南阳市汉文化旅游深度开发研究

1、第 页 共 8 页南阳市汉文化旅游深度开发研究 南阳曾经是中国历史上的第一个汉文化高峰-汉代雄踞一方，闻名当时，创造了璀璨的人文遗迹。东汉的开国皇帝刘秀在此发迹。他的不少立国功臣及云台28将大多出自南阳附近，南阳享誉“南都”、“帝乡”之称，科学家张衡、医圣张仲景就是在这里出生和成长的。南阳作为汉文化的代表，具有丰富的历史文化内涵，学术界对国内汉文化旅游资源的开发利用十分关注，论著数以百计。如李瑞的南阳旅游文化（河南大学出版社，2003年）、尚家祥等人的南阳旅游发展总体规划（郑州大学出版社，2005）以及王建中等人所著的南阳两汉画像石（文物出版社，1990年）等1。本文本文基于分析南阳汉文化旅游

2、资源的特点、开发中所存在问题,提出了开发利用的若干对策，以利于南阳汉文化旅游资源深度开发。1 南阳汉文化旅游资源的特色1.1 汉文化历史悠久,文化积淀深厚 早在50万年前，南召猿人就在这片土地上生息繁衍。帝尧时,姜太公的先祖伯夷因为佐禹治水有功被封于吕,吕国的封地在今天南阳市的西郊。战国时期，南阳是著名的冶铁中心。汉代，社会和经济的快速发展，南阳郡，成为全国最繁荣富裕的地区之一。南阳是东汉时期的陪都，被称为“南都”2。此后，南阳长期是地区性的政治，经济，文化和交通中心。这片古老悠久的土地上留下了丰富的历史文化旅游资源。现有国家级重点文物保护单位8处,省级重点文物保护单位64 处,中国历史文化名

3、城1处,省级历史文化名城(镇) 3 处,各种专题博物馆14 处,其他重点文物保护单位632处。1.2 汉文化旅游资源品高位重 南阳著名的“四圣”分别是：科圣张衡，医圣张仲景，智圣诸葛亮,商圣范蠡。只有商圣范蠡是春秋时代的，另外三位均是汉代。一个城市能有这么多的历史人物是罕见的，但这么多的历史人物，都生活在汉代这个一个城市里，着实为南阳汉文化旅游的发展提供了丰富的旅游资源和旅游当选的旗舰店。科学之父“张衡”被列为“世界十大文化名人”之一，他的科学，文学成就举世推崇。在南阳有保存完好的张衡古墓，游客不仅可以祭拜哀悼张衡，还可以学习到两千多年前的技术成果，了解文明世界的历史。“医圣”张仲景，他精研内

4、经，著有伤寒杂病论，奠定了中国医学的理论基础，被后人尊称为“万代医宗”。近年, 南阳市每年都举办“张仲景中医药文化节”, 在国内外医药界影响很大。智圣诸葛亮虽然生活在三国时期, 因三国距汉代的时间间隔不大, 我们也把三国相关的旅游资源归纳到汉文化旅游中。早在唐代就有诸葛茅庐, 现在我们看到的武侯祠展示的是明末清初的建筑形式3。在祠内也存有一宝即三绝碑, 内容为出师表, 三绝指文章绝、书法绝、碑刻绝。“臣本布衣, 躬耕于南阳”就是诸葛亮留给南阳的宝贵财富。1.3 博大精深, 灿烂多彩 中国最大的汉代画像石刻艺术博物馆 - 南阳汉画馆，在目前全国出土的6000余块汉画像石中,南阳竟占了1/3,其艺

5、术风格从一个侧面反映了南阳汉代的社会意识和思想观念,被称为“东方艺术宝库”。这也直接说明南阳汉画馆的科学价值和其在汉文化中的重要地位。南阳汉代城址保存较多，如宛城，新都城，阳城，安众城，博望镇，冠军故城，乐乡故城。最为值得一提的是世界上最小的城新野的汉桑城。2 南阳汉文化旅游开发中存在的问题2.1 旅游产品开发层次低，缺乏新意 旅游业是一项前期投资大,回报时间长的产业,投资的多是直接影响其发展水平。长期以来,由于经费所限等原因,南阳市的旅游投入一直很少,对汉文化旅游资源的开发利用与保护方面的投资当然也很有限,根本无法满足旅游业发展的需要,以致景区建设缓慢,开发深度和设施的完善也受到影响4。一些

