第四章商品包装

1、第四章第四章 商品包装商品包装第四章第四章 商品包装商品包装第一节 商品包装的概念和功能第二节 商品包装的分类和种类第三节 销售包装第四节 运输包装第一节第一节 商品包装的概念和功能商品包装的概念和功能案例导入：买椟还珠买椟还珠 分组讨论分组讨论 1、有人说：现在商品是“货卖一张皮”，只要用一流精美华丽的包装，哪怕质量仅为二流、三流，也一定能卖个好价钱。你同意这种说法吗？请举一例说明。2、“只要商品质量好，不愁没有销路”的营销观点，你赞成吗？举一例说明。第一节第一节 商品包装的概念和功能商品包装的概念和功能一、商品包装的概念 是指为了在商品流通过程中保护商品、方便是指为了在商品流通过程中保护商

2、品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。容器、材料及辅助物等的总称。第一节第一节 商品包装的概念和功能商品包装的概念和功能二、商品包装的功能二、商品包装的功能（一）保护功能（一）保护功能提问提问我们常见的电子产品，例如电脑、冰箱我们常见的电子产品，例如电脑、冰箱等它们的包装是什么样的？为什么？等它们的包装是什么样的？为什么？ 第一节第一节 商品包装的概念和功能商品包装的概念和功能（一）保护功能（一）保护功能1、保护商品不受机械伤害2、保护商品不受环境损害3、保护商品不受生物损害4、保护商品不受人为损害第一节第一节 商品包装

3、的概念和功能商品包装的概念和功能（二）容纳的功能（二）容纳的功能1、容纳使商品形成一定的商品形态2、容纳能保证商品卫生3、容纳使商品成组化4、容纳能节省贮运空间第一节第一节 商品包装的概念和功能商品包装的概念和功能（三）便利的功能（三）便利的功能1、方便装卸运输2、方便贮存保管3、方便商品经营第一节第一节 商品包装的概念和功能商品包装的概念和功能（四）促销的功能（四）促销的功能 当今由于消费市场的饱和与超市的兴起，人们购买商品的方式与产品的陈列方式发生了巨大的变化，产品包装的好与坏直接影响着产品的销售。因此，我们说包装是产品的“无声的推销员”。第一节第一节 商品包装的概念和功能商品包装的概念和

4、功能 案例分析案例分析 四川人在销售其“拳头”产品-榨菜时，一开始是用大坛子、 大篓子将其商品卖给上海人；精明的上海人格榨菜倒装在小坛子后，出口日本；在销路不好的情况下，日本商人又将从上海进口的榨菜原封不动地卖给了香港商人；而爱动脑子、富于创新精神的香港商人，以块、片、丝的形式把榨菜分成真空小袋包装后，再返销日本。从榨菜的“旅行”过程中，不难看出各方商人都赚了钱，但是靠包装赚“大钱”的还是香港商人。在这个案例中你得到了什么启示？第二节第二节 商品包装的分类和种类商品包装的分类和种类 提问提问 在日常生活中，大家看到的包装主要有哪些类型？第二节第二节 商品包装的分类和种类商品包装的分类和种类一、

5、按包装的位置分类1、自包装：直接接触商品。例如牙膏的铝管。具有保护商品、方便销售、指导消费的作用。2、内包装：贴近商品的包装。例如牙膏的包装纸盒。具有防止商品受外力挤压、撞击而发生损坏或受外界环境影响而发生受潮、发霉、腐蚀等变质变化的作用。3、外包装：商品最外部的包装。若干个商品集中的包装，例如包装箱等。具有保护商品在流通中安全（防水、防盗、防破损等）的作用。第二节第二节 商品包装的分类和种类商品包装的分类和种类二、按包装的材料分类各种包装的特点各种包装的特点以及它的优缺点以及它的优缺点第二节第二节 商品包装的分类和种类商品包装的分类和种类1、纸类包装 当今社会最主要的包装材料是纸和纸制品，其

