包装设计理论第六章系列化包装的视觉设计

1、包装设计理论第六章 系列化包装的视觉设计 由于同类商品的花色品种日见增多，市场竞争激烈，单一的商品形象被琳琅满目的众多商品冲击。在此形式下，系列化的包装设计则对于树立企业的重视。特别是超级市场出现后，一系列的集团公司，他们把产品的系列化设计作为增强其品牌战略的重要的手段之一。 第一节系列化包装的理念 系列化包装又称家族化包装，这种商品包装设计给人以整齐的视觉效果。整体有序地呈现于市场。对于消费者来说，易于识别辨认。对于企业来说，优化了产品的多样性、组合性、统一性。一、有助于企业品牌的树立与推广 系列化包装配套是在形成统一视觉阵容下，强化品牌意识，增强传达效果，通过同一企业的多种产品，一商标为中

2、心，在多样统一的原则下，使同一企业产生的单一包装，有机地统一形成系列化群体。二、良好的陈列与展示效果 系列化包装强调整体设计，强调商品的整体面貌。因此，声势大，特点鲜明、整体感强，在一般商场、超级市场货架上，系列化包装大面积地战具展销空间。产生压倒其他商品的冲击力。系列化包装所呈现的群体美、规则美和强烈的信息传达，有利于与其他产品竞争。三、 有利于提升广告宣传的价值 随着社会的发展，广告环境也在发生着巨大的变化，其中一个最重要的变化就是广告从以前“广而告之”意义上的广义动作向更加重视企业产品包装品牌的管理，构筑强势名牌形象过度，系列化包装设计的家族特征，在商品宣传中可以得到一当十的效果。四、有

3、利于新产品的开发 当一项产品在销售中获得消费者的信任，很有可能引起重复购买。就好象消费者对一个系列中的一件产品有信任感，也会对系列中的其他产品产生好感。第二节 系列化包装的视觉传达设计形式 系列化包装在设计上，强调不同规格，或不同产品的包装在视觉形式上的统一性，它追求一种整体的视觉效果。但又不是同种商品等量同型的重复组合。系列化的形式可以通过造型、色彩、构图形式等体现。一、不同的规格与不同内容的多种商品系列化包装 对于规格多样、内容又不同的产品想形成系列包装，主要将品牌商标作为系列表达中心，通过统一的品牌形象，统一的主题文字字体、统一的表现手法来形成系列化。同时包装的造型与色彩可以根据实际需要

4、进行灵活设计，又保持了丰富多样的不同商品特点，是树立品牌体系的有效手段。二、同类商品，多样不同容量规格的系列化包装 对于具有不同规格的同类商品，可以用相同的造型、图案、文字、色彩来形成包装的系列感。这种形式统一感强而完全靠不同的容量规格创造统一中的变化，有利于突出商品的独特形象。三、不同品种的同类商品系列化包装 对于具有不同品种的同类产品，可以通过相同的构图形式，表现手法、品牌名、造型来形成系列感，通过区别以不同产品内容的图形、商品名称、色彩等达到统一多样的系列化效果。四、容器造型、规格相同的同种系列化包装 对于容器造型、规格相同的同种商品，可以用相同的构图形式、表现手法，相同的图形，文字等形

5、成系列感，只是通过改变包装的色调来进行变化。五、多品种不同造型的系列化包装 对于同一企业不同产品，不同形态，不同规格的产品，除采用统一的商标，字体外，采用同类型的构图形式和表现形式手法，使其形成统一的系列化特色的同时，在造型、规格、色彩上，赋予商品灵活多变的特点。六、同类产品组合性系列包装 将几种同类产品组合配套设计成系列包装，或将数种品牌产品，在不改变原有包装形式的基础上，重新组合配套。第七章 绿色包装设计第一节 绿包装的理念 人类不入20世纪90年代的时候，高科技时代随之到来，此时人们普遍认识到自身发展所赖以生存的环境的重要，由此出现了“绿色包装”概念。 “绿色包装”有人称其为“环境友好包

