大众传播学第四章

1、大众传播学大众传播学第四章第四章大众传播大众传播 大众传播大众传播 mass communicationmass communication 为数众多的传播者；为数众多的传播者； 规模庞大的传播机构；规模庞大的传播机构； 大批复制的传播内容；大批复制的传播内容； 人数众多的受传者。人数众多的受传者。书籍、报刊、广播、电视、互联网等大众传播媒介渗透到社书籍、报刊、广播、电视、互联网等大众传播媒介渗透到社会生活的各个角落会生活的各个角落大众传播大众传播 专业化的媒介组专业化的媒介组织运用先进的传播织运用先进的传播技术和产业化的手技术和产业化的手段，以社会上一般段，以社会上一般大众为对象而进行大众为

2、对象而进行的大规模的信息生的大规模的信息生产和传播活动。产和传播活动。大众传播的特点大众传播的特点主要的主要的传播传播要素要素专业化专业化媒介媒介组织组织大量生产大量生产复制传播复制传播同一的同一的信息信息社会上的社会上的一般大众一般大众传播的传播的相关相关属性属性传播传播信息的信息的双重属性双重属性文化、商品文化、商品传播传播过程的过程的偏单向性偏单向性制度化制度化的传播的传播和影响的和影响的巨大性巨大性1.1.传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织AFPAFP法新社法新社UPIUPI合众国际社合众国际社CNN CNN 美国有线电视网美国有线电视

3、网APAP美联社美联社共同社共同社华盛顿邮报华盛顿邮报新闻周刊新闻周刊日本广播协会日本广播协会英国金融时报英国金融时报（美国）美国广播公司（美国）美国广播公司（美国）全国广播公司（美国）全国广播公司（英国）英国广播公司（英国）英国广播公司（美国）（美国）纽约时报纽约时报（美国）（美国）今日美国今日美国2 2、运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息、运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息 电视制作电视制作“非线性非线性”数字化技术手段数字化技术手段人性化的人性化的编辑界面，编辑界面，强大的信强大的信息处理能息处理能力，成为力，成为电视节目电视节目全新的剪全新的剪辑

4、平台辑平台3、对象是社会上的一般大众，即、对象是社会上的一般大众，即“受众受众”下图为下图为新闻联播新闻联播天气预报节目受众特征天气预报节目受众特征 20082008年年1-91-9月月4 4岁以上岁以上全国收视人口收视数据统计全国收视人口收视数据统计 4 4、其信息既有商品属性，又具有文化属性、其信息既有商品属性，又具有文化属性5 5、从传播过程看，属于单向性很强的传播活动、从传播过程看，属于单向性很强的传播活动 典型的单向性传播模式典型的单向性传播模式6 6、制度化的社会传播、制度化的社会传播 英国学者英国学者J J科纳科纳指出，大众传播这种生指出，大众传播这种生产组织的政策和职业规范存在

5、于社会的政产组织的政策和职业规范存在于社会的政治、经济和法律的结构之中。治、经济和法律的结构之中。 澳大利亚学者苏利文认为，大众传播澳大利亚学者苏利文认为，大众传播是在是在“国家调控的范围内国家调控的范围内”进行的。进行的。大众传播的社会功能大众传播的社会功能 1 1、拉斯韦尔的三功能说：、拉斯韦尔的三功能说： 环境监视、社会协调、社会遗产传承。（环境监视、社会协调、社会遗产传承。（P118P118） 2 2、赖特的四功能说：、赖特的四功能说： 环境监视、解释与规定、社会化、提供娱乐。（环境监视、解释与规定、社会化、提供娱乐。（P119P119） 3 3、施拉姆的综合功能分类、施拉姆的综合功能

