《网络广告摄影》教学大纲

1、 网络广告摄影教学大纲适用专业：影视摄影类专业 课程类型：理论/实践 实践课学时及比例：2:1课程性质：理论/实践 课程代码：总学时数：64 总 学 分：4编 写 人： 批 准 人： 一、教学大纲说明（一）课程性质与任务广告摄影是一门与其它摄影门类全然不同的领域。它既是一门独立的学科，又越来越多的表现为各项整体广告活动的一部分，并常常要与电视广告、POP广告，以及企业的形象策划CI等密切配合，甚至在内容和形式上都要整体性。它早已深入社会生活的各个领域，如各种商品目录、形形色色的海报、简报、杂志封面、插图、以及时装宣传等等。广告摄影在现代商业社会扮演着一个举足轻重的角色。本课程图形图像专业的一门

2、课，通过本课程的理论教学和实际广告照片的拍摄和制作，使学生理解和掌握摄影的一些基础知识和基本理论，基本掌握制作广告图片的技巧。本课程的设置，是为了学生了解摄影的发展历史，摄影中使用的各种设备与器材，以及数字摄影、摄影创作等方面的基本知识和基本技术，掌握对摄影用光艺术、摄影曝光艺术、摄影创作的主体意识等摄影艺术方面的基本理论和实践。通过本课程的学习，学生应掌握广告摄影的基本知识和技能，能拍摄具有一定主题和创作性的作品，为从事广告设计及相关工作打下良好基础。（二）课程教学目标与要求知识目标：掌握广告摄影的基本技术能力。能够独立完成拍摄工作。能力目标：教授学生作为一个专业广告摄影师所应具备的各项专业

3、知识，促进学生对于广告摄影所必须的摄影器材、照明工具、各类照明灯具的光质特点和基本控制方法及其综合处理措施的了解；培养学生对于影棚拍摄的组织、创作能力，提高学生的理论修养。素质目标：使学生了解作为摄影师所要具备的素质，培养学生具备较高的职业素养和团队合作能力，以整合大作业的形式将以往知识融会贯通，教会学生学习方法，提高学生的自学能力。（三）课程教学的方法和手段1.运用现代技术信息手段进行教学，多媒体课件教学率达 100% 。已编制的课件有照相机概述、单反镜头、数字摄影摄像机、曝光控制、摄影构图等。以及中外优秀的图片影像幻灯片。 2.目前，以有摄影基础为教材，本课程主要以此教材和相关参考书辅助进

4、行教学。3.课题训练采取以短期作业为主（一般为 1 2 课时）长期作业为辅（一般为 4 8 课时）。课堂作业为主，课外作业为辅相结合的方式，提倡快速表现能力的练习。特别是创意形态以大作业量激发学生的创造性思维。强调创意形态的构思能力，变通能力。 4.课堂辅导主要以示范、集体点评、研讨、答疑，个别指点 的教学方法，即解决学生共性的问题，又利于学生的个性发展，为具有不同才能和兴趣的学生，提供不同的发展空间，充分发挥他们学习的主观能动性。 5.调动学生积极参与到教学过程中，课题的设计与选择教师宏观控制、启发、引导学生，学生主动选择表现物象，共同研讨表现语言，使学生学会分析、思考、比较、选择及发展的方

5、式方法。教与学的互动，促进了教学相长。 6.课程结束，以命题大作业为手段，检验教与学的效果和质量。（四）课程与其它课程的关系本课程是专业课程中的辅助课程，是多媒体专业的支柱课程，同时也是就业前景极好的专业课程。二、课程内容及基本要求大项目1：建筑类图片拍摄项目说明：建筑类主题影像拍摄完成作品：建筑类主题图片电子版本1份阶段评价标准：紧扣主题 ，创意新颖 ，画面曝光准确 ，色彩配置合理、构图恰当，能够突出建筑物的特色。小项目1：建筑类主题图片的创意资料收集教学内容：介绍广告摄影基础知识以及相机基本操作重点：设备操作难点：各个细节控制作业：拍摄建筑物影像考核标准：创意新颖，布局合理，配色鲜明，内容