6、装”或生态包装，即包装产品在生产和使用过程中对人体和环境无危害，而且能够循环再生利用或者能够自然降解的适度包装。 它涵盖了多方面的内容：人类自身健康安全意识；可持续发展的设计思想；自然及其舒适简约的设计理念。因此，包装设计在这一理念的支配下，向“轻量化”，“小体积”的方向发展。使产品与包装材料向着“无污染的”方向发展。因此即节约能源，又不至于破坏生态环境的环保意识设计，就成为90年代包装设计的一种新导向。第二节 绿色包装的发展 早期推行“绿色包装”的国家主要是在包装材料方面入手，如德国制定了“循环经济法”，来促进包装材料的回收；丹麦率先实行“绿色税”制度；很多国家要求制造商、进口商与零售商负起

7、将包装材料回收利用与再制造的责任。目前在经济发达的国家，使用具有环保的消费品已越来越成为人们的自觉行为。第三节 绿色包装的材料 绿色包装材料的研制开发是绿色包装最终得以实现的关键。绿色包装材料最要包括以下五种。一、轻量化、薄形化、无氟化、高性能的包装材料二、重复利用或者再生的包装材料三、可食性包装材料四、可降解包装材料五、利用自然资源开发的天然生物包装材料第四节 绿色包装设计 “绿色包装”它涵盖了多方面的内容：人类自身健康安全意识；可持续发展的设计思想；自然及其舒适简约的设计理念。因此，包装设计在这一理念的支配下，向“轻量化”，“小体积”的方向发展。使产品与包装材料向着“无污染的”方向发展。所

8、以我们在进行绿色包装设计时应遵循3R1D原则和经济性原则。一、3R1D原则3R1D原则是国际上公认的绿色包装设计原则和方法，也是绿色包装的重要内涵。1、reduce原则既减量化（或轻工化）原则。要求包装制品在保证包装、防护和使用功能的前提下，力求消耗材料量最少，以节约资源，降低能耗，降低成本，减少排放物和废气量。2、reuse原则即重复使用原则。多次使用的包装制品，既节约材料，降低能耗，又有利于环境保护。3、recycle原则即循环再生原则。对于不能再重复使用的包装制品，需要考虑循环再生处理的可能性，利用再生技术形成再生材料或再生包装。4、degradation原则即可降解原则。所使用的包装制

9、品及材料，废弃后既不能回收重复使用，也不能回收循环再生处理的，或是回收价值不大的，应当在自然环境中降解销蚀，不对自然生态环境构成污染。 二、经济性原则绿色包装设计应节能材料，减少消耗，减低成本，提高效益和增加竞争力。在具体的材料制作上应考虑以下几点。使用绿色包装材料，要以可回收再利用的材料为主导并优先选用生态包装材料，注重新环保材料的开发。使用绿色包装印刷，它是与包装不可分割的。给包装设计作减法。包装新材料的发明与应用是一种易于开启并且可以微波加热的包装，它可以在大约两分钟内烹饪好新鲜的蔬菜。一、加热即可的产品包装真空贴体形式与产品的轮廓正好一致，这样可以改善外观，提高商品的吸引力以及延长保质

10、期。这种创新的技术无论对单一的还是多种形式的新鲜蔬菜都很理想，对零售及食品服务来说也是理想的包装。 二、压缩包装是一种节省空间的包装形式，硬纸箱已经被覆盖着透明的防尘表面的聚乙烯袋取代，这就形成了一个紧凑的密封的包装，更多的垫子可以放进更少的空间，运输和储藏的效率也大大提高。其易于开启的特性也使压缩包装垫易于使用，使用了更少的材料，却比传统的褶皱的硬纸箱产生更少的固体废物（无论是重量还是体积方面）。三、真空新鲜禽肉包装 为菜肴的准备提供了多种形式，它储存起来很方便。它使用独特的快尔卫透气性热成形薄膜，这种防泄漏包装含有六个袋子并有分离孔，使顾客在准备菜肴的时候可以方便的把不同的部分分离开。剩余

