第七章文化商品价格201220

1、第七章第七章 文化商品价格文化商品价格第一节第一节 文化商品价格的构成、特征和种类文化商品价格的构成、特征和种类 第二节第二节 文化商品的价格体系文化商品的价格体系 第三节第三节 文化商品价格的制定文化商品价格的制定 第七章第七章 文化商品价格文化商品价格本章重点难点本章重点难点 文化商品价格构成、文化商品价格制文化商品价格构成、文化商品价格制定的目标和策略。定的目标和策略。 .本章教学要求本章教学要求 通过本章教学，使学生了解文化商通过本章教学，使学生了解文化商品价格的特点和种类、文化商品价格体品价格的特点和种类、文化商品价格体系；理解文化商品价格体系的形态和实系；理解文化商品价格体系的形态

2、和实质、文化商品价格制定的依据；掌握制质、文化商品价格制定的依据；掌握制定文化商品价格的策略。定文化商品价格的策略。 一、一、 文化商品价格构成文化商品价格构成 1. 1.产权价格。所谓产权价格。所谓“产权价格产权价格”，是通过对作品的著，是通过对作品的著作权，即对精神生产者原创成果的知识财产权的法律认作权，即对精神生产者原创成果的知识财产权的法律认定来实现的文化商品价值货币表现形式。定来实现的文化商品价值货币表现形式。 有了这种财产的法律确认形式，著作权就成为可供交换的产品。有了这种财产的法律确认形式，著作权就成为可供交换的产品。在这种交换过程中，精神产品的价值是以一种大致约定的契约方式在这

3、种交换过程中，精神产品的价值是以一种大致约定的契约方式来确定的，其中一个重要的标准就是作品的艺术成就、学术深度、来确定的，其中一个重要的标准就是作品的艺术成就、学术深度、文化的发现性程度和它的著作权人的知名度。文化的发现性程度和它的著作权人的知名度。 完型形态的原创作品的价值以知识财产权的方法约定并被用以完型形态的原创作品的价值以知识财产权的方法约定并被用以价格体现，这一产品形态也就获得了文化商品的意义，在一个特殊价格体现，这一产品形态也就获得了文化商品的意义，在一个特殊的文化市场的文化市场知识产权市场，或艺术品拍卖市场，以一种特殊的知识产权市场，或艺术品拍卖市场，以一种特殊的价格形式价格形式

4、产权价格，而实现了自己的价值。产权价格，而实现了自己的价值。第一节第一节 文化商品价格的构成、特征和种类文化商品价格的构成、特征和种类 2. 2.市场价格。所谓市场价格。所谓“市场价格市场价格”，是指原创产品经由，是指原创产品经由物化后获得的商品形态物化后获得的商品形态( (实物形态和非实物形态实物形态和非实物形态) )所耗费所耗费的社会必要劳动时间的货币表现。它以价值规律为基础的社会必要劳动时间的货币表现。它以价值规律为基础并通过价值规律的一般运动而实现。并通过价值规律的一般运动而实现。 原创作品必须经过物化生产过程，使得经由这一过程的物化原创作品必须经过物化生产过程，使得经由这一过程的物化

5、产品以规范的价值判断产品以规范的价值判断( (按照社会必要劳动时间确定的价值按照社会必要劳动时间确定的价值) )，来进，来进行社会的商品交换，并以一定的价格来实现其价值。经过物化后的行社会的商品交换，并以一定的价格来实现其价值。经过物化后的文化产品的价值判断就不是以个别劳动量来决定，而是以社会必要文化产品的价值判断就不是以个别劳动量来决定，而是以社会必要劳动时间来决定。用以购买劳动时间来决定。用以购买“产权价格产权价格”或支付或支付“稿费稿费”的那一部的那一部分支出，则作为分支出，则作为“原材料原材料”费用而成为文化商品价值构成中的不变费用而成为文化商品价值构成中的不变部分。部分。 二、二、

