《网络营销模拟》实验五

1、网络营销模拟实验报告实验序号： 五 日期： 2011 年 5 月 22 日班 级0901班 姓名灵叶学号实验项目名称搜索引擎营销【实验目的】认识和了解常见的搜索引擎和类别，学习Google谷歌搜索引擎更好的了解搜索引擎。【知识准备】搜索引擎的含义： 搜索引擎(search engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。搜索引擎的类别：1.全文索引全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外代表有Google，国内则有著名的百度搜索。它们从互联网提取各个网站的信息(以网页文字为主)，建立起数

2、据库，并能检索与用户查询条件相匹配的记录，按一定的排列顺序返回结果。根据搜索结果来源的不同，全文搜索引擎可分为两类，一类拥有自己的检索程序(Indexer)，俗称“蜘蛛”(Spider)程序或“机器人”(Robot)程序，能自建网页数据库，搜索结果直接从自身的数据库中调用，上面提到的Google和百度就属于此类；另一类则是租用其他搜索引擎的数据库，并按自定的格式排列搜索结果，如Lycos搜索引擎。Google以搜索精度高、速度快成为最受欢迎的搜索引擎，是目前搜索界的领军人物Fast/AllTheWeb （AltaVista（ ）曾经的搜索引擎巨人，目前仍被认为是最好的搜索引擎之一。2.目录索引

3、目录索引虽然有搜索功能，但严格意义上不能称为真正的搜索引擎，只是按目录分类的网站链接列表而已。用户完全可以按照分类目录找到所需要的信息，不依靠关键词(Keywords)进行查询。目录索引中最具代表性的莫过于大名鼎鼎的Yahoo！、新浪分类目录搜索。Yahoo雅虎最著名的目录索引，搜索引擎开山鼻祖之一。DMOZ （Open Directory Project，/）由义务编辑维护的目录索引。国内的搜狐、新浪、网易搜索3.元搜索引擎元搜索引擎(META Search Engine)接受用户查询请求后，同时在多个搜索引擎上搜索，并将结果返回给用户。著名的元搜索引擎有

4、InfoSpace、Dogpile、Vivisimo等，中文元搜索引擎中具代表性的是搜星搜索引擎。在搜索结果排列方面，有的直接按来源排列搜索结果，如Dogpile（）；有的则按自定的规则将结果重新排列组合，如Vivisimo （）。 国内的多元搜索引擎目前尚处于起步阶段，目前只有少数网站开始涉足，尚没有非常优势品牌的多元搜索引擎出现。n理解全文搜索引擎和目录索引引擎的区别。Ø搜索引擎营销的基本原理n理解搜索引擎营销的信息传递过程和目标层次n搜索引擎营销的主要模式其他非主流搜索引擎形式(1)集合式搜索引擎:该搜索引擎类似元搜索引擎，区别在于它并非同时调用多个搜索引擎进行搜索，而是由用户

5、从提供的若干搜索引擎中选择，如HotBot在2002年底推出的搜索引擎。(2)门户搜索引擎:AOL Search、MSN Search等虽然提供搜索服务，但自身既没有分类目录也没有网页数据库，其搜索结果完全来自其他搜索引擎。(3)免费链接列表(Free For All Links，简称FFA):一般只简单地滚动链接条目，少部分有简单的分类目录，不过规模要比Yahoo！等目录索引小很多。【实验步骤】一、学习Google谷歌( Ø了解Google所提供的搜索分类，列出“更多”里包含的谷歌产品。答：iGoogle 个性化首页自订新闻、财经、天气以及更多常用小工具到你的谷歌个性化首页 博客搜

6、索从博客文章中查找您感兴趣的主题 财经商业信息、财经新闻、实时股价和动态图表 265 导航实用网址大全，便捷直达常用网站 地图查询地址、捜索周边和规划路线 工具栏为您的浏览器配置搜索框，随时 Google 一下 购物搜索搜索商品和购物信息 快讯定制实时新闻，直接发至邮箱 Ø学习并能够正确使用高级搜索，了解该引擎对关键字、页面所含信息条目数量、语言、区域、特定网页和主题搜索等方面给出的要求和便利。分析使用偏好、语言工具里为用户提供了哪些服务Ø概括Google搜索结果显示的内容。思考“网页快照”和“类似网页”提供了怎样的服务答：网页快照就是存在Google数据库中的所列网页的文

