NSW基础产品知识

1、l 品牌历史与文化品牌历史与文化l 基础产品知识基础产品知识l 1111 ICONICON课程内容课程内容品品 牌牌 历历 史史 与与 文文 化化1960s607080902000两个人的俄勒冈(OREGON)q更轻质更舒适的运动鞋更轻质更舒适的运动鞋q更好的运动表现更好的运动表现作为跑鞋革新者作为跑鞋革新者鲍尔曼鲍尔曼尝试任何材料来获得更尝试任何材料来获得更好的性能好的性能;让设计服务于运动员让设计服务于运动员;和运动员一起合作和运动员一起合作, 不不断追求性能轻质的设计断追求性能轻质的设计196619691975作为教练作为教练鲍尔曼最重要的一课鲍尔曼最重要的一课竞争反应竞争反应坚定信念坚

2、定信念, 专注目标专注目标展现自己的心智展现自己的心智, 身体和情感身体和情感竞争制胜竞争制胜, 团队协作团队协作1965年年Jeff Johnson(杰夫杰夫 约翰逊约翰逊)蓝带体育的第一名全职员工蓝带体育的第一名全职员工传奇的传奇的CORTEZ跑鞋跑鞋1966年年 鲍尔曼的设计鲍尔曼的设计1972年公司成立后年公司成立后, 第一第一双面世的跑鞋双面世的跑鞋1968年位于年位于波特兰附近的波特兰附近的Eugene(尤金尤金)NIKE零售店零售店 -跑步者的天堂跑步者的天堂1970s607080902000公司公司LOGO:Swoosh 1971速度速度/力量力量NIKE的诞生的诞生(1972

3、)华夫跑鞋革命华夫跑鞋革命(1972)“华夫鞋就像冲力吸收器一样华夫鞋就像冲力吸收器一样, , 通过中底的泡沫材料通过中底的泡沫材料, , 我感觉到华夫跑鞋的缓震大幅度提升我感觉到华夫跑鞋的缓震大幅度提升. ”. ”丁科丁科 哈特菲尔德哈特菲尔德他是第一位穿着他是第一位穿着NIKENIKE运运动鞋的田径运动员动鞋的田径运动员 14次打破美国全国记录次打破美国全国记录 三度荣获全美大学生三度荣获全美大学生5000米冠米冠军军 1971年泛美运动会年泛美运动会5000米冠米冠军军 1972年慕尼黑奥运会年慕尼黑奥运会5000米米第四名第四名 1975年年, 因车祸因车祸, 英年早逝英年早逝1979

4、-耐克第一条服装产品线问世耐克第一条服装产品线问世Nike Air Sole发明者：弗兰克发明者：弗兰克鲁迪鲁迪1980s607080902000q产品设计产品设计,发展发展,广告广告,和市场和市场.这种集合概念在发展这种集合概念在发展q鞋类产品鞋类产品,服装服装,价格价格,市场市场,广告所有的在乔丹集合的概广告所有的在乔丹集合的概念下一体化念下一体化.q它是一个新的它是一个新的,更高关注率更高关注率,超能量品牌的开始超能量品牌的开始. 宏大、耐久、超越、豪迈、宏大、耐久、超越、豪迈、连贯和纯粹连贯和纯粹可视气垫可视气垫AIR MAX面世面世 后跟多余中底材料被去掉后跟多余中底材料被去掉, 露

5、出气垫露出气垫 科技变得直观科技变得直观8080年代的创新年代的创新全能鞋的诞生全能鞋的诞生 1987年年产品类别的发展产品类别的发展综训综训 室内健身运动兴起室内健身运动兴起 AIR TRAINER的面世的面世, 为跑步以为为跑步以为的有氧运动提供了更多选择的有氧运动提供了更多选择8080年代的创新年代的创新1990s成为世界上最好的运动和体适能公司成为世界上最好的运动和体适能公司607090200080Nike全球总部园区全球总部园区(campus)投入使用投入使用位于波特兰的位于波特兰的NIKE TOWN, 1990年开业年开业比利时比利时NIKE欧洲客户服务中心欧洲客户服务中心 -NI

