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1、会计学1项目一任务案例奥迪征战中国项目一任务案例奥迪征战中国(zhn u)大市场成功营销全攻略大市场成功营销全攻略第一页,共19页。任务描述第1页/共19页第二页,共19页。学习目标第2页/共19页第三页,共19页。知识描述第3页/共19页第四页,共19页。知识描述第4页/共19页第五页,共19页。 在世界高档豪华车市场上,宝马(bo m)、奔驰都是奥迪最强劲的竞争对手,中国市场上亦是如此,也在积极运作中国市场。知识描述第5页/共19页第六页,共19页。那么,奥迪轿车如何成功博弈中国市场?第6页/共19页第七页,共19页。 品牌是在顾客心中形成的概念,包括(boku)产品开发、设计、生产、销售
2、、市场和服务。”其实,这是奥迪轿车行销中国的“指南针”,更是品牌行销规则。 知识描述第7页/共19页第八页,共19页。奥迪广告一直在“运动”着,通过“运动”适应不同市场形势,不同的市场阶段,与“品牌运动”相呼应。知识描述第8页/共19页第九页,共19页。奥迪奥迪A4A4广告片欣赏广告片欣赏(xnshng)(xnshng)第9页/共19页第十页,共19页。(pnzh)?这是整合营销传播所要解决的问题,而广告作为传播的核心载体,自然要比公关活动、事件行销等承担得更多。知识描述第10页/共19页第十一页,共19页。知识描述第11页/共19页第十二页,共19页。A6售后服务满意度在被调查的国内20多家的知名整车产品中脱颖而出,获得中国整车售后服务第一名。知识描述第12页/共19页第十三页,共19页。知识描述第13页/共19页第十四页,共19页。知识描述第14页/共19页第十五页,共19页。知识描述第15页/共19页第十六页,共19页。“启蒙教育”阶段,如果哪个品牌忽略了新闻媒体的作用,那是致命的,对此奥迪身体力行。知识描述第16页/共19页第十七页,共19页。第
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