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文档简介

1、:7-87-8月创作执行月创作执行 提案：阿提案：阿KEN KEN 时间：时间：1 1小时小时 报纸报纸主笼统户外主笼统户外展厅门头展厅门头拍摄拍摄4S4S体验创意体系体验创意体系 提案：爱琴提案：爱琴 时间：时间：3030分钟分钟销售中心包装销售中心包装礼品建议礼品建议讨论沟通讨论沟通 时间：时间：4040分钟分钟:清水湾创作清水湾创作:历程回想历程回想:挑战出现挑战出现:乔治 阿玛尼以为：我们是在销售梦想。伟大的品牌好比一个魅力四射的个人，这些品牌是有生命的，它流淌着热血，除了血缘关系之外，他热爱任何人和任何事的理由，都可以用来热爱一个品牌。:消费者不是机器人他们的购买行为中包含了很多感性

2、成分因此商品满足消费者物理上的需求只是一个方面，有时其带来的符号价值更值得关注。:这些符号价值能够就是品牌，使品牌成为制造与维护文化意味的主要载体，因此准确定位的品牌可以满足顾客的某些精神需求，这种精神沟通为顾客发明了附加的心思价值。比如归属感，愉快的希望或叛逆精神等，进而建立与顾客之间更加结实，更加亲密的情感联络。:案例分享一万宝路:案例分享二绝对伏特加:品牌运营可以分成三种境界品牌运营可以分成三种境界最低层次是信息，作为区别竞争产品的标识；最低层次是信息，作为区别竞争产品的标识；中间层次是信任，建立与目的客户之间的友善关中间层次是信任，建立与目的客户之间的友善关系，博得他们的好感和信任；系

3、，博得他们的好感和信任；最高层次是信仰，作为一种梦想的载体，激发人最高层次是信仰，作为一种梦想的载体，激发人们内心深处的盼望和追求，建立与目的客户难以们内心深处的盼望和追求，建立与目的客户难以割舍的难以忘怀的精神纽带割舍的难以忘怀的精神纽带:雅居乐清水湾的品牌之路雅居乐清水湾的品牌之路信息信息: :真正的海真正的海友善关系友善关系: :我爱清水湾我爱清水湾品牌信仰品牌信仰: :我是清水湾我是清水湾:如何结合实景如何结合实景进展符号化的演绎？进展符号化的演绎？:报纸报纸:户外:下飞机后出行地图机场廊桥机场廊桥机场灯箱机场灯箱机场户外机场户外机场大厅机场大厅户外媒体出行地图户外媒体出行地图选择渠道

4、选择渠道:消费者户外心情地图从陌生到知从陌生到知道道参与性的活参与性的活动使盼望开动使盼望开场变成行动场变成行动进一步接触进一步接触信息勾动内信息勾动内心盼望心盼望工程现场工程现场体验体验细化消费者户外细化消费者户外心情地图制造沟通心情地图制造沟通从知道到觉从知道到觉得有点特别得有点特别:Tep1 :机场廊桥2021年6月19日:下飞机:2021年6月19日:2021年6月19日:2021年6月19日:2021年6月19日:2021年6月19日:Tep2 :机场灯箱及户外主笼统:Tep3 :机场大厅:展厅门头:展厅门头设计方案 0613:门头辅助图形:工艺建议实践工艺参考PVC材质内打灯:展厅门头设计方案 0615:实践材质参考:实践字材质参考:展厅门头设计方案0

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