商标基础知识培训课件新

1、商标基础知识培训课商标基础知识培训课件新件新目录目录 商标基本知识商标基本知识3 1 商标注册申请流程商标注册申请流程3 商标注册的条件商标注册的条件2Q&AQ&A3 5省市知名著名商标省市知名著名商标3 4商标基本知识商标基本知识商标商标【商标商标】 商标是生产经营者在其生产或者经营的商品或者服务上采用的,区别及其他商品或者服务具有显著特征的标志。商标基本知识商标基本知识商标标记商标标记【商标标记商标标记】“ ”、“ ”： 注册商标标记。“TM”：未注册商标或者正在申请注册过程中的商标 标记。 注注R R企业：为什么要注册商标企业：为什么要注册商标区别商品或区别商品或 服务的来服务的来源源为

2、什么为什么注册商标注册商标市场竞争市场竞争的有力工的有力工具具专用权，专用权， 是企业的是企业的无形财产无形财产谨防抢注谨防抢注丧失商标丧失商标权益权益商标注册原则商标注册原则申请在先申请在先原则原则商标注册商标注册原则原则在先使用在先使用原则（小原则（小肥羊案例）肥羊案例）国家统一国家统一注册原则注册原则自愿注册自愿注册与强制注与强制注册相结合册相结合原则原则如何预防商标抢注如何预防商标抢注 商标种类商标种类商标种类文字商标文字商标 图形商标图形商标 组合商标组合商标 商品商标商品商标 服务商标服务商标 证明商标证明商标 联合商标联合商标 防御商标防御商标 临海蜜桔文字商标文字商标 所谓文字

3、商标就是指纯粹使用文字（汉字，汉语拼音，所谓文字商标就是指纯粹使用文字（汉字，汉语拼音，少数民族文字和外国文字或字母）、数字所构成的商标。通常少数民族文字和外国文字或字母）、数字所构成的商标。通常也就是指根据也就是指根据商标法商标法第八条中有关商标六要素组合规定中第八条中有关商标六要素组合规定中仅用：文字、字母、数字及其组合所构成的商标。仅用：文字、字母、数字及其组合所构成的商标。图形商标图形商标 用几何图形或其它事物图案构成，使用在商品或服务上用几何图形或其它事物图案构成，使用在商品或服务上的标志。图形商标的使用既有其便于识别的一面，又有其不的标志。图形商标的使用既有其便于识别的一面，又有其

4、不便呼叫的弊端。图形商标不受语言文字的制约，不论在什么便呼叫的弊端。图形商标不受语言文字的制约，不论在什么国度，消费者只需看图即可识牌。但图形商标不易于呼叫，国度，消费者只需看图即可识牌。但图形商标不易于呼叫，特别是较抽象的图形商标，因没有具体的称谓，有碍人们的特别是较抽象的图形商标，因没有具体的称谓，有碍人们的口头交流，不便于广告宣传，影响商品的销售。口头交流，不便于广告宣传，影响商品的销售。 组合商标组合商标 由文字和图形两部分组合而成，使用在商品或服务上的由文字和图形两部分组合而成，使用在商品或服务上的标志。组合商标具有图文并茂、形象生动、引人注意、容易标志。组合商标具有图文并茂、形象生

5、动、引人注意、容易识别、便于呼叫等优点。但文字及图形的组合必须协调，表识别、便于呼叫等优点。但文字及图形的组合必须协调，表达的中心思想必须明确，不可用牛的文字配合马的图案，令达的中心思想必须明确，不可用牛的文字配合马的图案，令消费者不知所云。这种中心思想不突出，缺乏显著性的组合消费者不知所云。这种中心思想不突出，缺乏显著性的组合商标，不仅令消费者费解，在申请人提交此类商标注册申请商标，不仅令消费者费解，在申请人提交此类商标注册申请时，也难以获得核准注册。时，也难以获得核准注册。商标的分类商标的分类 根据世界知识产权组织商标注册用商品和服务国际分类的规定，商标划分为45个类别。其中，1-34类为