6、文化商品价格特征文化商品价格特征 1 1 文化商品价格对价值的不完全表现。文化商品价格对价值的不完全表现。 首要因素是在文化商品的价值构成中，主体的以精神劳首要因素是在文化商品的价值构成中，主体的以精神劳动为特征的活劳动量的不确定性。动为特征的活劳动量的不确定性。 第二个因素是文化商品价值表现的历史滞延性。第二个因素是文化商品价值表现的历史滞延性。 第三个因素就是产品的稀缺性。第三个因素就是产品的稀缺性。 2一次性价格与多次性价格同时并存。这是由文化商一次性价格与多次性价格同时并存。这是由文化商品构成形态的丰富多样性和所运作的不同市场领域决定品构成形态的丰富多样性和所运作的不同市场领域决定的。

7、的。 3某些文化商品价格的垄断性。某些文化商品价格的垄断性。三、三、 文化商品价格种类文化商品价格种类 1 1 统一价格。统一价格。 这是指物价管理部门和文化主管部门按照国家规定这是指物价管理部门和文化主管部门按照国家规定的统一定价标准制定的价格。这种价格带有行政强制性，的统一定价标准制定的价格。这种价格带有行政强制性，任何生产经营部门不得随意变动。任何生产经营部门不得随意变动。 2 2浮动价格。浮动价格。( (国家指导价国家指导价) ) 一般有三种形式：一般有三种形式：最高限价最高限价。可以被看作是对消费者的保护价格，使消费可以被看作是对消费者的保护价格，使消费者能够避免由于价格过高而带来的

8、经济损失；者能够避免由于价格过高而带来的经济损失；最低限价最低限价。只准向上浮动，并规定上浮幅度，可以看作只准向上浮动，并规定上浮幅度，可以看作是对生产者的保护价格，即保障生产者在正常条件下，是对生产者的保护价格，即保障生产者在正常条件下，通过价格可以补偿生产中所消耗的物化劳动和活劳动，通过价格可以补偿生产中所消耗的物化劳动和活劳动，并可得到合理的利润；并可得到合理的利润；中准价中准价。以某一基本价格为轴心，可以在一定的幅度内以某一基本价格为轴心，可以在一定的幅度内上下浮动，同时兼顾了生产者、经营者和消费者方面的上下浮动，同时兼顾了生产者、经营者和消费者方面的利益。利益。 3自由价格。（市场调

9、节价）自由价格。（市场调节价） 这是指国家对价格不作具体现定，而由文化商品生这是指国家对价格不作具体现定，而由文化商品生产经营单位根据市场情况自主决定的价格。产经营单位根据市场情况自主决定的价格。 这种价格类型包括两种形式。这种价格类型包括两种形式。 一是完全根据市场供求关系的变化来确定文化商品和文一是完全根据市场供求关系的变化来确定文化商品和文化劳务的价格。化劳务的价格。 二是通过拍卖市场喊价交易而决定的文化商品的价格。二是通过拍卖市场喊价交易而决定的文化商品的价格。这种价格形式，由于能使价格对文化商品的质量、供求这种价格形式，由于能使价格对文化商品的质量、供求关系、市场消费能力等因素作出灵

10、敏的反应，因而对于关系、市场消费能力等因素作出灵敏的反应，因而对于调节供求平衡有直接的作用，有利于促进文化市场竞争。调节供求平衡有直接的作用，有利于促进文化市场竞争。一、文化商品横向价格体系的形态和实质一、文化商品横向价格体系的形态和实质 1. 1. 形态形态 文化商品的比价关系是指文化产品和文化劳务在市文化商品的比价关系是指文化产品和文化劳务在市场交换过程中逐步形成的价格比例关系。场交换过程中逐步形成的价格比例关系。 包括文化经济各部门间形成的文化商品比价，文化包括文化经济各部门间形成的文化商品比价，文化商品与一般商品之间的比价以及同一文化商品的不同层商品与一般商品之间的比价以及同一文化商品

