西方经济学弹性理论

1、第五第五节节 弹弹 性性 理理 论论 LOGO价格的价格的变动会变动会引起需求量的引起需求量的变动变动，但需求，但需求量量对对价格价格变动变动的反的反应应程度是程度是不同的。不同的。 PQDPDQ问题问题：两条两条需求曲需求曲线为线为什什么么不同？不同？l反应程度小l反应程度大LOGO一、需求价格弹性需求价格弹性（需求价格弹性（price elasticity of demandprice elasticity of demand）：）： 指需求量变动对价格变动的反应程度。指需求量变动对价格变动的反应程度。需求价格弹性的公式： 需求量变动的比率需求量变动的比率 价格变动的比率价格变动的比率v弹

2、弹性（性（elasticity）, 物物理理学学名名词词 , 指一物体指一物体对对外外部力量的反部力量的反应应程度。程度。1、定、定义义LOGO例如：价格从元降到0.8元,需求量从100斤增加到150斤,则: 商品价格下降将导致需求增加，弹性系数的符号（Ed）是负的，但为了便于分析，一般取其绝对值。但为了便于分析，一般取其绝对值。LOGO 价格无论如何变动，需求量价格无论如何变动，需求量都不会变动。都不会变动。 （如：急救药）（如：急救药）PQD11 1） E = 0E = 0， 完全无弹性完全无弹性2、需求价格、需求价格弹弹性的分性的分类类LOGOv 价格为既定时，价格为既定时，需求量是无限

3、的。需求量是无限的。例如，银行以某一固例如，银行以某一固定的价格收购黄定的价格收购黄金；金；实行保护价的农产品实行保护价的农产品PQD2LOGOv 价格变动的比率 = 需求量变动的比率。v 这时的需求曲线是一条正双曲线。D33 3） E =1 E =1 ，单位弹性，单位弹性LOGO需求量变动的比率小于价格变动的比率。 D4主要是生活必需品以及一些药品。 例如，若某商品价格上升20，其需求量下降10，则该商品的需求价格弹性为缺乏缺乏弹弹性性4 4） E 1E 1E 1，富有弹性，富有弹性LOGO1）需求程度u需求程度大 Ed小u必需品粮食u需求程度小 Ed大u奢侈品旅游西西经经1第第123章章

4、102）可替代程度u可替代程度大 Ed大 u飞机 u可替代程度小 Ed小 u胰岛素3、影、影响响需求价格需求价格弹弹性的因素性的因素LOGO3）本身用途的广泛性u用途广泛 Ed大 水、电 u用途小 Ed小 小麦需求弹性最小的是？ A.小汽车.药酒.食盐化妆品4）使用时间的长短u时间长 Ed大耐用品冰箱u时间短 Ed小非耐用品报纸5）在支出中所占比例u所占的比例大 Ed大汽车u所占的比例小 Ed小香烟LOGO总收益：总收益： TR = P TR = P * * Q Q 价格价格销售量销售量二、需求价格弹性与总收益1、需求富有、需求富有弹弹性性与总与总收益的收益的关关系系假设电视机假设电视机Ed=

5、2，当，当P1=500元元/台时，台时，Q1=100台台 1） 如价格下调如价格下调10%？试分析以下收益状况：？试分析以下收益状况： P2=500 500*10%=450元元/台，台， Q2=100+100*20%=120台台 则，则，TR2=P2Q2=450120=54000元元 TR1=P1Q1=500100=50000 则，则，TR2 TR1=54000 50000=4000元元 TR2 TR1，表明价格下跌，总收益增加了。，表明价格下跌，总收益增加了。 LOGO 结论：如果某商品的需求富有弹性，在其他条件不变下，结论：如果某商品的需求富有弹性，在其他条件不变下，厂商要想获得更多的收益

6、，则应适当降低价格。厂商要想获得更多的收益，则应适当降低价格。假设电视机假设电视机Ed=2，当，当P1=500元元/台时，台时，Q1=100台台 2） 如价格上调如价格上调10%？收益状况为：？收益状况为： P3=500 +50010%=550元元/台，台， Q3=100 -10020%=80台台 则，则，TR3=P3Q3=55080=44000元元 TR3 TR1=44000 50000= -6000元元 TR3 1E 1u需求量变动的比率大于价格变动的比率。u价格下调,总收益增加,对生产者有利; u价格上调,总收益减少,对生产者不利。需求的价格弹性大于1，卖者适当降低价格能增加总收益。LO

7、GO练习练习：通过薄利多销的方法降价来增加总收益的商品是：化妆品面粉药品LOGO2、需求缺乏、需求缺乏弹弹性性与总与总收益的收益的关关系系假设面粉假设面粉Ed=0.5 ，当，当P1=0.2元元/斤时，斤时， Q1=100斤斤 1） 如价格下调如价格下调10%，收益状况会怎样？，收益状况会怎样？ P2= 0.2 0.210%=0.18元元/斤，斤， Q2=100+1005%=105斤斤 则，则，TR1=P1Q1=0.2100=20元元 TR2=P2Q2=0.18105=18.9元元lTR2 TR1=18.920= -1.1元元TR2 TR1，表明面粉价格上调，总收益增加。，表明面粉价格上调，总收