6、分类 政治功能、经济功能和一般社会功能。（政治功能、经济功能和一般社会功能。（P121P121） 4 4、拉扎斯菲尔德和默顿的功能观：、拉扎斯菲尔德和默顿的功能观： 社会地位赋予（媒介人物）、重申社会准则（社会规社会地位赋予（媒介人物）、重申社会准则（社会规范强制）、负面麻醉作用。（范强制）、负面麻醉作用。（P121P121122122）（一）拉斯韦尔的（一）拉斯韦尔的“三功能说三功能说” 拉斯韦尔拉斯韦尔19481948年发表年发表传播在社会中的结构与功能传播在社会中的结构与功能一文中，将传播的基本社会功能概括如下：一文中，将传播的基本社会功能概括如下： 环境监测环境监测 社会协调社会协调

7、社会遗产传承社会遗产传承（二）赖特的（二）赖特的“四功能说四功能说” 美国学者赖特美国学者赖特19591959年发表了年发表了大众传播：功能的大众传播：功能的探讨探讨，继承了拉斯韦尔的，继承了拉斯韦尔的“三功能三功能”说，并且说，并且在这个基础上提出了在这个基础上提出了“四功能说四功能说”。 环境监视环境监视 . .新闻新闻 解释与规定解释与规定. .宣传宣传 社会化功能社会化功能. .教育教育 提供娱乐提供娱乐. .娱乐娱乐施拉姆所总结的大众传播的社会功能（见下表）施拉姆所总结的大众传播的社会功能（见下表）传播起什么作用传播起什么作用政治功能政治功能经济功能经济功能一般社会功能一般社会功能监

8、视（收集情报）监视（收集情报）协调（解释情报；协调（解释情报；制定、传播和执行制定、传播和执行政策）政策）社会遗产、法律和社会遗产、法律和习俗的传递习俗的传递关于资源以及买卖的关于资源以及买卖的机会的信息机会的信息解释这种信息；制定解释这种信息；制定经济政策；活跃和管经济政策；活跃和管理市场理市场开创经济行为开创经济行为关于社会规范、作用等的信息；关于社会规范、作用等的信息；接受或拒绝它们接受或拒绝它们协调公众的意愿；行使社会控制协调公众的意愿；行使社会控制向社会的新成员传递社会规范和向社会的新成员传递社会规范和作用的规定作用的规定娱乐（消遣活动、摆脱工作和现娱乐（消遣活动、摆脱工作和现实问题

9、，附带地学习和社会化）实问题，附带地学习和社会化）（四）拉扎斯菲尔德和默顿的功能观（四）拉扎斯菲尔德和默顿的功能观隐形功能：隐形功能： 1 1、社会地位赋予、社会地位赋予 2 2、社会规范强制功能、社会规范强制功能负功能：负功能： 3 3、“麻醉麻醉”功能功能拉氏和默顿大众传播的负面功能拉氏和默顿大众传播的负面功能 1. 1.大众媒介持续不断的宣传会使人们完全大众媒介持续不断的宣传会使人们完全丧失辨别能力，从而不假思索地顺从现状。丧失辨别能力，从而不假思索地顺从现状。单向度的人单向度的人 2. 2.媒介是使大众审美鉴赏力和文化水平下媒介是使大众审美鉴赏力和文化水平下降的重要原因。降的重要原因。

10、 3.3.媒介常以低廉的代价占用或剥夺了人们媒介常以低廉的代价占用或剥夺了人们的自由时间。媒介就像时间扒手，时间窃贼。的自由时间。媒介就像时间扒手，时间窃贼。 4.4.麻醉精神。麻醉精神。第二节大众传播的产生与发展第二节大众传播的产生与发展大众传播从何时开始？大众传播从何时开始？ 一、十五世纪中叶，古登堡发明金属活字印刷；一、十五世纪中叶，古登堡发明金属活字印刷； 二、二、1919世纪世纪3030年代，廉价大众报刊的开始；年代，廉价大众报刊的开始； 三、三、2020世纪世纪2020年代广播的兴起。年代广播的兴起。一、大众报刊与大众传播一、大众报刊与大众传播前提：前提： 物质技术条件：印刷术、造

