广播广告的创意

1、怎样做创意如何创作广播创意如何展现DEMO制作1广播广告的创作极限是什么？用声音做图片2游 戏1、这段音乐使你看到了什么？2、这段音乐让你看到什么颜色？3、男女对话，女人在给男人展示什么？男人看到了什么？3女声：闭上您的眼睛男声：还要多久？女声：等一下好了现在可以睁开眼睛了！男声：哗！女声：喜欢吗？男声：喜欢！真的太男人看到了什么？4结 论1、同一段音乐，可以让你看到任何你想看到的东西。你的广播世界可以无限大。2、在特定的时间，没有上下文的音乐不能做成画面。5图 片用声音做图片6用一个图像做广告一、尊重你自己的语言，遵循它的美丽和节奏；二、从图像开始，从声音开始，它将帮助你创造。我们居住在一

2、个视觉的世界里，客户越能看到你的广播，你就越容易去卖 它们。三、对话方式很简单：谁在对话？会说什么问题？他们什么关 系？在什么场合？对话的原因是什么？他们在哪里？我在哪 里？交谈之前发生了什么？交谈之后又会发生什么？五、洞悉人性和它的温暖，对品牌的感受越多，产品给人的感受 越深。四、写广告，重写商务，直到它变成和你想象的完全一样；六、前两步所用的时间就是这支广告该有的长度。七、大声地演示广告，你能自己或者和其他人一起大声地表现出 你的广告； 特定时间的声音体现特定画面。7特工1：他们出来了，他们出来了特工2：他们上车了，我们也赶快上车。特工1：我们快跟上他们。画外音：在最严密的监控下，在最高安

3、全保护下，安维苏先生和他的 太太一定是去ASDA超市了！安太太：老公，你带好了没有？安先生：带好了，带好啦！画外音：他们带的东西是可能价值连城的ASDA现金卡。从现在开 始，在未来的六个星期里，ASDA超市会抽出一些幸运号 码，被抽中的现金卡号可以获奖金。从5英镑倒5万英镑，总 奖金高达200万英镑。每周您都应该查看一下您是否得奖 了，并保护好您的ASDA现金卡，您有机会赢取最高额的现金!特工1：哦，他们到了!ASDA SUPERMARKET (UK) “UNDER GUARD”英国：ASDA超市8 他站在那里已经几百年， 他高高在上的，用他石头的眼睛看着城市里的人们， 他本是一个永恒的作品，

4、 然而，酸雨却在将他慢慢吞噬。 酸雨打在他的脸上，他流下了混合着尘和灰土的黑色的泪。 不止是他，在世界上，有很多像他一样的(伟大的作品)，也都在 被慢慢地侵蚀。 我们的历史，正在一点一点的消失。 我们只有一个地球，所以，您应该选择AARDGAZ天然气。AARDGAZ (BELGIUM) “PORTRAIT”比利时： AARDGAZ天然气公司主题：一座雕塑带来的反思9 富乐油漆公司邀请您用您的耳朵来看这个棕色。 在要求最高的那群人中，棕色是个大问题。每个人对他们所喜爱的棕色,都有不同的看法及要求. 富乐油漆, 富乐油漆. 其它颜色可能会束手无策,但棕色会随着时间的推移，而变得越来越含蓄, 越来越

5、漂亮。 棕色把含蓄的美发挥得淋漓尽致。 您会听到别人说：“这含蓄的棕色真好看。” 如果您能找到一个完种富乐油漆美的棕色，何必选择其他呢？记住，富乐油漆公司，他们有超过一百年的历史，在颜色的化工科技方面有着领导的地位。明天你就去参观一下富乐公司的色彩中心，其实，今天你就该去了！FULLER PAINT (US) “BROWN”美国：FULLER油漆公司主题：棕色油漆10 我们想寻找一位甘萨里斯先生，阿根廷人，42岁。最后一次看到他是在今年4月24日的MAIN公圆。当时，他穿着米色夹克，橙色衬衣，蓝色裤子，蓝色袜子，棕色运动鞋啊，真难看! 你爸爸需要穿得体面帅气一点。父亲节来我们店，用买最低当品牌

