王国华文化引领与互联网技术应用

1、文化引领与文化引领与互联网技术互联网技术的应用的应用/ / 王 国 华 教 授王 国 华 教 授 王国华教授简介王国华教授简介：王国华博士，北京工业大学创意产王国华博士，北京工业大学创意产业研究所所长。北京大学、清华大业研究所所长。北京大学、清华大学、中国人民大学、华中师范大学、学、中国人民大学、华中师范大学、中南财经政法大学等机构的兼职教中南财经政法大学等机构的兼职教授。兼任国家建设部中国国际城市授。兼任国家建设部中国国际城市建设案例研究委员会专家委员；中建设案例研究委员会专家委员；中国电影家协会高科技委员会副会长，国电影家协会高科技委员会副会长，北京创业投资协会常务理事、北京北京创业投资协

2、会常务理事、北京旅游研究院特约研究员、中国青年旅游研究院特约研究员、中国青年报学术顾问、中国教育报刊社特约报学术顾问、中国教育报刊社特约专家。专家。 长期从事文化产业实践和文化产业的理论研究。长期从事文化产业实践和文化产业的理论研究。出版过学术著作：出版过学术著作：从旅游到旅游业从旅游到旅游业、现代企业文化研究现代企业文化研究、社会转型与学术转社会转型与学术转型型、现代企业咨询概论现代企业咨询概论、文化产业的经文化产业的经营与管理营与管理、文化产业发展散论文化产业发展散论、艺术设、艺术设计产业概论；主编出版了计产业概论；主编出版了经济开发区发展战经济开发区发展战略研究略研究、中国税务文化通论中

3、国税务文化通论、中国学校中国学校文化建设概论文化建设概论、北京创意城市蓝皮书。发、北京创意城市蓝皮书。发表过表过来自世界文化产业的反思来自世界文化产业的反思、网络规则网络规则与社会规则与社会规则等学术论文等学术论文80多篇；多篇； 今天我要阐述的今天我要阐述的观点是：观点是： 提升城市软实力提升城市软实力文化引领是核心，文化引领是核心，互联网技术是工互联网技术是工具！具！大家知道，交通、产业、建筑、娱乐等是城市的四大基本功能；提升城市形象往大家知道，交通、产业、建筑、娱乐等是城市的四大基本功能；提升城市形象往往从城市的功能提升方面着手。往从城市的功能提升方面着手。但是，今天似乎存在着一种但是，

4、今天似乎存在着一种“唯唯互联网互联网是从是从”的现象。忽略了城市形象中最的现象。忽略了城市形象中最核心的要素核心的要素文化吸引力与文化认同感！文化吸引力与文化认同感！我们必须看到，当前的中国经济明显地出现我们必须看到，当前的中国经济明显地出现“增速放缓、结构转型和动力转向增速放缓、结构转型和动力转向”的三大趋势。自的三大趋势。自20082008年世界性的经融危机以来，中国经济的增速一直在年世界性的经融危机以来，中国经济的增速一直在“减减档档”“”“减速减速”，以致于，以致于20142014年我国的年我国的GDPGDP增速在增速在7.4%7.4%，而且，当前的经济整体上还，而且，当前的经济整体上

5、还在继续下行。在继续下行。国民经济的结构也开始了全方位的转型。国民经济的结构也开始了全方位的转型。在投入要素方面，开始从传统的在投入要素方面，开始从传统的“土地土地”、“金融金融”、“劳动力劳动力”等一般性的要等一般性的要素投入为主转向以素投入为主转向以“创新驱动创新驱动”为主的、重点以为主的、重点以“人才人才”、“信息信息”、“创意创意”等高级要素为主；文化产业发展的动力不仅仅依靠等高级要素为主；文化产业发展的动力不仅仅依靠“促进消费、扩大内需、增加促进消费、扩大内需、增加出口出口”，更多的转向于依赖，更多的转向于依赖“制度创新制度创新”、“结构优化结构优化”和和“要素升级要素升级”等动力等

6、动力源泉。源泉。在这种经济发展大趋势背景下，探讨我国文化产业持续发展问题，必须面对我们在这种经济发展大趋势背景下，探讨我国文化产业持续发展问题，必须面对我们的发展战略问题！的发展战略问题！究竟是互联网技术改变一切？还是文化创新与文化引领推动着社会进步？这是我究竟是互联网技术改变一切？还是文化创新与文化引领推动着社会进步？这是我们必须首先明确的重要问题！们必须首先明确的重要问题！ 城市是社会经济、政治和人民精神生活的中心，是社会前城市是社会经济、政治和人民精神生活的中心，是社会前进的主要动力；城市是组织社会生产、生活最经济的形式；进的主要动力；城市是组织社会生产、生活最经济的形式；城市是以人为主

