微电影行业现状与前景趋势分析报告

1、微电影行业现状与前景趋势分析报告目录1.微电影行业现状41.1微电影行业定义及产业链分析41.2微电影市场规模分析52.微电影行业存在的问题62.1微电影的盈利问题72.2微电影宣传推广问题72.3微电影的内容质量82.4行业服务无序化92.5基础工作薄弱92.6供给不足，产业化程度较低93.微电影行业前景趋势113.1精准营销趋势113.2互动剧情趋势113.3技术创新趋势113.4整合传播趋势113.5立足微电影，整合产业链123.6以消费者为导向，满足受众的参与要求123.7社会媒体化整合传播，实现传播合力的最大化133.8抵制低俗内容，营造良好环境133.9保持品牌形象一致性，深化品牌

2、形象143.10延伸产业链143.11呈现集群化分布153.12需求开拓164.微电影行业政策环境分析164.1微电影行业政策环境分析164.2微电影行业经济环境分析164.3微电影行业社会环境分析174.4微电影行业技术环境分析175.微电影行业竞争分析195.1微电影行业竞争分析195.1.1对上游议价能力分析195.1.2对下游议价能力分析195.1.3潜在进入者分析205.1.4替代品或替代服务分析205.2中国微电影行业品牌竞争格局分析215.3中国微电影行业竞争强度分析216.微电影产业投资分析226.1中国微电影技术投资趋势分析226.2中国微电影行业投资风险226.3中国微电影

3、行业投资收益23微电影行业现状微电影行业定义及产业链分析移动通讯5G时代的到来，越来越多的人在用手机随时随地看一部当下火热的微电影，逐渐形成年轻时尚人群的消费趋势。大众对于微文化的消费，得到了社会各界的广泛关注，不论是明星还是草根，各行各业的人群参与微电影创作拍摄，使得微电影在近几年文化市场上的异军突起。微电影即微型电影，又称微影。它是指能够通过互联网新媒体平台传播30分钟之内的影片，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整故事情节的“微（超短）时”（8-15分钟）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融

4、合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（8-15分钟）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。它具备电影的所有要素：时间、地点、人物、主题和故事情节。我国微电影行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变

5、和消费需求的提升，我国微电影行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国微电影产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。5G全面覆盖进程加速，视频付费市场异常火爆，这也逐渐形成年轻时尚人群的消费趋势。大众对于微文化的消费，得到了社会各界的广泛关注，不论是明星还是草根，各行各业的人群参与微电影创作拍摄，使得微电影在近几年文化市场上的异军突起。目前，已经有不少企业抓住了微电影萌芽的机会进行营销投资，成绩不菲，带动了微电影从概念进入到实践阶段，并且出现了众多被人津津乐道的优秀作品，未来会有更多的企业加入到这一行列。微电影市场规模分析随着国家

6、政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，微电影行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动微电影产业应用的爆发式增长。目前，我国的微电影行业发展尚处于起步阶段。2019年微电影市场规模已达到850亿元。2020年行业市场规模将会达到900亿元。微电影行业存在的问题 微电影的盈利问题微电影界，可以盈利的应该还是寥寥无几，因为还只是个开始，就像网络广告刚发展的时候一样，新兴事物总需要去打开这个市场才行，另外就是模式，微电影的模式除了常规的广告植入和赞助商鸣谢以外，其他的方式基本上就没有了。所以，在广告投放选择上商家也会选择性

7、的去投放广告，到底是投入到常规电影还是网络微电影中，而这最终决定权就在于谁的性价比高，微电影取胜的衡量标准就是他的受众，也就是网络点击率，那么我们就不得不说他的宣传问题。微电影宣传推广问题常规电影都有大的投入，所以报纸啊电视台的报道是必不可少的，可以公关稿可以召开新片发布会等方式，只要宣传出去，然后进入影院就会有他的观众。而这也是网络微电影所缺乏的。因为微电影本身的投入并不大，少则上千多则数万即可。所以在宣传推广上就成了一个很头疼的问题，当然，也可以像之前火遍网络的微电影小悦悦微电影一样，找着名网络推手青春弘志操刀执行，几乎一夜之间就占尽了各大网络媒体头条，一周内吸引了近千万点击，但是毕竟这样

8、的网络推手有限，不可能每部电影他都有时间推。一些做院线商业大片的电影宣传公司也开始涉足微电影宣传，国内也有一些很好的微电影推广案例。光寰金泽传播是国内屈指可数院线电影和微电影宣传公司。光寰金泽与新浪、搜狐、腾讯、网易娱乐频道合作做微电影上映推广，四大门户娱乐频道首页同天推荐，使电影关注度迅速提高，并将微电影宣传与造星结合，取得了非常好的推广效果。微电影的内容质量由于微电影投资少门槛低，所以就导致了这个圈子的鱼龙混杂，当然，以后市场发展起来以后，那些不正规的不专业的还是会淘汰掉，但当前来说，还是会存在很长一段时间。那么微电影的内容质量就会受到很多影响了。无论是剧本还是导演，或者还是后期制作，不同

9、的水平打造出不同的作品，而低水平打造出来的作品必然会为微电影市场带来负讲效应。行业服务无序化 微电影行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。微电影行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。基础工作薄弱微电影标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，微电影管理能力还不能适应工作需要。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致微电影行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导

10、致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。微电影行业前景趋势精准营销趋势针对目标用户精准定制微电影内容，从而引发情感共鸣。互动剧情趋势微电影因为在社会化媒体上传播，天然就具有互动的平台，而最新流行的互动微电影，更是加深了微电影的互动基因。互动微电影一般会根据观众的不同选择形成不同的结局，卡萨帝互动微电影独家，就采用了AB互动剧形式，观众在关键时刻动用智慧从A、B选项中做出自己的判断，因选择不同会出现五种结局，体验完互动微电影，还会产生一本由用户独家打造的杂志。技术创新趋势由土豆网为“百事淘宝商城”推广活动量