11、的不同层次，同一层次不同文化商品之间的比价等等。次，同一层次不同文化商品之间的比价等等。 第二节第二节 文化商品的价格体系文化商品的价格体系 2 2实质实质 文化商品价格体系中的比价关系，实质上是生产各文化商品价格体系中的比价关系，实质上是生产各类文化商品所花费的社会必要劳动时间的比例关系的反类文化商品所花费的社会必要劳动时间的比例关系的反映，反映文化商品生产经营过程中人与物之间的经济利映，反映文化商品生产经营过程中人与物之间的经济利益关系，直接影响到文化商品的生产和经营。益关系，直接影响到文化商品的生产和经营。 合理的比价关系，有利于合理配置和利用各种文化合理的比价关系，有利于合理配置和利用

12、各种文化资源和文化生产力，有利于整个文化产业部门的协调发资源和文化生产力，有利于整个文化产业部门的协调发展，促进文化生产力的提高和文化经济的繁荣。展，促进文化生产力的提高和文化经济的繁荣。 二、二、 文化商品纵向价格文化商品纵向价格( (差价差价) )体系的形态和实质体系的形态和实质 1 1形态形态 文化商品的差价是指同种文化商品在流通过程中由文化商品的差价是指同种文化商品在流通过程中由于各种因素而形成价格差异。于各种因素而形成价格差异。 由于流通过程阶段的不同，形成购销差价和批零差价关系。支付一由于流通过程阶段的不同，形成购销差价和批零差价关系。支付一定的经营费用并获取利润，这是形成文化商品

13、购销差价的主要原因；定的经营费用并获取利润，这是形成文化商品购销差价的主要原因； 由于地区不同形成地区差价关系。这与一定地区的消费水平和人们由于地区不同形成地区差价关系。这与一定地区的消费水平和人们的心理承受能力有很大关系。的心理承受能力有很大关系。 由于季节、时间不同，形成了季节差价。这是由于某些文化消费需由于季节、时间不同，形成了季节差价。这是由于某些文化消费需求存在着时间上的不同要求而形成的。求存在着时间上的不同要求而形成的。 由于质量不同，形成质量差价关系。由于质量不同，形成质量差价关系。 由于文化娱乐场馆地理位置的差异和销售先后次序的差异而形成的由于文化娱乐场馆地理位置的差异和销售先

14、后次序的差异而形成的轮次差价。轮次差价。 2 2实质实质 文化商品价格体系中的差价关系，实质上是同类文文化商品价格体系中的差价关系，实质上是同类文化商品因流通阶段不同、地区不同、季节不同、质量不化商品因流通阶段不同、地区不同、季节不同、质量不同所花费社会必要劳动时间的差别的反映。反映了各文同所花费社会必要劳动时间的差别的反映。反映了各文化产业之间和文化经济生活中各方面的经济利益关系。化产业之间和文化经济生活中各方面的经济利益关系。 合理的文化商品价格体系，可以最大限度地调动各合理的文化商品价格体系，可以最大限度地调动各文化产业的积极性，发展文化生产力，实现我国文化事文化产业的积极性，发展文化生

15、产力，实现我国文化事业的高度繁荣和发展。业的高度繁荣和发展。 一、文化一、文化商品价格制定的依据商品价格制定的依据 1 1价格制定应以成本为主要依据。价格制定应以成本为主要依据。 2 2以供求关系为指导。以供求关系为指导。 3 3按质定价。按质定价。 4 4遵循国家制定的文化经济政策。遵循国家制定的文化经济政策。 第三节第三节 文化商品价格的制定文化商品价格的制定 二、商品价格制定的目标和策略二、商品价格制定的目标和策略 1 1文化商品价格的定价目标。文化商品价格的定价目标。 以获取最大利润为目标。以获取最大利润为目标。 指文化生产经营单位试图通过价格手段在一定的时指文化生产经营单位试图通过价

16、格手段在一定的时间内获取最大限度的利润。间内获取最大限度的利润。 选择这一定价目标的前提条件是，该商品在同行竞选择这一定价目标的前提条件是，该商品在同行竞争中具有较强的优势，甚至是表现了同类商品中的最高争中具有较强的优势，甚至是表现了同类商品中的最高或最新的水平，在市场上供不应求。或最新的水平，在市场上供不应求。 实现这一定价目标的方法，就是通过提高文化商品实现这一定价目标的方法，就是通过提高文化商品的价格，扩大单位文化商品的盈利额，追求一定时间内的价格，扩大单位文化商品的盈利额，追求一定时间内的利润最大化。的利润最大化。以一定的投资回报率为目标。以一定的投资回报率为目标。 投资回报率是指文化

