康师傅黑白胡椒品牌主题方案(调3)

1、康师傅 黑白胡椒品牌主题方案深圳市快销品广告有限公司统一“汤达人”可以占据华东？解惑Why to choose 统一汤达人是统一集团旗下一种高品质的方便面，已推出日式豚骨拉面、酸酸辣辣豚骨拉面、海鲜口味汤面、罗宋汤面、味增拉面及椰汁鸡汤味六个口味。汤达人身份证我们摘取了一部分汤达人消费者的意见我们再来看看他们品牌都做了什么？他们和我们在线下的活动不尽相同，往往更加侧重了产品的利益点我们再来看看他们品牌都做了什么？我们几乎闹翻了整个互联网，却发现寥寥一些品牌动态我们试着分析一下竞品的品牌影响消费者更多选择汤达人多是信奉一碗好汤，08年上市至今沉寂4年之久，12年才崭露头角，是消费者对健康和营养的

2、不断追求，养育了它。TA的消费者本身都是方便面的用户群，那么这些人我们想他们肯定也在不断追求健康营养的新感受，辛辣浓郁未尝不是TA的选择。我们再来看看他们在华东城市表现极佳？苏州、无锡、常州、南京、合肥、杭州六大中心城市权重最高面对强大的对手，我们已经想好了战法华东阻击战即刻开战！全面解读黑白胡椒“辛辣浓郁新感受”感性课题理性课题消费者如何认同辛辣浓郁新感受吸引消费者关注从而提升产品销量做什么？怎么做？破题思路消费人群特征洞察圈子世界炫富爱品牌个性至上独自成长乐于参与自媒体分享多金从消费者特征中需求答案现阶段各种新鲜玩意和推广形式层出不穷。吸引广大90后参与的同时，却忽略他们的情感需求，90

3、后也有压力和不爽，90 后也是需要被关爱的一群人。玩，不是他们生活的唯一。吃饭喝汤对于他们来说是在平淡无奇的一种生活方式辛辣浓郁的胡椒时代悄然而至，喝汤也能喝出新感受他们需要平和也需要刺激，有得玩还有的被关怀。促成了他们选择食用产品的契机辛辣浓郁+新感受双重出击康师傅黑白胡椒想用一碗辛辣浓郁浓汤的辛新感受让你找回生活的向上节奏生活不止有浓郁平和还有辛辣刺激让每一个消费者的美味时刻与康师傅黑白胡椒同在黑白胡椒主题活动传播阶段辛力觉醒 CP挑战赛线上征集男女搭配组合参赛 通过线上专区两轮秀场比拼网友、网红主播助力拉投票 最终决胜出黑白觉醒王赢取马来西亚黑白双椒之旅 荣耀成为黑白双椒 形象大使活动主

4、kv示意黑白浓郁秀CP征集令one线上预热内容首先”中国传统饮食口味的历史到现在的变化，作为引入现代人的重口味的偏好，更喜欢有重有轻的口味搭配，吃多了平淡浓郁，自然需要重口刺激带入以“我和我的男友”讲述两人生活中口味上各自的偏好，以及性格上的迥异，他喜欢平淡浓郁，我喜欢辛辣刺激，每次吃饭都有分歧，连一起吃泡面都有分歧，达人君永远是他的第一选择，而却不是我想要的，但自从我们遇见黑白君，第一次吃的和谐.“穿插黑白双椒的高汤特点与汤达人的特点并形成鲜明对比与优势，引发消费者对黑白君的好奇,并强化CP感。传播平台：官方微信、微博、新闻网站、热门论坛。致我的最佳CP新闻网站示意致我的最佳CPKOL软文你

5、的男友据说可以被他调教的更和谐？#调教秘方#技能请查收同步持续预热同步进行海报发布，强化黑白的CP组合效果，引导消费者对于黑白双椒搭配，更有新感受，而分不开的认同感，同时持续为后续活动进行预热。通过新旧海报发布，黑白搭配有浓郁还有辛辣，直接与没有辛辣的汤达人PK，持续为黑白君预热。传播平台：官方微信、微博 黑白有力量海报示意图海报示意图发布集结令软文以及海报发布时，末尾发出征集令，官方双微同步发布征集令。片尾进行最强黑白CP征集，发布集结令：传播平台：微信、微博 辛力觉醒CP挑战赛全城征集，谁是你的最佳CP搭档带上ta,赢取马来西亚黑白双娇之旅特设校园专区，大学汪助力赢“泡”权详情关注黑白双椒