11、纸业、交通邮政物质技术条件：印刷术、造纸业、交通邮政 社会需要：工业化、都市化、教育普及化社会需要：工业化、都市化、教育普及化廉价报纸时代廉价报纸时代1919世纪世纪3030年代开始年代开始美国美国纽约太阳报纽约太阳报纽约先驱报纽约先驱报纽约论坛报纽约论坛报法国法国世纪报世纪报新闻报新闻报英国英国每日电讯报每日电讯报 特点：特点： （1 1）政治上标榜独立，是独立的经济组织；）政治上标榜独立，是独立的经济组织； （2 2）内容以新闻、信息和社会事件报道和娱乐为主；）内容以新闻、信息和社会事件报道和娱乐为主； （3 3）管理上企业经营，广告成为报纸经营的主要财源。）管理上企业经营，广告成为报纸经

12、营的主要财源。 （4 4）读者不限于特定的阶层或群体，而是面向一般大）读者不限于特定的阶层或群体，而是面向一般大众；发行量大，从几万到几十万份；众；发行量大，从几万到几十万份；二、电报、电影、广播与大众传播二、电报、电影、广播与大众传播 18951895年年1212月月2828日，法国摄影师卢日，法国摄影师卢米埃尔兄弟在巴黎的长普车路米埃尔兄弟在巴黎的长普车路1414号大号大咖啡馆的地下室里，第一次公映了自咖啡馆的地下室里，第一次公映了自己摄制的己摄制的火车到站火车到站、工厂大工厂大门门、水浇园丁水浇园丁等短片，这一天等短片，这一天定为电影的诞生日。定为电影的诞生日。咖啡馆的地下室水浇园丁工厂

13、大门卢米埃尔兄弟卢米埃尔兄弟格里菲斯格里菲斯格里菲斯在电影拍摄现场格里菲斯在电影拍摄现场 格里菲斯（格里菲斯（1875187519481948），美国著名导演、著名电影理），美国著名导演、著名电影理论家，公认的电影艺术的奠基人论家，公认的电影艺术的奠基人, ,形成了自己一整套比较完形成了自己一整套比较完备的电影叙事语言。备的电影叙事语言。一个国家的诞生一个国家的诞生和和党同伐异党同伐异就就是格里菲斯成熟时期的代表作。因此，他被称为是格里菲斯成熟时期的代表作。因此，他被称为“电影艺术电影艺术之父之父”。 好莱坞野外大剧场好莱坞野外大剧场好莱坞山好莱坞山 好莱坞位于美国加利福尼亚州洛杉矶市郊区，是

14、美国乃至好莱坞位于美国加利福尼亚州洛杉矶市郊区，是美国乃至全世界最著名的电影生产基地。全世界最著名的电影生产基地。18861886年，房地产商哈维年，房地产商哈维维尔维尔克特斯在洛杉矶郊区买下了一块地，他的夫人将苏格兰运来克特斯在洛杉矶郊区买下了一块地，他的夫人将苏格兰运来的大批冬青树栽在这里，就有了好莱坞这个名字（在英语中，的大批冬青树栽在这里，就有了好莱坞这个名字（在英语中，HollywoodHollywood是冬青树林的意思）。是冬青树林的意思）。广播的产生广播的产生 加拿大人费森登加拿大人费森登19021902年在马萨诸塞设年在马萨诸塞设立无线电广播实验室。立无线电广播实验室。1906

15、1906年圣诞夜，他年圣诞夜，他在实验室用无线电波发出了圣经、小提琴在实验室用无线电波发出了圣经、小提琴演奏、诗朗诵等。此时，太平洋船只上的演奏、诗朗诵等。此时，太平洋船只上的无线电收发员接收到了这些声音信号。一无线电收发员接收到了这些声音信号。一般认为，这是世界上第一次成功的传声实般认为，这是世界上第一次成功的传声实验，标志着无线电广播的出现。验，标志着无线电广播的出现。 1920 1920年年1111月月2 2日，美国西屋公司弗兰日，美国西屋公司弗兰克克康拉德主持建立的广播电台在匹兹堡正康拉德主持建立的广播电台在匹兹堡正式播音，呼号式播音，呼号KDKAKDKA，发射功率，发射功率10010