6、的价钱能买到最好品牌的衣服送给他！SOLEIL FACTORY ARGENTINA阿根廷：SOLEIL FACTORY（服装品牌店）主题：寻人启事11表演剧本、画面、想法、演示一、要直接演示，要亲自表演。二、表演，入戏，这是一个情感的媒体。四、讲故事是最好的展示你的广告的方式。三、不要把你的剧本过早泄露给客户五、告诉客户你的图片里各种人物和他们发生 了什么？六、之前，练习演示。七、一开始就涉及中心，告诉客户这个笑话是什么。让客户介入创造性越多，他们对你的创造性就越尊重。 12BOSS：你好，Vicky。Vicky：Richard（理查德），你好。这是理查德，我的老板。这是我先生Dave （戴维

7、）。BOSS：你好，戴维，很高兴认识你。Dave（敌意的）：我等这个机会已经很久了！BOSS：哦？Dave：您对员工也太苛刻了吧？！BOSS：什么意思？我不懂。Vicky：戴维，你在干什么!Dave：你真不要脸！BOSS：嗨！等一下！你在说我什么？！Dave：我老婆每天都要加班，从来没有在8点以前到家！Vicky（尴尬的）：哦，戴维，别再说了！BOSS：戴维，我保证您太太每天下午5点半就已经完成工作离开公司了。Dave：哦？是真的吗？画外音：在BULLRING，新的春装已经上柜，而且它每天都开到晚上8点钟，下班 后您还可以光顾。Dave（歉意、尴尬的）：那可能是我误会了，可能有些事情我不知道。

8、Vicky（恼羞的）：戴维，你令我很尴尬！画外音：BULLRING，在伯明翰城市商场中心，您也可以登陆我们的网站。BULLRING OFFICE PARTYBULLRING（服装品牌店）主题：公司派对13DOVERCOURT VOLKSWAGEN The Cream (IN THIS COMMERCIAL, IT IS NOT NECESSARY TO INDENTIFY WHO SAYS WHAT )德国：Dovercourt大众汽车主题：（精英）您心目中的奶油奶油车中的极品 在移动，在移动。Dovercourt大众，就是奶油就是奶油就是奶油 那块奶油在移动那块奶油在慢慢地 轻轻地 性感地滑

9、动Dovercourt大众，就是这块奶油。 这块奶油在不停地往上走。新鲜、奢华的奶油，Dovercourt大众就是这块奶油。这块奶油在动，Dovercourt大众也在动。我不能再等了。现在，您不用再等了。Dovercourt大众现在就在Whitby路展示厅里，您现在就能看到了，您现在就来品尝这块奶油吧！14COPY WRITER要素1、要有一个好的想法。2、它要与消费者有相关性，能感动他们。3、要有广告感，精彩的执行。4、要生活化，生活中真实存在的，没有播音腔。5、要突破创新，从图片出发。15COPY WRITER比试“有冲击力的句子”阳光劈头盖脸的砸下来！16COPY WRITER比试“有冲

10、击力的句子” 卖小孩 卖肾专业复仇 17COPY WRITER结 论1、文案不是形容词，生活也比看书重要。2、这不符合文案人的一贯风格，却很有力。 说明文案是没有风格的，品牌才有。3、文案要给品牌创造“性格”。18画外音：莎拉今年5岁，这是她最喜欢穿的一件休闲装。衣服是粉红色的，还有毛 茸茸的黄色小鸭子在上面。莎拉非常喜欢她的这件衣服。莎拉：这是我最喜欢的衣服。画外音：莎拉穿着这件衣服在门前的小花园里玩儿。莎拉：妈妈，你看我找到了什么？画外音：你把这件衣服放在低温水中洗干净了，然后，她又穿着它去花园玩了。莎拉：妈妈，你看我做了个什么？画外音：你又要拿去洗了，洗干净后她又要穿着它去花园玩了。妈妈