11、身打造的微电影为渴望而创，创新推出了“视链”技术。网民在视频中看到被标记的产品，点击产品直接进入到“百乐淘宝专区”实现即时购买。微电影初恋则引入HTML5技术为支持，用户可以自己在网上DIY自己和李敏镐的初恋故事。整合传播趋势微博和视频网站仍然是微电影传播的两大利器，不过已经有越来越多的企业开始引入电视广告、新闻传播、博客营销、论坛营销、网络广告等综合营销手法，通过一系列整合营销推广来扩大微电影的影响力。立足微电影，整合产业链微电影的繁荣得益于新媒体、尤其是移动互联网媒体的发展，可以说，没有新媒体就没有微电影。微电影广告市场前景指出，经营好一部微电影，需要从上游的编剧创作、拍摄制作到下游的营销

12、推广、渠道发行、广告合作等环节，基本跨越了各个领域。因此，微电影这条产业链需要的是整合而不是垄断。以消费者为导向，满足受众的参与要求随着互联网信息技术的不断发展，消费者地位也在不断的提高，消费者在接受信息的同时，也可以向外传播信息，成为信息的发布者。消费者地位的提高，要求营销策划人员要根据消费者或潜在消费者的需求和意见来调整和制定出相应的营销战略。微电影广告市场前景表明对于企业来说，互联网技术的进步带来的最大成就就是实现了企业与消费者之间的双向互动。传统的单纯的单向传播已经不再适合企业的信息传播，双向互动式的传播方式使消费者能够更好的参与到营销活动中来，通过微博、SNS网络社群等进行评论、留言

13、、转发，实现信息反馈。消费者反馈的积极性充分体现了消费者渴望参与的心理需求。在进行微电影营销活动时，这种与消费者的互动更加是必不可少的，这种互动可以使微电影制作更上一个台阶，产生更好的营销效果。社会媒体化整合传播，实现传播合力的最大化在网络信息技术迅猛发展的今天，传统的营销传播渠道已经远远不能满足企业宣传品牌产品的要求，一个成功的营销活动其传播推广渠道，需要多种营销传播方式结合使用，在微电影广告市场前景这种环境下，网络整合营销方式就成了最好的选择。微电影营销作为企业营销活动的新宠，在进行传播时，要利用不同的传播渠道进行信息传播，将企业信息像病毒一样扩散传播出去。在运用病毒营销的策略下，实现社会

14、媒体化整合传播，使微电影营销更好的为企业服务，传递品牌信息。抵制低俗内容，营造良好环境由于我国微电影市场正处于起步阶段，进入门槛较低，一些制作方在利益的诱惑下，血腥、暴力、低俗的微电影就会随之出现，内容低俗的微电影会严重阻碍微电影营销的发展。因此，为了营造微电影营销发展的良好环境，就需要政府加强监管，对于微电影内容的审核做出严格的规范，并出台相应的法律法规。同时，企业、制作方等也应当严于律己，严格把控质量关，抵制低俗内容，营造良好环境，促进微电影营销的发展。保持品牌形象一致性，深化品牌形象在市场竞争中，一个良好的企业品牌形象是企业吸引消费者的关键。一个成功的营销者所构建的并不只是一条简单的营销

15、网络，而是利用企业的品牌文化，在消费者心中构建出一条庞大的营销网络，将产品信息印在消费者心中，在消费者需要购买相关产品时能够首先认准这个产品。微电影广告市场前景表明，作为广告与电影跨界的产物，微电影很好的迎合了当下时代的需要，成为又一炙手可热的营销模式，微电影产生的主要原因有：一是受众自我意识的崛起;二是互联网的飞速发展;三是受众注意力的碎片化;四是移动终端的发展完善。微电影在中国的发展刚刚起步，方兴未艾，主要呈现出以下两个发展趋势：一是以微电影为基础进行全媒体整合营销传播;二是以内容为核心进行差异化营销。延伸产业链微电影行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三

16、四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。呈现集群化分布目前各地都在推微电影项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的微电影项目。随着各地微电影建设，中国微电影建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国微电影建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级微电影项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三

17、角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国微电影建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展微电影建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧微电影建设。未来一段时间，中国中西部地区微电影建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的微电影水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的微电影相对来说会更加成熟一些。但目前中西部微电影打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在微电影行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。微电影行业政策环境分析微电影行业政策环境分析国家从大的政策方向上

18、对微电影行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。微电影行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的微电影产业，国民经济的平稳较快发展是保证微电影行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了微

19、电影行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。微电影行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，微电影业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的微电影行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对微电影产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。微电影行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的

20、同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为微电影行业发展提供了强有力的保障。微电影行业竞争分析目前，我国微电影领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局微电影相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的微电影产品。微电影行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。微电影行业竞争分析对上游议价能力分析微电影作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上

21、游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，微电影企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析微电影行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。微电影企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析微电影行业潜在进入者可能是一个新办的企

22、业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。微电影行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是微电影行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是微电影行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是微电影行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析微电影行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）

23、替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国微电影行业品牌竞争格局分析中国微电影行业竞争强度分析（1）中国微电影行业现有企业竞争情况目前，微电影行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国微电影行业上游议价能力分析微电影行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、微电影材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，微电影行业对上游议价能力较强。（3）中国微电影行业下游议价能力分析微电影行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，微电影行业对下游议价能力较强。（4）中国微电影行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水