净水行业前景与未来

1、 黄黄 刚刚净水机市场宏观环境背景 全国82的河流受到不同程度的污染 不适合做引用水源的河段已接近40 城市水域中78的河段不适合做饮用水源 约50的城市地下水受到污染水资源污染严重 人民饮水的目的和态度悄然发生变化 据国家统计局数字，每年的在岗人员平均年工资涨幅都在10%左右，2009年北京人员平均年工资达到57779元人民生活水平提高 我国巨大的人口基数为水家电产业提供了庞大的消费群体 市场=购买者+购买力+购买欲望人口基数水污染之重使生命不能承受水污染之重使生命不能承受工业污染工业污染酸、碱、氧化剂，以及铜、镉、汞、砷等化合物，苯、酚、二氯乙烷、乙二醇等有机毒物 农业污染农业污染化肥、农

2、药、杀虫剂、除草剂、DDT等生活污染生活污染病原菌、病毒和寄生虫卵；无机盐类的氯化物、硫酸盐、磷酸盐、碳酸氢盐和钠、钾、钙 90%的河流被污染官方承认3亿人饮用不安全的水中国的自来水标准比欧盟落后30年WHO指出80%的疾病与受污染的水有关。全国政协的一份报告指出，中国用20年时间赶超西方国家200年历程的最重大代价就是污染。WHO指出人类80%的疾病与不洁净的饮水有关饮用水现状 据世界权威机构调查，在发展中国家，各类疾病有8%是因为饮用了不卫生的水而传播的，每年因饮用不卫生水至少造成全球2000万人死亡，足以可见水污染已成“世界头号杀手”。 而我国尚有9亿人口饮用总大肠菌群超标的水，3.8亿

3、人饮用铁超标的水，2亿人饮用耗氧量超标的水，948万人饮用氟超标的水。 全国平均每天有2.5万人死于因水污染引发的各种疾病，水与人类健康息息相关，水向生命敲响了警钟。为了健康必须喝好水自来水的出现，实现了江河湖海水的净化，加氯消毒消除了大规模传染性疾病。第一次水革命90年代，改变了喝自来水的习惯，饮用桶装水、矿泉水、瓶装纯净水。第二次水革命净水机、自动售水机带来的直饮水健康水系统，从本质上解决了公共饮水安全问题。第三次水革命发达国家是怎么对抗水污染和国民健康的20%40%60%80%80% 95% 85%80%4% 发达国家的公共净水服务很发达，净水器材的普及率很高，使用环境电器产品成为国民健

4、康发展的重要指标。中国，目前正在飞速普及。美国欧洲日本韩国中国美国公共净水服务的核心技术起源于美国的航天技术，80年代后大规模进行民用，在欧美发达国家非常常见美国的直饮净水服务系统非常发达美国的直饮净水服务系统非常发达欧洲英国政府已经限制在公共场所使用瓶装桶装水，伦敦英国政府已经限制在公共场所使用瓶装桶装水，伦敦奥运会的饮水将全部由公共净水服务系统完成。奥运会的饮水将全部由公共净水服务系统完成。 日本日本的公共净水服务系统非常发达，北京直饮和净水机在中国已经开始应用，未来也即将得到普及：08年奥运会鸟巢和运动员房间普遍采用公共净水系统上海2010年世博会，公共净水服务更为人们解决健康饮水和环保

5、节能作出了积极贡献： “水家电水家电”在国外已成为普及率相当高的家用必备品。资在国外已成为普及率相当高的家用必备品。资料显示，美国家用净水机的销售额每年高达料显示，美国家用净水机的销售额每年高达30多亿美元多亿美元，而日本则年产家用净水机，而日本则年产家用净水机240万台，两国的净水机的普万台，两国的净水机的普及率都已达及率都已达70%以上。据中投顾问发布的以上。据中投顾问发布的2009-2012年中国水务年中国水务2.12 -1.40%行业投资分析及前景行业投资分析及前景预测报告显示，在我国北京、上海、广州等城市家庭，预测报告显示，在我国北京、上海、广州等城市家庭，净水器拥有率不足净水器拥有