6、景区景点( 如汉画馆等) 无力深入挖掘资源的历史文化内涵,据笔者对参观汉画馆的游客进行调查的结果显示，有60的人都认为汉画馆的建设在形式上很一般，30的游客甚至反映参观后没什么印像。归根结底，还是由于它的建设在形式上的新意不够，不能很好地反映汉文化的深厚的文化底蕴。2.2 宣传促销力度不够, 旅游形象不鲜明 作为一个产业和新的经济增长点,旅游业的发展水平和前景, 归根到底是由市场决定的。目前,我国的旅游业早已由卖方市场转向买方市场, 那种在家坐等游客上门的时代已一去不复返了。尽管近几年, 南阳市委、市政府高度重视旅游宣传工作, 设立专项基金,大力开拓游客市场,积极参加省政府组织的各种宣传促销活

7、动，取得了明显效果。但是,在看到成绩的同时,也应该看到,由于起步较晚, 经费有限, 宣传促销的形式还不够丰富,因而总的效果仍不能令人满意,特别是与南阳汉文化资源很不相称,致使该市的旅游形象不够鲜明,景区景点的知名度也不够高。2.3 旅游景区的项目对游客缺乏吸引力 经过多年建设与发展，目前，南阳的汉文化虽然已经拥有对外开放的旅游景区，但是，由于这些景区的旅游资源属粗放开发经营，缺少我有人无的独具创意的特色旅游项目，知名度微弱。虽地处多个城市群之间的有利位置，却没有显示出应有的特色和优势；因此，很难激发300公里以外的中远程游客专程前来旅游观光的兴趣。这些问题，都直接制约了南阳市旅游经济快速发展，

8、迫切需要全方位的整合进行解决。因此，大力整合旅游发展要素，是南阳快速发展旅游经济的唯一选择5。目前的旅游配套服务设施和服务水平还远远满足不了需要。如南阳市的高档宾馆严重不足，服务设施档次较低，服务项目单调；没有专门的地方特产一条街；没有反映地方特色的名优小吃一条街；没有集中配套的高档娱乐城；没有经常性的地方风情文艺表演；没有民俗集中展示；景区公厕、标牌、餐饮等生活服务点缺乏。2.4 缺乏有力的竞争 从现实的角度看，汉文化旅游资源虽然非常丰富，但“说在嘴里的多，写在纸上的多；埋在地下的多，能够看见的少；专家们喊的多，吸引大众化游客的少”，能够产生的规模效益小6。究其原因，关键就在于没有明确发展的

9、方向，没有能够让它的研究成果与汉文化旅游的发展相结合，缺乏能够让南阳汉文化成为一个知名品牌的现实竞争力。3 南阳汉文化深度开发的对策3.1 提高品位,实施精品战略 汉文化旅游产品的品位和档次越高,特色越鲜明,吸引力就越大,竞争力也就越强。在旅游业迅猛发展、市场竞争日益激烈的形势下,南阳市应依托市域内极为丰富的汉文化, 按照市场需求,着力开发精品的汉文化产品,树立一批在省内外甚至海内外有重要影响的品牌。由于南阳市的汉文化资源十分丰富,开发时绝不可一哄而上,遍地开花,而应当有计划、有重点地分期分批开发。近中期开发的重点是汉文化及与之交织在一起的三国文化, 这些都是民族文化的精粹,品位高、特色鲜明,