6、官方微信、微博黑白浓郁秀黑白双椒之“摆评”浓郁黑白浓郁秀辛力觉醒CP挑战赛官方微博建立辛力觉醒CP挑战赛专区，参赛网友以CP组合形式参赛。挑战内容：CP组合上传以创意或搞怪的方式试吃黑白胡椒面的视频，围绕关键词“浓郁”一句霸气评语。挑战规则：视频内容需积极向上，拒绝庸俗、色情、政治相关；每个微博ID只能参加一次，参赛组合发布的视频与评语，积攒满100，即可进入第二关挑战。（摆评浓郁：取谐音摆平，能够驾驭和摆平浓郁的黑白胡椒面，并炒作能并肩和完胜汤达人有的浓郁）有奖互动，引导网友参与吐槽、评论、投票，将在参与的网友中随机抽取3位，获得一箱黑白胡椒面。 黑白双椒之“摆评”浓郁第一关 黑白浓郁秀微博

7、、论坛建立话题“黑白CP哪句吐槽足以摆平浓郁”。引导网友参与吐槽，为CP组合投票，微博大V领衔吐槽，论坛置顶 黑白CP哪句吐槽足以摆平浓郁同步网络话题炒作 黑白CP哪句吐槽足以摆平浓郁通过H5的形式发布，以风趣幽默的动态效果来呈现，通过朋友圈扩散等形式形成大规模围观，以及参加密度。在直观展示黑白胡椒的辛辣浓郁的同时，引导消费者参与活动。首轮浓郁秀挑战进入白热化时期，官方发布H5，将黑白双椒拟人化，介绍产品，并播报首轮浓郁秀精华内容，引出即将开通的第二轮辛辣秀，引导、预热网友继续挑战。H5阐述：将黑白胡椒拟人化成一对最佳CP组合，以页面形式展示黑白胡椒面的特点，黑胡椒个性火辣，白胡椒平和暖心，擅

8、长浓郁辛辣高汤，当浓郁席卷而来时，辛辣也即将登场，不愧为最强CP组合，.引导、预热网友进入第二轮辛辣秀挑战，赢取马来西亚之旅。传播平台：官方微信、第三方微信大号 浓郁霸屏，辛辣登场引导预热第二轮辛辣秀挑战黑白辛辣秀黑白双椒之“开黑”辛辣辛辣秀赛前预热海报阐述：有白必定有黑，二者互补不可分开，才能实现味觉和精神上的完美。海报发布，为第二轮挑战进行预热与引导，同时强化黑白搭配、浓郁辛辣搭配感。传播平台：官方微信、微博、论坛 黑白缺一不可官方微博辛力觉醒CP挑战赛专区，参赛网友以CP组合形式参加第二轮挑战。挑战内容：CP组合以图文或视频方式上传试吃黑白胡椒面吃前与吃后的对比表演，围绕关键词“辛辣”一

9、句霸气辣后感。挑战规则：视频、图文内容需积极向上，拒绝庸俗、色情、政治相关，并且需表现出受到辛辣刺激，吃前吃后的反差表演；每个微博ID只能参加一次，参赛组合浓郁秀积赞满100，即可进入第二关挑战（活动期间任何网友都可以从第一轮参与，无关卡时间限制）。（开黑辛辣：开黑是网络词汇，提前沟通进行配合，达到所向披靡的效果，表示黑白胡椒独一无二的高汤辛辣）有奖互动，引导网友参与吐槽、评论、投票，将在参与的网友中随机抽取3位，获得一箱黑白胡椒面。 黑白双椒之“开黑”辛辣第二关 黑白辛辣Show微博、论坛建立话题“黑白CP，辣翻秀，谁最有戏”。引导网友参与吐槽，为CP组合投票，微博大V领衔吐槽，论坛置顶 黑

10、白CP，辣翻秀，谁最有戏同步网络话题炒作 黑白CP，辣翻秀，谁最有戏辛力觉醒最强CP十强出炉按照CP组合在第二轮“黑白辛辣Show”后收获点赞最多的前十名，获得十强入围奖并获得黑白觉醒王资格。视频阐述：全面解剖黑白双椒面的由来，从马来西亚黑白胡椒采集，到高汤熬制，组成最强CP组合-浓郁、辛辣，举世无双；并结合挑战赛诞生的CP十强，挑战黑白觉醒王，网红直播拉票，为最终王者争夺进行预热。视频、双微互动：竞猜谁是黑白觉醒王？（有奖互动）传播平台：优酷、土豆、腾讯、爱奇艺、微信、微博。 黑白双椒，举世无双主流视频发布预热黑白觉醒王黑白觉醒王终极王者觉醒网红直播十强拉票会预热 “网红直播倒计时”海报发布