6、KE在美国以外最大的投资,并于1994年9月开放,仅仅在完工350天Nike 欧洲总部欧洲总部(EMEA)荷兰荷兰19991994年通过开始赞助巴西年通过开始赞助巴西国家足球队国家足球队, NIKE正式进正式进入足球行业入足球行业1996 与巴西签下合约与巴西签下合约,共同备共同备战战1998年世界杯年世界杯.2002世界杯世界杯 Nike足球有史以来最大的推广足球有史以来最大的推广罗纳尔多进了罗纳尔多进了8个球个球巴西队捧得巴西队捧得“大力神杯大力神杯”NIKENIKE赞助的国家队赞助的国家队THE BIG 5（5大俱大俱乐乐部）部）孩童时就表现出了非凡的高尔夫天赋，孩童时就表现出了非凡的高

7、尔夫天赋，3岁时就击出了岁时就击出了9洞洞48杆的成绩，杆的成绩，18岁时成岁时成为了最年轻的美国业余比赛冠军为了最年轻的美国业余比赛冠军96年密尔沃基公开赛中转入职业选手行年密尔沃基公开赛中转入职业选手行列，最终获得第列，最终获得第60名。而此后的名。而此后的8次比赛次比赛中，他中，他2次夺魁，另外还有次夺魁，另外还有3次进入前次进入前10名。名。97年以创纪录的年以创纪录的12杆优势称雄美国大师杆优势称雄美国大师赛，成为了奥格斯塔最年轻的冠军。赛，成为了奥格斯塔最年轻的冠军。99年年末他成了世界的焦点，在最后年年末他成了世界的焦点，在最后13个比赛中个比赛中9次夺魁并赚得了次夺魁并赚得了7

8、60万美元奖万美元奖金金8个个PGA巡回赛冠军也让他成了巡回赛冠军也让他成了1974年年的米勒之后夺冠最多的选手。的米勒之后夺冠最多的选手。1999年末他排名世界第一，并以年末他排名世界第一，并以21项项赛事夺得赛事夺得6,616,585美元的佳绩荣登美元的佳绩荣登PGA巡回赛奖金榜首位。巡回赛奖金榜首位。国籍：美国国籍：美国 出生日：出生日：1975年年12月月30日日 出生地：加利福尼亚塞普雷斯出生地：加利福尼亚塞普雷斯 身高：身高：188厘米（厘米（6尺尺2寸）寸） 体重：体重：81公斤（公斤（178磅）磅） 居住地：佛罗里达奥兰多居住地：佛罗里达奥兰多 日本东京日本东京韩国韩国首尔首尔

9、上海上海产品线的细分产品线的细分, 让我们更了解消费者让我们更了解消费者OUR MISSION（我们的使命）（我们的使命）To bring inspiration and innovation to every athlete* in the world. 为全世界每一位运动者为全世界每一位运动者*带来灵感和创新带来灵感和创新If you have a body, you are an athlete.*如果你有一个身体，你就是运动者如果你有一个身体，你就是运动者NIKE 鞋类产品科技知识鞋类产品科技知识NIKE服装产品科技知识服装产品科技知识NSW 标识标识NIKE 鞋类产品科技知识鞋类产品

10、科技知识NIKE服装产品科技知识服装产品科技知识NSW 标识标识水波纹鞋底水波纹鞋底Tennis classicBlazerTerminator同心圆鞋底同心圆鞋底DunkAF1防滑，增加旋转防滑，增加旋转华夫鞋底华夫鞋底Air Max 87Air Max 90Vandal 灵活灵活缓震缓震轻质轻质耐用耐用 ZOOM AIR（冲 击 气 垫） ：低座、快速、灵敏的缓震保护 （大 气 垫 ）： 提供最大程度的冲击保护，长时间的走路、锻炼，足部都不容易感觉到疲惫。 NIKE 鞋类产品科技知识鞋类产品科技知识NIKE服装产品科技知识服装产品科技知识NSW 标识标识服装面料类科技服装面料类科技Nike