10、 在海内外都有重大影响,应进行深开发, 打造精品。同时, 要采取措施控制新的低劣景点的建设,拆除现有的低劣景点, 将问题消灭在萌芽状态。当今国内外旅游市场发展的一大趋势是越来越多的游客在旅游中追求知识性、娱乐性和参与性。所以,南阳汉文化资源的开发要协调好学术性与普及性、专业性与群众性的关系,不断推出参与性、娱乐性强的旅游项目,以扩大旅游活动对游客的适应性。例如,在南阳市郊择地按照汉画像石的图案开展汉代杂技、游戏、歌舞表演, 将“死文化”变成“ 活文化”。集观光、娱乐、休闲、度假于一体，让游人身临其境，犹如走进活生生的汉代社会，不自觉地融入汉代文化生活，亲身感受文明古国的灿烂伟大7。3.2 注重

11、人才培养,不断提高管理和服务水平“旅游兴衰, 关键在于人才”8 。旅游景区要在旅游市场竞争中加快发展, 需要各类旅游人才, 包括旅游企业管理、行业管理、旅游服务、宣传促销、形象策划的人才等, 这是实现旅游业可持续发展的必备条件。目前,南阳市已形成了一支以汉文化为主要研究对象的科研队伍, 成果突出。不过, 面对如此丰富、深厚的历史文化旅游资源和竞争日趋激烈的旅游市场, 眼下的这支队伍还显得势单力薄。所以, 南阳市及各县( 区、市) 都应高度重视人才培养问题,争取在现有的基础上进一步扩大研究队伍, 不断提高科研水平,充分挖掘历文化旅游资源的深刻内涵, 争取多出高水平的成果, 大幅度提高汉文化旅游资

12、源的知名度, 为旅游业的快速发展提供理论指导。各级旅游主管部门和景区景点应与有关高校、科研机构建立良好的关系,定期举办“诸葛会” ,为旅游发展出谋划策; 还要采取送出去学习和请进来传授的办法对从业人员进行专业培训,并设法吸引尽可能多的高层次人才, 包括经营管理人才和导游员、解说员等。此外,应定期举办岗位培训,不断提高从业者的业务水平和服务技能,逐步建立公平竞争机制。3.3 用区域发展观念对汉文化资源进行整合 要彻底打破行政隶属的区域范围, 要和未来的市场方向接合起来, 很自然地形成汉文化旅游区域。汉文化旅游就是一种社会性产业,又是一种文化性产业， 而旅游需求又是多方面的需求, 所以, 满足旅游

13、者多方面的需求需要整个社会提供物质的和精神的产品, 而汉文化旅游常常会存在着这样和那样的不足。因此,汉文化旅游应该是一种合作的产业, 是区域之间的合作, 是产业与社会的合作, 是产业内行业之间的合作, 不能关起门来搞内部循环。通过合作, 资源、产业和市场都可以在更大范围内实现互补9。这种合作应该遵循旅游者出游的规律, 所以要通过线路产品将资源进行整合, 使旅游者在较短的时间里得到更多的享受。根据南阳汉文化旅游资源与周边旅游资源的关联性特点, 可逐步推出与周边地区合作的旅游线路。如三国线: 北接许昌、南连襄樊, 境内有武侯祠、博望古城墙遗址和新野的三国景点; 宛洛线: 自南阳经鸭河口水库、石人山

14、等到洛阳, 连结中原旅游区; 宁西线: 东连信阳鸡公山避暑胜地, 经桐柏淮源景区、南阳市区、镇平菩提寺、内乡县衙（全国保存比较完整的县级官署, 被誉为“神州大地绝无仅有的历史标本”）10。南阳恐龙蛋化石遗迹直达古都西安; 南武线: 自南阳经邓州梵塔、丹江口水库抵达武当山11,等等。3.4 利用媒介，拓宽游客资源 在旅游业快速发展的机遇面前，要充分挖掘南阳在全国乃至世界范围内的旅游发展潜力。充分利用各种媒介宣传南阳汉文化，如广播、电视、报纸、期刊等传统媒体以及网络、3G等新兴科技对南阳旅游进行全方位的宣传报道。让南阳独具特色的旅游资源通过不同的形式展现给世界。利用南阳所拥有丰富的旅游文化资源、特

