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文档简介

1、摘要在濒危野生动植物种国际贸易公约出台前后，红木家具行业出现了一阵购买热，但消费者也开始逐渐趋于理性，红木的消费意识也向着更加理性和专业的方向跨越，消费者们如今不仅要择机，还要择地、择款、择艺、择材。更多今年以来，红木价格可谓是1一路看涨，面对持续走高的态势，消费者开始显得更加谨慎。红木橱柜作为高端实木橱柜，既具备实用价值，又兼具收藏价值，也受到了具备实力的消费者之青睐。在濒危野生动植物种国际贸易公约出台前后，红木家具行业出现了一阵购买热，但消费者也开始逐渐2趋于理性，红木的消费意识也向着更加理性和专业的方向跨越，消费者们如今不仅要择机，还要择地、择款、择艺、择材。橱柜等红木家具消费趋势有变正

2、因为红木价格的涨幅攀升，包括橱柜、沙发、架子床等各类红木家具消费者的购买行为也受到了影响。据相关3调查数据显示：17.6%的人认为，可以接受行情的起伏，按需购买；52.9%的人认为，需再观察，暂不购买；23.5%的人认为红木原材料将更加稀缺，目前正是投资好时机；6%的人选择其它。在购买地的选择调查中，18.2%的消费者选择知名卖场；413.6%的消费者选择品牌店、展厅；22.7%的消费者选择小而精的作坊式红木生产企业；31.9%的消费者选择直接去厂家、产区；其他则占了13.6%.从这一数据可以看出，如今的消费者虽然在购买地的选择上呈现多元化的趋势，但已经有越来越多的人选5择更为直接的“厂家直购

3、”模式。这也是红木家具区别其他家具及产品的特殊之处。红木消费者更看重企业服务“从消费者购买家具，更看重企业的哪一点？”的选择中，大部分消费者更重视材质、工艺，但也有消费者开始重视服务。一位消费者表示，如今的消费6已不仅仅是物质所需，更是一种享受式的消费，如果因为服务而影响了购物心情，他认为，这不仅仅影响消费者的情绪，对企业未来发展也是百害而无一利的。消费者是主导市场的风向标在材质需求、喜好的调查中，26.3%的人更想购买黄花梨；10.5%的7人希望购买紫檀类家具或饰品；42.2%的选择红酸枝类；10.5%的人选择花梨木类；还有10.5%的人选择其他。从该调查结果中不难发现，“消费者是主导市场方

4、向的风向标”这句话一点不错，如今的消费者也练就了“千里眼”和“敏感鼻”。整个调查过8程中，我们发现，绝大多数红木家具消费者，更喜欢原汁原味的传统家具，少部分人选择了新中式，但从年龄层次上看，喜欢原汁原味消费者的年龄一般在40岁以上，他们甚至从中国古典家具的历史、礼制等方面来阐述自己喜欢的原因，而传统中的经典更是他们收藏的最9大目标。喜欢新中式的消费者，大部分都是70后或80后。这些年轻人，由于年龄、阅历等的关系，他们更希望在继承传统元素的同时，也能有所创新，将传统与现代融合，使其更具时代特征。结语：在红木原料越来越稀缺的现在，市面上的红木橱柜的数量相比过去10，肯定也会呈直线下降趋势。但作为高价值的一类实木橱柜产品，红木橱柜

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