16、0瓦。这是瓦。这是美国第一个领有营业执照的商业广播电台，美国第一个领有营业执照的商业广播电台，因此被公认为世界上第一个正式广播电台，因此被公认为世界上第一个正式广播电台，标志着广播事业的正式诞生。标志着广播事业的正式诞生。 三、电视媒介与当代大众传播的发展三、电视媒介与当代大众传播的发展 1936 1936年年1111月月2 2日，日，伦敦亚历山大宫，英伦敦亚历山大宫，英国广播公司（国广播公司（BBCBBC）使用贝尔德的）使用贝尔德的240240行扫描行扫描机械电视系统，正式播出了一场规模宏大的机械电视系统，正式播出了一场规模宏大的歌舞晚会，因此，这一天被认为是世界电视歌舞晚会，因此，这一天被

17、认为是世界电视的诞生日的诞生日,BBC,BBC也被认为是世界上第一个电视也被认为是世界上第一个电视台。当时电视的播出时间为每周台。当时电视的播出时间为每周1313小时，传小时，传播范围仅限于亚历山大宫方圆播范围仅限于亚历山大宫方圆3535英里以内。英里以内。贝尔德和他的机械电视机贝尔德和他的机械电视机 5050年代法国的电视机年代法国的电视机便携电视便携电视卫星电视转播站卫星电视转播站 电视发明的几十年来，技术迅速发展，黑白电视机正电视发明的几十年来，技术迅速发展，黑白电视机正在从大城市消失，彩色电视机、立体电视、数字电视、高在从大城市消失，彩色电视机、立体电视、数字电视、高清晰度电视（清晰度

18、电视（HDTVHDTV）正在进入千家万户，人们已经生活正在进入千家万户，人们已经生活在一个在一个“电视时代电视时代”里。里。等离子电视等离子电视手机电视手机电视节目套数可大量增加节目套数可大量增加采用高效压缩编码技术，原来模拟电视一个频道的带宽现在可以传送至少采用高效压缩编码技术，原来模拟电视一个频道的带宽现在可以传送至少6 6套数字电视节目（随着编码技术的改进，传送数量还会进一步提高套数字电视节目（随着编码技术的改进，传送数量还会进一步提高) )。 图像更清晰，音质更高图像更清晰，音质更高标清广播的图像质量可达标清广播的图像质量可达DVDDVD水平；水平；高清广播的图像质量可达高清广播的图像

19、质量可达35mm35mm电影胶片水平，音质达到电影胶片水平，音质达到CDCD水平。水平。功能极大丰富功能极大丰富除丰富多彩的音视频效果外，还可进行软件下载、升级和数据广播，开展交互除丰富多彩的音视频效果外，还可进行软件下载、升级和数据广播，开展交互业务，实现上网浏览、收发邮件、电视购物、远程教育等大量增值服务业务。业务，实现上网浏览、收发邮件、电视购物、远程教育等大量增值服务业务。数字电视优点：数字电视优点：问题：网络是否属于大众传媒？问题：网络是否属于大众传媒？ 数字信号数字信号 使用计算机网络（使用计算机网络（INTERNET)INTERNET)传播传播 在美国，达到在美国，达到50005

20、000万人使用的界万人使用的界限标准的传媒，广播用了限标准的传媒，广播用了3838年，年，电视用了电视用了1313年，有线电视用了年，有线电视用了1010年，而因特网只用了年，而因特网只用了5 5年。年。19981998年年底，美国的网络用户达底，美国的网络用户达62006200万。万。 因特网是继报刊、广播、电视之因特网是继报刊、广播、电视之后的第四大传播媒体。后的第四大传播媒体。 具备大众传媒功能，但绝不具备大众传媒功能，但绝不止大众传媒那么简单止大众传媒那么简单CMC（Computer- Mediated Communication)网络新闻网络广告网络新闻网络广告 网络传播融合了网络传