6、用量约占整个包装材料的 40% 左右。纸的最大优点是轻便、无味无毒、卫生性好、强度适宜、易于粘合印刷、便于机械化生产、不会造成公害、取材容易、价格低廉等。纸的缺点是撕破强度低，易变形。纸制包装容器有纸板箱、瓦楞纸箱、纸盒、纸袋、纸桶、纸筒、纸杯、纸盘及纸浆模制包装等。 第二节第二节 商品包装的分类和种类商品包装的分类和种类2、塑料类包装 塑料包装是指各种以塑料为原料制成的包装的统称。塑料包装具有质轻、透明、不同的强度和弹性、，折叠及封合方便、防水防潮、防渗漏、易于成型、可塑性与气密性好、防震、防压、防碰撞、耐冲击、化学稳定性能好、易着色、可印刷、成本低等优点。但塑料难于降解，易造成环境污染。其

7、包装主要有：塑料桶、塑料软管 、塑料盒、塑料瓶、塑料薄膜、塑料编织袋等。 第二节第二节 商品包装的分类和种类商品包装的分类和种类3、玻璃类包装 玻璃属无机硅酸盐制品。其特点是：透明、清洁、美观、有良好的机械性能和化学稳定性、易封闭、价格较便宜、可多次周转使用、资源丰富。玻璃包装容器常见的有瓶、罐、缸等。玻璃包装广泛用于酒类、饮料、罐头、调味品、药品、化妆品、化学试剂的商品的销售包装。 第二节第二节 商品包装的分类和种类商品包装的分类和种类4、金属类包装 金属作为包装材料历史悠久。其特点是：结实牢固、耐碰撞、不透气、不透光、不透水、抗压、机械强度优良。常用的金属有黑白铁皮、马口铁、钢板、铝板、铝

8、合金、铝箔等。主要有：金属桶、金属盒、罐头听、金属软管、油灌、钢瓶等。多用于机器、液体、粉状、糊状等商品的包装。 第二节第二节 商品包装的分类和种类商品包装的分类和种类5、木材类包装 在我国很早就使用木材做包装材料。其特点是强度高、坚固、耐压、耐冲击、化学、物理性能稳定、易于加工、不污染环境等。是大型和重型商品常用的包装材料。木材包装主要有：木箱、木桶、木匣、木轴和木夹板、纤维板箱、胶合板箱、托盘等。鉴于木材来源少，可用其它材料替代。 第二节第二节 商品包装的分类和种类商品包装的分类和种类6、复合材料类包装 复合材料包装是以两种或两种以上材料紧密复合制成的包装。主要有塑料与纸、塑料与铝箔、塑料

9、与铝箔和纸、塑料与玻璃、塑料与木材等材料复合制成。复合材料具有更好的机械强度、气密性、防水、防油、耐热或耐寒、容易加工等优点，是现代商品包装材料的发展方向，特别适用于食品的包装。 第二节第二节 商品包装的分类和种类商品包装的分类和种类7、陶瓷类包装 是以地坏体表面覆盖釉层的硅酸盐材料制成的包装。具有良好的机械强度、密封性能、化学稳定性以及耐酸碱腐蚀、遮光性优异、绝热性高、装饰能力强、成本低廉等优点。第二节第二节 商品包装的分类和种类商品包装的分类和种类8、纺织品类包装 主要有棉布、麻布、丝绸、呢绒等天然纤维织品和人造布、合成布等化学纤维织品以及各种纤维的混纺织品、交织品为材料制成的包装。适合盛

10、装颗粒状和粉状商品。其优点强度大、轻便、耐腐蚀、易清洗、不污染商品和环境、便于回收利用等。 第二节第二节 商品包装的分类和种类商品包装的分类和种类9、其他类包装 用树条、竹条、柳条编的筐、篓、箱以及草编的蒲包、草袋等，具有可就地取材、成本低廉、透气性好的优点。适宜包装生鲜商品，部分土特产品和陶瓷产品等。 第二节第二节 商品包装的分类和种类商品包装的分类和种类三、按包装的技术方法分类 以包装技法为分类标志，可分为贴体包装、透明包装、开窗包装等。这些包装我们在下节销售包装时再给大家详细介绍。 第二节第二节 商品包装的分类和种类商品包装的分类和种类四、按包装的内容物分类 以包装的内容物为分类标志，可