8、益增加。 LOGO “谷贱伤农谷贱伤农”：需求缺乏弹性的商品，：需求缺乏弹性的商品，E 1E 1nE 1E 1：需求量变动的比率小于价格变动的比率。需求量变动的比率小于价格变动的比率。n价格上调，总收益增加，对生产者有利；价格上调，总收益增加，对生产者有利；n价格下调，总收益减少，对生产者不利。价格下调，总收益减少，对生产者不利。需求的价格弹性小于1，卖者适当提高价格能增加总收益。LOGO案例案例 ：“ “旧旧帽帽换换新帽律八折新帽律八折” ”v 在市场上各商家之间在市场上各商家之间“挥泪大甩卖挥泪大甩卖”、“赔本跳楼价赔本跳楼价”的价格战从的价格战从未仔细考虑过究竞是为什么，只是觉得很开心，

9、因为在可以节省大量金未仔细考虑过究竞是为什么，只是觉得很开心，因为在可以节省大量金钱，有一次我经过一家安全帽专卖店，看到它打出这样的广告钱，有一次我经过一家安全帽专卖店，看到它打出这样的广告“旧帽旧帽换新帽一律八折换新帽一律八折”。店家的意思是，如果你买安全帽时交一顶旧安全帽。店家的意思是，如果你买安全帽时交一顶旧安全帽的话，当场退二成的价格；如果直接买新帽，对不起只能按原定价格买。的话，当场退二成的价格；如果直接买新帽，对不起只能按原定价格买。这一种促销方式让人觉得好奇，是不是店家加入了什么基金会或是店家这一种促销方式让人觉得好奇，是不是店家加入了什么基金会或是店家和供帽厂家有什么协定，收旧

10、安全帽可以让店家回收一些成本，因此拿和供帽厂家有什么协定，收旧安全帽可以让店家回收一些成本，因此拿旧帽来才有二折的优惠呢？如果大家是这么想，那可就猜错了，大凡这旧帽来才有二折的优惠呢？如果大家是这么想，那可就猜错了，大凡这种以旧换新的促销活动主要是针对不同消费者的需求弹性而采取的区别种以旧换新的促销活动主要是针对不同消费者的需求弹性而采取的区别定价方法，即：给定一定的价格变动比例，购买者需求数量变动较大称定价方法，即：给定一定的价格变动比例，购买者需求数量变动较大称为需求弹性较大，变动较小称为弹性较小。对需求弹性较小的购买者制为需求弹性较大，变动较小称为弹性较小。对需求弹性较小的购买者制定较高

11、价格，对需求弹性较大的顾客收取较低价格。定较高价格，对需求弹性较大的顾客收取较低价格。 而这家安全帽专卖而这家安全帽专卖店的促销作法正是这个理论的实际应用，实际上，店家拿到你那顶脏脏店的促销作法正是这个理论的实际应用，实际上，店家拿到你那顶脏脏旧旧的安全帽，并没有什么好处，常常是在你走后往垃圾筒一丢了事。旧旧的安全帽，并没有什么好处，常常是在你走后往垃圾筒一丢了事。LOGO案例点评v 店家以顾客是否拿旧安全帽，来区别顾客的需求弹性。简单地说，店家以顾客是否拿旧安全帽，来区别顾客的需求弹性。简单地说，没拿旧安全帽来的顾客说明他没有安全帽，由于法令规定：驾驶摩托车没拿旧安全帽来的顾客说明他没有安全

12、帽，由于法令规定：驾驶摩托车必须要戴安全帽，故而无论价格的高低，购买摩托车的人一定要买顶安必须要戴安全帽，故而无论价格的高低，购买摩托车的人一定要买顶安全帽，因此这种顾客的需求曲线较陡，弹性较小。相对地，拿旧安全帽全帽，因此这种顾客的需求曲线较陡，弹性较小。相对地，拿旧安全帽来抵二折价款的顾客表明他本来就有一顶安全帽，如果安全帽的价格便来抵二折价款的顾客表明他本来就有一顶安全帽，如果安全帽的价格便宜他有以旧换新的需求，而如果价格太贵他也可以以后再买，因为已有宜他有以旧换新的需求，而如果价格太贵他也可以以后再买，因为已有了一顶安全帽，对该商品的需求没有迫切性。因此，这类的顾客需求曲了一顶安全帽，对该商品的需求没有迫切性。因此，这类的顾客需求曲线较平坦，弹性较大。线较平坦，弹性较大。 v 综上所述，该安全帽专卖店采用这种综上所述，该安全帽专卖店采用这种“旧帽换新帽八折旧帽换新帽八折”的促销活的促销活动，动，针对不同消费者的需求定价的方法，不仅不会使其减少营业收入，针对不同消费者的需求定价的方法，