《网络营销战略》ppt课件

1、 网络营销战略网络营销战略 高职双证教材 WELCOME TO 课堂8 网络营销战略网络营销战略 v1了解网络营销的根底条件，掌握网络营销战略规那么的内容；v2掌握企业行业与网络营销战略，掌握企业规模与网络营销战略，掌握市场位置与网络营销战略；v3掌握网络品牌的内涵，了解网上品牌识别系统，掌握网络品牌的推行。8 网络营销战略网络营销战略 v阅读v华龙集团网站的宣传推行v思索v网络时代企业如何与时俱进，合理规划其网络营销战略？ 8 网络营销战略网络营销战略 8.1网络营销战略概述v8.1.1网络营销的根底条件v8.1.2网络营销的战略思索v8.1.3战略规划的步骤v8.1.4网络营销战略方式8

2、网络营销战略网络营销战略 811网络营销的根底条件v1开展网络营销的外部环境 v2企业内部的根本条件 8 网络营销战略网络营销战略 812网络营销的战略思索v企业开展网络营销时，v首先要确定目的优势，分析实施网络营销能否促进本企业的市场增长，实现收入增长或降低营销本钱，v其次是分析计算收益时要思索战略性需求和未来收益。v最后是综合评价网络营销战略，主要思索有三个方面v本钱效益问题，本钱应小于预期收益；v能带来多少新的市场时机；v思索企业的组织、文化和管理能否顺应采取网络营销战略后的改动。8 网络营销战略网络营销战略 813战略规划的步骤v1确定网络营销的战略位置与长期目的和短期目的v2技术规划

3、 v3组织规划v4管理规划8 网络营销战略网络营销战略 8.1.4网络营销战略方式v1留住客户、添加销售v2提供有用的信息来刺激消费v3简化销售渠道，减少管理费用v4让客户参与，提高客户的忠实度v5提高品牌知名度v6数据库营销8 网络营销战略网络营销战略 8.2网络营销战略规划网络营销战略规划v8.2.1企业行业与网络营销战略企业行业与网络营销战略v8.2.2企业规模与网络营销战略企业规模与网络营销战略v8.2.3市场位置与网络营销战略市场位置与网络营销战略8 网络营销战略网络营销战略 8.2.1企业行业与网络营销战略企业行业与网络营销战略v1制造业v2信息类产业v3效力行业8 网络营销战略网

4、络营销战略 8.2.2企业规模与网络营销战略企业规模与网络营销战略v首先，中小企业v经过网络营销企业可以在无约束的网上虚拟市场同大企业开展竞争，由于网上市场竞争的是产质量量和效力，至于地理位置和企业规模大小那么不是主要要素。v其次，经过网络营销可以获取新的竞争优势。v此外，经过网络营销加强企业的客户效力和树立品牌笼统。8 网络营销战略网络营销战略 8.2.3市场位置与网络营销战略市场位置与网络营销战略v1指点者v2挑战者v3跟随者8 网络营销战略网络营销战略 8.3网络营销品牌战略网络营销品牌战略v8.3.1网络品牌的内涵v8.3.2网络品牌的建立v8.3.3网上品牌识别系统v8.3.4网上品

5、牌的推行8 网络营销战略网络营销战略 8.3.1网络品牌的内涵v1网络品牌的概念v 2网络品牌的特点v 3网络品牌的层次8 网络营销战略网络营销战略 8.3.2网络品牌的建立网络品牌的建立v 1留意力经济与网络品牌 v 2网络品牌的特性 v 3网络品牌的建立 8 网络营销战略网络营销战略 8.3.3网上品牌识别系统网上品牌识别系统v品牌识别v是动用一切有形和无形的要素筑起一层层坚实的品牌维护圈，筑起强有力的市场竞争壁垒，躲避市场上的明枪暗箭。v品牌识别系统包含品牌称号、标识和图案，但远远不止这些符号要素。网络品牌的识别系统能维护网络品牌不受网络空间纷杂过量的信息交流的干扰。 8 网络营销战略网

6、络营销战略 8.3.4网上品牌的推行v1多方位宣传域名是一个符号和标识，企业在开场进入互联网时域名还鲜为人知，这时企业应利用传统的平面与电子媒体宣传网址，利用大小时机让网址多方曝光。此外，经过建立相关链接扩展知名度。v2经过产品本身的质量和客户的运用阅历来建立品牌 这一点对网站品牌格外重要。两大网上顾问公司Jupiter Communications和Forrester都不约而同地指出，广告在客户内心激发出的觉得，固然有建立品牌的效果，但却比不上网民上网领会到的整体阅读或购买阅历。如戴尔电脑让客户在线上根据个人需求订制电脑，Yahoo和AOL都提供一系列的个性化效力工具。v3利用公关造势建立网

7、上品牌这对新兴网站非常重要。8 网络营销战略网络营销战略 v4遵守商定规那么互联网开场是非商用的，使其构成运用价钱低廉、信息共享和相互尊重原那么。商用后企业提供效力的收费最好是免费或者非常低廉，留意发布信息的品德规范，未经允许不能随意向客户发布音讯，由于能够引起客户反感。v5继续不断塑造网上品牌笼统对于一些年轻的网上企业可以飞快建立起品牌，但没有一家公司可以违背传统营销的金科玉律：永垂不朽的品牌不是一天呵斥的。想要成为网上的可口可乐或是迪士尼，需求长久不断地努力与投资。在瞬息万变的网上世界之中，只需掌握这个不变的定律，才干建立起永续运营的基石。8 网络营销战略网络营销战略 v企业开展网络营销包

8、含哪些根底条件？企业网络营销战略规划的内容有哪些？v简述企业性质与网络营销战略的关系。v简述不同规模企业网络营销战略关系。v简述不同市场位置网络营销战略关系。v什么是网络品牌？有何特征？有哪几个层次？v为何建企业网络品牌？为何推行网络营销品牌？8 网络营销战略网络营销战略 v9网络促销与传统促销有什么区别？ 10结合1-2个实例谈谈网络公共关系的重要性。v11如何认识从4PS到4CS的营销组合转变？结合一个详细网站谈谈他的想法。v12结合所学的知识请为某一公司制造一个网络促销的方案。v13登录联想集团手机网站lenovomobile点击创意无限，了解企业如何利用网络实现的产品开发。8 网络营销战略网络营销战略 v14搜易得数码科技soit是中国领先的 IT 数码购物门户，是中国第一家由消费者协会指定的“先行赔付电子商务网站，定位为“IT数码专家诚信购物门户的搜易得，将立志成为中国最出色的电子商务企业。登录其网站分析其产品组合战略？v15登录当当dangdang、雅宝yabuy、易趣ebay、一拍网cn.auctions.yahoo、淘宝taobao等拍卖网站。分析各网站在商品售卖页面设计、拍卖方式、商品分类、报价方式等