合润传媒案例总结PPT课件

1、合润传媒策划中心2011年Branded Content3年来，我们为多个品牌客户成功操作余部电影、电视剧、电视栏目BC广告案例影视剧案例：影视剧案例：乡村爱情交响曲你是我兄弟非诚勿扰2 唐山大地震西风烈幸福来敲门金婚风雨情养父青春旋律深呼吸毕业时刻婚姻保卫战乡村爱情故事老大的幸福手机下南洋男人帮我们的法兰西岁月林师傅在首尔 富春山居图国门英雄裸婚时代北京爱情故事新编辑部的故事后厨有喜房战抬头见喜飞天明天我休息后宫中国地摩尔庄园冰世纪30岁，你好蜗居我的青春谁做主王贵与安娜一起来看流星雨我是老板雾里看花苏菲日记第二季姐妹新娘准妈妈四重奏幸福熊猫人拯救爱新玉观音新拿什么拯救你，我的爱人新永不瞑目

2、我的三十年恋人大城市小浪漫电视栏目案例：电视栏目案例：旅游卫视创意生活本山快乐营第十放映室爱梦电影合作过的品牌：合作过的品牌：中石化、中标集团、中联重科、三一重机、东风汽车、宝马（MINI）、一汽大众、上海通用汽车、东风雪铁龙、东风标致、东风日产、诺基亚、朵唯手机、U king手机、三星全线产品（手机、空调、冰箱、液晶电视）、伊利（金典、QQ星、优酸乳、营养舒化奶、金领冠奶粉）、蒙牛（蒙牛阿拉奶粉、真果粒、纯牛奶、未来星、特仑苏、果蔬酸酸乳）、三元食品（极致、儿童牛奶、五色养、老北京、梅园）、中国平安、哈根达斯、红牛、香飘飘、盼盼食品、 TCL集团、美的、创维、 爱国者、华泽集团（金六福酒、香

3、格里拉、 玉泉方瓶）、洋河、四特酒、中粮集团（长城葡萄酒）、金龙鱼（油、米、面）、李宁、卡帕、匹克、利郎、舒蕾、周大福、城际通、 京东商城、三九制药、天士力、中宁枸杞、民生药业、西安杨森（吗丁啉）东阿阿胶、片仔癀（药品、化妆品）、雅安市政府、立白、高姿、十月妈咪合润传媒公司业绩-搭载内容产品Branded Content去年，我们成功推出“十大出品”，迅速获得客户的认可合润传媒公司业绩-原创内容产品p合润传媒&筷子兄弟p为中国移动量身打造p4月21日已经播出成功案例：人生赢家p合润传媒原创p为卡迪亚量身定制p制作中成功案例：我们说爱 2010年9月12月，合润传媒凭借自身的丰富经验和优势资源先

4、后为卡地亚、中标、箭牌等众多知名品牌创作网络剧； 2010年年底，合润传媒为中国移动量身定制网络为中国移动量身定制网络剧剧人生赢家人生赢家，并围绕当下火爆网络的“筷子兄弟”组建班底，还力邀影视剧二线明星霍思燕出演该剧进行拍摄； 2010年9月，合润传媒隆重召开“十大出品十大出品”新闻发布会新闻发布会，以大手笔掀开合润网络剧业务的新篇章，在社会引起巨大反响，一开始便占据一开始便占据高端高端，极具舆论优势；p合润传媒原创p为宜昌市旅游局量身定制p制作中成功案例：相约山楂树下-纯爱之城Branded Content选择与品牌内涵契合的多部内容产品，品牌诉求通过剧内标准化的展现形式呈现给目标人群，在不

5、同时期持续曝光，达到向观众不断深化品牌定位的目的。横向稳定式电视剧打包合作套装案例 全年多部剧打包植入 锁定调性相同的一类剧目 锁定一类特征的目标人群 跨媒体曝光、周期更长 淡化单一剧目的口碑影响 性价比更高Branded Content一汽大众已与合润传媒一次性签定3部剧的合作协议，即将进入执行阶段。一汽大众篇Branded Content红牛篇红牛已与合润传媒一次性签定5部剧的合作协议，已经或即将进入执行阶段。Branded Content金婚风雨情婚姻保卫战乡村爱情故事我的三十年海岩三部曲蒙牛篇Branded Content金婚风雨情超市，促销员向舒曼等人介绍蒙牛阿拉舒曼给唐小美买了营养

