市场调查和市场预测讲义

1、上课的四条诫律不可唧唧喳喳课堂讨论除外不可进进出出上下课时除外 不可晕晕乎乎期末考试除外 不可干干净净脸上身上除外第一章 市场概述市场调查与市场预测 理解市场的涵义和功能； 了解市场的分类及主要类型 ； 3 具备掌握不同类型市场的主要特征的能力 。市场调查与市场预测学习目标市场调查与市场预测第一节 市场的涵义与功能 市场是商品交换的场所 市场调查与市场预测一、市场的涵义 市场是商品的需求量市场调查与市场预测一、市场的涵义人口购置欲望购置能力+现实有效的市场= 市场是商品供求双方相互作用的总和市场调查与市场预测一、市场的涵义 市场是商品交换关系的总和市场调查与市场预测一、市场的涵义 市场是商品交

2、换的场所 市场是商品的需求量 市场是商品供求双方相互作用的总和 市场是商品交换关系的总和市场调查与市场预测一、市场的涵义 1 交换功能 2 价值实现功能 3 反馈功能 4 调节功能 5 服务功能 市场调查与市场预测二、市场的功能与作用市场的功能与作用1 交换功能 商品交换是市场功能的核心。通过市场进行商品的购销，能实现商品所有权与货币持有权的互相转移，使买卖双方都得到满足。 市场的功能与作用2 价值实现功能 商品的价值是在劳动过程中创造的，但其价值的实现那么是在市场上通过交换来完成的。 市场的功能与作用3 反响功能 市场是洞察商品供求变化的窗口，以它特有的信息反响功能把供求正常或供求失调的信息

3、反响给生产经营者，以利于商品生产和流通的正常进行。 市场的功能与作用4 调节功能 市场的调节功能是通过价值规律和竞争规律来表达的。市场的功能与作用5 效劳功能 是指为保证交换能顺利实现，能对商品流通提供种种便利的各种效劳机构和效劳手段。 市场的功能与作用市场能成为连接生产与消费的纽带；能把分散的经营活动和错综复杂的买卖关系结合成一个有机整体；有助于生产资料和消费资料在国家或民众之间的分配；还能在一定程度上自发地调节产销之间、供求之间的经济利益关系。市场调查与市场预测三、市场的运行市场调查与市场预测第二节 市场的类型 批发市场 零售市场市场调查与市场预测按流通环节划分婴幼儿市场、儿童市场、青少年

4、市场、中老年市场等市场调查与市场预测按消费者的年龄划分国际市场、国内市场、城市市场、农村市场、沿海市场和内地市场等市场调查与市场预测按地域界限划分钢材市场、木材市场、蔬菜市场、服装市场、书报市场等市场调查与市场预测按产品的种类划分商品市场、服务市场、房地产市场、金融市场、技术市场、劳动力市场和信息市场等市场调查与市场预测按经济用途来划分商品市场 商品市场包括 : 消费品市场和生产资料市场 (一)消费品市场消费品市场是为了满足个人和家庭生活需要的商品市场。 商品市场 消费品市场的根本特征:消费者人数众多,且对消费品需求的差异很大消费品购置一般数量少、次数多、品种杂、地点散、成交额小 消费品的购置

5、者大多缺乏关于商品的专门知识,往往凭个人的情感和印象来决策 消费品的分销渠道中间环节多,销售网点密布 广告、展销、降价、示范、表演等营销策略应用广泛,对消费者的诱导作用较大(二)生产资料市场 生产资料包括直接取自大自然的原料、从上一加工环节购得并用来进一步加工的半成品(即中间产品)以及机器设备三个局部。 生产资料市场可分为农林业生产资料市场和工业生产资料市场；也可分为钢材市场、煤炭市场、水泥市场、木材市场等 。生产资料市场效劳市场 效劳市场通常是指效劳活动交换关系的总和,但从效劳企业的营销角度来看,效劳市场又是指效劳需求的总和。 效劳市场房地产市场 房地产是土地和地上建筑物的统称。 狭义的房地

6、产市场是指房地产的买卖、租赁、抵押等交易活动的场所; 广义的房地产市场是指整个社会房地产交易关系的总和,即由市场主体、客体、价格、资金、运行机制等因素构成的一个大系统。 金融市场 金融市场是实现货币借贷和资金融通,办理各种票据和有价证券交易等的场所或机构的总称。 金融市场的交易对象为非实物性商品。 技术市场 技术市场 既是指进行技术商品交换的场所,如技术成果转让、技术咨询、技术效劳、技术承包等,又是指技术商品交换中供需之间各种经济关系的总和。 技术市场 的交易对象为非实物性商品。 信息市场 信息市场 是指信息商品进行交换的场所及其交换关系的总和。 信息市场的交易对象为非实物性商品。 信息市场是一种高级的市场、只有商品经济开展的较高阶段它才会出现 劳动力市场 劳动力市场 是指劳动力交换的场所及其供