11、分为食品包装、首饰商品包装、鞋类商品包装等。第二节第二节 商品包装的分类和种类商品包装的分类和种类五、按包装在流通中的作用分类 以包装在商品流通中的作用为分类标志，商品包装可分为销售包装和运输包装。这我们在下节课在详细学习。第二节第二节 商品包装的分类和种类商品包装的分类和种类 课堂练习请同学们根据包装分类，对下列商品及包装方式划上连线棉花 铁桶鲜花 瓦楞纸箱润滑油 布袋陶瓷制品 泡沫盒第三节第三节 销售包装销售包装 现在绝大多数商品必须经过包装才能进入流通领域和消费领域，我国现在包装已经快速发展，但也存在很多问题，例如一枚小小的头花饰品，要里三层、外三层进行包装，根本无视包装体积和内空的参数

12、标准，4只小月饼搭配了10余种礼品，用彩瓷、木制等各式各样的大盒子进行包装，价格从几十到几千，甚至上万不等。如此包装，是否符合现代商品包装的基本要求，到底应如何包装呢？包装材料怎样选择？ 第三节第三节 销售包装销售包装一、销售包装的概念 是指随同内装商品一同销售的包装。是指随同内装商品一同销售的包装。第三节第三节 销售包装销售包装 分组讨论分组讨论 销售包装的特点1、方便2、美观3、保护商品4、相互适应第三节第三节 销售包装销售包装二、销售包装技法（一）防护性包装技法第三节第三节 销售包装销售包装 1、真空包装：又称减压包装，是将商品装入气密性好的包装容器中，在真空包装机上抽去容器里的空气，使

13、密封后的容器内达到预定真空度的包装技法。 广泛用于食品的瓶等硬包装容器、软包装容器的包装中、也用于轻纺工业品的包装，可以缩小包装商品的体积。第三节第三节 销售包装销售包装 2、充气包装：又称气体置换包装，是将商品装入气密性好的包装容器中，在容器密封前，充入氮气、二氧化碳气体或惰性气体以置换容器里原在空气的包装技法。 主要用于食品的包装第三节第三节 销售包装销售包装 3、脱氧包装：又称吸氧包装，是将商品装入气密性好的包装容器中，在容器密封前，放置能与氧气起化学作用的脱氧剂，以除去密封容器内氧气的包装技法。 脱氧包装成本较高，目前主要用于食品的保鲜包装，还用于毛皮、字画、精密仪器等。第三节第三节

14、销售包装销售包装 4、收缩包装：是将薄型收缩材料包裹在商品外面，然后以适当温度加热，使薄膜自动急剧收缩而紧紧地包裹住商品的包装技法。 适用于形态不规则商品的包装（玩具、工具、蔬菜、鱼肉类等），也可将多种小商品方便地包装在一起。第三节第三节 销售包装销售包装 5、硅窗气调包装：是在密封塑料包装袋上烫接一块硅橡胶窗，通过硅窗上的微孔来调节密封包装内气体成分组成的包装技法。 适用于有生理代谢的果蔬类商品的包装第三节第三节 销售包装销售包装（二）陈列展示性包装技法 1、泡罩包装：是将商品通过粘接、热合、钉装等方式封合在用刚性或半刚性透明塑料薄片形成的泡罩与用塑料或铝箔或纸板制作的底板之间的包装技法。

15、用于药品、食品、玩具、文具、小工具、小商品等的包装。第三节第三节 销售包装销售包装 2、贴体包装：是将商品放在能透气的纸板或塑料薄片制成的底板上，上面覆盖加热软化的透明塑料薄片，用热熔或胶粘使薄片与底板粘合，然后从底板抽真空，使薄膜紧贴商品、而四周仍然封合在底板上的包装技法。 广泛用于形状复杂、怕压易碎的商品，如日用器皿、灯具、文具、小五金、食品等。第三节第三节 销售包装销售包装（三）方便携带的包装技法 有提袋包装、提盒包装、捆扎提拎包装、组合包装、收缩包装等。第三节第三节 销售包装销售包装（四）便利使用的包装技法 配套包装、易开包装、喷雾包装、可食包装、食品蒸煮包装、抽屉式包装喷雾包装抽屉式