6、商品商标，35-45类为服务商标。书中有些商品和服务项目是否类似，还要结合商品的功能、用途、交易方式和具体的服务行业、服务实施场所、服务的对象等实际情况进行判断。 商品商标：是指商品的生产者或经营者为了将自己的商品及他人的商品相区别而使用的标记。 服务商标：指服务的提供者为了将自己提供的服务及他人提供的服务相区别而使用的标记。 商品商标商品商标 商品的生产者或经营者为了将自己生产或经营的商品商品的生产者或经营者为了将自己生产或经营的商品及他人生产或经营的商品区别开来，而使用的文字、图形及他人生产或经营的商品区别开来，而使用的文字、图形或其组合标志。商品商标可以是具有某种含义或毫无任何或其组合标

7、志。商品商标可以是具有某种含义或毫无任何意义的文字、图形或其组合。如同其它商标一样，只要不意义的文字、图形或其组合。如同其它商标一样，只要不违反法律的禁用条款，不损害公共道德或他人的利益，具违反法律的禁用条款，不损害公共道德或他人的利益，具有商标的显著性，均可成为商品商标。有商标的显著性，均可成为商品商标。 。 服务商标服务商标（又称服务标记或劳务标志） 提供服务的经营者，为将自己提供的服务及他人提供的服务相区别而使用的标志。亦称服务标记。及商品商标一样，服务商标可以由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合而构成。 在经济活动中，有些企业的“产品”不是作为有形的商品提供

8、给消费者，而是作为某种商业性质的服务项目用以满足消费者的需求。如旅游服务、修理服务、保险服务、娱乐服务、交通服务、邮电服务等等。不同企业提供的这类不同“产品”，也需要有不同标记将它们区分开。例如中国“民航”、英国“英航”、德国的“汉莎航空公司”等，它们都提供同一服务，但各自有不同的服务标记按其特殊性质分类：按其特殊性质分类：联合商标联合商标防御商标防御商标证明商标证明商标是指同一个商标所有人在是指同一个商标所有人在相同或类似商品上使用的相同或类似商品上使用的若干和近似商标，在这些若干和近似商标，在这些近似的商标中，首先注册近似的商标中，首先注册或主要使用的商标为正商或主要使用的商标为正商标，其

9、余为该商标的联合标，其余为该商标的联合商标；以牡丹为正商标、商标；以牡丹为正商标、红白黑等；是一个整体不红白黑等；是一个整体不得分开转让。得分开转让。是指同一商标所有人在是指同一商标所有人在不同类别的商品上注册不同类别的商品上注册使用同一个著名商标。使用同一个著名商标。雕牌洗衣服粉；肥皂等雕牌洗衣服粉；肥皂等。我国商标法没有规定。我国商标法没有规定，但实践中有注册的。，但实践中有注册的。又称保证商标，是指对某种又称保证商标，是指对某种商品或者服务具有监督的组商品或者服务具有监督的组织所控制，而由该组织以外织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用及其商的单位或者个人使用及其商品或者服务，用以证

10、明该商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。纯羊毛标特定品质的标志。纯羊毛标志，绿色食品标志。志，绿色食品标志。商标的作用商标的作用 (1)识别商品来源的功能 或者说商标具有识别性，这是商标的基本功能、首要功能，商标就是由于要识别商品的来源才得以产生，所以有此功能者方可成为商标，无此功能者不能称做商标。商标识别性作为基本功能，由其延伸开来，商标还有若干及之相联系的功能。 (2)促进销售的功能 生产经营者使用商标标明商品的来源，消费者通过商标来区别同类商品，了解商品，做出选择，这样，商标成为开拓市场

