒寿堂一切产品主要市场分布RMB000 +恒寿堂一切产品2级主要市场分布RMB000 +恒寿堂一切产品媒