6、全面的蒙牛阿拉孕妇配方奶粉唐母与舒曼讨论蒙牛阿拉的好处，并喂庆庆喝蒙牛阿拉唐母给庆庆买了蒙牛阿拉奶粉，并向舒曼详述奶粉优点丰富道具出镜Branded Content婚姻保卫战情节展现：剧中主角在商场蒙牛促销点与顾客讨论促销与质量问题。一般道具：特仑苏与未来星以人物背景及前景出现，logo醒目出镜。主动道具：剧中主角喝特仑苏牛奶。语言赞美：剧中主角请人喝特仑苏。Branded Content乡村爱情故事锁定重要场景大脚超市，全程代言“蒙牛”品牌 剧中村子里的墙体上粉刷“强壮中国人”的字样，反复出镜刘英在得知自己怀孕之后，喝蒙牛孕妇奶粉刘一水参加铁岭展销会，亲口说出蒙牛品牌广告语借助剧中人物语言，

7、展现蒙牛雄厚实力刘一水展现自己抱负，侧面展现蒙牛品牌高度Branded Content金婚风雨情情节定制：区静给小峰准备了早餐牛奶，叮嘱他“喝牛奶才会长高”主动道具：品牌以产品、车身广告等形式曝光Branded Content海岩三部曲主动道具：剧中主要角色饮用蒙牛酸酸乳、早餐奶、真果粒等产品，产品形象及logo醒目出镜一般道具：蒙牛大粒果实、真果粒马克杯、海报等多种产品醒目出镜，形象及logo清晰可辨Branded Content金婚风雨情准妈妈四重奏王贵与安娜拯救爱我的三十年中国平安篇Branded Content平安工作人员到舒曼家讲解健康险投保事宜舒曼给耿直灌输保险意识，说该去买平安保

8、险张滢为舒曼一家人详述平安的专业可靠舒曼和耿直送给孙子平安寿险单，说这是对家人应尽的责任金婚前夕，平安送礼物：你的平安，我的承诺金婚风雨情遮阳伞、咨询台、户外灯箱、手提袋、海报、纸巾盒、平安结、平安茶典作为人物使用的物品和人物活动的背景频繁醒目出镜Branded Content准妈妈四重奏情节定制：刘董告诉妻子他看中了世纪天使少儿两全保险，要为还未出世的孩子购买主动道具：平安保险以海报、电梯广告、纸媒等形式清晰曝光Branded Content王贵与安娜人物锁定、情节定制：国诚作为品牌保险的一名员工，耐心的为顾客解答问题语言赞美/一般道具：王贵告诉安娜他为她买了平安保险；安娜等车，大幅平安背景

9、板出镜Branded Content拯救爱场景定制：马兰兰参加平安保险业务培训会情节定制：马兰兰和同事细心的为一位顾客讲解保险理赔条款Branded Content情节定制：厉家驹为区静买了平安保险，以此为契机向区静求婚情节定制：大家一起庆祝新年，愿新年平安主动道具/一般道具：品牌LOGO清晰曝光我的三十年Branded Content品牌借势具有一定影响力的影视剧作品，围绕同一主题进行事件营销，将其周边资源作为营销手段吸引受众关注，在短期内形成爆发态势的传播效果。纵向轰炸式线上线下整合事件营销案例 单一项目深度整合营销 社会关注度高、影响力大 形式多样的营销手段 从银幕到终端全线整合 成就经

10、典，口口相传剧内植入贴片广告平面授权影音授权病毒营销公关活动Branded Content朵唯篇 借电影非诚勿扰2之势，合润为朵唯手机量身打造品牌内容整合营销，包括剧内展现、联合宣传、平面授权、影音授权、线下公关活动（新闻发布会)等在内的一系列全方位合作，锁定代言人舒淇，配合硬广、软文等手段，实现爆发式传播。Branded Content朵唯手机之线上合作朵唯眼影S920手机是非诚勿扰2中舒淇的专用手机，片中舒淇更是借着这部女性手机将女主角这个角色演绎得淋漓尽致。其实舒淇本身也是朵唯女性手机的钟爱者，更是其形象代言人。朵唯女性手机作为女性手机第一品牌，爱与美是其核心价值。而舒淇作为中国时尚魅力