11、，在市场上展开竞争的重要工具，这是商标的又一重要功能。 (3)保证商品品质的功能 生产者通过商标表示商品为自己所提供，服务提供者通过商标表示某项服务为自己所提供，消费者也通过商标来辨别商品或服务，对其质量做出鉴别，这种鉴别关系到生产经营者的兴衰，因此，商标的使用促使生产经营注重质量，保持质量的稳定。在现实中，牌子倒了，整个企业难以为继的现象时有出现。因此，商标的使用可以使生产经营者体会到市场竞争的压力，而关注商品质量，商标从而起到了保证商品品质的作用。当然这种保证是通过商标将生产经营者及消费者联系在一起的一种特定的关系。 (4)广告宣传的功能 现代的商业宣传往往以商标为中心，通过商标发布商品信

12、息，推介商品，突出醒目，简明易记，能借助商标这种特定标记吸引消费者的注意力，加深对商品的印象。商品吸引了消费者，消费者借助商标选择商品，商标的作用 便显而易见。在现实中，商标成为无声的广告，更显出商标的优势。 (5)树立商业声誉的功能 商标用于显示商品来源，保证商品的质量，进行商品的广告宣传，作为其开拓市场的有效手段，这都表明，商标凝结了被其标示的商品以及该商品的生产经营者的信誉，商标是商品信誉和及之有关的企业信誉的最佳标记，因此树立商誉的有效途径是形成声誉卓著的商标。这种富有声誉的商标既可有益于消费者选择可信的商品，又可以帮助生产经营者的商誉免受侵害。而且，商标使用的范围越广泛，这种树立商誉

13、、维护商誉的作用越大，以至于企业的竞争、商品的竞争变成了商标的竞争，商标愈孚众望，竞争力越强。 另一种解释商标作用：中国古代有一句军事名言，叫做“兵马未动，粮草先行”，是说后勤保障在战争中的重要作用。 1、商标是商品质量的合格证和质量的象征(便于消费者认牌购物)2、商标注册人拥有商标专用权,受法律保护3、通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场4、商标是一种无形资产，可对其价值进行评估。5、商标具有积累财富的作用（转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值） 6、如果不进行注册商标, 是很不利于商品的推广及销售的 , 消费者会认为连商标都没有的企业很不正常, 会怀疑商品的质量和企业的信誉等等

14、. 商标的注册条件商标的注册条件下列标志不得作为商标注册的有：下列标志不得作为商标注册的有： 带有民族歧视性的图案 夸大宣传并带有欺骗性的图案 有害于社会主义道德风尚或有其他不良影 响的图案 县级以上行政区划的地名或公众知晓的外 国地名（除具有其他含义及已注册使用的除具有其他含义及已注册使用的）下列标志不得作为商标注册：下列标志不得作为商标注册： 同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗 相同或者近似的图案相同或者近似的图案 同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称 相同或者近似的图案相同或者近似的图案商标注册不得使用的文字、图形商标注册

15、不得使用的文字、图形 同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；商标不得使用的文字、图形商标不得使用的文字、图形 同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同 或者近似的图案及表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的指定使用商品：阀(机器零件)指定使用商品：照明器械及装置（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；如：汽车、（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；如：汽车、钢琴等；钢琴等；（二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、（二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、

16、用途、重量、数量及其他特点的；如：优质牛奶、保健茶等等；重量、数量及其他特点的；如：优质牛奶、保健茶等等；（三）缺乏显著特征的。（三）缺乏显著特征的。 前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为以作为商标注册商标注册。 以三维标志申请以三维标志申请注册商标注册商标的，仅由商品的，仅由商品 自身的性质产生的形状、为获得技术效果自身的性质产生的形状、为获得技术效果 而需有的商品形状或者使商品具有实质性价而需有的商品形状或者使商品具有实质性价 值的形状，不得注册。值的形状，不得注册。 就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者就相

17、同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的翻译他人未在中国注册的驰名商标驰名商标，容易导致混淆的，不，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。如：的奥予注册并禁止使用。如：的奥地奥地奥 下列标志不得作为下列标志不得作为下下列列标标志志不不得得作作为为： （一）仅有指定使用商品的通用名称的（一）仅有指定使用商品的通用名称的 指定使用商品：人参 （二）仅有指定使用商品的通用图形的（二）仅有指定使用商品的通用图形的 例如： 指定使用商品：水果 （三）仅有指定使用商品的通用型号的（三）仅有指定使用商品的通用型号的 例如： 指定使用商品：胶 指定使用商品：服装二、商标注册申请流程二、