16、包装第三节第三节 销售包装销售包装（五）礼品式包装技法在商品外附加彩带、花结、装饰衬垫的包装等。第三节第三节 销售包装销售包装三、销售包装标签 提问提问 回忆购买商品的包装标签有哪些内容？（一）概念：是指附属于商品销售包装容器的一切附签、吊牌、文字、符号、图形及其他说明（二）销售包装标签的内容1、国产商品销售包装标签内容2、进口商品销售包装标签内容的特别规定第四节第四节 运输包装运输包装一、运输包装的概念 是以便利商品运输、贮存为主要目的的包装是以便利商品运输、贮存为主要目的的包装第四节第四节 运输包装运输包装二、运输包装的种类（一）包装箱 分组讨论分组讨论 各种包装箱的特点、优缺点和适用范围

17、1、木箱2、纸箱3、钙塑箱第四节第四节 运输包装运输包装（二）包装桶分组讨论各种包装桶的特点、优缺点和适用范围1、金属桶2、木桶第四节第四节 运输包装运输包装（三）包装袋总结各种包装袋类型和适用范围第四节第四节 运输包装运输包装（四）集合包装总结各种集合包装类型、优缺点和适用范围第四节第四节 运输包装运输包装1、集装箱液化气体罐式集装箱20英尺标准干货集装箱液体罐式集装箱冷冻集装箱第四节第四节 运输包装运输包装2、集装托盘网箱托盘箱式托盘第四节第四节 运输包装运输包装3、集装袋第四节第四节 运输包装运输包装三、运输包装的标志 是由简单醒目的文字和数字或图形组成的、在运输包装外面明显的位置上，涂

18、刷或粘贴或拴挂的特定记号或说明。第四节第四节 运输包装运输包装商标商品的名称运输包装的标志生产国别1、运输标志 识别标志2、警告性标志3、指示性标志第四节第四节 运输包装运输包装（一）运输包装收发货标志1、分类标志2、可自行合理选用的标志第四节第四节 运输包装运输包装（二）包装贮运图示标志小心轻放标志 用于货物的外包装上。表示包装内货物易碎，不能承受冲击和震动，也不能承受大的压力，如灯泡、电表、钟、电视机、瓷器、玻璃器皿等，要求搬运装卸时必须小心轻放。 第四节第四节 运输包装运输包装禁用手钩标志 用于货物外包装上。表示不得使用手钩直接钩着货物或其包装进行搬运，例如纸箱、麻袋等包装件，保护包装本

19、身不受损坏，也能保证商品不受损失 第四节第四节 运输包装运输包装向上标志 用于货物外包装上。表示包装内货物不得倾倒、倒置。例如，墨水、洗净剂、电冰箱等产品在倾倒的情况下会受损以致影响使用，要求在搬运和放置货物时注意其向上的方向 第四节第四节 运输包装运输包装怕热标志表示包装内货物怕热，不能曝晒，不许置于高温热源附近。用于货物外包装上 第四节第四节 运输包装运输包装怕冷标志表示包装内货物怕冷，不能受冷、受冻。用于货物外包装上 第四节第四节 运输包装运输包装由此吊起标志用于货物外包装上。表示吊运货物时挂链条或绳索的位置。可在图形符号近处找到方便起吊的起吊钩、孔、槽等。避免在装卸中发生破箱等损坏现象，也有利于提高装卸效率 第四节第四节 运输包装运输包装怕湿标志用于怕湿的货物。表示包装件在运输过程中要注意防雨淋或直接洒水，在储存中要避免存放在阴暗潮湿或低洼处 第四节第四节 运输包装运输包装垂心点标志用于货物重心所在平面及货物外包装上，指示货物重心所在处。在移动、拖运、起吊、堆垛等操作时，避免发生倒箱等损坏现象 第四节第四节 运输包装运输包装禁止滚翻标志表示搬运货物时不得滚动，只能作直