爆破活动手册

1、爆破活动手册目录一.对接会二.启动大会三.活动进行期间四.动员大会五.活动当天六.活动总结七.活动结束交接一.对接会1.经销商沟通方案确定主题（具体见主题库）；确定时间（2天的休息天，下午的8小时，晚上的夜场3小时）；确定活动采用推广方式：以广告为主人员为辅的推广方式，大面积 的广告宣传带动活动气氛和人气；以人员为主广告为辅的推广方式， 以邀请函，预售卡锁定顾客作为我们活动的主线手段。确定活动推广手段：联盟，砍价，秒杀，团购，采购节，送红包， 幸运转盘，签单送好礼，全场一口价，保价，预约增值；确定活动用的特价产品，秒杀款产品，劲爆产品，单件产品，工厂 支持产品，套餐组合产品等大力度活动用产品；

2、确定活动折扣（各品牌，各工厂，整个商场）；确定活动用物料：第一，活动单页内出现的礼品，奖品事项；第二, 活动当天让导购促单的礼品，奖品；确定活动的地点（是酒店，商场，门店），电话（店内对外，重要 联系人）；商场LOGO,品牌LOGO及活动公司策划单位名；2 .活动参与人员确定项目组人员明细情况说明：项目负责人，电销部负责人，市场部负 责人（市场组织，送卡函），门店部负责人；商场人员明细情况说明：活动对接人，门店部对接人，市场部对接 人，广告对接人，物料采购对接人；临促人员明细情况说明：活动对接人；3 .确定活动对接时间节点（所有活动项目对接人员要制定每项工作的 对接人员和此项工作的时间节点，过

3、程监督，到点检查并追究责任）； 4.预算费用项目公司费用（基础费用，培训费用，提点费用，差旅费用，吃住 费用）；物料采购费用（礼品费用【大米，食用油，雨伞，水杯，枕头，凉 席，记忆枕，钥匙扣，扇子，进门毯，儿童玩具，购物卡，电影券， 瓷器，名酒，外币】，奖品费用【电水壶，电压力锅，电风扇，电磁 炉，电饭煲，挂烫机，电熨斗，饮水机，加湿器，自行车，电动车， 床上用品，厨房用品，空调被，蚕丝被，羊绒毯，吸尘器，电视机， 洗衣机，空调，电冰箱，手机，PAD,电脑，单反相机，演唱会门票， 金条，金石专，黄金首饰，现金，名牌购物，送装修，旅游，汽车】 ）； 广告投入费用（所有外围资源的整合费用，广告物料

4、费用，小区公 关费用，异业费用）；人员费用（临促费用，礼仪费用，维修人员费用，演艺人员费用， 主持人费用）；车辆费用（车辆，油费，过路费，司机，及安全隐患问题的预案）； 办公物料费用（活动期间项目组及各部门工作期间的办公用费用）； 培训费用（商场所有人员培训，启动大会培训，各品牌专业培训，销售技巧培训，动员大会培训，总结大会【以游戏，舞蹈，歌曲，为破冰基础方式】）；差旅费用（以活动期间的所有票据实报实销）；吃住费用（吃：临促人员活动期间的费用，活动公关费用，项目组活动期间的费用，聚餐费用；住：项目组人员活动期间的住宿费用，工厂代表的住宿费用，主持人培训师临时住宿费用）激励费用（各部门活动推广期

5、间的奖励【现金，礼品，水果，饮料，糕点】；活动当天的奖励【现金，提成，返点，旅游】）；?工厂补贴费用（工厂支持返点及特价产品，工厂代表）；?演艺费用（所有活动期间的演艺及节目费用）；5 .商场资源对接商场内部现有广告资源（桁架，地贴，玻璃贴，落地玻璃贴， X展 架，易拉宝，门头小吊旗，门头布置：【气球，彩带，彩纱，花球， 钳金布】，公共区域布置，店内吊旗，店内氢气球，店内横幅，店内 竖幅，海报，大堂立牌，特价吊旗，三角立柱，电梯指引牌，电梯地 贴,）；商场外部广告资源（舞台，舞台喷绘，演艺节目【明星代言，工厂代言人，舞台表演秀，锣鼓队，人体艺术秀，音乐队表演等】，外墙喷绘，刀旗，水柱，充气彩虹

6、门，空飘，外墙条幅，地毯，商场门口 地毯或喷绘，大地贴，手举牌，车辆巡游，外场布展）；城市商圈广告资源（LED显示屏，马路灯箱，公交站台，高炮，）;媒体广告资源（电视，报纸，电台，网络，业主论坛，微信，短信,QQ 群）；联盟广告资源（建材联盟，家具联盟，团购联盟，砍价联盟，物业联盟）；活动当天资源（礼仪，签到墙，抽奖箱，抽奖券，礼品券，红包，礼品袋，宣传资料，绶带，企业文化看板，“礼，奖，送”字牌，礼 品堆头，促销拦截临时应急价格条，水果饮料糕点和手推车，鲜花， 花篮，礼花）；小区广告资源（小区条幅，小区桁架，小区看板，电梯 X展架, 物业宣传手册，小区业主见面会，宣传手提袋）；其他广告资源（

7、异业资源：跟婚纱影楼，棋牌室，小区公园，美容美发室，汽车4s店，饭店，旅馆建立合作关系）。6 .其他前期对接事项人员通讯录（所有人员的姓名，电话， QQ号，微信号）；短信（短信平台，充值手续，短信内容）；电话（电话机，电话卡，电话费，以及电话营销过程中遇到的相关 物料【电话充电器，拖线板等】）；微信平台（商场微信平台，公众平台）；内部微信群（内部总群，各部门群，临促群）；办公物料准备（前期活动对接物料，办公用物料，广告用物料）；DM单页，邀请函，预售卡【预售卡，金尊卡，金樽卡，通行证， 签收文牒，令牌】的价格提前准备；对接广告公司（广告公司对接，设计师对接及设计全程跟踪） ；活动人员框架图（总负责，总协调，门店负责，物料负责，市场负责，电销负责，外围负责，临促负责，渠道负责及下属部门人员）应急方案（应急小组的人员，活动当天水电的负责，活动当天售后 的负责，）；?二.项目启动会团队介绍；商场负责人介绍；破冰游戏；团队组建，项目组人员分组；讲解活动内容；活动目标（销售目标，预售卡目标，邀请函目标）；奖惩内容；培训；考核；? ? ?三.活动进行时活动推进表