7、体、以自然环境为依托、以经济活动为基城市是以人为主体、以自然环境为依托、以经济活动为基础、社会联系极为密切的有机整体。础、社会联系极为密切的有机整体。 城市发展的最终目的是实现人的合理需求全面满足。正如城市发展的最终目的是实现人的合理需求全面满足。正如马克思所认为的，城市本身表明了人口、生产工具、资本、马克思所认为的，城市本身表明了人口、生产工具、资本、享乐和需求的集中。享乐和需求的集中。 城市不仅仅只是制造有形物质的场所，城市更重要的任务城市不仅仅只是制造有形物质的场所，城市更重要的任务是创造精神产品、满足并不断提升人类精神需求。是创造精神产品、满足并不断提升人类精神需求。 我们对于城市产业

8、结构的定我们对于城市产业结构的定位不能局限在过去的老的城位不能局限在过去的老的城市观念上，要充分考虑人们市观念上，要充分考虑人们生活与享乐的基本需求。生活与享乐的基本需求。 从文化产品生产到文化产业从文化产品生产到文化产业发展，正是当前城市产业适发展，正是当前城市产业适应人类发展需求的逻辑选择。应人类发展需求的逻辑选择。从这个意义上讲，着力发展从这个意义上讲，着力发展文化产业显得尤为重要。文化产业显得尤为重要。 随着科学技术的飞速发展，人类社会的物随着科学技术的飞速发展，人类社会的物质生产已经高度发达，我们的许多城市已质生产已经高度发达，我们的许多城市已经进入了物质产品生产过剩、文化产品消经进

9、入了物质产品生产过剩、文化产品消费需求日益剧增的年代。费需求日益剧增的年代。 “休闲、娱乐、享受休闲、娱乐、享受”也是一种经济形态也是一种经济形态已经成为客观事实。已经成为客观事实。 今天我们如果还将城市描绘成为今天我们如果还将城市描绘成为“工厂遍布工厂遍布”、“机器轰鸣机器轰鸣”、“烟囱林立烟囱林立”、“物流穿梭物流穿梭”的的工业化景象中显然是不和时宜的！工业化景象中显然是不和时宜的！ 面对当前科技的空前发达和世界经济的变化，我面对当前科技的空前发达和世界经济的变化，我们城市的将来究竟如何发展？城市的产业结构究们城市的将来究竟如何发展？城市的产业结构究竟如何定位？城市发展的终极目标究竟是什么

10、？竟如何定位？城市发展的终极目标究竟是什么？这是我们今天必须要思考的重大问题。这是我们今天必须要思考的重大问题。 这些问题都会牵涉到城市实力建设问题、城市理这些问题都会牵涉到城市实力建设问题、城市理念评价问题以及城市发展观等诸多问题。念评价问题以及城市发展观等诸多问题。 如何看待城市发展的衡量标准如何看待城市发展的衡量标准与城市发展理念的问题。与城市发展理念的问题。 其实衡量一个城市发展的标准其实衡量一个城市发展的标准与要素是多元的，并非仅仅由与要素是多元的，并非仅仅由单一的经济指标单一的经济指标GDPGDP所构成，或所构成，或者依靠某些具有者依靠某些具有“地标式地标式”特特征的城市建筑所构成

11、。征的城市建筑所构成。 应当说，民主的政治体制、宽应当说，民主的政治体制、宽松的政治氛围、开放的市民心松的政治氛围、开放的市民心态、多元的文化结构以及高品态、多元的文化结构以及高品质的现代城市生活系统的建立质的现代城市生活系统的建立等等，都是判断城市发展的重等等，都是判断城市发展的重要标志！要标志！ 软要素的重要性软要素的重要性 上述的一些上述的一些“软要素软要素”它们往往比起经济指它们往往比起经济指标或者城市里的一些标或者城市里的一些硬件建筑等，显得更硬件建筑等，显得更为重要，并且决定着为重要，并且决定着一个城市究竟能否持一个城市究竟能否持续发展。续发展。究竟什么是成究竟什么是成功的城市功的