21、播融合了人际传播（双向）人际传播（双向）和和大众传大众传播（单向）播（单向）的信息传播特征，形成了一种的信息传播特征，形成了一种散布型散布型网状传播结构，网状传播结构，具有交互性、参与性和选择性。具有交互性、参与性和选择性。同时又具有丰富性、多样性、全球性、及时性、同时又具有丰富性、多样性、全球性、及时性、多媒体等优势，被称为全媒体、超媒体、自媒体。多媒体等优势，被称为全媒体、超媒体、自媒体。我还不我还不错哦错哦你好么？你好么？网络传播表现 人对人的异步传播：人对人的异步传播：emailemail 多人对多人的异步传播：多人对多人的异步传播：bbs/bbs/贴吧贴吧 个人对个人，或对不确定多人

22、同步传播：个人对个人，或对不确定多人同步传播：online chat, groups/online chat, groups/QQQQ群群 多人对个人，个人对多人的异步传播：多人对个人，个人对多人的异步传播： search/get information/search/get information/百度搜索引擎百度搜索引擎bbs今天我灌水第三节大众传播的社会影响第三节大众传播的社会影响一、大众传播的影响力一、大众传播的影响力二、关于大众传播社会影响的二、关于大众传播社会影响的两种观点两种观点围绕着围绕着“大众传播将会对人类社会产生怎样的影响大众传播将会对人类社会产生怎样的影响”这个问题，西方

23、早期大致形成了两种不同的观点：这个问题，西方早期大致形成了两种不同的观点：乐观主义的期待乐观主义的期待 促进民主进程促进民主进程 美国政治家布莱士美国政治家布莱士 报刊的三种功能报刊的三种功能 法国学者塔尔德法国学者塔尔德 报刊的贡献在于创造报刊的贡献在于创造“公众公众” 美国社会学家库利美国社会学家库利 “ “印刷意味着民主印刷意味着民主”怀疑主义的忧虑怀疑主义的忧虑 垄断资本和少数特权人物操作舆论的工具垄断资本和少数特权人物操作舆论的工具 德国人德国人M M皮卡德皮卡德 我们心中的希特勒我们心中的希特勒 拉扎斯菲尔德、默顿拉扎斯菲尔德、默顿 “ “麻醉精神麻醉精神”的负功能的负功能 日本学

24、者清水几太朗日本学者清水几太朗 “ “心理暴力心理暴力” 美国精神医学家格林美国精神医学家格林 电视与美国人的性格电视与美国人的性格 很大一部分人很大一部分人“把自己的身体和灵魂把自己的身体和灵魂都交给了电视，把电视当成了消息的惟一都交给了电视，把电视当成了消息的惟一来源。电视成了影响这很大一部分人头脑来源。电视成了影响这很大一部分人头脑的某种垄断机器。然而只关注社会新闻，的某种垄断机器。然而只关注社会新闻，把宝贵的时间浪费在空洞无聊或者无关痛把宝贵的时间浪费在空洞无聊或者无关痛痒的谈资上，这样一来，便排斥了公众为痒的谈资上，这样一来，便排斥了公众为行使民主权利应该掌握的重要信息行使民主权利应

25、该掌握的重要信息”。 皮埃尔皮埃尔布尔迪厄布尔迪厄关于电视关于电视 美国学者美国学者尼尔尼尔波兹曼在波兹曼在娱乐至死娱乐至死一一书中指出：后现代社会的文化是一个娱乐书中指出：后现代社会的文化是一个娱乐化的时代，电视和电脑正在代替印刷机，化的时代，电视和电脑正在代替印刷机，图书所造就的图书所造就的“阐释年代阐释年代”正在成为过去，正在成为过去，文化的严谨、思想性和深刻性正让位于文化的严谨、思想性和深刻性正让位于娱娱乐和简单快感乐和简单快感。 三、大众传播、信息环境三、大众传播、信息环境与人的行为与人的行为传统社会中人与环境的互动关系传统社会中人与环境的互动关系人的行为对客观环境的反馈和影响人的行为对客观环境