7、字内容，也就是上一次Google蜘蛛所抓取的网页内容。类似网页指的是什么呢？到目前为止，Google并没有解释类似网页是怎么得到的。有很多人做了一定的研究发现，类似网页通常和链接及网站主题有关。如果你点击类似网页的话，你会发现列出的所谓类似网页，有的时候没有很明显的规律。比如说大部分认为，类似网页是会列出你链接出去的其他网页，或者链接到你的其他网页。但是有的时候，在类似网页当中所列出的网页或者网站，既没有链接到你的网站，你也没有链接到那个网站。两者之间没有直接的关系，也不属于同一个企业，有的时候甚至不是同一个行业。在一些极端的情况下，两个网站可能一点都不类似。那么，类似网页是根据什么条件或算法

8、所得出的呢？进一步的观察会发现，类似网页当中所列出的这些网址，往往是和你自己的网站被第三者所共同引用的其他网站。Ø通过广告计划了解Google广告解决方案。结合Google 帮助（ AdWords 关键字广告和Google AdSense 广告联盟的基本信息特别是费用和付款方式的不同，了解该引擎对待这两种广告的不同，考虑这两种广告方案的营销价值。二、学习百度（Ø比较百度搜索分类与Google谷歌的异同，分析两搜索引擎各在哪方面有相对优势答：1. 百度中文搜索有优势，谷歌英文（多语言）搜索有优势； 2. 百度图片搜索范围过小（语言问题），但可能还是因为对中文的支持太强大了，导

9、致有时出现不可思议的搜索结果，而谷歌图片搜索结果比较多且更符合自己预想的结果。比如同样的图片搜索“香香”（如果你是未成年人，不建议去试验），但出现的结果则截然不同，第一页搜索结果里没有一样的。这不能不说明问题，不知是哪一个更先进； 3. 百度没有“手气不错”按钮，而谷歌则保留了英语的做法，虽然这个功能并不是很重要，但我认为这是个很人性化的选择，并且有时候给人一种“原来电脑也了解我的心思”的感觉，从而觉得冷冰冰的机器富有人情味；Ø查看百度的帮助所能提供的服务内容。从营销的角度分析百度为何要提供搜索特色和搜索技巧的指导答：更好的利用本产品。Ø通过百度与站长栏目，了解企业被百度收

10、录和网页排序的信息，思考企业应怎样利用搜索引擎营销应该注意哪些问题？答：一、有计划性对每天每月每年都有个大概的广告预算。二、全年投放在预算范围内，尽量按照全年来投放，而不是一年的规划，只用了三四个月就没有了（特殊季节性产品除外）。三、关键词的选择选择关键词要与自己的行业有相关性，要准确，用CNZZ等第三方流量统计软件，检测关键词的匹配的精确程度。四、关键词的匹配方式搜狗、搜搜、谷歌等竞价排名都提供，精确匹配、模糊匹配、广泛匹配，几种匹配方式，对广告的精准性有很大的影响，根据行业不用，要有不同的选择。五、不断评估，加以改进做了推广，效果好不好，意向客户多不多，来电多不多？在网上咨询或留言的多不多

11、？如何改进，要和服务商详细沟通，不断改进，找出更好的解决方案。六、提高网站推广转化率最好有专业在线客服软件，及QQMSN旺旺等聊天工具，有条件的客户可以申请400电话，让全国的客户来电比较方便。专业的接听客户的电话和询盘，答复的专业性和及时性。总之，把握好搜索引擎营销的一些要点，还是可以带来大量订单和客户的。Ø概括百度竞价排名的相关内容，思考在确定关键词时需要注意的问题，概括应怎样评价搜索引擎竞价排名的效果。三、学习搜狐搜索引擎搜狗（Ø观察搜狗的目录索引情况，分析目录索引引擎与全文搜索引擎在网页内容设置上的不同Ø了解搜狗的更多和直通车所提供的服务。思考搜索引擎提供

