福瑞堂产品传播方案

1、福瑞堂产品传播方案CONTENTSPART1 产品分析01PART2 消费者行为分析02PART3 沟通策略03PART4 传播规划04Part1 产品分析01婴儿/孕妇融合两大钙质，B1、B2、Vc含钙高、吸收好、更安全中国优生科学协会唯一推荐的补钙产品孕期准妈妈和儿童补钙的最优选择中青年群体红白养颜方，四红一白，以红养白，让皮肤白里透红安全，纯天然食品级中药材活血行气，祛斑消痤定位年轻消费群体两款产品如何在短时间内锁定消费者心智？Part2 消费者行为分析02消费者购药三阶段知道药物名称了解药物疗效产生购买意向消费者购买药物考虑因素医生推荐见效快服用方便有名的品牌价格适中无副作用广告影响亲

2、友介绍其他数据来源：IMI消费者行为调查医生是消费者购药的决策者、影响者品牌知名度信任度也是消费者购药的主要考虑因素影响消费者购药行为的因素广告影响药店店员促销活动医院医生报销状况个人因素80%的消费者够物前有明确的品牌倾向74%的消费者会接受店员的意见Part3 沟通策略03产品洞察年轻化形象需求产品知名度需求消费者信任度渠道建设需求解决方案覆盖年轻消费群体工作、生活场景线上线下媒体组合高频次、广覆盖的广告投放策略医药行业媒体联合张仲景连锁药店公益携手从产品切实传播需求，设计消费者沟通策略媒体先行、行业背书、公益携手的传播策略“媒体先行行业背书公益携手媒体先行、行业背书、公益携手河南都市/电

3、视剧频道电视媒体商超手推车媒体、收银台立柱媒体、停车场灯箱，楼宇电梯框架媒体传播形式传播目的线上+线下高频次、广覆盖媒体投放策略以此达到覆盖年轻消费群体，提升产品知名度的目的河南电视台都市大医生栏目专访、直播医药行业头部媒体背书以此提升消费者信任度联合张仲景、电视台做大型公益活动，深度绑定药品权益露出和销售达成终端渠道强化、销售提升Part4 传播规划04电视媒体商超楼宇媒体双频道全年度全周期全天时段高频次居家工作生活全场景半周期线上线下媒体联动，全方位覆盖消费群体都市大医生张仲景大药房节目专访专场直播短视频内容创作宣传片公益活动情景剧拍摄行业媒体/连锁药店，产品价值、产品故事梳理，内容营销河

4、南广播电视台都市频道、电视剧频道1.5亿人口河南电视媒体首位都市频道电视剧频道双平台覆盖河南省内及周边1.5亿人口 双频道在信任度、影响力、接触度和喜爱度上以绝对优势稳居河南电视媒体首位 河南广播电视台都市频道和电视剧频道双平台，拥有省内知名的内容生产团队与专业营销团队。自主策划大型主题传播、事件营销，线上线下全方位宣传，满足品牌宣传多种需求，精准渗透目标受众群。都市频道电视剧频道双平台覆盖河南省内及周边1.5亿人口，都市报道、打鱼晒网、真好剧场等栏目运营多年，拥有众多忠实粉丝，据尼尔森消费研究报告，双频道在信任度、影响力、接触度和喜爱度上以绝对优势稳居河南电视媒体首位。全范围覆盖消费者群体都

5、市频道电视剧频道序号时间段位形式107:40左右时光剧场215秒硬广209;00左右时光剧场315秒硬广311:00左右时光剧场515秒硬广412:30左右等着我15秒硬广515:05左右浓情剧场215秒硬广618:50左右真好剧场115秒硬广719:30左右真好剧场215秒硬广820:12左右真好剧场315秒硬广921:00左右真好剧场415秒硬广1021:50左右真好剧场515秒硬广序号时间段位形式107:45左右精品剧场115秒硬广209:30左右精品剧场315秒硬广311:30左右都市一直播15秒硬广412:30左右都市一直播15秒硬广515:00左右精选剧场315秒硬广616:40左

6、右精选剧场515秒硬广717:30打鱼晒网孟子约15秒硬广818:50左右都市报道15秒硬广919:50左右都市剧场115秒硬广1020:50左右都市剧场215秒硬广1121:40左右都市剧场315秒硬广1222:20左右都市剧场315秒硬广1318:50左右都市报道奖品提供河南省双频道头部媒体，覆盖全天时段，高频次TVC广告投放，迅速提升产品知名度及产品声量都市报道、打鱼晒网、都市剧场、真好剧场等栏目运营多年，收视率稳居高位深度报道铸就公信力河南民生新闻栏目第一品牌 都市报道是河南省内历史最悠久、影响力最深远的社会新闻栏目。 栏目以独特敏锐的新闻触觉，展现了世间百态；贴近生活的叙事角度，赢得

