保健酒市场分析_第1页
保健酒市场分析_第2页
保健酒市场分析_第3页
保健酒市场分析_第4页
保健酒市场分析_第5页
已阅读5页,还剩8页未读 继续免费阅读

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

1、行业现状2008年突破100亿,2012年预计120亿,2014年预计150亿; 复合年增长率达16%, 快于白酒增长.品牌格局全国品牌:劲酒, 椰岛鹿龟酒区域品牌:致中和五加皮, 竹叶青,张裕至宝三鞭,古岭神酒其他发展中的区域品牌 保健品企业:江中杞浓酒,大印象长寿药酒,万基鹿龟酒,富晒康洋参鹿龟酒,脑白金保健酒, 宁夏红, 昂立养生酒, 白酒企业:五浪液黄金酒,龙虎, 豪客香, 雄酒,勇酒,兴旺发等,茅台不老酒, 汾酒沱牌枸杞酒,枝江裕鹿酒,金六福无比古方酒发展趋势功能细分:补肾,抗衰老,抗风湿,补血,养颜排毒,口感优化:药味减弱,入口柔顺,有回味,无杂味,酒精度低,不上头品类大众化和品牌

2、升级:逐步走向商务和餐饮用酒,档次逐步提升行业标准化:2006年开始纳入GMP认证消费者品牌认知劲酒和椰岛鹿龟酒的知各度较高(均达83%),而张裕,致中和等,由于只在区域或特定人群中的知名度较高(致中和在华东,张裕在北京和华东,古岭在华南,竹叶青在老年人中的知名度相对较高),而在全国整体上知名度低于55%.产品渗透率30岁以上为保健酒适用人群(77%以上曾经喝过保健酒), 饮用频率偏低(仅14%经常喝)购买产品时关注的因素购买时主要关注价格(44%)和功效(28%), 典型的礼品消费和家庭消费特征.而对于产品的信任建立, 主要依靠权威部门认证(30%)和专家推荐(23%)产品功能需求主要需求在

3、于保健养生(49%), 中老年人对治疗疾病也有一定的需求 (15%以上).对产品选择的偏好口味: 偏向于浓香型(51%)和回味甜(21%).主流包装是125ML(54%).认知和购买渠道认知保健酒的渠道主要来自电视(78%), 其次是报刊杂志(42%),促销活动(35%),电台(31%)及网络(27%).而购买的主要渠道是超市(33%)和百货商店(32%).这也显示保健酒仍以家庭消费/礼品消费为主.消费障碍认同障碍:对品质和功效的认同较弱77% 保健酒功效太广,不敢相信71% 保健酒大多是粗制滥造70% 保健酒是否用真材实料表示怀疑37% 保健酒口感不好,品质不稳定31% 保健酒酒色不好, 担心饮用安全饮用习惯障碍:口味不太习惯:习惯了白酒和啤酒的口味;与国人喜欢

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论