章市场营销环境实用教案

1、会计学1章市场营销环境章市场营销环境(hunjng)第一页，共24页。第1页/共24页第二页，共24页。大大小小大大小小 出现威胁的可能性出现威胁的可能性潜在严重性潜在严重性大大小小大大小小 出现成功的可能性出现成功的可能性潜在吸引力潜在吸引力21345关于威胁和机会关于威胁和机会(j hu)的分析的分析第2页/共24页第三页，共24页。第3页/共24页第四页，共24页。困难企业困难企业成熟企业成熟企业冒险企业冒险企业（投机型）（投机型）理想企业理想企业 威威 胁胁 水水 平平机会水平机会水平低高低高第4页/共24页第五页，共24页。第5页/共24页第六页，共24页。第6页/共24页第七页，共

2、24页。 企业企业(qy)竞争者竞争者供应者供应者营销中介营销中介（批发）（批发）营销中介营销中介（零售）（零售）公公 众众第7页/共24页第八页，共24页。第8页/共24页第九页，共24页。政治法律环境政治法律环境宏观经济环境宏观经济环境 税法税法 国际贸易法则国际贸易法则 反垄断法律反垄断法律 知识产权法律知识产权法律 劳动保护和社会保障劳动保护和社会保障 国内生产总值国内生产总值 通货膨胀率通货膨胀率 财政赤字财政赤字 利率利率 个人储蓄率个人储蓄率社会文化环境社会文化环境技术环境技术环境 文化传统、民俗习惯文化传统、民俗习惯 价值观念价值观念 宗教信仰宗教信仰 教育水平教育水平 科技应

3、用科技应用 新技术、新工艺、新材新技术、新工艺、新材料料 研发投入研发投入 基础工业技术基础工业技术第9页/共24页第十页，共24页。第10页/共24页第十一页，共24页。第11页/共24页第十二页，共24页。第12页/共24页第十三页，共24页。平均房价排名平均房价排名城市城市每平米房价每平米房价- -元元年人均可支配收入年人均可支配收入- -元元人均收入排名人均收入排名1深圳深圳223042149422上海上海201861864553温州温州200501980534北京北京199991765385杭州杭州1636016601136三亚三亚1585872217宁波宁波114051740810

4、8厦门厦门1094316403149广州广州1093718287710大连大连106631193443第13页/共24页第十四页，共24页。第14页/共24页第十五页，共24页。联合国粮农组织标准联合国粮农组织标准1978年2005年中国城镇为中国城镇为57.5%57.5%中国农村为中国农村为67.7%67.7%中国城镇为中国城镇为36.7%36.7%中国农村为中国农村为45.5%45.5%第15页/共24页第十六页，共24页。第16页/共24页第十七页，共24页。！某些原料即将短缺；！某些原料即将短缺；！污染程度的增加；！污染程度的增加；！许多国家！许多国家(guji)(guji)政政府对自然资源管理的干府对自然资源管理的干预日益加强；预日益加强； 第17页/共24页第十八页，共24页。第18页/共24页第十九页，共24页。第19页/共24页第二十页，共24页。第20页/共24页第二十一页，共24页。2009中国轮胎中国轮胎(lnti)在美国遭遇反