酒店媒体推广策划方案

1、*媒体推介策划方案池州市场池州市场SWOTSWOT分析图：分析图：机会池州是一个经济、文化、科技中心；旅游业发展较好，客源量大；劣势推广形象千篇一律，企业形象认知力不高，在媒体途径、媒体宣传中未发挥最大功效。优势酒店自身强大硬件设备设施、完善管理、优质服务以及多元化发展；威胁整体经济不景气导致整个酒店行业市场低糜；行业内部竞争激烈；在激烈的市场竞争中，企业品牌形象是王牌，通过优质媒体途径优质媒体途径与有效的宣传手段有效的宣传手段，达到最大化、最优化的形象传播。提问：我们该如何投放广告媒体？提问：我们该如何投放广告媒体？投放原则投放原则 集中力量，尽可能绕着目标消费群活动的轨迹，集中力量，尽可能

2、绕着目标消费群活动的轨迹， 选择城市商圈、人群密度大的地点等来吸引目标选择城市商圈、人群密度大的地点等来吸引目标 群体的眼球，达到全力彰显酒店品牌形象和酒店群体的眼球，达到全力彰显酒店品牌形象和酒店 信息快速渗透的目的；信息快速渗透的目的；投放策略投放策略 选好媒体，选对阵地；选好媒体，选对阵地；投放周期投放周期 由于市场竞争激烈，新入酒店在品牌导入期内难由于市场竞争激烈，新入酒店在品牌导入期内难 以达到快速渗透的效果，建议初期持续推广。以达到快速渗透的效果，建议初期持续推广。我们的目标我们的目标 迅速提升池州迅速提升池州*形象，扩大品牌知名度；形象，扩大品牌知名度； 酒店开业之际，通过系列宣

3、传活动，吸引消费者消费酒店开业之际，通过系列宣传活动，吸引消费者消费 在短期内建立酒店的认知度，并开始培育在短期内建立酒店的认知度，并开始培育*品牌形象品牌形象 明确酒店定位，发展酒店的特色明确酒店定位，发展酒店的特色 树立品牌形象和良好的信誉树立品牌形象和良好的信誉 提高酒店认知度提高酒店认知度市场推广定位市场推广定位发挥自身优势，塑造品牌形象发挥自身优势，塑造品牌形象酒店不同于其他的商务酒店，喜宴楼主要定位为主题婚宴，在充分把酒店不同于其他的商务酒店，喜宴楼主要定位为主题婚宴，在充分把握这些优势并对酒店资源和接待资源进行有机整合和利用的基础上，握这些优势并对酒店资源和接待资源进行有机整合和

4、利用的基础上，努力做出酒店的品牌和特色，为酒店的品牌树立健康的形象。努力做出酒店的品牌和特色，为酒店的品牌树立健康的形象。强化自身品质，提升品牌形象强化自身品质，提升品牌形象优美的住宿、休闲的环境。加强自身品质特色建设，酒店独一无二的优美的住宿、休闲的环境。加强自身品质特色建设，酒店独一无二的风格设计以及占地面积，强调酒店特色。风格设计以及占地面积，强调酒店特色。利用各种途径，宣传品牌形象利用各种途径，宣传品牌形象宣传活动先从内部做起，强化酒店形象，有针对性地选择公众媒体宣宣传活动先从内部做起，强化酒店形象，有针对性地选择公众媒体宣传企业形象。传企业形象。通过良好服务传递口碑，在宣传中获得发展

5、通过良好服务传递口碑，在宣传中获得发展为客人提供符合其所需的、个性化、人情化的服务为客人提供符合其所需的、个性化、人情化的服务市场执行规划市场执行规划公交视频公交视频语音报站语音报站微信微信推广推广电视滚动电视滚动字幕广告字幕广告宣传广宣传广告扇直投告扇直投媒体媒体投放投放公交视频公交视频语音报站语音报站媒体优势媒体优势优势户外媒体广告新蓝图户外媒体广告新蓝图信息传递广泛、快速、有效信息传递广泛、快速、有效传统电视第一补强媒体传统电视第一补强媒体广告形式多样化广告形式多样化唯一完整收视唯一完整收视广告成本低广告成本低 性价比极高性价比极高公交人群潜力巨公交人群潜力巨大大预前拦截预前拦截 激发消