15、色产品(如中草药节、玉雕节等)，开展多形式的旅游活动，构建丰富的旅游线路与产品。在这些活动中，利用一切手段去宣扬汉文化。进一步提升南阳旅游的知名度。让世界了解南阳、向往南阳。在客源市场定位上，要逐渐实现普通游客主体向高端游客主体转移。要在世界发达国家的大都市以及北京、上海、香港、台湾、广州、郑州、武汉、西安建立宣传窗口和旅游常设机构；要同航空、铁路、汽运等交通部门加强合作，建立互惠双赢的利益总之，加强境外宣传力度，抓住机遇，拓展视野，实现旅游品牌的升级和转移。采取多种形式，吸引更多的人到南阳旅游观光。3.5 加强保护, 走可持续发展道路旅游产业的生存发展与资源保护和环境质量改善具有密切的关系,

16、 加强对汉文化旅游资源和环境风貌的保护, 是促进汉文化旅游资源永续利用。为了避免旅游业产生的消极影响, 必须贯彻开发与保护相结合的原则, 大力倡导绿色开发、绿色产品、绿色经营、绿色消费, 尽可能营造良好的自然生态环境和社会人文环境, 实现旅游业与国民经济、社会发展、生态环境三者之间持续健康的协调发展。由于旅游环境影响伴随旅游活动的全过程,因此, 必须实施旅游活动的全过程环境管理。汉文化景区开发前都必须制订科学合理的发展规划, 始终坚持保护第一, 合理利用的方针。也就是说, 要在有效保护的基础上, 加大汉文化旅游开发的力度。武侯祠的开发, 就是成功的典型。对于暂时不开发的汉文化旅游资源, 应采取

17、严格的保护措施, 防止人为破坏。4 总结通过以上研究可知道，南阳的汉代文化不仅历史悠久，文化积淀深厚，而且旅游资源品高位重，博大精深, 灿烂多彩。但它在发展过程中，也存在各自问题，主要包括：旅游产品开发层次低，缺乏新意，宣传促销力度不够, 旅游形象不鲜明，旅游景区的项目对游客缺乏吸引力，缺乏有竞争力的品牌。研究南阳汉文化旅游的发展情况，并提出了促进其发展的各项策略，一方面能够促进南阳汉文化旅游业走资源友好型，环境节约型道路；另一方面，南阳区域文化的发展，也是实现“中原崛起的必由之路”。总之，在中国经济社会快速发展的背景下，旅游业正处于发展的转型期，随着河南旅游等各项事业的发展，以南阳汉文化为代

18、表的旅游业将成为下一个河南品牌，河南将逐步成为文化强省。参 考 文 献1 尚家祥.南阳市旅游发展总体规划M. 郑州:郑州大学出社,2005.27-28. 2 赵长华. 旅游概论M . 北京: 旅游教育出版社, 2000:40-41.3 戴庞海.南阳历史文化旅游资源开发探讨J.地域开发与经济研究，开发与经济研究， 2006( 2) : 73 764 南阳市档案馆.南阳古今M.郑州：中州古籍出版社，1988.10.5 王明煊, 胡定鹏. 中国旅游文化 M . 杭州: 浙江大学出版社，6 沈祖祥. 旅游与中国文化 M . 北京: 旅游教育出版社，1996.2.98.47 冯健，张小林，金其铭. 文化景观结构的地域整合与旅游开发-以徐州汉 文化景观为例J . 人文地理，2000，15（1）：23278 刘锋. 中国西部旅游发展战略研究M .北京: 中国旅游出版社, 2001.122.9 李明德. 旅游资源的整合与开发规划N . 中国旅游报，2004-02-1610 刘鹏九. 内乡县衙与衙门文化M . 郑州: 中州古籍出版设，2000.1.11 郭荣朝. 南阳旅游资源持续开发利用研究 J . 国土与自然资源研究， 2003, 25( 3) : 51- 52. Nanyang C