6、率不足15%，其他城市拥有率却还不到，其他城市拥有率却还不到4%。 未来市场总容量将超过未来市场总容量将超过2500亿元。预计亿元。预计10至至20年年，饮用水市场份额将变成，净水器将约占，饮用水市场份额将变成，净水器将约占75%，即，即提升提升60%，而桶装水约占，而桶装水约占24%，管道直饮水约占，管道直饮水约占1%。“水家电水家电”= 下一下一个个“石油产业石油产业” 净水机市场宏观环境国家相关政策 巩固和提高一批具有一定比较优势、国内市场需求量大的环保技术和产品 推广和应用一批先进、成熟的环保技术和产品 重点发展膜处理、微滤净化技术和处理设备环保产业十一五发展规划 培育发展战略性新兴产

7、业 节能环保产业重点发展高效节能、先进环保、资源循环利用关键产品国家十二五发展规划让人民群众喝上干净的水，呼吸清新的空气，有更好的工作和生活环境！净水机市场宏观环境商用净水机市场现状机遇：2009年全国家用净水机市场占有率为4%，未来前景广阔机遇：桶装水价格上涨，凸显商用净水机的价格优势，成为商用机切入市场的绝佳契机机遇：净水机生产企业虽多，市场份额却都不大，也没有知名品牌，有利于有优势的企业占据领先地位机遇：桶装水负面消息频传（真假水、问题桶、黑加工点等）机遇时代的变迁60-70年代 勤劳致富时代的变迁21世纪 环保产业 最后的机遇时代的变迁时代的变迁80年代 个体经济淘金热潮时代的变迁21

8、 世纪初互联网 异军突起时代的变迁90年代 股市 跌宕起伏1 1互联网用户世界第互联网用户世界第1 1位位2 2世界第世界第2 2位贸易国位贸易国3 3世界第世界第 2 2位石油消费位石油消费国国5 5GDPGDP总量世界第总量世界第2 2位位6 6汽车生产销售世界第汽车生产销售世界第1 1位位7经济增速第经济增速第1 1位位中国4 4手机用户数量世界第手机用户数量世界第1 1位位1 1COCO2 2 排放量排放量比美国高比美国高8%8%WHOWHO主张的主张的大气污染标准下大气污染标准下适合人类居住地区适合人类居住地区1%1%3 3因大气污染每年因大气污染每年7575万名失去生命万名失去生命

9、4 4因环境问题丧失因环境问题丧失 GDPGDP的的7.5%7.5%5 5水污染水污染70%,70%,地表水地表水90%90%以上污染以上污染6 6河流的河流的 33%33%，不适合应用于生产不适合应用于生产7 7今后今后710710年年更加恶化更加恶化中国2 2家庭与家庭与健康健康社会尊重社会尊重金钱金钱温饱温饱在中国，随着人们观念的转变，产业在中国，随着人们观念的转变，产业更迭发生了深刻的变化更迭发生了深刻的变化对人生追求的感悟对人生追求的感悟对家庭生活的重视对家庭生活的重视在全球，对健康的投入都仅次于教育！在全球，对健康的投入都仅次于教育！2020年，年，30%的全球数据都是健康数据的全

10、球数据都是健康数据IBM智慧的地球：智慧的地球：国家统计局统计数据显示：从2000年至2015年，中国将处于收取“人口红利”的黄金时期这个行业面临拥有着巨大这个行业面临拥有着巨大的需求和空间的需求和空间环保产业的机遇，尤其是环保产品终端化，是企业家几乎能够抓住的最后一趟末班车家电业的最后一座金矿家电业的最后一座金矿 中国净水器市场分析及展望展望1. 成长背景 (1) 水相关家电市场现状 众多的人口及受日益严重的水污染等影响健康饮水市场规模将会扩大 市场规模 : 预计约为 2,500亿元 成长过程: 1990年代后期水桶式生水受欢迎1998年饮水机(持续性的高速增长) (2) 净水器市场需求展望

