消费者自我概念对消费的影响学习教案

1、会计学1第一页，共24页。第1页/共24页第二页，共24页。心理心理(xnl(xnl) )或心或心理理(xnl(xnl) )现象现象心理过程心理过程个性个性(gxng)(gxng)心理心理认识认识(rn (rn shi)shi)过过程程个性心理特征个性心理特征个性倾向个性倾向情感过程情感过程意志过程意志过程自我意识自我意识感觉、知觉、记忆、感觉、知觉、记忆、注意、想象、思维注意、想象、思维需要、动机、兴趣、价值需要、动机、兴趣、价值观、理想、世界观观、理想、世界观气质、能力、性格自我认知、自我评价自我认知、自我评价情绪、情感情绪、情感克服阻力、实现目标克服阻力、实现目标第2页/共24页第三页，

2、共24页。一、自我概念第3页/共24页第四页，共24页。私人我社会我私人我社会我私人的我私人的我(private self-concept)(private self-concept)：我对我自己怎么想或我对我自己怎样我对我自己怎么想或我对我自己怎样社会的我社会的我(social self-concept)(social self-concept)：别人怎样看我或我希望别人怎样看我别人怎样看我或我希望别人怎样看我实际我理想我实际我理想我实际的我实际的我(actual self-concept)(actual self-concept)：我现在是什么样子我现在是什么样子理想的我理想的我(idea

3、l self-concept)(ideal self-concept)：我想成为什么我想成为什么第4页/共24页第五页，共24页。第5页/共24页第六页，共24页。第6页/共24页第七页，共24页。第7页/共24页第八页，共24页。第8页/共24页第九页，共24页。产品产品(chnpn)品牌形象品牌形象消费者自我概念消费者自我概念自我概念和品牌形象之间的关系自我概念和品牌形象之间的关系(gun x)寻求那些能够提高和保持自我概念的产品和品牌寻求那些能够提高和保持自我概念的产品和品牌满意的购买帮助实现自我概念满意的购买帮助实现自我概念强化自我概念强化自我概念第9页/共24页第十页，共24页。第1

4、0页/共24页第十一页，共24页。第11页/共24页第十二页，共24页。第12页/共24页第十三页，共24页。第13页/共24页第十四页，共24页。大型车大型车更舒适更舒适有上佳表现有上佳表现的高档汽车的高档汽车它强而有力、它强而有力、性感的个性，性感的个性，能使我也显得能使我也显得强而有力和性强而有力和性感感我的好几位我的好几位朋友都开凯朋友都开凯迪拉克车迪拉克车它显示我的它显示我的成功成功购买凯购买凯迪拉克迪拉克动机动机(dngj)与行为之间被意识到和公开承认与行为之间被意识到和公开承认的联系的联系 动机动机(dngj)与行为之间未与行为之间未被意识到和不愿公开的联系被意识到和不愿公开的联系第14页/共24页第十五页，共24页。第15页/共24页第十六页，共24页。第16页/共24页第十七页，共24页。第17页/共24页第十八页，共24页。第18页/共24页第十九页，共24页。第19页/共24页第二十页，共24页。第20页/共24页第二