11、女性的代表，其形象与气质与朵唯品牌有极高的契合度，这也不难怪舒淇会爱上朵唯手机，正如“英雄识宝剑”一般。在非诚勿扰2中，舒淇拿着朵唯手机与葛优传递着爱的讯息，不论是他们的嬉笑怒骂，还是真情互动，都使用着朵唯眼影手机，只让对方知道。这最具女人味的朵唯手机就是如此穿针引线中，见证着笑笑与秦奋的真爱修行。Branded Content朵唯手机之线下合作贴片广告平面授权影音授权病毒营销公关活动Branded Content金龙鱼篇通过人物锁定、情节定制、声音展现、道具展现等方式，将金龙鱼“1：1：1”、“协调、均衡、不用换”等品牌DNA深度融入剧情，打造深入人心的体验式营销，进而促进销售通过平面授权、

12、影音授权、联合宣传、新闻发布会等方式，借势电视剧影响力，构筑全方位的整合营销攻势，使品牌内容广告效果最大化！Branded Content金龙鱼之线上合作唐小美初次见父母，带金龙鱼1:1:1做见面礼。唐小美的热情泼辣给观众留下极其深刻的印象。 耿直在超市买金龙鱼1:1:1，碰到老同事，说他家吃这油很多年了。老同事逗趣说耿直退休在家也是“一把手”。牛牛把单位发的金龙鱼1:1:1带回家给舒曼，说她平时就认这个金龙鱼1：1：1。舒曼把单位发的金龙鱼1:1:1给舒露。舒露笑称还是有单位好，尽发好东西。超市，小韩说楚建身体欠佳，医生说需吃植物油，请舒曼推荐，舒曼推荐金龙鱼1：1：1。 唐小美跟耿耿在厨房

13、聊天，舒曼进来炒菜，分享一辈子婚姻幸福心得，从“不换油”到“不换媳妇儿”，一家人凑趣。耿直住院，耿耿向医生询问饮食注意事项，耿直的医生认可金龙鱼的营养安全。七大定制情节 灯箱、产品、海报等道具在剧中频繁露出、醒目出镜，反复强化观众印象，增加观众记忆。丰富道具出镜Branded Content金龙鱼之线下合作新闻发布会平面授权海报影音授权视频Branded Content近期经典案例Branded Content唐山大地震成就冯小刚最“软”品牌内容广告Branded Content乡村爱情故事雪佛兰成就行业经典案例Branded Content正在热播的乡村爱情交响曲Branded Conten

14、t我的青春谁做主我的青春，我做主Branded Content其他品牌内容广告案例Branded Content金婚风雨情天士力&立白Branded Content手机U king手机主动道具：各款UKING手机齐齐出镜，是所有剧中主角的唯一选择情节定制/场景定制：严守一对于文娟心怀愧疚，买了一部UKING手机送给她Branded Content乡村爱情故事上海通用汽车&诺基亚&创维情节线定制：王小蒙买了象牙山第一辆小汽车，乡亲们十分高兴，在一起放鞭炮庆祝情节定制：王小蒙用诺基亚手机拍下工厂的图纸与运货车的样子，与同事们分享情节定制：王大拿问新电视，刘大脑袋汇报“是创维的，音响电视一体，还能点歌”丰富道具出镜Branded Content苏菲日记三星整集定制：苏菲换了三星酷毕手机，好友纪静砰然心动，巧施小计，买了手机也教训了死敌李贝贝情节定制：苏菲用三星酷毕手机拍下彩信给尼克，联系起两人的感情主动道具：特写展示三星手机外观造型、发短信、听音乐、打电话等多重功能Branded Content姐妹新娘朵唯手机场景定制：马琳在朵唯专卖店买手机主动道具/一般道具：产品、海报清晰曝光Branded Content一起来看流星雨舒蕾、城际通情节定制：于馨用舒蕾为楚雨荨洗头发，告诉她如此美丽的秀发要用蚕丝蛋白呵护情节定制：慕容云海用城际通指挥司机开车丰富道具出镜Branded Content