12、城市 最近，一家著名的国际最近，一家著名的国际投资管理公司投资管理公司仲量仲量联行做了一项很有意义联行做了一项很有意义的调查，他们在对球的调查，他们在对球100100座主要大城市进行座主要大城市进行了综合研究之后，得出了综合研究之后，得出如下结论：在近如下结论：在近1010年中，年中，“全球最为成功的城市全球最为成功的城市”有三个有三个爱尔兰的都爱尔兰的都柏林、阿联酋的迪拜、柏林、阿联酋的迪拜、美国的拉斯维加。美国的拉斯维加。 这三座城市虽然文化个性各不相同，城市特这三座城市虽然文化个性各不相同，城市特征有着巨大差异，但是，他们在促进城市拥征有着巨大差异，但是，他们在促进城市拥有持续增长力方面

13、却有着共同的特性有持续增长力方面却有着共同的特性都都注重吸收大量的高知识、高素质移民，并对注重吸收大量的高知识、高素质移民，并对其进行有效的管理；都具有宽松的法律和民其进行有效的管理；都具有宽松的法律和民主的政治环境，都具有先进完善的商业体系主的政治环境，都具有先进完善的商业体系和优惠的税收政策；都具备大量的公共娱乐、和优惠的税收政策；都具备大量的公共娱乐、休闲场所以及现代的城市所具备的休闲场所以及现代的城市所具备的“公共物公共物品品” 这项调查资料对于我们建设富有个性特征这项调查资料对于我们建设富有个性特征的现代化城市具有很好的启示意义。这些的现代化城市具有很好的启示意义。这些标准都体现了标

14、准都体现了“以人为本以人为本”的精神。其实的精神。其实他们衡量城市发展的标准不外乎他们衡量城市发展的标准不外乎“环境环境”建设的问题。建设的问题。 我们认为城市的发展，首先应当在创造良我们认为城市的发展，首先应当在创造良好的人居环境的前提之下发展城市的产业。好的人居环境的前提之下发展城市的产业。人居环境包括自然环境，更包括人造环境人居环境包括自然环境，更包括人造环境和人文氛围。和人文氛围。人力资源是人力资源是城市发展的城市发展的最重要资源最重要资源 城市的发展动力在于不断地城市的发展动力在于不断地创造最幽雅的环境吸引优秀创造最幽雅的环境吸引优秀的人才，在于城市经营者不的人才，在于城市经营者不断

15、地开发人力资源！断地开发人力资源！ 世界银行不久前发表过一份世界银行不久前发表过一份报告，其结论之一就是：依报告，其结论之一就是：依靠自然资源开发的国家或地靠自然资源开发的国家或地区比依靠人力资源开发的国区比依靠人力资源开发的国家或地区经济增长速度低家或地区经济增长速度低2020倍。倍。 这证明了人力资源能力越高这证明了人力资源能力越高的地区也是财富积累较快的的地区也是财富积累较快的地区。当人力资源开发到一地区。当人力资源开发到一定的程度，其经济发展就会定的程度，其经济发展就会产生一个质的飞跃。文化引领是提文化引领是提升城市形象的升城市形象的根本途径根本途径 例如美国的东北部工业城市克里例如美

16、国的东北部工业城市克里夫兰，原来是一个拥有着美国夫兰，原来是一个拥有着美国500500强大企业总部数量位居第三的城强大企业总部数量位居第三的城市，市，5050年代末，由于城市环境逐年代末，由于城市环境逐渐恶化以及城市文化体育娱乐等渐恶化以及城市文化体育娱乐等公共设施的严重欠缺等原因，一公共设施的严重欠缺等原因，一批大企业总部纷纷迁走，优秀人批大企业总部纷纷迁走，优秀人才纷纷外流，城市失业率高达才纷纷外流，城市失业率高达20%20%。原来的中心城市人口有原来的中心城市人口有5050万人，万人，后来迁走以及迁住郊区的人口高后来迁走以及迁住郊区的人口高达达2222万。在城里办公的人员每天万。在城里办

17、公的人员每天下午下午1 15 5点就纷纷外跑，点就纷纷外跑，5 5点之后，点之后，克里夫兰就变成了一座死城，以克里夫兰就变成了一座死城，以至于一些市民要为这座城市举行至于一些市民要为这座城市举行葬礼。由此可见，这个城市的衰葬礼。由此可见，这个城市的衰败景象何等之惨。败景象何等之惨。 后来克里夫兰掀起了后来克里夫兰掀起了“重新振兴城市重新振兴城市”战略，通战略，通过市场化的各种资本运作手段，大量建设城市公过市场化的各种资本运作手段，大量建设城市公共设施。共设施。 主要理念是：主要理念是： 改善城市文化环境，重塑城市形象。改善城市文化环境，重塑城市形象。 主要措施是：主要措施是： 通过精心策划设计