12、这些服务有什么营销价值Ø了解搜狗的推广服务的内容，比较与百度的竞价排名的不同。Ø从搜索结果的网页覆盖情况、准确度情况以及是否有死链接情况评价搜狗这一搜索引擎【讨论与思考】归纳搜索引擎优化应该注意的问题：(1) 外贸网站作弊原因: 比如堆积关键字,隐性文字等等.如果出现这样的情况,google排名就算已经收录了你,别庆幸自己蒙混过关,因为在更新的时候也会慢慢剔除的.二级域名和博客交叉连接.解决方法:这个不用说了吧,赶快把自己的页面好好修改一下吧!另外,二级域名不要过分乱用.博客交叉连接现在无用了,里面留一两个连接就可以,多了去掉.(2) 外贸网站规范原因: 标题(title)

13、和关键词(KeyWords)过多,有的站长喜欢把搜索相关的关键字都放进去,你放一万个也没用的.还有就是描述(description)不合理,如果你是新站,这个绝对有用的,要设置好.解决方法: 标题里留三四个关键字足够了,太多了百度不喜欢.建议设置为页面主题+专题名+外贸网站名. 至于关键词,你加上了没关系,但是至少页面应该出现点相关内容吧.描述的设置很简单,只要语言通顺,对页面做个大概的总结,出现两三次关键字就足够了.(3) 外贸网站质量原因: 内容几乎全部采集来的,而且是采集的很热门的文章.百度突然会收录你几千页,但是百度收录后,在一定时间内,会重新检索,如果你内容没有价值的话,被丢弃.解决

14、方法: 采集后,稍微修改一下再发布.不要太懒,你动动手,把文章简单浏览一下,更改段落或者部分内容,至少有点和别人不一样的地方.原创的多了最好,另外建议在页面下面留个版权信息.(4) 外贸网站连接原因: 外贸网站缺少外部连接,或者外部连接逐渐减少,百度对你站的重视当然也会降低,慢慢的减少收录内容.连接的质量是很重要的.垃圾连接宁可不要!另外,检查你的页面,如果有连接指向被封的站,要尽快去掉那个站的链接，因为和被K的站做链接百度会把你当作帮助犯进而把你也K掉的.解决方法: 检查外贸网站外部连接,少的话就去交换,或者去一些大站大论坛发点能引起别人兴趣的帖子, 留下连接.回复的人越多,效果越好. 如果

15、站内有连接指向被封的站,尽快删除.(5) 外贸网站改版原因: 外贸网站没有修改好,就已经提交到百度,动不动来个大变化,大更新,今天这样,明天那样.分类和标题换来换去.还有时候出现测试,或者其他和外贸网站无关的内容.解决方法: 定位好,要做什么站就坚持下去.可以增加新的分类和内容.老的内容最好不要胡乱删除.如果你更换空间的换,最好提前换.保证在一段时间内以前的空间内容继续存在,以防万一.(6) 外贸网站空间原因: 外贸网站空间不稳定,动不动打不开外贸网站,百度连续两次以上更新都无法抓到相信信息,那么你肯定要被从数据库清理,因为百度以为你的站已经关闭,或者相关页面不存在了.还有一个就是,如果你IP上多次出现作弊站点,那你就跟着倒霉了.解决方法: 买空间时候注意,找点信誉好的IDC.别光为了便宜,如果经常出问题,别说百度了,网民也承受不了.毕竟你的站不会引起百度重视.另外,买空间时候时候检查一下虚拟主机IP上的站点,和收录情况,以及被封闭站点的数量.(7) 外贸网站安全原因: 自己的站点上加了恶意代码或者故意挂马的话,百度能分析的出来.会降低你的信任度.还有就是被那些小黑客