11、 宏观层面 - 持续性的水质恶化，引起饮用水需求增加 - 随着经济发展，消费者对健康的认识也逐年提高 微观层面 - 随着消费者生活质量的提高，对净水器的消费意识也增加。 - 比起对健康的认识，对净水器的必要性的认识还不足。 大体需求分析(饮水机的局限性) - 确保水质稳定性比较困难 - 配送水桶时，按时送到困难 - 水使用过程中有2次污染 长期使用桶装水时，受污染的隐患较高,需要定期清洗但对此认识不足 - 塑料水桶有质量问题 桶装水开封3天后开始变质，而且价格较高，一般家庭使用12周 比较R/O净水器和饮水机中国净水器市场分析及展望分类R/O净水器饮水机便利性有自来水的所有地方电话预约水质水质

12、好，水味甘甜70% 不合格, 水桶里有2次污染用途饮水、汤 、冰 、煮饭、洗脸等价格贵，只用于饮水稳定性在家里净化水，饮用安全确保水质困难，稳定性低费用一次性投资确保长期收益长期投资，需要较多的费用 (3) 净水器市场特征分析中国净水器市场分析及展望由于经济发展及国民意识的变化将会持续性的增长 中国净水器市场： 从引进阶段进入到高速成长阶段 没有净水器专用品牌 还未制定标准及政府许可基准 净水器市场竞争处于无秩序状态 中国主要企业间为了抢占市场加强力量 对净水器产品消费者认知度不足中国净水器市场分析及展望中国净水器市场分析及展望2. 水相关家电市场及净水器市场展望 (1) 水相关家电市场展望

13、饮水机市场已进入成熟期，今后23年内将处于饱和状态 除了饮水机的其他水相关家电产品普及率将处于低潮 今后需求将会有爆发性的增加 现今饮水机引导水相关市场 但随着消费者认识的变化净水器将代替饮水机引导市场 (2) 净水器市场展望 改善对净水器必要性的认识需要时间 需要运作成第一品牌 需要以先进技术为基础的规模效益占领市场 定价要考虑消费者消费水平中国净水器市场分析及展望3. 净水器市场增加要因评估 经济环境消费观念废水问题价格问题市场发展的阻抗技术优势消费能力提高使用成本的优势技术创新 品牌促进持续增加市场增长行业发展阶段市场饱和转型、退出衰退期-寡头垄断-逐渐退出成熟期-三足鼎立-稳定盈利差异

14、化战略稳定的盈利模型成长期-诸侯割据-压缩利润培育期-群雄并起-暴利吸引导入期-新生势力-看好前景 行业“井喷”爆发的临界点预计在2010年-2015年。品牌之争价格拼杀推广产品引导消费探索市场净水机市场宏观环境净水机市场规模 数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局 、桶装水进入品牌消费时代桶装水进入品牌消费时代（现代市场研究公司（现代市场研究公司） 净水机销售规模逐年增长，2009年达到1500万台 家用净水机生产企业多达1000多家 2006年，北京使用桶装水的人（即家用机的目标市场）就达到80%净水机市场宏观环境商用净水机市场规模数据来源：数据来源：桶装水进入品牌消费时代桶装水进入品牌

15、消费时代（现代市场研究公司（现代市场研究公司） 目前北京的办公、商目前北京的办公、商业饮用水供应市场，业饮用水供应市场，即商用机的目标市场即商用机的目标市场中，桶装水占据高达中，桶装水占据高达80%80%的份额。的份额。 商用净水机在整个饮商用净水机在整个饮用水市场占有率很低用水市场占有率很低，各企业在该领域市，各企业在该领域市场规模都很小。场规模都很小。市场前景光明广阔空气净化器、净水器市场空间巨大空气净化器、净水器市场空间巨大资料来源：慧典市场研究报告网资料来源：慧典市场研究报告网韩国 欧洲 美国 日本 中国 70% 42% 27% 17% 0.1% 美国/日本/韩国 中国 5% 70%