18、并建设大量高品质的文化、体通过精心策划设计并建设大量高品质的文化、体育、娱乐以及旅游设施，增强城市对于优秀人才育、娱乐以及旅游设施，增强城市对于优秀人才吸引力，提高城市的吸引力，提高城市的“宜居宜居”程度，使得城市发程度，使得城市发展适应社会转型的需要，恢复城市应有的活力。展适应社会转型的需要，恢复城市应有的活力。 具体路径是：具体路径是： 通过先进的资本运作手段，采取各种方式通过先进的资本运作手段，采取各种方式筹措资金，如成立基金会、经营权转让、筹措资金，如成立基金会、经营权转让、发行股票、政府税收减免、民间资本引进发行股票、政府税收减免、民间资本引进等等，大力建设文化、体育、娱乐以及旅等等

19、，大力建设文化、体育、娱乐以及旅游设施。游设施。 他们首先将市中心的破旧火车站改造成为他们首先将市中心的破旧火车站改造成为集娱乐、购物、餐饮、休闲、办公为一体集娱乐、购物、餐饮、休闲、办公为一体的世界贸易中心大楼；接着又在依里湖边的世界贸易中心大楼；接着又在依里湖边投资几亿万美圆修建了投资几亿万美圆修建了“摇滚乐名人堂博摇滚乐名人堂博物馆物馆”，并投资，并投资4 45 5亿美圆修建了亿美圆修建了“棒球棒球场场”，大力开辟依里湖边的旅游餐饮项目；，大力开辟依里湖边的旅游餐饮项目； 同时还在风景优美的洛克非勒领地附近建同时还在风景优美的洛克非勒领地附近建设一个融高等院校、剧院、音乐厅以及医设一个融

20、高等院校、剧院、音乐厅以及医院等多功能设施为一体的克里夫兰院等多功能设施为一体的克里夫兰“城市城市文化圈文化圈”。 文化体育娱乐旅游设施的剧增，使得克里文化体育娱乐旅游设施的剧增，使得克里夫兰的城市环境大为改善，旅游业发展迅夫兰的城市环境大为改善，旅游业发展迅速，流失的城市居住人口重新回来了，城速，流失的城市居住人口重新回来了，城市又恢复到市又恢复到5151万，不少的国际大企业总部万，不少的国际大企业总部又纷纷回迁。仅旅游休闲娱乐业的就业人又纷纷回迁。仅旅游休闲娱乐业的就业人口就达到了口就达到了8 85 5万，年收入万，年收入4040多亿美圆。多亿美圆。 谁都说谁都说“现在是创意的时代现在是创

21、意的时代”，但创意是，但创意是人才的创意。我们无法指望一个缺乏对于人才的创意。我们无法指望一个缺乏对于人力资源开发意义深刻认识的城市能够拥人力资源开发意义深刻认识的城市能够拥有持续的增长力。而人力资源开发的基础有持续的增长力。而人力资源开发的基础则是开明的政府、良好的民主环境、宽松则是开明的政府、良好的民主环境、宽松的人文氛围、诸多的个人发展机会以及广的人文氛围、诸多的个人发展机会以及广泛的社会职业选择。泛的社会职业选择。 让一个城市拥有持续发展动力的关键，就让一个城市拥有持续发展动力的关键，就是创造一切条件吸引高知识、高素质、高是创造一切条件吸引高知识、高素质、高收入人群来参与这个城市的建设

22、，并生活、收入人群来参与这个城市的建设，并生活、住居在这个城市。这需要该城市的政府与住居在这个城市。这需要该城市的政府与全社会对个人自由、人权的普遍的、真正全社会对个人自由、人权的普遍的、真正的尊重。的尊重。 所以，城市发展的基石是人才，是城市发所以，城市发展的基石是人才，是城市发展观念、是对待人才的理念。展观念、是对待人才的理念。 把文化力作把文化力作为终极竞争为终极竞争力，打造整力，打造整体竞争力。体竞争力。 如何把文化力作为终极竞如何把文化力作为终极竞争力打造整体竞争力？争力打造整体竞争力？ 随着区域经济一体化向纵随着区域经济一体化向纵深层次推进，仅仅依靠各深层次推进，仅仅依靠各城市原来

23、的各自独立的优城市原来的各自独立的优势已经越来越难以见效。势已经越来越难以见效。在这种情况下，只有把区在这种情况下，只有把区域各自的综合竞争力联合域各自的综合竞争力联合起来，才能形成共同的起来，才能形成共同的 区域区域“软实力软实力”与与“软环软环境境”，这也是区域内各个，这也是区域内各个城市特色与个性塑造的基城市特色与个性塑造的基础。最终形成础。最终形成“地域相连、地域相连、文化相通、经济相融、人文化相通、经济相融、人缘相亲缘相亲”的共同区域文化，的共同区域文化，成为一个文化整体，并辐成为一个文化整体，并辐射出强大的影响力和感召射出强大的影响力和感召力。力。什么是移动互联时代？什么是移动互联