11、（哀怨、无可奈何的）：莎拉，我真的没你的办法了！画外音：过了一段时间，每次没请洗干净的脏东西一点点累积起来，那些粉红色不 再那么粉红了，那些毛茸茸的鸭子也不在毛茸茸了。新的保狮洗衣粉能够 帮助您。它先进的配方，即使在低温水中也能发挥超强洁净力。所以，粉 红色还会是漂亮的粉红色，毛茸茸的黄鸭子也重新开心起来了。莎拉：妈妈，你看我做了什么？画外音：拿去再洗。莎拉：妈妈，你看我找到了什么？画外音：拿去再洗。妈妈：莎拉，这个东西你不能带到屋里面去!画外音：新的保狮自动洗衣粉，你还可能对你用的洗衣粉有更大要求吗。 PERSIL DETERGENT (UK) “Pink Playsuit”保狮洗衣粉 主题

12、：粉红色的休闲装19画外音：德国航空公司找到一个在西班牙名叫Aadalucia的小村落，那里的 吉普赛人用手来做橄榄油。他们做出来的是最新鲜的橄榄油。吉普赛人：Manuel，多放些橄榄到碾子里来。日本女孩1：嗯日本女孩2：真香啊！画外音：他们把做好的橄榄油装进大木桶里。日本女孩1：一家人这么努力地做出这么好的橄榄油！日本女孩2：真棒！画外音：您想亲眼见证这些保留了数百年的优良传统吗？德国航空公司对 欧洲的古老文化传统有最深刻的了解！（德国航空公司最了解欧 洲！）LUFTHANSA SPANISH OLIVES德国：德国航空公司主题：西班牙橄榄（油）20创意DEMO的制作录音显示剧本的方式1、带

13、给它生命，确保同一个剧本作业；2、看到的越多，听到的越多，展示的越多，理解的越多；3、二次创作的过程，不同表演者的理解能产生不同火花；4、选择角色；5、选择音乐和音效；6、导演，焦点、创造、指挥；7、留白的重要性；8、花足时间、做足效果，像做电影一样的做广播。21音效：ANNA独自在郊外的大房子里，唱着摇篮曲哄孩子入睡一声异 响，紧接着她身边的小狗叫了ANNA：Hector，安静，没事的。音效：大卡车载着士兵来到ANNA的房前士兵下来砸烂门冲进屋到处寻 找，一片杂乱，伴随着被吓醒的孩子的哭声士兵：那边再看一下，再找！你上楼去找ANNA：你们到底在找什么？！这里什么也没有！长官：他在哪里？ANN

14、A：你们走吧！请不要骚扰我了！长官命令士兵：你们知道该怎么做了吧？士兵：明白，长官！音效：一声剧烈的爆炸声ANNA的惨叫声孩子不再哭泣屋子被 烧起来的声音画外音：迈阿密国际电影节，为您提供一个充满想像力的电影空间！MIAMI INTERNATIONAL FILM FESTIVAL (US)“Silent Night” 美国：迈阿密国际电影节（二）22 您有没有听说过这样的一个故事？一只猫被困在一台干衣机里面，当然，这件事的发生几率不会是很高，但这偶尔也会发生，并且会带来很大的麻烦。所以，我们Umax家电科技公司特别设计了一款让猫儿走进去也能百分百安全的干衣机。 当您的猫儿跟着您柔软的衣服一起走进了干衣机里，您不用担心，您会很安心地知道它没有危险。因为我们的滚筒是用泡沫塑料做成的。还有，当比较重的物体同时也在干衣机里的时候，也不会撞伤了您的小猫，因为我们的设计会让重物停留在干衣机的底部。最后，小猫感到很温暖的同时，肯定也会觉得有点晕，但绝对不会有生命危险。Umax家电科技公司在设计干衣机的时候，已经完全