11、，进行直播拉票会倒计时。海报阐述：十位网红加油词海报发布，并2天倒计时。传播平台：微信、微博、论坛。网红直播十强拉票会网红直播助力黑白觉醒王诞生三个主流直播平台十位网红，选择各自支持的黑白双椒CP组合，为他们进行拉票直播。直播内容：网红需直播现场试吃黑白胡椒面，了解其真实感受后，为其所支持的CP组合，进行拉票，拉票方式主播自由发挥，直播画面将把CP组合与所对应的网红置于同一直播画面中。以映客、咸蛋家、斗鱼三大直播APP为直播平台通过、南京、杭州、合肥、苏州等地区的网络红人进入微博、微信、论坛话题参与投票互动线下十强康师傅印象馆挑战黑白觉醒王之诞生挑战内容：十对CP组合参观完康师傅印象馆后，黑白

12、创意展示秀并进行现场黑白胡椒面吃面速度大比拼，从第一到第10名排位，依次可为其额外加10票、9票类推。将参观感受、挑战花絮分享至个人微博、微信，集赞满10个，可再额外加10票。微博、论坛建立话题“黑白双椒，终极CP王觉醒”。引导网友参与吐槽，为CP组合投票，微博大V领衔投票 黑白双椒，终极CP王觉醒同步网络话题炒作、投票官方微信推送投票稿件“黑白双椒，终极CP王觉醒”。引导粉丝为支持的选手投票 微博专区、官方微信、微博：公布得票最高的CP组合 荣耀宣布黑白觉醒王诞生，赢得马来西亚黑白双骄之旅 黑白双椒CP大使诞生黑白觉醒王诞生 黑白双椒，王者风范软文报道从活动最终回归到黑白双椒产品、品牌视角上

13、内容将回顾辛力觉醒CP挑战赛的全程，黑白CP组合的觉醒王的诞生之路，引出康师傅-黑白胡椒面，从产品创新，更了解现代人口味偏好出发，不畏惧对手的激烈竞争，敢于做自己，做出用心好汤好面，是王者风范。传播平台：官方微信、微博、新闻网站、热门论坛。 马来西亚双骄之旅后续视频发布视频阐述：剪辑觉醒王的马来西亚之旅的花絮，并展示作为康师傅黑白双椒华东区品牌形象大使的风采，并全力支持今后黑白双椒的活动。传播平台：优酷、土豆、腾讯、爱奇艺。辛力觉醒CP校园联盟热点穿插-9月开学季黑白双椒CP校园联盟9月恰逢各大学开学时期，借助开学季的热点，结合9月网络正进行的CP挑战赛，培养学生群体对黑白双椒的认知度与好感度

14、。辛力觉醒CP校园联盟黑白双椒CP校园联盟专区微博建立黑白双椒CP挑战赛校园专区-黑白双椒CP校园联盟专区参赛选手上传自创黑白双椒创意短片。网友参与吐槽并点赞投票。不同的学校的优胜学生将作为校园CP大使，组成黑白双椒CP校园联盟。并获得一年黑白双椒免费享用权。微博建立话题“黑白双椒，倾情出演”。引导网友参与吐槽，为校园CP组合的短片投票，微博大V吐槽投票。 黑白双椒，倾情出演同步网络话题炒作微博校园专区、官方微信、微博：公布得票最高的校园CP短片 荣耀宣布黑白双椒校园CP大使诞生 黑白双椒CP大使诞生辛力觉醒CP校园大使诞生粉丝通引流微博粉丝通是基于新浪微博海量的用户，把信息广泛传送给粉丝和潜

15、在粉丝的营销产品，它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，获得企业信息的大量曝光。粉丝通是什么？怎么推广？1、CPM:将微博信息在用户信息流中进行曝光;2、CPE:将微博信息发布后，在用户信息流发生了有效互动(互动包括:转发、点击链接、加关注、收藏、赞)。漫画发布后，利用粉丝通吸引更多潜在消费者的注意，抢夺竞品的部分消费人群吸粉企划 黑白消消乐用时下最流行的消消乐游戏与消费者互动游戏画面切合黑白胡椒的主视觉微博和微信植入此游戏，PC端和移动端都可以玩产品包装视觉化游戏风格形成明显的黑白配；凸显产品产品包装上的差异化；从视觉上给予消费者深深的记忆；黑黑胡胡椒椒牛牛排排面面白白胡胡椒椒肉肉骨骨面面黑白胡椒方便面的所有元素植入到游戏中，最大程度上的融入品牌用户在玩的过程中自然而然的就接受黑白胡椒方便，从而增加品牌知名度游戏界面当熬制高汤和黑白胡椒方便面任意组合在一起的时候，辛力觉醒的技能爆发黑白消消乐游戏规