24、时代？ 现在是移动互联网的时代。移动互联网的使用时长已经超过现在是移动互联网的时代。移动互联网的使用时长已经超过PCPC互联网，而且还在快速上升。移动互联网的商业模式正在迅速互联网，而且还在快速上升。移动互联网的商业模式正在迅速成熟，其潜在的机会一定是成熟，其潜在的机会一定是PCPC互联网的互联网的1010倍甚至更多。倍甚至更多。 互联网迅猛发展，越来越多的计算机连接起来，诞生了很多新互联网迅猛发展，越来越多的计算机连接起来，诞生了很多新现象，我们面对的世界可谓日新月异。现象，我们面对的世界可谓日新月异。 移动互联网将更多的实体、个人和设备连接在一起，互联网不移动互联网将更多的实体、个人和设备

25、连接在一起，互联网不再只是新经济、虚拟经济，而要成为主体经济不可分割的一部再只是新经济、虚拟经济，而要成为主体经济不可分割的一部分。这是一个大趋势。分。这是一个大趋势。 现在是一个非常关键的时期。无论是纯粹的互联网公司，还是现在是一个非常关键的时期。无论是纯粹的互联网公司，还是传统的各行各业，如果没有抓住机会，未来都会相当危险。企传统的各行各业，如果没有抓住机会，未来都会相当危险。企业家如果认为互联网与自己所在的行业没有关系，或者想结合业家如果认为互联网与自己所在的行业没有关系，或者想结合互联网但没有考虑移动互联网的特征，未来都可能在竞争中被互联网但没有考虑移动互联网的特征，未来都可能在竞争中

26、被边缘化。不过，拥抱移动互联网也不见得很难，只要适应移动边缘化。不过，拥抱移动互联网也不见得很难，只要适应移动互联网的产品特征和精神，思路稍加转变，一样能够跟上形势。互联网的产品特征和精神，思路稍加转变，一样能够跟上形势。移动互联正在悄悄地改变着人类移动互联正在悄悄地改变着人类社会社会 1、改变了人类的生产方式、改变了人类的生产方式 2、改变了人类的学习方式、改变了人类的学习方式 3、改变了人类的生活方式、改变了人类的生活方式 4、改变了人类的价值观念、改变了人类的价值观念 5、改变了人类的商业逻辑、改变了人类的商业逻辑 任何地方的人都不能回避它任何地方的人都不能回避它创作：编剧、记者、作家、

27、作曲 生产：以产业链为基础实现庞大而精细的分工对能源、自然资源、人力的大量消耗交易： 复杂的发行、物流（运 输、投递）、批发零售 渠道、网点成本低，需求提纯，为内容付费创作：任何个人，内容提供者同时也是消费者。胡戈、香香、猪之歌成本高，为购买物质而付费出品：出版社、音像公司 影视机构、报社 新技术将催化并衍生出新的产业形式、交易模式、消费方式等，并将创造出崭新的 商业逻辑！（核心是去物质、去工业化，在虚拟中完成从供给到消费的所有环节）传统商业逻辑传统商业逻辑新的商业逻辑新的商业逻辑出品：网站、博客（Blog）、 网民生产：在虚拟环境下实现成本最小化分工；以资本、技术、人才、文化、创意等非物质资

28、源为基础。交易：基于虚拟的商业逻辑的安排；通过购买接收权，简化大量的交易环节，节约交易成本，从而达到低价格。付费下载、网游点卡、手机付费26 新技术将催化并衍生出新新技术将催化并衍生出新的产业形式、交易模式、的产业形式、交易模式、消费方式等，并将创造出消费方式等，并将创造出崭新的崭新的 商业逻辑！商业逻辑！ 移动互联等新技术的核心移动互联等新技术的核心是去物质、去工业化，在是去物质、去工业化，在虚拟中完成从供给到消费虚拟中完成从供给到消费的所有环节的所有环节 再来看看网络如何再来看看网络如何深刻地改变着我们深刻地改变着我们的经济发展方式的经济发展方式的的不知不覺中我們形成了一種可怕的習慣，早晨睜開眼第一件不知不覺中我們形成了一種可怕的習慣，早晨睜開眼第一件事是摸摸手機在哪裡，晚上睡之前最後一件事還是玩手機，事是摸摸手機在哪裡，晚上睡之前最