11、的部分可以在原包装袋里被冷冻或者冷藏。产品没有必要进行重新包装，而真空包装也避免了禽肉的冷冻灼伤现象。这种特性使马鞍型包装非常适合小家庭和经常不在家的人们。各类型包装的材料选用和印刷工艺一、药品包装：多采用 250350g 白底白卡纸（单粉卡纸），或灰底白卡纸。也可用金卡纸和银卡纸。应根据实际需要和产品档次选择不同材质。印刷：多以4C+0或4C+1C印刷，可印专色(专金或专银)。后道工艺：有过光胶、哑胶、局部UV、磨砂、烫铂（有金色、银色、宝石蓝色等多种色彩的金属质感膜供选择）或过防伪膜（使他人无法仿造）、击凹凸、和啤、粘等工艺。 二、烟酒类包装：多采用 300350g 白底白卡纸（单粉卡纸）

12、，或灰底白卡纸。较大的盒可用250+250g对裱，也可用金卡纸和银卡纸。应根据实际需要和产品档次选择不同材质。印刷：多以4C+0或4C+1C印刷，可印专色、专金或专银。后道工艺：有过光胶、哑胶、局部UV、磨砂、烫铂（有金色、银色、宝石蓝色等多种色彩的金属质感膜供选择）或过防伪膜（使他人无法仿造）、击凹凸、和啤、粘等工艺。(礼品式酒盒参考礼品盒类)三、月饼类高档礼品盒：多采用 157g 铜版纸裱双灰板或白板，也可用布纹纸或其它特种工艺纸。印刷：多以4C+0印刷，可印专色(专金或专银)。后道工艺：有过光胶、哑胶、局部UV、磨砂、压纹、烫铂（有金色、银色、宝石蓝色等多种色彩的金属质感膜供选择）或过防

13、伪膜（使他人无法仿造）、内盒常用发泡胶裱丝绸绒布、海绵或植绒吸塑等材料。后道工艺多以手工精心制做,选用材料应根据产品需要和档次来选择，具有美观大方、高贵典雅之艺术品位。四、保健类礼品盒：多采用 157g 铜版纸裱双灰板或白板，也可用布纹纸或其它特种工艺纸。 印刷：多以4+0C印刷，可印专色、专金或专银。 后道工艺：有过光胶、哑胶、局部UV、磨砂、压纹、烫铂（有金色、银色、宝石蓝色等多种色彩的金属质感膜供选择）或过防伪膜（使他人无法仿造）、内盒(内卡）有模型式和分隔式,模型式常用发泡胶裱丝绸绒布、海绵或植绒吸塑等材料。后道工艺多以手工精心制做。选用材料按产品需要和档次来选择，确保美、观经济实用。

14、 五、电子类礼品盒：如MP3、U盘或手机盒等。材料多采用157210g铜版纸或哑粉纸，裱8001200g双灰板，也可用布纹纸或其它彩色特种工艺纸。印刷：多以4C+0印刷，可印专色（专金或专银）。后道工艺：有过光胶、哑胶、局部UV、压纹、烫铂（有金色、银色、宝石蓝色等多种色彩的金属质感膜供选择）或过防伪膜（使他人难以仿造）,内裱纸为157g铜版纸，不印刷。内盒（内卡）：常用发泡胶内衬丝绸绒布、海绵或植绒吸塑等材料。盒开口处嵌入两片磁铁，后道工艺多以手工精心制做。此种造型为书盒式，选用材料按实际产品需要和档次来选择，确保安全防振、美观、经济、时尚。六、普通型手机包装盒：较多采用 250350g 白