16、资料来源：北京商报资料来源：北京商报 Home TechHome Tech水处理产品市场规模发展迅速水处理产品市场规模发展迅速200920102011201220132014201520160 0100100200200300300400400水处理产品市场规模 解决二次污染带来的危害解决二次污染带来的危害! ! 虽然各地自然水源的污染情况不同，但来自正规自来水厂过滤后的水都属于国家统一的标准，而现在遇到的市政自来水污染都属于二次污染，由输送管道而引起的。多孔结构多孔结构的专利高密度活性炭的专利高密度活性炭普通炭粒表面积小普通炭粒表面积小原表面原表面大孔洞大孔洞大孔洞大孔洞微孔洞微孔洞普通炭粒

17、表面积小普通炭粒表面积小多孔结构多孔结构的专利高密度活性炭的专利高密度活性炭原表面原表面大孔洞大孔洞大孔洞大孔洞微孔洞微孔洞安全性安全性水电分离水电分离创新性创新性瞬间启动瞬间启动划时代的eCoupled无接触电能传输技术初级线圈次级线圈国产品牌：美的、沁园、泉来、安吉尔、无限极 外国品牌：3M、益之源、百诺肯、爱惠浦、道尔顿 净水器品牌水处理技术型号价格（RMB）品牌地区品牌历史认证取得专利（项）滤芯寿命滤芯价格（RMB）备注活性炭反渗透中空丝膜紫外线泉来Y/Y/ZG-202880深圳15年NSF、WQA、国内认证未注明2年 未注明/美的YY/MRO103A-4 4998佛山11年ISO、国

18、内认证未注明1年 未注明/安吉尔YYY/J802-ROB8 2599深圳17年国内认证未注明2年 未注明/沁园YY/QR-R5-015158浙江14年国内认证未注明1年 未注明/开能 Y/Y/AC/KDF-713B3880上海11年NSF、WQA、ISO、国内认证未注明未注明未注明椰壳活性炭、陶瓷滤芯立升Y/Y/LU5A-CU-1C1580深圳20年NSF、ISO、国内认证未注明未注明未注明椰壳活性炭无限极“享优乐”Y/Y/8749香港1年NSF部件认证、国内认证未注明未注明未注明中华麦饭石安利益之源 eSpringY/Y未知美国25年NSF、WQA、ISO、国内认证100+5000L 未知椰

19、壳活性炭、紫外线灯3MY/YUVA10006180美国 110年NSF、WQA、ISO、国内认证未注明 7500L 1960椰壳活性炭、紫外线灯爱惠浦 EverPureYYY/PBS-400 2100美国79年NSF、WQA、ISO、国内认证未注明11340L未注明椰壳活性炭、滤芯含银离子百诺肯 ParagonY/YP8409UVE2980美国24年NSF、WQA、ISO、国内认证未注明 3600L 未注明/道尔顿 DoultonY/M12（HIP-3）3880英国 185年NSF、BS(British Standard)ISO、国内认证未注明 2240L638天然矽藻陶瓷滤芯、七级过滤含氧化

20、银外胆品牌/项目安利 Amway3M无限极 InfinituseSpring 益之源UVA1000享优乐WQAX XNSF认证（整机认证）（整机认证）（部件认证）（部件认证）NSF 42X XNSF 53X XNSF 55（标准为40,000 Wsec/cm2），80,000 Wsec/cm2X，35,000 Wsec/cm2X X紫外线灯管外壁有不锈钢挡板，增强反射率、延长杀菌时间达至更好杀菌效果X X紫外线灯管波长254nm254nmN/AN/A机身有NSF认证标章XX专利项目100+项以上项以上未注明未注明未注明未注明其他认证耐压容器耐压容器BSMI认证认证未注明未注明 经权威检测机构经权威检测机构SGSSGS验证，验证，出水水质符合欧盟饮用水标出水水质符合欧盟饮用水标准准电机产品国际电工协会电机产品国际电工协会IEC认证认证ANCE墨西哥合格电器认证墨西哥合格电器认证消灭细菌99.99%99.90%未注明未注明去除污染物140种以上种以上未注明未注明未注明未注明椰壳活性炭滤芯X活性碳过滤孔径0.2微米微米0.