11、 FITNike SPHERENike PRO最灵敏的反应最灵敏的反应 柔软的穿着体验柔软的穿着体验 最大的冲击保护最大的冲击保护 Nike 面料课堂面料课堂 涤纶面料手感光滑，触感与棉、人造丝类似，易于打理。 夏季NIKE科技面料，象DRI-FIT、SPHERE DRY、SPHEREREACT DRY都是涤纶制品，特别适合运动时穿着。 DRI-FIT会有全涤纶和涤棉两种，涤棉(一般60%棉,40%涤)的触感与棉质几乎相同，不过排汗性会更好。棉棉 Cotton优点：优点：柔软舒适柔软舒适吸汗透气吸汗透气对皮肤无刺激对皮肤无刺激无静电无静电 特性：特性：易缩水易缩水易皱易皱易变形易变形色牢度不佳

12、色牢度不佳 洗涤：洗涤：单独反面洗涤单独反面洗涤不可长时间浸泡不可长时间浸泡用冷水洗涤，用冷水洗涤， 不可不可大力扭干大力扭干反面悬挂晾干反面悬挂晾干不可暴晒不可暴晒纤维特性手感牢固度伸展性抗皱性吸湿性棉涤纶好一般差常见的面料结构: 珠地Pique 平纹Jersey 罗纹Rib 布表面呈网眼状，有如蜂布表面呈网眼状，有如蜂巢巢 比普通针织布更透气、比普通针织布更透气、干爽及更耐洗；不易变形，干爽及更耐洗；不易变形，不易起球。不易起球。 常用于常用于POLOPOLO等高档等高档T T恤。恤。织法结实，手感细腻平织法结实，手感细腻平滑；较薄，轻，透气，滑；较薄，轻，透气，吸汗，弹性小，相对易吸汗，

13、弹性小，相对易皱及变形，皱及变形，多用于多用于T T恤恤。布纹形成凹凸效果，比布纹形成凹凸效果，比普通针织布更有弹性，普通针织布更有弹性，适合于修身款式。适合于修身款式。 经常经常用于袖口、领口等部位。用于袖口、领口等部位。 Nike F.I.TqDri-F.I.T (快速排汗专利面料快速排汗专利面料)让你的身体在运动中，随时保持干爽的最佳状态让你的身体在运动中，随时保持干爽的最佳状态qClima- F.I.T (防水性专利面料防水性专利面料)可抵挡微风细雨，给喜欢在阴雨天气运动的人们设计可抵挡微风细雨，给喜欢在阴雨天气运动的人们设计qThermal-F.I.T (保暖专利面料保暖专利面料)轻

14、巧的保暖面料，兼顾了保暖性和造型感轻巧的保暖面料，兼顾了保暖性和造型感qStorm-F.I.T (抗暴风雪专利面料抗暴风雪专利面料)是旅游爱好者的首选，可以抵抗最恶劣的天气条件是旅游爱好者的首选，可以抵抗最恶劣的天气条件1. NIKE Sphere Dry2. NIKE Sphere Cool3. NIKE Sphere Thermal4. NIKE Sphere ProNIKE SPHERE学会看吊牌洗涤标识说明洗涤标识说明3 03 030度机洗30度轻机洗轻柔手洗干洗缓和干洗不可干洗悬挂晾干平铺晾干蒸汽熨烫低温熨烫低温垫布熨烫不可熨烫洗涤标识说明洗涤标识说明NIKE 鞋类产品科技知识鞋类产