15、卡或灰卡纸，4C+0印刷，裱W9（白色）、B9或C9坑（黄色）。印刷：多以4+0C印刷，也可印专色。后道工艺：有过光胶、哑胶、局部UV、烫铂（有金色、银色、宝石蓝色等多种色彩的金属质感膜供选择）或过防伪膜（难以仿造） 、 内盒(内卡）可用发泡胶、纸托、海绵或植绒吸塑等材料。或纸塑等，选用材料应按产品实际需要，确保稳固、美观、经济实用。 七、IT类电子产品：此类品种较多，较具代表性如主板、显卡等。多采用 250300g 白卡或灰卡纸，四色彩印，裱W9(白色）或B9（黄色）坑。印刷：多以4C+0印刷，可印专色。后道工艺：有过光胶、哑胶、局部UV、烫铂（有金色、银色、宝石蓝色等多种色彩的金属质感膜供

16、选择）或过防伪膜（难以仿造）内盒(内卡）常以坑纸或卡纸为材料，根据内容物的结构而合理设计。也可用发泡胶、纸托、海绵或植绒吸塑等材料。选用材料应按产品实际需要，确保美观、稳固、经济实惠。八、通用型电子产品包装盒：较多采用 250 300g 白卡或灰卡纸，四色彩印，裱W9（白色）、B9或C9（黄色）坑。印刷：多以4C+0印刷，可印专色。后道工艺：有过光胶、哑胶、局部UV、烫铂（有金色、银色、宝石蓝色等多种色彩的金属质感膜供选择）或过防伪膜（难以仿造） 、 内盒(内卡）常以坑纸为材料，根据内容物的结构而合理设计。也可用发泡胶、纸托、海绵或植绒吸塑等材料。选用材料应按产品实际需要，确保产品的承受力、稳

17、固防振、美观、经济实惠 。优秀包装设计案例赏析一、铁皮枫斗包装设计两不误：形象推广、产品销售【简介】浙江森宇控股集团有限公司主要从事营养保健品、高档食品和药品的研发、生产与销售，珍稀名贵药用植物人工组培、栽培、研究、工厂化种植和综合开发，以及房地产投资开发等业务。一直以来坚持走高科技、创名牌的发展之路，十分注重产品质量的稳定和提高，森宇集团以“尊重自然与生命、追求和谐与卓越”为核心理念。铁皮枫斗为森宇集团的主推产品，其形象的好坏大大影响着消费者对整个森宇集团的印象。外包装上：简洁大气的视觉元素和红黄金三色体现森宇集团实力，给消费者以品牌的保证；内包装上：直接体现产品的内容诉求，抓住了消费者求实

18、的心理。内容与形式并重的包装在普遍“形式大于内容” 的保健品市场上独树一帜，销量明显高于同类产品，并且为公司赢得良好口碑。产品包装的设计必须能够满足消费者的核心需求，也就是必须有实在的价值。在所有年龄的文化群体中老年人最讲求质朴、实在，但是现在五花八门的老年人健康滋补品却普遍是“形式大于内容”的过度包装。这些产品即使能够吸引到偶然的礼品购买，也难以赢得消费者的忠诚，缺乏长远发展的动力。七、侨光产品包装设计 【简介】上海侨光汽车配件厂成立于1996年，是专业生产汽车零部件的制造型企业，年营业额在人民币 500 万- 1000 万元之间。 “色彩暗示”取得消费好感 色彩能影响人的情绪，对商品色彩的恰当运用，在包装设计中是不容忽视的。 蓝色是极端的冷色，具有沉静和理智的特性，与象征交通事故的红色相对应，蓝色易产生清彻、超脱、安全的感觉，用在汽配类产品的包装上能给人以很好的心理暗示作用。八、皖烟包装设计 视觉与品质的互动 【简介】皖烟系烤烟型翻盖过滤嘴一类卷烟，是合肥卷烟厂生产的具有高科技含量的一种名牌产品。皖烟的品质设计起点高，立足于成为安徽名烟。