【整合营销方案】7月暑期狂欢旅游节整合营销传播方案.pptx

1、PRESENTED BY SOGOU暑期出游高峰流量大需求旺盛输入法搜 索获取旅行信息表达出行需求&意向&偏好暑期出游受众&潜在受众用户在哪里？洞察线上行为轨迹数据来源：艾瑞IUT&QM TRUTH97%No.33.05亿搜狗PC输入法月度覆盖超5亿人用户覆盖率97%位居第一搜狗手机输入法月活跃用户超3.05亿第三大手机应用（DAU计）5亿搜狗输入法智慧表达场景5.6亿71.6%PC端、WAP端和APP端三个终端总覆盖人群比例达30.4%无线搜索月度活跃用户5.6亿无线搜索月渗透率71.6%30.4%3.5亿无线搜索日流量3.5亿智慧获取场景Cooperation合作形式PC+无线联动跨越场景

2、整合营销线上旅游用户除了关注相关度较高的旅游类，还对打车、租车类的应用较为关心；其次是地图、航空和银行类的应用。线上旅游用户最关注旅游类、打车类、地图类、银行类应用TOP 1TOP 4TOP 5TOP 2*数据来源于：TalkingData线上旅行应用行业报告TOP 3整合搜狗拳头级产品资源，倒流至本次活动中间页面搜狗PC+无线端搭建一个活动中间页Cooperation合作形式PC搜索搜索APP输入法新词弹窗天气VR品牌地标搜狗地图聚合众多OTA商家共同参与洞察用户需求用户购买收益活动影响力Value合作价值通过搜狗产品，跨越输入法和搜索场景，第一时间了解客户出行真实需求和数据通过旅游节活动，

3、用户购买OTA旅行产品的实际收益通过盛大节日曝光，形成节日印记，开展周期性活动，建立旅行出游和“7月狂欢旅游节”的联想，聚合行业力量，共享节日红利Holiday7月狂欢旅游节活动周期：7.4-7.10活动内容：7月狂欢旅游节活动slogan：世界那么大，一起溜啊溜推广阵地：PC+无线推广受众：搜狗有出行需求用户活动头图活动版块分区：eg.机票专区、酒店专区、游记攻略、旅游后援（信用卡&保险）等商家产品详情点击查看更多产品旅游节活动页面DEMO搜狗拳头级产品强势曝光旅游节活动，结合公关宣传；活动前期预热两天，可提前预览产品信息；设置签到累积两天，7.6活动日可领优惠券；组织线上评选活动，以#世界

4、那么大，一起溜啊溜# 为主题，留言最想一起旅游的人和故事。7.4搜狗资源持续曝光，用户之间互相传播；继续征集线上评选活动。7.5搜狗持续引流客户至活动页面；成功签到两天用户可领券；开放活动产品（分版块）购买链接，点击进入OTA具体产品页面；持续线上评选活动 。7.6搜狗强势资源持续引流；7.7-7.9持续引流；评选线上活动结果，获奖者可赠送双程机票；线上活动获奖者，产出旅行的内容，活动结束后持续活动影响，与用户进行深入互动。7.10Timetable活动时间轴活动正式上线项目启动PC端无线输入法新词弹窗天气VR品牌地标搜狗地图PC端合作形式PC搜狗输入法新词弹窗展示机制：开机后随机弹出展示，可

5、点击跳转，系统每日自动进行新词推送一次。位置在PC右下角弹窗。5000W 海量曝光Banner位显著位置图片展示点击可跳转活动页面 热词软性植入，辅助本次活动营销图文混排新词文字链WeatherPC天气VR展示规则：活动期间，当用户在PC端搜索与自己城市信息不一致的天气时，系统判定用户有潜在的旅行出游计划倾向，此时VR框右侧展示本次活动的广告图和广告语“世界那么大，一起溜啊溜”（精准展示给有出行需求的T.A.）。*广告区域可点击跳转。品牌地标展示规则：用户搜索暑期旅游相关活动关键词，在页面右侧首位展示，精准定位活动潜在受众，提升活动知名度。*支持视频、浮层、倒计时等多种样式定制。搜索通用词暑假

6、去哪儿还有没有订？提前解锁暑期黄金假日，全国多地出发，7折超值产品等你选，世界那么大一起溜啊溜！距离6.26狂欢旅游节还有2天PC端搜狗地图内页植入展示机制：当用户使用搜狗地图查询地点或导航时，位于搜狗地图首页置顶导航栏与左侧展示banner广告位，助力活动海量曝光，迅速提升旅游节认知度。搜狗PC端资源强势倒流用户至活动页面暑假去哪儿还有没有订？提前解锁暑期黄金假日，全国多地出发，7折超值产品等你选，世界那么大一起溜啊溜！距离6.26狂欢旅游节还有2天无线端PCMobile无线端合作形式搜索APP开屏搜索APP频道植入搜索APP皮肤+Banner天气VR搜狗地图搜索APP开屏大图展示规则：启动

7、搜狗搜索APP即可触发展示，展示完后自动关闭，可点击跳转到外链，链接为活动页面。搜索APP频道植入展示规则：1.在搜索APP首页加开单独“旅行”频道，点击后可展示活动页面;2.点击右上角签到图标，可弹出banner广告位，点击可跳转。点击跳转活动页面搜索APP皮肤+Banner定制展示规则：搜索APP首页打开即展示，banner可点击跳转。皮肤+Banner一体化展示规则：活动期间，在搜狗用户下载搜索APP时授权允许获取其位置信息的环境下，当用户搜索与自己城市信息不一致的天气时，系统判定用户有潜在的旅行出游计划倾向，此时VR框右侧展示本次活动的广告图和广告语“ 世界那么大，一起溜啊溜”（精准展示给有出行需求的T.A.）。*广告区域可点击跳转。Weather无线天气VR搜狗地图APP开机大图展示