15、品科技知识NIKE 服装产品科技知识服装产品科技知识NSW 标识标识跑步者的天堂跑步者的天堂西部田径俱乐部西部田径俱乐部NSW logo太阳花太阳花希腊胜利女神像希腊胜利女神像11 ICONS今天的今天的ICON保持原创保持原创重新演绎重新演绎ICON曾是最优秀的运动产品曾是最优秀的运动产品1972的的CORTEZICON?AIR FORCE 1CORTEZDUNKWINDRUNNERAIR MAX 90NSW TEE我们是我们是ICONAIR MAX 1AW 77GS POLON98N98 夹克夹克我们也是我们也是ICON1823Rugby棒球夹克棒球夹克AIR FORCE I1982:AI

16、R FORCE I是是NIKE 第一次第一次运用运用NIKE AIR气垫技术的篮球气垫技术的篮球鞋，她给篮球场带来了史无前鞋，她给篮球场带来了史无前例的减震革命。例的减震革命。AIR FORCE 1特征：特征：同心圆外底花纹；同心圆外底花纹；中底外侧的细线及中底外侧的细线及大写大写AIRAIR；高端版的缝线、内高端版的缝线、内衬、鞋带头和鞋带衬、鞋带头和鞋带扣等细节更加精致。扣等细节更加精致。DUNK1985:DUNK，最初是以八所美国大，最初是以八所美国大学篮球校队配色面世的。学篮球校队配色面世的。特征：特征： 外底边缘宽窄不等的切线；外底边缘宽窄不等的切线； 较贴地的中底；较贴地的中底；

17、一箭穿心底一箭穿心底 08年后高端版本有后掌年后高端版本有后掌ZOOM AIR气垫，鞋舌上有标注气垫，鞋舌上有标注今天的今天的DUNKCORTEZ1967:鲍尔曼教练鲍尔曼教练(Bill Bowerman)设计出轻质的慢跑鞋，那时设计出轻质的慢跑鞋，那时NIKE还未正式成立。还未正式成立。到了到了1972年，年，CORTEZ顺理成顺理成章成为第一双绣上章成为第一双绣上SWOOSH标志的鞋子。标志的鞋子。CORTEZ的特征：的特征： 水波纹的外底；水波纹的外底； EVA的中底，和对比拼色细线；的中底，和对比拼色细线； 绒面椭圆鞋头；绒面椭圆鞋头； 鞋带或鞋舌上鞋带或鞋舌上CORTEZ名字；名字；

18、AIR MAX 1灵感来自于巴黎蓬皮杜中心这幢现代建筑灵感来自于巴黎蓬皮杜中心这幢现代建筑物，它的大型玻璃幕墙使建筑物内部可以物，它的大型玻璃幕墙使建筑物内部可以被一览无遗被一览无遗 19871987年，年，NIKENIKE总设计师丁克总设计师丁克 哈特菲尔德哈特菲尔德(Tinker hatfield)(Tinker hatfield)把开窗气垫带入跑鞋，把开窗气垫带入跑鞋，设计出设计出AIR MAX 1.AIR MAX 1.Air Max 1Air Max 1是有史以来最具匠心的跑步鞋是有史以来最具匠心的跑步鞋! ! Air Max 1Air Max 1又称为又称为Air Max 87 Ai

19、r Max 87 跑步者可以看到气垫的作用。跑步者可以看到气垫的作用。 无论是人行道、水泥地还是沥无论是人行道、水泥地还是沥青地面，对青地面，对Air Max 1Air Max 1来说都只有同来说都只有同一个名字一个名字“跑道跑道”。 特征：特征：第一双开窗气垫跑步鞋；第一双开窗气垫跑步鞋；多块面的皮质和网眼布拼接；多块面的皮质和网眼布拼接；侧面侧面SwooshSwoosh不完整不完整AIR MAX 901987年，年，NIKE总设计师丁克总设计师丁克 哈特菲尔哈特菲尔德德(Tinker hatfield)把开窗气垫带入跑把开窗气垫带入跑鞋，设计出鞋，设计出AIR MAX 1. 跑步者可以看到

