2019保利·花城纪传播执行策划案

1、保利花城纪第一阶段传播执行细案项目首次发声，必须一鸣惊人阵仗大节奏快主题准一炮而红项目传播推广于4月初正式启动城市级的大事件大话题引爆全城一挥而就时间紧促，以速取胜18般武艺配合，达成传播目标一以贯之在推广创意上必须天马行空在执行上统一核心思想必须细致紧密步步为营第一阶段4.1-4.12对话广漂，温暖入市主题：花城没有异乡人阶段主画面动作一线下预热，感动广漂上画效果朋友圈、微博同步转发实景图动作二线上预热，走心倒数动作三群访片炒作，4.7日step.2 群访篇炒作稿朋友圈、微博同步转发动作四异乡人民谣炒作1、 歌词海报预热2、网易云上线迅速引发云村村民关注评论3、后续炒作推文广州的城市主题曲是

2、如何炼成的将歌词的修改和谱曲的过程一一记录在内用歌曲背后的故事用创作的细节用对新广州人的体会继续引发大家的关注（示意稿）动作五剧情片视频上线炒作线上全城风暴 剧情片在微信、微博等各大线上主流媒体平台风暴引发互动朋友圈、微博同步转发微博话题引爆微博发起话题主页，全程直播报道相关的内容，小视频、段子、话题图，各种形式全面发声引发全网讨论，冲上热门话题榜城市外展 朋友圈博物馆在天河城、珠影星光城等人气商业中心，开设外展点以朋友圈展览的方式，展示项目生活场景承接话题热度带来的人气传播事件总结，朋友圈九宫格花城没有异乡人事件引发全广州讨论，歌曲网易云评论数2000+，剧情片全网点击量100万，新浪话题参

3、与人数5000万，全网累计曝光超2亿官方微信粉丝数达到5000。这就是你留下来的原因7天5000评论2w转发30家媒体报道2000w+阅读50个衍生话题阶段一 推广总览推广目的：情感导入+项目形象亮相花城没有异乡人14号线始发 百万方美好生活归属地主题悬念户外二更候车亭风暴二更炒作海报群访x马潇X二更视频花城没有异乡人节点微博话题传播城市外展人气承接这边一切都好二更上线飞机场展厅异乡人民谣炒作群访片炒作4月1日-4月7日时间4月8日-4月12日3月25日-4月31日线上预热阶段二4.13-4.20给新广州人一个新广州阶段主画面动作一爆款H5驶向新广州的地铁专列H5内容：主角进入地铁车厢后，展开

4、车厢内乘客群像：西装革履的销售人员对着手机与客户沟通；精致妆容的女孩呆坐着，皱眉担忧明天的方案；程序员对着视频聊天，哄着女儿入睡最后地铁到达终点，主角走出车厢，画面背景【14号线东风站】，最后引出项目信息。一条故事性长H5，背景播放异乡人主题曲，。动作二地铁+公交站广告，大城价值刷屏动作三售楼部开放预热动作四售楼部开放后盛况炒作动作五社区拓展，不同人群，精准打击大众客群篇别墅客群篇拓展工具：车挂拓展工具：花城纪特色周边：帽子、手提袋等特色布袋优雅礼帽手机壳阶段二 推广总览推广目的：品牌落地+大城起势14号线始发百万方美好生活归属地主题品牌落地+大城起势大城配套候车亭给新广州人一个新广州14号线始发百万方美好生活归属地节点10点半地铁h5特色拓展道具给新广州人一个新广州售楼部开放预热渠道拓展4月16日-4月27日第三阶段4.20-5.12兵器展主题：大国力量，启幕从化阶段主画面动作二创意九宫格稿预热创意表述：做成一个军用望远镜的镜目筒远远观望到各种兵器集结报告！目标即将出现动作三倒计时炒作稿第四阶段5.13-5.18火爆开盘主题：首付15w起，安家广州阶段主画面开盘热销炒推文广东保利官微X花城纪官微 同步推送一条热销纪实片推文：10000个谢谢，9000个对