互联网加和创新对国际市场营销的影响

1、互联网加和创新对国际市场营销的影响201201391325余志文3月5日，李克强总理在政府工作报告上提到，制定“互联网+”行动计划。至此，“互联网+”战略上升至国家层面。其实。“互联网+”早已融入到人们生活中，无论是百度、淘宝、京东，还是支付宝、微信、世纪佳缘等，都融合到各个传统行业，衍生出新的价值。李克强总理在政府工作报告上提到，制推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。国家已设立400亿元新兴产业创业投资引导基金，要整合筹措更多资金，为产业创新加油助力。李克强表示，要实施高端装备、信息网络、集成电路

2、、新能源、新材料、生物医药、航空发动机、燃气轮机等重大项目，把一批新兴产业培育成主导产业。制定“互联网+”行动计划。其实就在一天前，全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾带来了关于以“互联网+”为驱动，推进我国经济社会创新发展的建议的议案，呼吁持续以“互联网+”为驱动，鼓励产业创新、促进跨界融合、惠及社会民生，推动我国经济和社会的创新发展。马化腾表示，从顶层设计层面制定国家的“互联网+”发展战略，推动“互联网+”健康发展的指导意见尽快出台，促进互联网与各产业融合创新，在技术、标准、政策等多个方面实现互联网与传统行业的充分对接，并加强互联网相关基础设施的建立。“互联网公司都不约而同用

3、移动互联网来链接传统产业。”马化腾指出，互联网公司都想做传统产业触网的连接器，腾讯是从通信社交领域入手，阿里和百度则是分别从交易和资讯入手。这次全国两会中，百度董事长李彦宏的提案聚焦于人工智能，他建议设立“中国大脑”计划，推动人工智能跨越发展，抢占新一轮科技革命制高点。简而言之，这同样是“互联网+”行动计划中的一个小篇章。“互联网+”模式，从全面应用到第三产业，形成了诸如互联网金融、互联网交通、互联网医疗、互联网教育等新业态，而且正在向第一和第二产业渗透。“互联网+”是什么？其实它早已融入到了我们生活之中。传统的广告加上互联网成就了百度，传统集市加上互联网成就了淘宝，传统百货卖场加上互联网成就

4、了京东，传统银行加上互联网成就了支付宝，传统的安保服务加上互联网成就了360，而传统的红娘加上互联网成就了世纪佳缘。“互联网+”中的“+”，是指传统的各行各业。在这个过程中，互联网和传统企业联合，为用户创造价值，也成就者自己的新价值。马化腾认为，互联网具有打破信息不对称、降低交易成本、促进专业化分工和提升劳动生产率的特点，为经济转型升级提供了重要机遇。互联网正跟传统产业融合，互联网金融、互联网交通、互联网医疗、互联网教育等新业态正是互联网与传统产业人融合的产物。互联网的发展是迅速的，互联网给人们生活带来的改变也是巨大的。“互联网经济作为经济增长的新动力，体现已经非常明显了。”在说道这一话题时，

5、李彦宏也侃侃而谈。从“今天你抢红包了吗”、“今天你淘宝了吗”到“今天你购了吗”，这些网络调侃语的背后，正显示了互联网对传统产业的渗透，而这种影响几乎在每一个产业都能看到。以微信为例，作为移动互联网的重要产品，微信已经形成了一定规模的生态系统。有报告指出，2014年，微信拉动了952亿的信息消费，相当于2014年中国信息消费总规模的3.4%，带动社会就业1007万人。预计到2015年底，微信带动的信息消费将增长至1428亿元。其实，目前腾讯、阿里巴巴、百度等一批平台型的互联网企业已形成了一定规模的产业生态系统。以腾讯开放平台为例，平台上的应用总数已达240万款，应用类型有娱乐、生活和教育等方方面

6、面，创业者总数达500万，覆盖全国一至三线城市，合作伙伴总体估值超过2000亿元。在此背景下，马化腾建议，应当从顶层设计层面制定国家的“互联网+”发展战略，推动“互联网+”健康发展的指导意见尽快出台，促进互联网与各产业融合创新，在技术、标准、政策等多个方面实现互联网与传统行业的充分对接，并加强互联网相关基础设施的建立。马化腾还认为，应当进一步放宽市场准入，强化部门间协同监管，实现快速响应、联动处置，形成融合市场的监管合力，营造良好的政策环境。政府应在鼓励创新的原则下逐步完善和规范新的生产服务方式，在保证安全的情况下给予新事物发展机会和空间。“互联网+”模式，从全面应用到第三产业，形成了诸如互联

7、网金融、互联网交通、互联网医疗、互联网教育等新业态，而且正在向第一和第二产业渗透。为此，马化腾表示，工业互联网正在从消费品工业向装备制造和能源、新材料等工业领域渗透，全面推动传统工业生产方式的转变；农业互联网也在从电子商务等网络销售环节向生产领域渗透，为农业带来新的机遇，提供广阔发展空间。有专家指出，在未来，“互联网+“公式将是我们所在的行业目前的产品和服务，在与未来多屏全网跨平台用户场景结合之后产生的一种化学公式。如何找到你所在行业的“互联网+”，成为企业需要思考的问题。总理的工作报告里面也提到我们要大力发展跨境电商，甚至两会一结束就给了杭州一个叫“国家级的跨境电子商务综合试验区”的政策。其

8、实我觉得原因很简单，就是解决中国人在外面造成负面印象的问题：凭什么让中国人到日本去抢马桶盖？凭什么让中国人1亿人次的消费留在国外，留在境外？因此必须给予中国消费者更多的关怀、便利，去迎合、支持扶持跨境电商的发展，而不是像今天有的声音说的那样，跨境电商冲击了大外贸，如果大贸能解决以上问题的话，我们就应该理直气壮地去支持大外贸。互联网行业的人一直在做一件事情，就是把每个人的能力提升得更好。过去，跨境贸易都是大企业才能玩转的，他们才有能力去把网络铺到全球。但有了互联网以后，小企业也有能力，把自己的商品通过B2B这种方式输往境外，今天互联网已经具备这种能力，任何一个小企业，甚至任何一个个人，通过网络就

9、可以把商品和服务送到任何一个国家的消费者手中这是多么大的改变！只有“互联网+”时代才具备的这种能力。在“互联网+”的时代里面，大家多去听听创新的声音，而不要去倾听那些被改变群体的声音，我希望在“互联网+”里面没有人是落后者。第三，今天全社会关注“互联网+”的情况下面我们需要注意什么问题。首先，我们判断互联网对商业的影响，在流通环节影响最好，但是在制造环节的影响才刚刚开始，对商品本身在流通环节产生大量的数据的时代也才刚刚开始。甚至在流通这个环节，我们从业者认为也只完成了这个商业生态的20%，还有80%需要完成。今天网络零售占中国整个社会零售总额比例才10%，10%其实也非常危险，说强很强，说弱也真的非常弱。在这个过程中不要有错过机会的思想，这是刚刚开始，谁都有机会搭上车。第二，有权利的时候，千万不要给那些“互联网+”企业设置百米栏