编程教学行业调研发展趋势分析报告

1、编程教学行业调研发展趋势分析报告目录1.编程教学行业前景趋势41.1模式探索已具雏形41.2痛点应对，事关未来51.3蓝海市场，仍待探索51.4用户体验提升成为趋势51.5延伸产业链51.6行业协同整合成为趋势61.7生态化建设进一步开放61.8信息化辅助71.9新的价格战将不可避免72.编程教学行业现状72.1编程教学行业定义及产业链分析72.2编程教学市场规模分析93.编程教学行业存在的问题103.1行业服务无序化103.2供应链整合度低103.3基础工作薄弱113.4产业结构调整进展缓慢113.5供给不足，产业化程度较低114.编程教学行业政策环境分析134.1编程教学行业政策环境分析1

2、34.2编程教学行业经济环境分析134.3编程教学行业社会环境分析134.4编程教学行业技术环境分析145.编程教学行业竞争分析155.1编程教学行业竞争分析155.1.1对上游议价能力分析155.1.2对下游议价能力分析155.1.3潜在进入者分析165.1.4替代品或替代服务分析165.2中国编程教学行业品牌竞争格局分析175.3中国编程教学行业竞争强度分析176.编程教学产业投资分析186.1中国编程教学技术投资趋势分析186.2中国编程教学行业投资风险186.3中国编程教学行业投资收益191. 编程教学行业前景趋势1.1 模式探索已具雏形 少儿编程有线上和线下两种主流模式。进一步细分，

3、则可分为 AI 课 / 录播课、真人 1V1、小班、双师几种类型。各种模式的优势和痛点均突出。因此，近几年各家均发力进行模式优化和探索，由单一向协同，由粗放向精细发展。 模式上的变化主要体现在：1）场景由单纯线上或线下向 OMO 模式过渡；2）授课方式由真人授课向真人和 AI 互补模式发展；3）用户人群再细分，针对不同年龄段人群的获客方式、课程体系、授课目标均在不断完善；4）商业模式由 To C 向 To B/G 拓展。1.2 痛点应对，事关未来 站在十字路口的少儿编程，一方面要面对外部市场环境带来的问题，如渗透率低、刚需性不强、区域差异大、缺乏统一的行业标准等，另一方面也要解决公司自身发展的

4、痛点，如获客成本高、师资匮乏。对此，行业正在共同发力解决内外部痛点，优秀案例值得借鉴。1.3 蓝海市场，仍待探索 当前，少儿编程赛道已呈现出明显的头部效应。未来，基于线上和线下，会分别跑出 12 个占领用户心智的头部品牌，新入局者将难成头部。1.4 用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升，倒逼编程教学行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来编程教学行业的一大发展趋势。1.5 延伸产业链编程教学行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售

5、后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。1.6 行业协同整合成为趋势 编程教学行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。1.7 生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当编程教学行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，编程教学需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效

6、率。2）开放平台，共建生态编程教学行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。1.8 信息化辅助编程教学行业信息化备受用户青睐。B企业利用互联网，通过信息化的打造，融合编程教学行业特性，提高了用户体验，给用户带来诸多的便利。这将是未来行业发展的必然趋势。1.9 新的价格战将不可避免目前的编程教学产业，正处在新一轮价格战的前夜。在繁荣的编程教学领域，行业巨头已经占据了很长一段时间。这些都被初创企业、业内上

7、市公司看在眼里，未来的他们必然会通过积极的降价策略，削弱对手的优势。2. 编程教学行业现状2.1 编程教学行业定义及产业链分析中国少儿编程学员的最低年龄在3岁左右，在此阶段，幼儿的认知和理解能力已经达到一定水平，可以开始参加此类培训;年龄最大的参培学员为18-19岁，即高三学生，培训覆盖人群总体与K12教育对应的学生群体重合。编程教学行业是指从事编程教学相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。超过50%的目标用户处于24-35岁的年龄区间。从消费水平看，中等及以上消费群体占目标群体比重达到60.42%，显示出良好的消费潜力。综合上述信息，可推测该目标群体主要由年轻父母组成，对在线

8、编程教育接受度较高，且该群体大多有着中高消费能力。此外，宝妈在家庭教育中扮演者主力角色。深刻认知编程教学行业定义，对预测并引导编程教学行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国编程教学行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国编程教学行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国编程教学产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。国家已经意识到了信息化教育的重要性，出台了不少相关的政策鼓励、支持编程教育、信息化教育的不断发展，推动编程教育在国家基础教育层面的普及深化进程。政

9、策覆盖了浙江省、山东省、江苏省、天津市、重庆市等重点省市。2.2 编程教学市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，编程教学行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动编程教学产业应用的爆发式增长。少儿编程教育是通过编程游戏启蒙、可视化图形编程等课程，培养学生的计算思维和创新解难能力的课程。少儿编程教学可以大致分为两类：一类是Scratch或是仿Scratch的图形化编程教学，以培养兴趣、锻炼思维为主，趣味性较强；另一类是基于Python、C+等高级编程语言的计算机编程教学，目标往往是参加信息学奥赛等科

10、技品牌赛事。目前，我国的编程教学行业发展尚处于起步阶段。2018年中国少儿编程市场规模为248亿元，2019年大概为257亿元。随着政策层面上的加码支持以及市场需求的爆发，未来中国少儿编程行业发展空间巨大。2020年行业市场规模为105亿元，预计2021年行业市场规模将达到275亿元。3. 编程教学行业存在的问题3.1 行业服务无序化 编程教学行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。 编程教学行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。3.2 供应链整合度低 编程教学行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大

11、，很难打价格战。 编程教学行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。3.3 基础工作薄弱编程教学标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，编程教学管理能力还不能适应工作需要。3.4 产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于编程教学的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对编程教学主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家

12、的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的编程教学行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。3.5 供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致编程教学行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。4. 编程教学行业政策环境分析4.1 编程教学行业政策环境分析国家从大的政策方向上对编程教学行业做

13、了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。4.2 编程教学行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的编程教学产业，国民经济的平稳较快发展是保证编程教学行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了编

14、程教学行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。4.3 编程教学行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，编程教学业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的编程教学行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对编程教学产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。4.4 编程教学行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步

15、发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为编程教学行业发展提供了强有力的保障。5. 编程教学行业竞争分析目前，我国编程教学领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局编程教学相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的编程教学产品。编程教学行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。5.1 编程教学行业竞争分析5.1.1 对上游议价能力分析

16、编程教学作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，编程教学企业对上游端有较强议价能力。5.1.2 对下游议价能力分析编程教学行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。编程教学企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并

17、且面临费用垫付，应收账款损失的问题。5.1.3 潜在进入者分析编程教学行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。编程教学行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是编程教学行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是编程教学行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是编程教学行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。5.1.

18、4 替代品或替代服务分析编程教学行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。5.2 中国编程教学行业品牌竞争格局分析5.3 中国编程教学行业竞争强度分析（1）中国编程教学行业现有企业竞争情况目前，编程教学行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国编程教学行业上游议价能力分析编程教学行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、编程教学材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，编程教学行业对上游

19、议价能力较强。（3）中国编程教学行业下游议价能力分析编程教学行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，编程教学行业对下游议价能力较强。（4）中国编程教学行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国编程教学行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。6. 编程教学产业投资分析6.1 中国编程教学技术投资趋势分析结合近几年我国编程教学技术商业化进程及投资现状，2021年编程教学技术的商业化程度将进一步提升，而随着商业化程度的不断提升，我国编程教学技术领域的投资也将从目前