6、丰富，角度独特小项目2：换角度拍摄建筑教学内容：在了解相机构造和操作方式的基础上完成拍摄重点：色彩搭配，曝光准确难点：突出被摄体特点作业：多角度拍摄建筑物考核标准：画面构图合理，能够展示产品特征，能够实现对产品的宣传特点小项目3：通过拍摄建筑物了解镜头特性（申请外拍一次）教学内容：了解个焦段镜头特性重点：构图恰当、透视准确难点：镜头使用作业：拍摄建筑物考核标准：画面构图合理，能够展示产品特征，能够实现对产品的宣传特点大项目2：手机产品拍摄项目说明：手机产品主题图片拍摄完成作品：手机产品品牌主题图片电子版本1份阶段评价标准：产品拍摄要求紧扣主题 ，创意新颖 ，画面自然 ，色彩配置合理、要符合品牌

7、特点，能够突出产品的优点 ，实现用户实用性。小项目1：手机产品主题广告的创意资料收集教学内容：介绍广告摄影曝光控制重点：曝光控制技巧难点：光圈快门的配合作业：拍摄手机考核标准：创意新颖，布局合理，配色鲜明，内容丰富，角度独特小项目2：布光技巧教学内容：掌握灯光知识重点：灯光的配置组合、灯位的架设难点：消影作业：拍摄手机静物5张多角度考核标准：画面构图合理，灯光有设计，合理小项目3：灯光静物台拍摄手机教学内容：灯光的布置和设计重点：合理布光，构图恰当难点：手机金属质感的展现作业：拍摄手机图片5张考核标准：合理安排灯光造型展示产品，突出产品的特点，影像讲究。 大项目3：化妆类产品图片拍摄项目说明：

8、色彩影调完成作品：化妆品品牌主题图片电子版本1份阶段评价标准：影像设计要求紧扣主题 ，创意新颖 ，画面自然 ，色彩配置合理、镜头有冲击力，要符合品牌特点，能够突出产品的优点 ，实现用户实用性。小项目1：化妆品类主题广告的创意资料收集教学内容：多种布光法重点：拍摄玻璃器皿高光点消除难点：防止玻璃穿帮点作业：拍摄玻璃杯2张考核标准：创意新颖，布局合理，配色鲜明，内容丰富，设计独特小项目2：广告摄影创意构图教学内容：创意构图实践重点：打破常规构图方式难点：构图新颖但恰当合理作业：拍摄创意构图静物考核标准：图片符合要求，合理安排布局展示产品，能够实现产品宣传的同时构图新颖小项目3：香水静物拍摄教学内容

9、：拍摄各类产品要领重点：色彩搭配，构图合理、灯光恰当难点：将香水拍摄的有一定特点作业：拍摄香水图片5张考核标准：产品影像曝光准确，合理构图，突出产品的特点，色彩惊艳 三、教学时数分配项目周次教学内容总学时课堂教学学时实践学时教学地点项目一1第一章建筑类图片拍摄第一节介绍广告摄影基础知识以及相机基本操作422影棚2第一章建筑类图片拍摄第二节相机的构造与使用422影棚3第一章建筑类图片拍摄第三节镜头的使用422申请校园内外拍4第一章建筑类图片拍摄第四节拍摄作品讲解课程回顾422电脑教室项目二5第二章手机产品拍摄第一节 曝光控制（上）422影棚6第二章手机产品拍摄第二节 曝光控制（下）4227第二章

10、手机产品拍摄第三节灯光灯具基础知识4228第二章手机产品拍摄第四节灯光灯具基础知识4229第二章手机产品拍摄第五节灯光的布置和设计42210第二章手机产品拍摄第六节拍摄作品讲解和课程回顾422项目三11第三章化妆品产品图片拍摄第一节色彩422影棚12第三章化妆品产品图片拍摄第二节影调42213第三章化妆品产品图片拍摄第三节多种布光法42214第三章化妆品产品图片拍摄第四节创意构图实践42215第三章化妆品产品图片拍摄第五节拍摄各类产品要领总结422影棚16期末总结复习422小 计643232四、课程考核方案设计考试方式：考试成绩构成：总评成绩课堂出勤+课堂提问+作业+过程考试+能力测试+期末答辩，即：100分10分+10分+10分+20分+30分+10分。每项比例1：1：1：2：3：1，其中：出勤占10%，课堂提问占10分，作业占10%，10分，过程考试占20%，20分，能力测试占30%，30分，期末答辩占10%，10分。月 考：1次过程考试，占20%，20分。出 勤：是否按时到课堂上课，迟到、早退、病假、事假、旷课情况。出勤少于1/4学时