18、商标注册申请流程商标注册查询软件商标注册查询软件 商标查询方式：中国商标网（商标局官方网站）商标查询方式：中国商标网（商标局官方网站） 小白兔查询软件小白兔查询软件 其它查询方式其它查询方式 按照注册商标所核定使用的商品和服务项目，精确核按照注册商标所核定使用的商品和服务项目，精确核实该项目属于类似商品和服务区分表的那一个类别，实该项目属于类似商品和服务区分表的那一个类别，依次进行相同或近似查询，作出注册成功几率的判断。依次进行相同或近似查询，作出注册成功几率的判断。 就注册商标的查询结果，对客户做出就注册商标的查询结果，对客户做出“商标注册的可商标注册的可行性风险大小、规避风险的方案和建议行

19、性风险大小、规避风险的方案和建议” 的答复。的答复。注册公告注册公告初审公告初审公告发放受理通知书发放受理通知书提交资料提交资料颁发注册证书颁发注册证书商标注册流程商标注册流程商标注册申请流程（完全程序）商标注册申请流程（完全程序）申请人（个人或企业等）申请人（个人或企业等） 委托委托商商 标标 代代 理理 组组 织织递递 交交 文文 件件国家商标局收件科（书式审查）国家商标局收件科（书式审查）合合 格格不不 合合 格格（退回不予受理）（退回不予受理） 需准备的资料：需准备的资料： 1 1、委托书、委托书 2 2、申请书、申请书 3 3、商标图样、商标图样 4 4、营业执照（或身份证）、营业执

20、照（或身份证） 有效证件复印件有效证件复印件 国家商标局申请处（形式审查国家商标局申请处（形式审查）不合格（退回补正）不合格（退回补正）商标注册申请流程（续）商标注册申请流程（续）国家商标局申请处（形式审查）国家商标局申请处（形式审查）不合格（退回补正）不合格（退回补正）合合 格格国家商标局审查处（实质审查）国家商标局审查处（实质审查）未通过（驳回或部分驳回）未通过（驳回或部分驳回）通通 过过商标初审公告（三个月异议期）商标初审公告（三个月异议期）有异议（异议程序）有异议（异议程序） 无无 异异 议议发商标注册证发商标注册证1.1.商标异议：任何人对某商标的商标异议：任何人对某商标的 初步审定

21、，依据商标法提出反对初步审定，依据商标法提出反对意见，要求撤销的行为。意见，要求撤销的行为。2.2.商标异议可以作为开拓业务的一商标异议可以作为开拓业务的一种方式。可以代理客户就后申请注种方式。可以代理客户就后申请注册的及其相同或近似的商标提请异册的及其相同或近似的商标提请异议。也可以代理客户就其被异议的议。也可以代理客户就其被异议的商标进行答辩。商标进行答辩。3.3.客户来源：客户主动提供、主动客户来源：客户主动提供、主动查阅商标公告、市场商标积累等。查阅商标公告、市场商标积累等。 商标复审是指:针对当事人不服商标局对就商标有关事项所作处理决定而提出的复审请求、由商标评审委员会重新进行审查的

22、法定程序。 三、其它商标业务三、其它商标业务 商标变更商标变更 改变商标注改变商标注册人名义、地址，册人名义、地址，删减商品、服务删减商品、服务项目，变更代理项目，变更代理人等事项的法定人等事项的法定程序。程序。 美的集团有限公司迁往新址，该司的美的集团有限公司迁往新址，该司的“美的美的” 商标，在商标，在类似商品和服务区分表类似商品和服务区分表的的4545个类别的个类别的商品和服务项目上均有注册。美的集团决定对其所商品和服务项目上均有注册。美的集团决定对其所拥有的拥有的“美的美的”商标进行地址变更，那么必须得将商标进行地址变更，那么必须得将核定使用在核定使用在4545个类别的商品和服务项目上