6、费激发消费 户外视频类媒体的接触度仅次于传统电视，随缘传媒又以其44.7%的接触度，成为户外视频中影响最大的媒体0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%传统电视报纸公交电视传统户外电台杂志7.40%17.10%42.30%13.20%26.30%20.80% 公交电视投放同比增长幅度远高于其他媒体公交视频公交视频语音报站语音报站媒体优势媒体优势大部分的城市分群依靠公交车精准锁定出行人群乘车过程中，能有效地接受公交电视信息 随着工作和生活习惯的改变，城市现代人已不再局限于家中观看电视，而公交有效的连接城市人群外出活动的各

7、个环节，填补了传统电视媒体在日间的收视空白，成为能够为广告主贴近目标人群、有效渗透信息的媒体。公交视频公交视频语音报站语音报站媒体优势媒体优势 漂流瓶营销漂流瓶营销 二维码功能二维码功能 朋友圈朋友圈微信漂流瓶是一种十分简单方便的营销方式，它可以指定人群、城市进行有针对性的发送。因为漂流瓶是随机的，只要不是过分明显的广告，用户都不会十分的反感，在用户点击时就可以增加网站的流量。微信中的“扫一扫”功能已成为了一种流行趋势，很多企业在举办各种优惠和活动的时候，都会选择在宣传上加入“扫一扫”的图片，让用户可以方便的进行关注，同时，也可以更好的吸引用户进行参与。朋友圈指的是用户可以通过朋友圈发表文字和

8、图片，同时可通过其他软件将文章或者音乐分享到朋友圈。用户可以对好友新发的照片进行“评论”或“赞”，用户只能看相同好友的评论或赞。微信营微信营销推广销推广媒体优势媒体优势营销效果很大程度上取决于信息的到达率，这也是所有营销工具最关注的地方。与手机短信群发和邮件群发被大量过滤不同，微信公众账号所群发的每一条信息都能完整无误的发送到终端手机，到达率高达100%。高到达率高到达率微信是由移动即时通讯工具衍生而来，天生具有很强的提醒力度，比如铃声、通知中心消息停驻、角标等，随时提醒用户收到未阅读的信息，曝光率高达100%。高曝光率高曝光率使用人数众多，已经成为或者超过类似手机短信和电子邮件的主流信息接收

9、工具，其广泛和普及性成为营销的基础。由于公众账号的粉丝都是主动订阅而来，信息也是主动获取，完全不存在垃圾信息遭致抵触的情况。高接收率高接收率微信营微信营销推广销推广媒体优势媒体优势微信营微信营销推广销推广媒体优势媒体优势事实上，那些拥有粉丝数量庞大且用户群体高度集中的垂直行业微信账号，才是真正炙手可热的营销资源和推广渠道，每一个粉丝都是潜在客户。高精准度高精准度移动终端的便利性再次增加了微信营销的高效性。相对于PC电脑而言，未智能手机不仅能够拥有PC电脑所能拥有的任何功能，而且携带方便，用户可以随时随地获取信息，而这会给商家的营销带来极大的方便。高便利性高便利性电视滚动电视滚动字幕广告字幕广告

10、媒体优势媒体优势拥有庞大的收视群体拥有庞大的收视群体 广告覆盖面广广告覆盖面广 广告的收看具有强制性广告的收看具有强制性 、广告投、广告投 放针对性强放针对性强 广告受众多，目标接触率高广告受众多，目标接触率高时效性强广告扇(又称概念礼品广告扇)美观耐用，使用寿命长，一次投入，可获得长期的广告宣传，是一种目前夏季最实惠，最受商家和消费者喜爱的广告宣传方式。流动性大广告扇是夏日消暑必备品，人们经常拿着广告扇一路走一路扇，人走到哪，广告就做到哪，从而起到很好的广告宣传效果；视觉效果广告扇的图案设计不受限制、形状可任意选择、色彩鲜艳美观，消费者印象深刻且不失文雅之气；绿色环保塑料广告扇多数为扇柄和扇面分开生产后组装而成，可回收；且广告扇不像宣传单，大部分人接过就扔掉