7、了百姓的关注和支持。都市报道一直稳居同时段收视高峰，成为都市频道竞争力的核心产品，也是河南地区家喻户晓的电视新闻品牌。 关注民生百态，服务社会生活。年轻人的地盘听我的 打鱼晒网是一档原创网络新闻脱口秀日播类节目。精选网上热议的话题资讯，全面搜刮新奇趣事，由主持人用辛辣个性的语言进行解读，把最生动活泼的各类谈资展现给电视观众。 打鱼晒网栏目衍生出的打鱼粉丝节、打鱼脱口秀、打鱼带娃、夺宝奇兵、打鱼观影团等品牌活动已经成为企业与年轻用户“鱼丸”群体深度互动沟通的首选平台。河南好剧地标家庭陪伴收视首选平台 都市剧场占据晚间黄金档收视高地，每晚三集连播，热剧、好剧强势放送，河南黄金档电视剧的首播平台。作

8、为河南地面频道最具实力的“土豪”买家，资源购买合纵连横。七家强势地面频道组建“地标联盟”，携手网罗优质剧目，剧目资源强力保障，网罗年度大剧，覆盖核心消费人群。 都市剧场，河南年度大戏最为优质的首发基地。河南经典“好”剧场电视剧市场屹立不摇常青树黄金时段的黄金剧场 为河南观众常年放送高品质、高收视的真正好剧、首轮大剧、先锋新剧，是电视剧频道长期深耕打造的王牌，历经市场十余年考验，以深厚的积淀铸造真好剧场高位稳定的收视长城。丹尼斯大卖场郑州丹尼斯百货有限公司是省内最大的百货公司，坚持密集式开店的发展策略，在所在城市通过对所处地市黄金地段或具有发展潜力的未来商业中心进行选址布局，多年稳居河南第一的商

9、超龙头位置。卖场内广告作为消费者进入超市的必经通道，所承载额广告品牌曝光率高，视觉冲击力强，在消费者完成终端购买的行为之前，卖场内如小推车、收银台立柱等广告资源完全陪伴，到达率高。媒体优势曝光率高视觉冲击力强到达率高必经之路丹尼斯大卖场手推车收银台立柱序号点位数量周期1人民路丹尼斯500辆6个月2花园路丹尼斯500辆6个月3惠济万达丹尼斯500辆6个月序号点位数量周期1人民路丹尼斯56个月2花园路丹尼斯56个月3惠济万达丹尼斯56个月郑州丹尼斯百货有限公司是河南最大的商业连锁，在郑州拥有13家百货，60余家大卖场，是河南省内商业排名第一的集团公司，其中郑州的大卫城融贯国际精品店、百货公司、超市

10、、MALL及酒店五大商业业态，是河南省乃至中部5省的商业地标；丹尼斯人民店国际精品百货，化妆品，BETTR超市、丹尼斯大卖场，运动潮馆等；丹尼斯花园店国际精品百货，化妆品，BETTR超市，电器，家居，美食，会所等；丹尼斯7天地店1、2天地名品百货，3天地男装运动，4、5天地奥特莱斯，6天地大卖场，7天地休闲娱乐。丹尼斯百货10万+节假日日均客流10万+1-2万日均车流1-2万15-50岁覆盖多年龄阶层人士3000-10000消费者普遍收入丹尼斯百货商场项目点位类型数量画面规格刊例价周期丹尼斯大卫城灯箱B、C类各1块2块1.5*450000元/月/块6个月丹尼斯人民店灯箱A、B类各1块2块1.5

11、*430000元/月/块6个月丹尼斯花园店灯箱A、B类各1块2块1.5*430000元/月/块6个月丹尼斯CBD店灯箱A类点位2块1.5*430000元/月/块6个月丹尼斯百货电梯框架广告环境优质，零距离接触，冲击力更强，封闭空间内，强制性观看，覆盖面广，广告干扰程度低，对于otc产品来说，可以根据上市周期进行节点式投放，有效的和周边药店互动进行销售转化 电梯框架媒体优势冲击力强零距离接触强制观看干扰度低电梯框架城市数量周期可视画面尺寸成品画面尺寸郑州100012周390*540mm424*570mm开播于2017年3月27日，是一档健康养生服务类节目，邀请省内知名专家做客演播室，对各类疾病进

12、行讲解，通过互动、短片、在线问诊等创新手法，不断将节目进行升级。尤其是在微信公众号、抖音、线下活动执行方面，积累了丰富的经验收视第一节目分别在都市频道、电视剧频道播出，同时段收视率、收视份额均名列第一全网1000万粉丝都市大医生在抖音、快手全网1000万粉丝全国第三健康类短视频矩阵全国排名第三都市大医生都市大医生栏目专访；抖音+快手专题讲座直播行业权威媒体矩阵助力品牌背书都市大医生百万级粉丝账号河南三甲医院专家医师做客直播互动#三维钙讲堂三维钙讲堂-儿童补钙三维钙讲堂-女人补钙三维钙讲堂-孕妇补钙#短视频矩阵1、短视频账号【钙姐】-从女人角度出发，以风趣、幽默的画风将钙2、儿童医师短视频联动-多个儿童医师账号发布补钙内容形成短视频矩阵景天祛斑片可以做祛斑大讲堂等内容连锁药店-张仲景大药房#儿童“钙”健康大型公益活动联合张仲景大药房大型公益活