17、生产经营单位的净利润与用于投资回报率是指文化生产经营单位的净利润与用于文化生产总投资之比形成的比率，是衡量一个文化生产文化生产总投资之比形成的比率，是衡量一个文化生产经营单位经营实力和经营业绩的主要标志。经营单位经营实力和经营业绩的主要标志。 选取这一定价目标的目的，在于通过价格手段取得选取这一定价目标的目的，在于通过价格手段取得长期而稳定的利润。长期而稳定的利润。 一般来说，以此为定价目标的文化商品供给者往往一般来说，以此为定价目标的文化商品供给者往往占据文化市场的主导地位，掌握市场需求情况和控制市占据文化市场的主导地位，掌握市场需求情况和控制市场份额，有较为雄厚的资金。场份额，有较为雄厚的

18、资金。以扩大文化市场占有率为目标。以扩大文化市场占有率为目标。 市场占有率，又称市场占有率，又称“市场份额市场份额”，是指某文化商品，是指某文化商品销售量在市场同类商品销售总量中所占的比重。销售量在市场同类商品销售总量中所占的比重。 以扩大文化市场占有率为定价目标的根本目的，是以扩大文化市场占有率为定价目标的根本目的，是通过价格手段实现文化商品销售量的增加，以适当降低通过价格手段实现文化商品销售量的增加，以适当降低文化商品价格的方法，增加文化商品的供给总量，以规文化商品价格的方法，增加文化商品的供给总量，以规模效益增加利润总量。模效益增加利润总量。 要求选择这一目标的定价主体必须有较大的文化生

19、要求选择这一目标的定价主体必须有较大的文化生产潜力，且定价文化产品的成本可随销量的增长而降低，产潜力，且定价文化产品的成本可随销量的增长而降低，商品的需求价格具有较大的弹性。商品的需求价格具有较大的弹性。以适应和避免竞争为定价目标。以适应和避免竞争为定价目标。 在制定文化商品价格时，为适应和避免竞争，文化在制定文化商品价格时，为适应和避免竞争，文化生产经营者必须广泛收集竞争者有关价格方面的情报资生产经营者必须广泛收集竞争者有关价格方面的情报资料，并将自己的文化商品与竞争者的同类商品进行比较，料，并将自己的文化商品与竞争者的同类商品进行比较，然后再确定自己商品的合理价位。这样，既反映了商品然后再

20、确定自己商品的合理价位。这样，既反映了商品本身应有的质量和品牌，又不会引起同行的强烈竞争，本身应有的质量和品牌，又不会引起同行的强烈竞争，符合文化市场运动的一定的行情特征，从而保持自己产符合文化市场运动的一定的行情特征，从而保持自己产品良好的市场竞争力和形象。品良好的市场竞争力和形象。 2 2文化商品价格的定价策略。文化商品价格的定价策略。厚利限销定价策略。厚利限销定价策略。 它是指在新的文化商品投放市场的初始阶段，定价它是指在新的文化商品投放市场的初始阶段，定价主体有意识地把产品的价格定得很高，以期在短期内获主体有意识地把产品的价格定得很高，以期在短期内获取厚利，收回投资，减少风险。在文化市场上采取这种取厚利，收回投资，减少风险。在文化市场上采取这种定价策略的对象，往往是些新产品。由于这种商品在市定价策略的对象，往往是些新产品。由于这种商品在市场上缺少竞争对手，需求弹性小，一些追捧新潮、偏好场上缺少竞争对手，需求弹性小，一些追捧新潮、偏好猎奇求新和一部分有实际需求的消费者纵然在高价的条猎奇求新和一部分有实际需求的消费者纵然在高价的条件下也照样会购买。件下也照样会购买。薄利多销定价策略。薄利多销定价策略。 指定价主体针对消费者追求的指定价主