23、的个类别的商品和服务项目上的“美的美的”商标一并进行地址变更。商标一并进行地址变更。4545个都要变更个都要变更呀，挺多的，呀，挺多的，呵呵呵呵 商标转让：注册商标所有商标转让：注册商标所有人按照一定的条件，依法将其人按照一定的条件，依法将其商标专用权转让给他人所有。商标专用权转让给他人所有。 经过转让，转让人失去商经过转让，转让人失去商标所有权，受让人获得商标专标所有权，受让人获得商标专用权，成为商标所有权人。用权，成为商标所有权人。 程某在程某在“化妆品化妆品”商品上申请注册了商品上申请注册了“超超女女”商标，李某有意取得该商标的专用权。经商标，李某有意取得该商标的专用权。经过协商，程某将

24、该商标以过协商，程某将该商标以2020万元的价格转让给万元的价格转让给李某。结果是：李某。结果是：程某程某失去失去“超女超女”商标在商标在“化化妆品妆品”商品上的所有权，李某获得商品上的所有权，李某获得“超女超女”商商标在标在“化妆品化妆品”商品上的专用权，成为该商标商品上的专用权，成为该商标的所有人。的所有人。商标续展商标续展 商标续展注册商标续展注册 注册商标所有人在其拥有的注册商标，有注册商标所有人在其拥有的注册商标，有效期将满十年或即将超过十年时，依法办理手续，效期将满十年或即将超过十年时，依法办理手续，延长注册商标的有效期。延长注册商标的有效期。 新十年新十年：十年之前，我们是朋友；

25、十年：十年之前，我们是朋友；十年之后，你不认识我，我不认识你之后，你不认识我，我不认识你。案例：1997年7月20日申请注册的“康佳”商标，有效期到2007年7月19日。如果，“康佳”商标所有人，打算继续使用该商标，应当在2007年7月19日办理续展注册手续。未办理的，最迟在2008年1月19日（宽展期）办理续展注册手续。在此时间仍未提出申请的，商标局将注销该商标。 注册商标的有效期为10年。注册商标有效期满后需要继续使用的，应当在期满前的6个月内申请续展注册。在此期间未能提出申请，还有6个月的宽展期。宽展期内仍未提出申请的，期满后商标局将予以注销。商标续展商标续展独占许可：独占许可：自己不可

26、使用该商标，只有被许可人可以使用该商标。（少见） 商标许可：商标许可：商标注册人通过 签定有偿合同，依法将 自己的商标允许 他人使用。普通许可：普通许可：通过许可，自己和多个被许可人都可以使用该商标。 有偿许可有偿许可（普遍）排他许可：排他许可：自己和被许可人都可使用该商标，别人不可以使用。（多见） 注：商标使用许可合同备案手续由 许可人 办理 被撤销后，得不偿失。待价而沽，见好即收。被撤销后，得不偿失。待价而沽，见好即收。 业务：此项目，针对一些个人或企业的抢注行为。知名公司、名牌企业有较多此行为。注册商标应连续使用，如果注册商标已连续三年停止使用，任何人可以向商标局申请撤销该注册商标。商标

27、撤销商标撤销附加：为什么要申请知名、著名、驰名商标附加：为什么要申请知名、著名、驰名商标1、具有广告促销、提高产品竞争力的作用2、具有提升企业形象的作用 3、具有提升商标价值的作用 4、可以获得政府的支持及奖励5、驰名商标还可以获得法律上和政策方面的特别保护和优惠。市知名商标申请市知名商标申请 申请的时间:每年6-8月开始申请. 市知名商标的申请条件：1、市辖区内企业的注册商标；2、注册商标使用已期满3年；3、注册商标所指定的商品质量好，有较好的信誉和较高的市场占有率，在本市同行业中具有较高的知名度和较好的经济效益，年纳税额在万元以上，年产值四千万以上.4、广告费用的投入能适应企业营销需要，对刺激需求和拓展市场效果好5、企业的商标保护意识较强，有一定的保护措施和较完善