20、气垫的作用。跑步者可以看到气垫的作用。气垫基础不断革新，使后来气垫基础不断革新，使后来AIR MAX 90具有绝佳的舒适感。具有绝佳的舒适感。AIR MAX 90的特征：的特征： 后跟处的开窗气垫；后跟处的开窗气垫； 开窗气垫周围的细线条，主要用来区别开窗气垫周围的细线条，主要用来区别AIR MAX I； 两侧脚踝处的两侧脚踝处的AIR MAX的字母标志的字母标志AIR MAX 1 AIR MAX 90特征：第一双开窗气垫跑步鞋；多块面的皮质和网眼布拼接；侧面Swoosh不完整特征：1990年上市；在AIR MAX 1的基础上改进了气垫，开窗气垫周围的细线是明显特色；脚踝外侧AIR MAX字母

21、标志AIR MAX 1AIR MAX 90 AIR MAX 180 WMNS AIR MAX 03AIR MAX 95AIR MAX 97 WINDRUNNER风行者夹克风行者夹克1980:由杰夫由杰夫 霍利斯特霍利斯特(Geoff Hollister)设计的一件尼龙防水夹克，登陆设计的一件尼龙防水夹克，登陆了在尤金市举行的美国奥运田径了在尤金市举行的美国奥运田径选拔赛选拔赛风行者夹克采用了防水尼龙材料风行者夹克采用了防水尼龙材料26度度V形的设计灵感来源于太平洋沿岸居住的美国土著居民所形的设计灵感来源于太平洋沿岸居住的美国土著居民所穿的披肩。穿的披肩。将肩部接缝去除，以便减少摩擦、提高防水功

22、能将肩部接缝去除，以便减少摩擦、提高防水功能 26度度V形对比色形对比色 拉绳风帽拉绳风帽 拉链口袋拉链口袋 罗纹袖口，罗纹腰口罗纹袖口，罗纹腰口AW771977年，年，“Athletic West”(美国西美国西部田径协会部田径协会)的一件训练服。的一件训练服。当时，她只是一件很实用的灰色拉当时，她只是一件很实用的灰色拉链套头衫。链套头衫。数年后，通过日本数年后，通过日本80岁高龄的针织岁高龄的针织产品制造商产品制造商LOOPWHEELER的精心的精心制作，制作，AW77几乎成为博物馆的典藏。几乎成为博物馆的典藏。 连帽连帽 插肩袖插肩袖 有半拉链居多有半拉链居多 袋鼠口袋袋鼠口袋 罗纹袖口

23、和下摆罗纹袖口和下摆NIKE SPORTSWEART恤恤NIKE SPORTSWEAR T恤展示了经典恤展示了经典的的NIKE SPORTWEAR标志，这个标志标志，这个标志于于1979年出现在各地专业运动员和运年出现在各地专业运动员和运动爱好者的背后，并迅速成为年轻人衣动爱好者的背后，并迅速成为年轻人衣橱里必备的款式。橱里必备的款式。 合身剪裁的短袖圆领合身剪裁的短袖圆领T恤恤 经典图案应用，亚光丝网印花，手感经典图案应用，亚光丝网印花，手感柔软柔软 100%有机棉有机棉GS POLO GS POLO GS POLO的特征：的特征： 全身的收身效果全身的收身效果 衣服领口有热转移印花；衣服领口有热转移印花； 左胸太阳花标志左胸太阳花标志 珠地面料珠地面料 罗纹的领口、袖口罗纹的领口、袖口N98 夹克夹克 NK 98 NK 98的特征：的特征： 领口、袖口、下摆罗纹领口、袖口、下摆罗纹 手臂两条拼接；手臂两条拼接；灵感：灵感：98年世界杯巴年世界杯巴西队训练服西队训练服ICON DESTROYER JACKET早期的Destroyer Jacket全新的全新的Destroyer JacketDestroyer Jacket精致的制作工艺灵感源于棒球夹克的经典款式，经过NIKE精致工艺的不断升华，成为了